Рекламная кампания

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

1. Концепция проекта

Концепцию проекта наиболее четко можно отразить при помощи поставленных целей и задач.

Целью проекта является получение максимальной прибыли, а также повышение имиджа предприятия, привлечение новых посетителей.

Достигнуть этого можно, выполняя следующие задачи. А именно, привлечение внимание потенциальных посетителей при помощи рекламы на местном радио и на радио соседних республик (Чувашия, Татарстан), а также распространении флаеров со скидкой.

Наша основная целевая аудитория - это молодежь, среди которой выделяется определенная группа, так называемые, «клаберы».

Поэтому реклама направлена в первую очередь на них.

Тем самым, добившись максимального внимания и вызвав интерес, мы сможем достичь поставленную нами цель.

2. Сценарий - план проекта

Проект стартует в пятницу и начинается с регистрации участников. В процессе которой, им необходимо предъявить справку из больницы об отсутствии каких-либо патологий, которые могут нанести вред здоровью, во время участия в шоу. Также, во время регистрации, всех участников ознакомят с правилами проекта. А именно, в течение двух дней все участники находятся на танцплощадке и двигаются под музыку. В конце каждого часа делается пятиминутный перерыв, а через каждые четыре часа - пятнадцатиминутный. Участники, нарушившие условия конкурса, немедленно выбывают. Помимо участников проекта в клубе находятся зрители, которые могут поддерживать участников. Для того, чтобы зрители не заскучали их будут поддерживать лучшие DJ и MC города.

Мероприятие заканчивается в воскресение в 21:00 и победителем становится участник, дольше всех выдержавший испытание и на момент окончания шоу оставшийся самым выносливым. Затем проходит награждение победителя.

План-график мероприятий

3. Менеджмент проекта

Управление и координация проектом осуществляется непосредственно руководством клуба Stone. Руководителем является арт-директор клуба, основные исполнители - DJ, МС, осветитель, врач, менеджер по рекламе, который занимается созданием и размещением рекламы.

Ресурсное обеспечение проекта

Необходимые ресурсы для проведения шоу -

Помещение - свое, т.е. нет аренды и дополнительных затрат

Энергия, т.е. свет, осуществляется при оплате за все коммунальные услуги, однако для бесперебойной подачи света необходимо проверить все линии

Медицинская помощь, врач приглашен со стороны

Напитки в баре приобретаем у постоянных поставщиков, для клуба «Фараон» в целом.

4. Финансовый план

Предполагается реклама на радио «Европа плюс» за две недели до начала шоу. Часы рекламного времени: 07.00-10.00 и 17.00-23.00, один раз в час. Продолжительность рекламного ролика - 15 секунд.

Кроме того на Ленинском проспекте и ул.Советской будут размещены две перетяжки.

В стильных местах города (офис «Мегафон», кафе «Три шоколада», магазины «Sportdrive» и «Растафари») можно будет ознакомиться с информацией, содержащейся в флаерах.

Во время мероприятия в клубе «Stone» 24 часа в сутки будет дежурить врач, который сможет оказать первую помощь участникам проекта.

Главный приз - великолепная кровать будет предоставлена лучшим мебельным салоном нашего города, который является нашим партнером, с определенной скидкой.

Теперь предоставим примерные цифры прибыли, которую получит «Stone» во время проведения проекта.

1. вход в клуб в пятницу - 350 руб.

2. вход в субботу - 350 руб.

3. вход в воскресенье - 200 руб.

Исходя из этого, попробуем рассчитать прибыль при пессимистическом и оптимистическом исходе.

Предположим, что максимальный процент посещаемости клуба - 90%. Следовательно, в таком случае только от продажи билетов клуб получит за три дня при вместимости зала 200 человек, 50 из которых - это участники, - 120 000 рублей. То есть чистая прибыль составит 70 280 рублей.

Теперь возьмем минимальный процент посещаемости - 50%. Таким образом, прибыль составит 12 000 рублей. То есть смело можно говорить о том, что мероприятие окупит себя в любом случае.

Конечно же, проданные билеты - это не единственный источник поступления денежных средств. Посетители «Stone» будут заказывать напитки и закуски. Именно из этой суммы пойдет 7% в призовой фонд, а сколько она будет составлять мы узнаем только после окончания проекта. Планируемый доход от реализации коктейлей в среднем составит - 160000 рублей, следовательно приз составит 11200 рублей.

маркетинговый проект вложение потребитель

5. Рекламная кампания

Для достижения наибольшей эффективности от рекламной кампании мы считаем, что в данной ситуации целесообразно использовать различные виды рекламы, но какие-то в большей степени, какие-то - в меньшей (по рейтингам и тематике).

Телевидение

СТС и REN-TV: эти три канала являются популярными среди нашей целевой аудитории. Поэтому необходимо разместить на них рекламу в виде заставки.

Радио

Предполагается реклама на радио «Европа плюс» за две недели до начала шоу. Часы рекламного времени: 07.00-10.00 и 17.00-23.00, один раз в час. Продолжительность рекламного ролика - 15 секунд.

Текст рекламного сообщения:

За кадром - томный женский голос.

Клуб «Stone» представляет экстремальное шоу не для слабых - двое суток безумных танцев, море адреналина, эксклюзивные энергетические напитки. Ждем Вас с 14 по 16 сентября клуб Stone.

Флаеры

В стильных местах города (офис «Мегафон», кафе «Три шоколада», магазины «Sportdrive» и «Растафари») можно будет ознакомиться с информацией, содержащейся в флаерах.

Размещено на Allbest.ru