Профессия: имиджмейкер

Размещено на http://www.allbest.ru/

Содержание

Введение

Глава 1.Имидж

1.1 Понятие имиджа

1.2 Функции имиджа

Глава 2. Профессия имиджмейкер

2.1 Имиджмейкер

2.2 Профессиональное предназначение имиджмейкера

2.3 Критерий эффективной работы имиджмейкера

Заключение

Список литературы

Интернет-источники

Введение

Имиджелогия - это система разнообразных знаний, специально отобранных для информационного обеспечения процесса проектирования и разработки технологий самопрезентации самого разного уровня и характера. Благодаря имиджелогии и другим научным и практическим знаниям можно создать имидж личности, фирмы, политической партии, государства. Самопрезентация имиджа не только «работает» на личность, но и становится важным субъектным фактором комфортности её социальных отношений.

Благодаря имиджу можно в каждой личности выявить её достойные характеристики и сделать их заметными для других людей. Важно созидательное предназначение имиджа, хотя не исключено возможности его использовать в эпатажных целях.

Пока в шоу-бизнесе и в политике хороши все средства, которые оправдывают цель. Но для этого не нужен имиджмейкер. Такой работой занимаются пиаровцы, политические маркетологи, шоу-рекламисты, стилисты. Имиджмейкер - это особая профессия. Прежде всего, потому, что он занимается созданием не образа, а личностного облика. Не случайно у В. Даля эти два понятия разведены чётко и категорически. Если образ в его толковании есть нечто застывшее и внешне заметное, то облик - это совокупность внешних характеристик личности, благодаря которым наглядно зримыми становятся её внутренние качества.

Число людей, называющих себя имиджмейкерами, возрастает сегодня в геометрической прогрессии. Это возможно потому, что у нас до сих пор эта специальность не кодифицирована, а потому любой может именовать себя имиджмейкером. В этом особенно преуспевают «пиарщики», т.е. специалисты, занимающиеся в профессиональной сфере, так называемыми связями с общественностью, или, используя англоязычный термин, представители «паблик рилейшнз». За ними следуют психологи, затем - стилисты, визажисты, дистрибьюторы различных косметических фирм.

Имиджмейкер - специалист, создающий эстетически привлекательный облик, учитывающий, что в каждом человеке есть положительные черты, которым надо придать, говоря современным языком, добротный «товарный вид». Нельзя, конечно, надеяться на то, что имиджмейкер способен превратить любые недостатки людей в их достоинства. Однако он может помочь их скрыть - и это уже немало.10.Шепель В.М. Имиджелогия. М., 2004.

Актуальность выбранной темы в том, что с повышением уровня жизни, у людей все больше растет интерес к индустрии красоты, поэтому большинство инвестируют деньги в свое внешнее обрамление. Такая тенденция приводит к спросу на специалистов, которые помогают людям становиться эстетически привлекательными, поэтому так велико желание многих людей обучиться такой профессии, как имиджмейкер.

Целью данной контрольной работы является выявить закономерности и способы формирования имиджа в глазах общественности, а также выяснить место и роль имиджмейкера в современном мире.

В связи с этим необходимо было решить следующие задачи:

1. Выявить сущность понятия имидж.

2.Рассмотреть профессию «имиджмейкер» в целом.

4. Выявить профессиональное предназначение «имиджмейкера».

Таким образом, предметом представленной контрольной работы является такого рода профессия, как «имиджмейкер». Объектом данной работы является созданный имидж.

Глава 1. Имидж

1.1 Понятие имиджа

Имидж - это большие деньги.

Имидж - это больше, чем деньги!

В.М. Шепель

Имидж (англ.) - образ, то есть это визуальная привлекательность личности, самопрезентация, конструирование человеком своего образа для других. Одним из первых, кто ввел понятие “имидж” в специальную русскоязычную литературу, был советский учёный О. Феофанов. В своей работе “США: реклама и общество”, появившейся в 1974 году, он рассматривает имидж как основное средство психологического воздействия рекламодателя на потребителя. Интересно отметить, что этот термин, органично вписавшийся в современный предпринимательско-политический сленг, почти не встречается в таких фундаментальных работах американских авторов, как: “Основы маркетинга” Ф. Котлера, “Реклама: теория и практика” Ч. Сэндиджа, В. Фрайбургера, К. Ротцола. В то же время Ф. Котлер много пишет о формировании образа фирмы.

Согласно уже российскому исследователю Е.А.Блажнову, имидж - это образ потребности, создаваемый художественными средствами. А официально-обобщённое определение этого понятия дано в «Большой Российской Энциклопедии»: Имидж (англ. image, от лат. imago -- образ, вид), целенаправленно формируемый образ (какого-либо лица, явления, предмета), призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие на кого-либо в целях популяризации, рекламы и т. п.».3.Дейвис Ф. Ваш абсолютный имидж: книга для политиков и бизнесменов, мужчин и женщин. М., 2006.

Имидж представляет собой публичное «Я» человека. Часто человек видит самоё себя идеальным, но это оказывается не так с точки зрения аудитории. Имидж лидера помогает ему управлять страной. Имидж товара обеспечивает его успешную продажу. Так, один из первых посетителей ресторана быстрой еды Макдональдс в Киеве говорил, что он пришел попробовать американской культуры. Отсюда следует, что он покупал не мясо с булочкой, а тот имидж, который был с ними связан. Благоприятный имидж страны привлекает в нее инвестиции и туристов. На имидж также можно посмотреть как на помощь в обработке информации человеком. Перед нами возникает сокращенный вариант решения, как именно мы должны себя вести. Даже сказки дают нам такого рода имиджевую информацию. В «Красной Шапочке» Волк получает имидж незнакомца, которого следует бояться. Отсюда ребенок должен вынести четкое представление о том, что чужих он должен опасаться. Ребенок также увидит, что имидж непослушания приведет его к сложностям в жизни. Тем самым сказка вводит определенные характеристики, которые призваны облегчить процесс принятия решений в новых ситуациях. Имидж в этом аспекте - это подсказка на нужный в данном контексте тип поведения. Чем можно помочь, например, в работе над имиджем лидера? Можно увидеть такую серию конкретных задач для специалиста: передача нужных характеристик лидера, путем отбора и усиления уже имеющихся; обогащение личности лидера в нужном направлении, в ряде случаев раскрепощение ее; обучение лидера владению языком тела, языком общения с аудиторией; обучение его более профессиональному общению со средствами массовой информации; определение, чего именно хочет общественность от лидера (поиск тех общих характеристик, на которых должна строиться взаимность).7.Почепцов Г.Г. Имиджелогия. М., 2005.

Джонатан Свифт утверждал: «Блистать в обществе дано немногим, но большинство людей могут быть приятными». Убежден, что в стремлении любого человека достичь значительного успеха в жизни должна быть заложена чёткая ориентация на эффект личного обаяния.

Кто обладает настоящим обаянием, тот реально ощущает и осознаёт эффект успеха: доброжелательное, а нередко восхищённое отношение людей, своё очевидное воздействие на их мысли и настроения. Эффект личного обаяния у политического деятеля - это популярность, у предпринимателя - устойчивая конкурентоспособность, у врача - облегчение страданий людей. А вот как эффект личного обаяния оценивают школьники. У младшеклассников обаятельный учитель ассоциируется с понятием «добрый», у подростков - «справедливый», а у старшеклассников - «современный».

Итак, полемизируя с известным высказыванием Николо Маккиавелли, можно утверждать, что имидж - это не «личина», прикрывающая истинное лицо человека, а вся совокупность внешних данных и речевых проявлений, благодаря которым наиболее ощутимо фиксируются лучшие личностные и профессиональные характеристики его носителя.

Эффект имиджа базируется на таком продукте нашего восприятия, как впечатление. Это эмоциональный всплеск, чувственное озарение (в своё время молодые дамы падали в обморок, впервые увидев лорда Байрона). В дальнейшем к имиджу проявляется оценочное отношение, т.е. рационально взвешенное на уровне представлений и понятий.

Велика роль впечатления в психологическом принятии имиджа. Прежде всего, что этого этапа в восприятии человека человеком нельзя избежать. Такова закономерность работы нашей психики. Не случайно при создании технологий имиджирования самое серьёзное внимание придаётся наглядно-выразительным характеристикам человека: физическим данным, одежде, манерам, речи. Даже существует формула 80:20, где первая цифра определяет значение в восприятии человека первых трёх характеристик, а вторая - речи. Пример: при приёме на работу «эффект впечатления», который срабатывает за 30-40 секунд, может повлиять на стартовую зарплату работника - от 5 до 20 процентов она в этот момент прибавит или потеряет! Таким образом, известное выражение «уметь показать себя» в деловой практике приобретает весьма осязаемый смысл.Правильно подобранный имидж представляет собой наиболее эффективный способ работы с массовым сознанием. Имидж отражает те ключевые позиции, на которые безошибочно реагирует массовое сознание. Это попытка перевода массового сознания на автоматические реакции.10.Шепель В.М. Имиджелогия. М., 2004.

Имидж - наиболее экономный способ порождения и распознания сложной социальной действительности. Имидж - это результат обработки информации, поэтому помощь на этом пути вольно или невольно поддерживается каждым человеком. Наш имидж как картинка нас в других глазах в ряде случаев становится важнее нас самих. Избирают имидж, а не конкретные платформы или конкретных людей на избирательных участках. Имидж кристаллизует и упорядочивает все информационные потоки. Имидж как идеализированная картинка подлежит управлению скорее и эффективнее, чем сам кандидат. Избиратель никогда лично не пересечется с кандидатом, но он обязательно пересечется с его имиджем, следует менять имидж, а не кандидата. Насколько это правило выглядит циничным, настолько оно справедливо как правило работы с аудиторией.8.Почепцов Г.Г. PR для профессионалов. - М.: 2001. - с. 188.

1.2 Функции имиджа

Имидж помогает успешно решать множество жизненно важных проблем: добиваться успеха в работе, в семье, в общественной деятельности. Правильно выстроенный имидж может помочь с меньшими морально-психологическими издержками адаптироваться в новом трудовом коллективе или в случайной компании. Благодаря имиджу можно затенить недостатки своего лица и фигуры, сделать более выразительными свои человеческие и профессиональные достоинства. Вспомним Марка Бернеса. Вокальные данные скромные, а популярность певца была очень велика. В чём причина его признания? В душевности, искренности, в том, что он был (или казался) таким же, как слушатели.

Велик эффект имиджа как психотерапевтического средства. Личное обаяние, уверенность в своей привлекательности успокоительно действуют на женщину. Она обретает уверенность в себе, повышается её самооценка, она становится более уравновешенной и оптимистичной, что помогает ей преодолевать житейские трудности.

Есть ещё одно предназначение имиджа: его маргинально-социетарная функция, технологичное использование которой позволяет успешно стереть возрастные рубежи человека, что позволяет ему вести активный образ жизни, быть включённым в профессиональную деятельность.10.Шепель В.М. Имиджелогия. М., 2004.

Имидж призван сэкономить наше время. Он задает апробированные пути идентификации объекта. Объект в результате становится узнаваемым и неопасным. Мы начинаем легко прогнозировать его действия. Назовем эту функцию имиджа идентификацией.

Есть еще одна функция имиджа, которую мы обязаны учитывать. Назовем ее идеализацией. В этом случае имидж пытается выдать желаемое за действительное.

И в том, и в другом случае имидж имеет функцию противопоставления, поскольку он строится системно, исходя из уже имеющихся иных имиджей. Злодея видно только на фоне доброго человека. Только так будут видны его качества, только на контрасте. Например, напиток «Байкал» был разработан, чтобы противостоять «Пепси» в преддверии Московской олимпиады.

Работа с имиджем делает из политика настоящего актера, поскольку именно актеры наиболее эффективно воздействуют на свою публику. Любая подобная техника эффективности естественно переносится на иной тип деятельности. Хоть В.Шендерович иронически говорит о «МХАТовских паузах» Б. Ельцина, но именно к подобной риторике следует стремиться политику, чтобы быть эффективным.

Имидж реально облегчает жизнь политика, задавая для него наиболее эффективные типы ролей. Он начинает вести себя в соответствии с ними, а уже об эффективности тех или иных ролей думают специалисты. Имидж строится на контрасте, и переходы при смене имиджа не так легки. Например, контраст «молодой - старый». Это важно, поскольку молодой лидер всегда воспринимается как более энергичный. Встреча Горбачев - Рейган была выиграна по этому примеру Рейганом, хотя он был старше. Он встречал Горбачева легко одетым, а Горбачев из-за своей одежды выглядел старше.

Имидж настолько многогранен, насколько многогранна его целевая аудитория. Как видно, имидж - это достаточно свободное образование, которое в тоже время покоится на жестких требованиях, выдвигаемых аудиторией, это сочетание науки и искусства. Наука дает жесткие требования, а искусство предоставляет креативные возможности, которые и должны сделать имидж неповторимым.7.Почепцов Г.Г. Имиджелогия. М., 2005.

Глава 2. Профессия: имиджмейкер

2.1 Имиджмейкер

Субъект имиджа - это тот, кто формирует имидж, т.е. имиджмейкер. Имиджмейкер (от англ. Image maker - создатель имиджа) - лицо профессионально занимающееся формированием или коррекцией имиджа человека, предмета или явления. Он должен обладать знаниями в области психологии, психотерапии, психоанализа, в сферах дизайна, лингвистики и др. Имиджмейкер - это творец, создатель, производитель имиджей. Теоретически, имиджмейкер - исключительно автор и разработчик оптимальной модели, под которую подгоняется прообраз имиджа. На практике, одновременно, он является еще и реализатором этой модели в работе с политиком, структурой, событием или явлением, а также часто мультипликатором и распространителем возникающего продукта через средства тиражирования и каналы массовой коммуникации - то есть поставщиком имиджей. 9.Феофанов О.А. Реклама: новые технологии для России. - СПб.: 2000.

Имиджмейкером называют специалиста, делом которого является создание имиджа. Во многих странах подобные профессионалы давно получили «статус-кво» и пользуются повышенным спросом у политиков и бизнесменов. Без них не обходиться ни одна восходящая заезда кино- и телеэкрана. В нашей стране до 90-х годов тема имиджа считалась «идеологически закрытой», поэтому литература по имиджу выходила небольшим тиражом, и в основном была критической направленности, в ней в основном изобличались западные спецслужбы и СМИ в том, что при помощи имиджа они занимаются обманом людей в целях достижения определенных политических целей. То есть имидж как позитивная конструкция вообще не рассматривался…

Теперь иное отношение к проблеме имиджа. Как говорят, спрос диктует предложение. Востребованность проблемы имиджа обусловила, с одной стороны распространение профессии имиджмейкер, а с другой - появление большого числа людей, которые называют себя имиджмейкерами, хотя таковыми не являются.

В Москве и в других городах нашего отечества можно встретить рекламные щиты, с которых обещают, что, побывав у модельера или парикмахера, клиент обретет небывалый для него имидж. Но насколько правомерно сведение понятия имидж к образу человека?

К сожалению, даже самые классные стилисты, создавая образ какой- то звезды или политического деятеля, редко наделяют их «личным обаянием». Они делают их более яркими, броскими, порой преднамеренно эпатажными, но не теплыми по-человечески, притягательно духовными.

Имиджмейкер - это особая профессия. Прежде всего, потому, что он занимается созданием не образа, а облика. И здесь очень важна правильность толкования значения понятия. Если образ есть нечто застывшее и внешне заметное, то облик - это совокупность определенных внешних характеристик личности, благодаря которым наглядно зримыми становятся ее внутренние качества. Так вот имиджмейкер является специалистом по созданию эстетически привлекательного облика, памятуя, что почти в каждом человеке имеются какие-то положительные данные, которые необходимо сделать наглядно зримыми. Имиджмейкер - это дизайнер личности.Данная специализация доступна не многим людям. Успеха в этой работе добьются те, кто не только хочет сам быть обаятельным, но может другим помочь стать таковыми.

Профессия имиджмейкер - это особый дар божий, если мы будем иметь в виду необходимость обладания набором ярко выраженных способностей: к общению, эстетическому воображению, телесной пластики, речевой обворожительности. Кроме того, чем меньше духовный уровень личности, тем меньше она пригодна к работе имиджмейкера. Чтобы быть дизайнером личности, выстраивать технологию жизнедеятельности, надо очень много знать и обладать сильной духовной энергетикой. Имиджмейкер должен быть философом. Причем философом в классическом понимании. В древни годы, философия включала в себя психологию, педагогику, эстетику, риторику и даже медицину. Философия дословно означает любовь к мудрости. Очень важно чтобы имиджмейкер обладал развитым воображением, чувством художественной меры, мог научить гуманно обращаться с людьми, и принципам очаровательного общения. Имиджмейкер должен преподавать, не прибегая к учительскому тону. Имиджмейкер призван научить своих клиентов в совершенстве владеть методом «нравиться людям».

Вне всякого сомнения, имиджмейкер призван быть стилистом в самом широком плане. Без знания основ косметологии, макияжа, парикмахерского дела и т.п. ему непосильно будет смоделировать современный облик своего клиента. Эффект обаяния - это системное приложение знаний и умений, поэтому настоящий имиджмейкер - системщик, а это особый подбор знаний и опыта их применения, которым не каждый обладает. Речь не идет о том, чтобы он умел все делать сам. Имиджмейкеру необходимо уметь работать с командой, куда входят различные специалисты: социологи, маркетологи, психологи, модельеры, парикмахеры, косметологи, и т.п. Ему необходимо быть незаурядным менеджером-конструктором. Ему надо использовать их профессиональные умения, т.е. быть незаурядным менеджером - конструктором. Это особая грань его профессиональной компетентности. Он должен быть весьма эрудированным человеком, глубоко уважающим всех специалистов, которые работают с людьми на благо их личностного возвышения, создание комфорта в общении.Он должен быть весьма эрудированным человеком. Имиджмейкер обязательно должен помогать формировать эстетический вкус у человека к себе и к окружающей среде. Еще одной особенностью профессии имиджмейкера является то, что он виртуальный проектировщик облика человека, то есть он помогает разработать перспективные варианты имиджа: ситуативного, повседневного, будущего.

Имиджмейкер не делает людей красивыми. Он помогает им стать счастливыми - эстетично и этично представлять личное достоинство.

Имиджмейкер - высокообразованная личность, обладающая философским мышлением, владеющая аналитическими методами работы с информацией, фундаментально подготовленная по менталитетологии, знающая основы управленческой антропологии и коммуникационного менеджмента, имеющая опыт работы по ортобиотике, костюмоведению, стилистики, косметологии.

Итак, давайте разберемся, каков портрет настоящего имиджмейкера? Прежде всего, имиджмейкер - это не просто стилист, который занимается только созданием целевого визуального эффекта, это «дизайнер личности», человек, который очень тонко и деликатно может работать с внутренним миром клиента. Но это и не психолог, все дело в том, что перед имиджмейкером стоит самая главная и сложная задача: обнаружить в своем клиенте личностные сильные характеристики, и вывести их на первый план через три канала восприятия: визуальный, аудиальный и бессознательный, и нивелировать недостатки.

Вторая задача, не менее сложная: научить своего клиента искусству самопрезентации, то есть умению правильно подавать себя в различных жизненных ситуациях, и производить первое благоприятное впечатление, опять же умело демонстрируя свои достоинства.

Третья задача, имиджмейкер должен сделать своего клиента не просто красивым, а помочь ему стать обаятельной, гармоничной и счастливой личностью. Имиджмейкер может войти в жизнь своего клиента надолго, помогая всегда быть на высоте. Это очень ответственная миссия, невозможно даже назвать это работой.10.Шепель В.М. Имиджелогия. М., 2004.

2.2 Профессиональное предназначение имиджмейкера

Профессиональный имиджмейкер должен являться неотъемлемым элементом имиджмейкинга -- технологического процесса, представляющего собой совокупность элементов и операций, предназначенных для реализации задачи по формированию имиджа объекта (человека, предмета, явления).

Профессиональный имиджмейкер должен обладать знаниями в областях психологии (и прежде всего -- в сферах восприятия, коммуникации, сфер психики (сознания, подсознания), нейролингвистического программирования), психотерапии, психоанализа, педагогики, в сферах дизайна, лингвистики, менеджмента, паблик рилейшнз и т. п. 2.Власова Е., Нефедова И. Я и мой имидж. М., 2004.

На роль имиджмейкера можно признать профессиональных психологов, специалистов по паблик рилейшнз, по рекламе. Однако в практике отечественного имиджмейкинга в качестве имиджмейкеров нередко выступают любители, так называемые интуитивные имиджмейкеры.

Этим термином следовало бы обозначить тех имиджмейкеров, которые занимаются данной деятельностью, не имея соответствующего образования хотя бы в смежных науках, таких как психология, педагогика, психотерапия и т. п. Обычно в качестве «интуитивных имиджмейкеров» выступают родители, воспитатели, секретари, референты и другие лица, а также те, кто осознает необходимость в формировании собственного имиджа, но не имеет возможности обратиться к профессионалу-имиджмейкеру или же полагают, что для данной деятельности не нужны специальные знания, в?роли которых иногда подвизаются и сами прототипы имиджа (а в некоторых работах по имиджелогии такой вариант?-- «сам себе имиджмейкер», когда человек, формирующий свой имидж, делает это своими руками,?-- рассматривается как единственно подлежащий обсуждению в имиджелогии, с?чем, разумеется, нельзя согласиться). 6.Перелыгина Е.?Б. Психология имиджа: Учебное пособие. М.: Аспект Пресс, 2002.

Основными объектами деятельности имиджмейкера являются: прототип, чей имидж формируется (человек, например, кандидат в депутаты, предмет, например, продаваемый товар, явление, например, образование в России), аудитория имиджа (будущие «носители» мнения о прототипе имиджа), иногда?-- лидер мнения, а?также ближайшее окружение клиента.1.Браун Л. Имидж - путь к успеху. СПб., 2003

Если красота - это дар природы, то обаятельность - результат работы над собой, опираясь на помощь имиджмейкера. Обаяние - мощный фактор сближения и взаимного понимания людей. Чтобы стать профессионалом, надо иметь ярко выраженные дарования: человек должен уметь общаться, обладать эстетическим воображением, телесной пластикой, речевой обворожительностью. Для того, чтобы быть дизайнером личности, выстраивать технологию жизнедеятельности, надо очень много знать и обладать мощной духовной энергетикой.

Непосредственный «вклад» усилий косметолога и визажиста в эффект обаяния составляет не более 20-25%. Примерно то же самое - и модельера. Поэтому если «кусочно» работать с личностью, она никогда не станет обаятельной. Эффект обаяния - это системное приложение знаний и умений, а потому имиджмейкер - системщик (это особый подбор знаний и опыта их использования, которым не каждый может обладать). Необходимы человековедческий талант, специальное профессиональное образование и разнообразная практика работы с людьми.

Имиджмейкер выступает в двух ипостасях: он выполняет функции личного психотерапевта и социального дизайнера.В первом случае он стимулирует «чувство жизни» у людей, помогает им быть оптимистами.Во втором случае он способствует эстетизации человеческих отношений, содействует людям в создании комфорта в их общении.

Имиджмейкер - это ваятель эстетического счастья. Кстати, ни один специалист не сделает того, что может имиджмейкер: он формирует эстетический вкус у человека к себе и к окружающим.

Ещё одна особенность профессии имиджмейкера - то, что он виртуальный проектировщик облика человека. Т.е. он советует не только, какой имидж следует использовать сегодня, а помогает разработать перспективные варианты имиджа: ситуативного, повседневного, будущего. Особенно важно умение имиджмейкера создавать краткосрочные и долгосрочные проекты личностного и особенно корпоративного имиджа. Объясняется это тем, что подобные имидж-проекты помогают успешно решать многие проблемы, например, придать человеку уверенность в завтрашнем дне или повысить корпоративную конкурентоспособность фирмы.

Чтобы стать специалистом по имиджелогии необходима «специфическая одаренность», как и для любой другой профессии, необходимо обладать рядом природных и выработанных качеств.

Имиджмейкер должен быть незаурядной личностью, любить свою профессию, и людей, уметь видеть в их лучшие качества. Уметь убедить личность, что в ней есть нечто ценное и индивидуальное, тем самым помогая обрести внутреннюю уверенность, и душевный оптимизм.

Имиджмейкер должен обладать профессиональным мышлением, и профессиональной ответственностью за результаты работы. Так как имиджмейкер работает не только над внешними параметрами, но и с внутренним миром клиента, он должен очень бережно, и с уважением относиться к нему.

Имиджмейкер должен учить, не поучая, клиент не любит, когда его воспитывают. Важно не просто давать знания, которыми владеет сам имиджмейкер, а помогать эти знания осознавать, осознавать себя, свою жизнь, происходящее вокруг. Ибо само знание может быть мертвым грузом, а осознание ведет к действиям.

Для имиджмейкера важно уметь выявлять потребности клиента, а для этого необходимо владение двумя навыками: умение слушать и задавать правильные вопросы.

Имиджмейкер должен своим примером показывать клиентам, что значит быть счастливым, излучать уверенность, что значит любить себя и окружающих. Все, что проповедует имиджмейкер, должно быть воплощено в нем самом, что говорит о его профессионализме. Для этого имиджмейкер должен быть душевно и материально раскрепощен.

Имиджмейкер должен быть философом в прямом смысле этого слова. Философия- это любовь в мудрости.

Имиджмейкеру необходимо интересоваться такими науками, как философия, риторика, педагогика, психология, эстетика, медицина, физиогномика, стилистика, история моды, и т. д., чем разносторонне развит имиджмейкер, тем объемнее его мышление.

Имиджмейкеру необходимо каждый день выстраивать себя и свою жизнь, в согласии со своим профессиональным кредо.

Имиджмейкер должен быть лишен снобизма и самолюбования, его самооценка должна быть адекватной, и в то же время он не должен быть ограничен внутренними комплексами.

Имиджмейкер должен уметь красиво общаться с людьми, уметь им сопереживать, быть терпеливым, излучать жизненный оптимизм.

Он должен быть Лидером - это человек, который увлекает других в своем направлении, в направлении определенного смысла и ценностей. Лидер умеет выражать ту ценность, которой нет у других, и в поисках которой они находятся.

Имиджмейкеру необходимо обладать 3 лидерскими навыками: умением организовывать, мотивировать, и анализировать!

Окружающие используют знания, опыт имиджмейкера, его энергию, чтобы становиться «собой», это не значит, что они ему подражают; им должно быть любопытно понять его, чтобы научиться делать лучше и быть лучше. Таким образом, имиджмейкер становиться приоритетным светом для других источников света, которые зажигаются, и тем самым, он косвенно превращается в учителя жизни - в больших или малых масштабах.

Итак, профессия имиджмейкера - это сложная человекотворческая деятельность. Чтобы быть имиджмейкером, надо иметь обширные знания, владеть набором человековедческих технологий. И всегда помнить, что каждая личность уникальна, а потому индивидуальный подход органично должен быть «вмонтирован» в работу каждого имиджмейкера.

Имиджмейкер должен быть незаурядной личностью. Системообразующий фактор такой личности - специфический менталитет, в котором интеллект и сердце гармонично взаимодействуют.

Представим перечень видовой специализации имиджмейкера: деловой сферы (бизнес, менеджмент, маркетинг); семейный; в образовательной сфере; в средствах массовой информации; в политической деятельности; в театре и кино; в шоу-бизнесе; в дипломатической деятельности; работников учреждений культуры и искусства; госслужбы.10.Шепель В.М. Имиджелогия. М., 2004.

2.3 Критерий эффективной работы имиджмейкера

Критерием эффективной работы имиджмейкера является достижение конечной цели формирования имиджа?-- образование аттракции, психологического притяжения аудитории имиджа к данному объекту. Например, если при формировании имиджа кандидата в избиратели проголосовали за того прототипа имиджа, с которым работал данный имиджмейкер, то его работу следует признать удовлетворительной (по двухбалльной шкале: «удовлетворительно», «неудовлетворительно») или если покупатели стали более активно приобретать товар, после того как над его имиджем поработал имиджмейкер, то его работа тоже должна быть оценена положительно.

Если же имиджмейкер, поработав с клиентом, изменив те или иные его характеристики, вызвал изменение только в самоощущении клиента, но не изменил мнения о нем других людей, то такой имиджмейкер выступал в роли педагога, воспитателя, но не имиджмейкера, ибо имидж?-- это мнение об объекте, возникшее в психике определенной или неопределенной группы людей на основе образа, сформированного у них в результате либо прямого восприятия ими тех или иных характеристик данного объекта, либо косвенного?-- на основе восприятия уже оцененного кем-то образа (на основе восприятия мнения), сформированного в психике других людей. Иначе говоря, имидж?-- это не просто образ (допустим, образ политика), сформированный в психике других людей, а?некое суждение об этом образе, некое мнение о нем, а не просто самоощущение. 5.Панасюк А.Ю. Вам нужен имиджмейкер? Или о том, как создавать свой имидж. М., 2001.

В практике нередко возникает вопрос: кому нужен и кому не нужен имиджмейкер? Объективно имиджмейкер не нужен тому человеку, аттракция к которому со стороны определенной или неопределенной группы людей явно выражена, поскольку их мнение об этом человеке весьма и весьма положительное; то же самое можно говорить об имидже не человека, а предмета (товара) или организации. Иначе говоря, имиджмейкер не нужен тому, чей имидж высок и вполне устраивает и имиджмейкера, и?клиента.

Однако есть люди, по отношению к которым подобной аттракции (притяжения других людей) определенно нет, но которые сами (субъективно) не видят необходимости в формировании своего имиджа, в формировании позитивного мнения о себе со стороны других людей. Такие люди на вопрос «Вы хотели бы, чтобы все, с кем Вы вступаете в профессиональное общение, были о Вас только положительного мнения?» отвечают отрицательно, хотя они уже знают (понимают и принимают) один из законов психологии профессиональной коммуникации: «Люди легче принимают позицию того человека, к которому положительно относятся, и, наоборот, труднее принимают позицию того человека, к которому у них отрицательное отношение». Какова причина их отказа от услуг имиджмейкера (если не учитывать материальные издержки)? Таковых причин нежелания улучшать свой имидж, повышать психологическое притяжение к себе может быть несколько.

Во-первых, это может быть вызвано гипертрофированно высоким мнением данного человека о самом себе, во-вторых, это может быть вызвано тем, что у человека резко занижена самооценка («да что Вы, все равно ничего из меня не получится»), в-третьих, это может быть вызвано выраженным негативным отношением к людям вообще («а меня вовсе не интересует, что они там обо мне думают»), в-четвертых, это может быть вызвано выраженным депрессивным состоянием человека (допустим, у него большое горе) или у него имеется иное психопатологическое состояние. При всех подобных состояниях имиджмейкер, видя необходимость в изменении имиджа этого человека, прежде всего должен выступать в качестве психотерапевта, психоаналитика, обладая при этом и знаниями по технике.4.Имиджелогия-2006: актуальные проблемы социального имиджмейкинга. / Под ред. А.?Петровой. М.: РИЦ АИМ, 2006

Заключение

Имиджмейкер - это особая профессия. Прежде всего, потому, что он занимается созданием не образа, а облика. И здесь очень важна правильность толкования значения понятия. Если образ есть нечто застывшее и внешне заметное, то облик - это совокупность определенных внешних характеристик личности, благодаря которым наглядно зримыми становятся ее внутренние качества. Так вот имиджмейкер является специалистом по созданию эстетически привлекательного облика, памятуя, что почти в каждом человеке имеются какие-то положительные данные, которые необходимо сделать наглядно зримыми.10.Шепель В.М. Имиджелогия. М., 2004.

Итак, имиджмейкер - это высшая квалификация, это системщик, формирующий положительное восприятие и репутацию отдельной личности, корпорации, региона, или даже страны.

В нашей стране пока нет однозначного понимания специфики данной профессии, да и настоящих имиджмейкеров наберется не больше сотни. Несмотря на это, интерес к данной профессии достаточно высокий, но у большинства тех, кто интересуется данной специализацией, даже близко нет понимания, какой личностью должен быть данный специалист, и над чем необходимо работать в себе, чтобы быть настоящим имиджмейкером.1. http://www.imageprofi.ru/imagemaker.html

В заключении хочется отметить, что имидж - это очень важная информационная структура. Сейчас без него сложно обойтись не только политикам или бизнесменам, но и простым людям. Если одни с помощью него достигают свои цели, то другие экономят время.

имиджмейкер творец профессиональный

Список литературы:

1.Браун Л. Имидж - путь к успеху. СПб., 2003

2.Власова Е., Нефедова И. Я и мой имидж. М., 2004.

3.Дейвис Ф. Ваш абсолютный имидж: книга для политиков и бизнесменов, мужчин и женщин. М., 2006.

4.Имиджелогия-2006: актуальные проблемы социального имиджмейкинга. / Под ред. А.?Петровой. М.: РИЦ АИМ, 2006.

5.Панасюк А.Ю. Вам нужен имиджмейкер? Или о том, как создавать свой имидж. М., 2001.

6.Перелыгина Е.?Б. Психология имиджа: Учебное пособие. М.: Аспект Пресс, 2002.

7.Почепцов Г.Г. Имиджелогия. М., 2005.

8.Почепцов Г.Г. PR для профессионалов. - М.: 2001. - с. 188.

9.Феофанов О.А. Реклама: новые технологии для России. - СПб.: 2000.

10.Шепель В.М. Имиджелогия. М., 2004.

Интернет-источники:

1. http://www.imageprofi.ru/imagemaker.html

Размещено на Allbest.ru