Средства распространения рекламы

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ НЕФТЕГАЗОВЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Институт нефти и газа

Курсовая работа

По дисциплине: «Основы маркетинга»

На тему: «Средства распространения рекламы»

Выполнила

студентка гр. ММз - 06

Ваганова Н.В.

Проверила

Шумилова Ю.А.

Тюмень 2008г.

Содержание

Введение

Глава 1. Теоретические аспекты рекламы и средств ее распространения

1.1 Понятие и сущность рекламы

1.2 Выбор средств распространения рекламы

1.3 Характеристика основных средств распространения рекламы

Глава 2. Средства распространения рекламы на предприятии «Тойота Центр»

2.1 Характеристика предприятия «Тойота центр»

2.2 Средства распространения рекламы, используемые предприятием

2.3 Анализ результатов предприятия, достигнутых благодаря рекламе

2.4 Рекомендации и предложения

Заключение

Список литературы

Приложения

распространение реклама

Введение

В настоящее время, большую роль в маркетинговой деятельности предприятия или компании играет, реклама. Именно от правильности постановки, частоты появления и привлекательности рекламных проектов зависит рентабельность и процветание любой компании. На данный момент времени, многие аналитики прогнозируют увеличение рекламного бюджета.

Предприятию необходимо не только производить хорошие товары, но и вовремя информировать потребителей об их преимуществах, а также добиваться четкого позиционирования своих товаров в сознании потребителей. Поэтому компании должны уметь правильно использовать, такие средства, как рекламу, стимулирование сбыта и связи с общественностью.

Одной из самой распространенной проблемы, во всем мире рекламной деятельности - является проблема правильного выбора средств распространения рекламы. Эта проблема также имеет большое значение для России, так как страна заметно отстает в развитии высоких технологий от развитых экономических стран. Но, однако, Россия в настоящее время процветает в области печати, публикации, электроники, средствах массовой информации, средствах спутниковой связи и Интернета. Поэтому, у компаний и предприятий, занимающихся рекламой своих товаров, существует большой выбор средств по распространению рекламы. Это телевидение, радио, газеты и журналы, различные уличные плакаты, стенды, почтовые листовки, Интернет и т.д. Каждое из этих средств уникально, имеет свои «минусы» и «плюсы», а также каждое из них влияет на свою, определенную аудиторию. Также сегодня актуальны нестандартные виды рекламы: реклама на теле - эффективно и эпатажно, надписи и рисунки на заборах, домах, реклама на уличных столбах, детских площадках и т.п.

Главная задача состоит в том, чтобы определенное выбранное предприятием средство размещения рекламы, имело, как можно больший эффект, т.е. доносило до покупателей ту информацию, которая бы подталкивала их на приобретение рекламируемого товара или использование предлагаемых услуг.

Поэтому, очень важно правильно выбрать то средство, которое принесет максимум внимания в какой-либо ситуации.

Цель работы: определить влияние основных средств распространения рекламы на предприятие.

Исходя из цели работы, вытекают следующие задачи:

- изучение теоретических основ средств распространения рекламы;

- определение средств распространения рекламы используемых предприятием;

- выявление основных проблем, возникающих у предприятия при использовании средств распространения рекламы;

- анализ деятельности предприятия при размещении рекламы своего продукта.

Эта тема является актуальной и в настоящее время, так как все средства распространения рекламы являются главными источниками информации, с их помощью происходят покупки и продажи товаров и услуг.

Глава 1. Теоретические аспекты рекламы и средств ее распространения

1.1 Понятие и сущность рекламы

Первые сведения о рекламе относятся к самому началу истории человечества, о которой имеются письменные свидетельства. Археологи, работавшие в странах Средиземноморья, раскопали таблички с объявлениями о различных событиях, римляне на стенах домов писали объявления о боях гладиаторов, финикийцы рисовали картины и т.д. Однако современная реклама, далеко продвинулась по сравнению с ранней ее формой.

Реклама сегодня важна как никогда, можно дать ей следующее определение: реклама*¹- любая форма неличной презентации и продвижения идей, товаров и услуг, оплаченная спонсором. Определяя рекламу, как любую оплаченную спонсором форму неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг с помощью средств массовой информации: газет, журналов, телевидения и радио.

Необходимо отметить, что рекламой пользуются не только производители. Многие некоммерческие, социальные и общественные организации используют рекламу для того, чтобы привлечь к себе внимание, рассказать о своих товарах и услугах, привлечь определенную аудиторию в надежде, что это сообщение вызовет какую-то ответную реакцию. Ответная реакция проявляется в том, что потребители захотят купить рекламируемый товар или использовать предлагаемые услуги.

Итак, реклама - отличный способ проинформировать людей о продукте и убедить их в его необходимости независимо от того, какова ее цель: продать как можно больше мобильных телефонов конкретной марки по всему миру или заставить курильщиков отказаться от своей вредной привычки. Реклама, используется для того, чтобы вызвать определенную реакцию целевой аудитории. Если у потребителя вырабатывается определенное мнение о продукте, либо его отношение изменяется благодаря рекламе, такая реакция носит перцепционный характер, а когда потребители покупают товар или услугу и увеличивают его потребление с каждым разом, то такая реакция называется поведенческой.

Цели рекламы можно классифицировать по основным задачам рекламы: должна ли она проинформировать потребителей о чем-то, убедить их в чем-то или напомнить о продукте.

Информационная реклама - реклама, применяемая для сообщения потребителям о новом товаре или услуге, либо об их новой характеристике и способствует формированию первичного спроса.

Убеждающая реклама, имеет большое значение в борьбе с конкурентами. Это реклама, которая применяется для формирования избирательного спроса на торговую марку, которая убеждает потребителей, что за свои деньги они получат очень высокое качество. Иногда, убеждающая реклама применяет форму сравнительной рекламы, которая прямо или косвенно сравнивает одну торговую марку с другой. Использовать такую рекламу нужно осторожно, чтобы не возникало жалоб ни с одной из сторон и чтобы не объявили рекламу сравниваемых конкурентов клеветой. Такая реклама разрешена в США, Англии, но запрещена в большинстве европейских стран. Напоминающая реклама - реклама, использующаяся для того, чтобы не дать потребителям забыть о продукте. Она имеет особое значение, если речь идет о товарах, которые находятся на стадии зрелости. Компаниям следует использовать этот тип рекламы, чтобы еще раз заверять своих существующих покупателей в том, что они сделали правильный выбор.

1.2 Выбор средств распространения рекламы

В настоящее время существует множество средств распространения рекламы: газеты, журналы, радио, телевидение, почтовая рассылка, наружная реклама и Интернет. Каждое из них имеет свои преимущества и недостатки (приложение 1).

Каждой компании приходится выбирать определенное средство распространения рекламы для афиширования нового или существующего товара, который необходимо реализовать. Поэтому существует несколько этапов выбора компанией средств распространения рекламы:

1. принятие решений о широте охвата, частоте и силе воздействия рекламы;

2. выбор конкретного типа средства распространения рекламы;

3. выбор конкретных носителей рекламы;

4. решение о графике использования средств распространения рекламы.

Чтобы выбрать наиболее подходящее средство распространения своей рекламы, необходимо решить насколько широким должен быть ее охват и как часто ее надо будет повторять, чтобы достичь целей, стоящих перед ней.

Широта охвата - процент людей, принадлежащих целевому рынку, которые будут подвергаться воздействию рекламы в течение определенного времени.

Частота - величина, показывающая, сколько раз средний представитель целевого рынка должен познакомиться с рекламой.

Сила воздействия - качественная величина, показывающая степень влияния обращения, представленного с помощью конкретного средства распространения рекламы. В общем, следует не забывать, что чем шире охват и больше частота и сила воздействия рекламы, тем больше будут расходы на нее.

На чем же основываются рекламодатели, выбирая то или иное средство распространения рекламы? Этот вопрос очень интересный, им приходится учитывать множество факторов. Это медиа - привычки той или иной целевой аудитории, т.е. ее приверженность к определенным средствам рекламы, учитывается природа продукта: считается, что модную одежду лучше рекламировать в журналах, а автомобили - в телевизионных рекламных роликах. Учитывают типы рекламных посланий: о большой завтрашней распродаже лучше объявить по радио и телевидению, а сообщение с огромной технической информацией опубликовать в журнале или через Интернет. Также необходимо учитывать и стоимость средств распространения рекламы: в газете и радио гораздо дешевле, чем на телевидении, но при этом широта охвата будет значительно меньше.

В настоящее время рекламу можно увидеть в самых неожиданных местах. Так рекламодатели стараются найти более дешевые пути рекламы своих товаров и услуг и часто используют такие нетрадиционные средства, как реклама на билетах, на бензонасосах на автозаправочных станциях и т.д.

Каждый специалист по использованию средств распространения рекламы должен выбрать самые эффективные рекламные носители - конкретные средства распространения рекламы в пределах каждого основного типа, например: конкретные журналы, телешоу или радиопрограммы.

Рекламодатель должен принять решение, как он будет размещать свою рекламу в течение года. Он выбирает либо модель постоянства - будет равномерно распределять рекламу в течение определенного времени, либо модель пульсации - неравномерное распространение рекламы на протяжении определенного периода времени.

1.3 Характеристика основных средств распространения рекламы

В настоящее время существует множество вариантов по размещению рекламы.

Наиболее популярными средствами распространения рекламы являются: рекламные объявления в прессе; печатная реклама; прямая почтовая реклама; телевизионная реклама; радиореклама; наружная реклама; рекламная деятельность на выставках; реклама на месте продажи; реклама на транспорте; реклама в Интернете.

Итак, необходимо рассмотреть подробно, особенности основных средств распространения рекламы:

Пресса и печатная реклама для газет и журналов:

- газеты и журналы пользуются авторитетом, однако объявление может быть напечатано на плохом месте и останется без внимания;

- возможность правильного использования вариации в дизайне, размерах, месте размещения на полосе и времени появления в печати;

- газеты имеют короткую жизнь и читаются, грубо говоря «через строчку;

- люди, зачастую внимательно читают рекламу тогда, когда они уже готовы купить что-либо;

- в газете рекламные объявления конкурируют за внимание, когда основным фактором привлечения является место на полосе (больше внимание привлекает правый верхний угол полосы) и графическое оформление необходимо писать в легко читаемые тексты, используя короткие фразы и простые слова;

- желательны яркие удивляющие слова и фразы, они заинтриговывают читателя и ведут к рекламируемому товару;

- необходимо развивать одну тему, нельзя гнаться за двумя зайцами, следуя пословице;

- заголовок должен привлекать внимание, вызывать интерес, давать потребителю новую информацию, может удивлять, можно упомянуть о выгоде или какой - либо новости, эффективными словами заголовков проверенные опытом являются: «Вы», «Кто», «Деньги», «Люди», «Почему», не следует бояться длинных заголовков, если они информативны, оригинальны и представляют товар с необычной стороны;

- реклама работает лучше, если имеется фотография, которая представляет предмет рекламы в действии или подчеркивает привлекательность его внешнего вида;

- исследования показывают, что «много» - не всегда «хорошо» в рекламе: заполненная страница не привлекает внимание вдвое больше, чем полстраницы, хороший дизайн важнее, чем его величина. Поэтому малоформатные профессионально выполненные сообщения, публикуемые регулярно, быстрее достигнут запланированную цель, чем одноразовое сообщение крупного формата. Также существуют данные, что читатели часто приравнивают размеры объявлений к размерам бизнеса рекламодателей.

Сейчас, в наше время, существует великое множество реклам в прессе. Рассмотрим, некоторые примеры, что рекламируют в прессе, и где можно это найти и куда поместить.

Таблица 2.1 Размещение рекламы в прессе

Предполагаемая реклама	Журналы и газеты
Автомобили, средства транспорта	«Из рук в руки - АВТО», «Автомобили и цены» и др.
Строительство, обустройство	«Обустройство и ремонт», «Стройка», «Ремонт и строительство», «СТРОН», «Строительный сезон», «Мебель и цены» и т.д.
Работа, кадры	«Работа и зарплата», «Работа для Вас», «Работа сегодня», «Эксклюзив персонал» и т.д.
Перевозки, спецтехника	«Перевозки», «Перевозки МИНИ» и др.
Туризм, досуг	«Туризм и отдых», «Ваш досуг», «Time out» и т.д.
Деловые издания	«Деньги», «Компания» и др.
Женские, мужские журналы	«Лиза», «Гламур», «Телесемь», «Выбирай»и др.

Итак, сейчас понятно, что пресса - это широко масштабная реклама, позволяющая рекламировать практически все при правильном ее размещении.

Радио:

- радиосообщения имеют короткую жизнь и чаще служат лишь фоном для многих слушателей, но хорошая радиореклама может «расшевелить» воображение и запомниться;

- возможно внесение оперативных изменений в расписание и текст;

- радиосообщение должно с первых слов привлечь внимание и вызвать интерес слушателей, чтобы они не отвлеклись и не переключились на другую программу;

- для создания сюжета и обеспечения узнаваемости необходимо время: более дорогой 60-секундный радио - ролик имеет больше шансов для запоминания, чем 30-секундные, которые чаще всего, не имеют эффекта;

- все 60 секунд следует говорить о том, что является самым важным в товаре или о главном преимуществе фирмы;

- радиосообщение должно быть понятно по смыслу: торговое предложение следует формировать так, чтобы не понять его было невозможно;

- интонации диктора, музыку, шумы, и другие звуковые эффекты, следует заставить работать на воображение слушателей и сделать их узнаваемыми;

- для запоминания предмета, необходимо повторить рекламу три-пять раз;

- язык радио должен быть лаконичен, сложносочиненные предложения заменяются простыми, важно не превышат 11-слов в предложении, т.к. это снижает эффективность восприятия;

- возможное количество слов в радио ролике 10 секунд - 20-25 слов, 20 секунд - 40-45 слов, 30 секунд - 60-70 слов, 60 секунд - 125-140 слов.

Сегодня звуки радиостанций сопровождают людей повсюду: утром за завтраком, в автомобиле, на работе и на отдыхе. Реклама на радио информирует покупателя непосредственно перед покупкой. Частность - именно эта характеристика, особенно характерна для рекламы на радио. Чем чаще люди слышат послание, тем больше вероятность того, что они отреагируют и купят товар, рекламируемый этим посланием. Реклама может быть рассчитана на слушателей определенного пола, возраста, этнической или профессиональной принадлежности, уровня дохода или образования. Преимущественно на радио размещается реклама следующих категорий товаров и услуг: сотовая связь, рестораны, клубы и казино, автомобили. Кроме обычной «прямой» рекламы на радио возможно размещение спонсорскими пакетами. Спонсорство привлекает большое внимание аудитории, так как упоминание подается не в качестве рекламы, а как информационный материал, что вызывает доверие слушателей. Еще есть данные, что эффективная рекламная кампания на радио рекомендуется при размещении роликами хронометражем 30 секунд, продолжительностью не менее четырех недель и частотой равной пяти выходам в день.

На сегодняшний день, существуют следующие радиостанции: музыкальные: радио 7 на Семи Холмах, Шансон, Максимум, Серебряный дождь, Европа Плюс, Ретро FM, Русское радио, Русское радио 2, Наше радио, Best FM, Авто-радио, Монте - Карло, Милицейская волна, Диско, Джаз, Классик, Красная армия, Попса, NEXT - радио, Энергия; и информационные: Радио России, Маяк, Эхо Москвы, Арсенал, Маяк 24.

Имея статистические данные, можно посмотреть, какой процент населения заинтересован рекламой на радио.

Таблица 2.2 Охват населения радиовещанием в 2005г., на конец года, от общей численности населения, в %

	Имеют возможность принимать радиовещательные программы
		негосударственные
	«Радио России»	«Маяк»	«Юность»	«Орфей»
Все население	96,7	92,2	36,1	11,6	63,0
в том числе, сельское	государственные	77,1	22,9	5,6	36,3

Исходя, из данных таблицы видно, что процент сельского населения слушает государственные, так и негосударственные программы больше, чем городское. Это возможно связано с тем, что в городе людям хватает новой информации и рекламы со стороны: плакаты, наружная реклама, Интернет и т.д., а сельские жители не получают такой поток информации, а слушают радио и смотрят телевидение.

Телевидение:

- предоставляет возможности для демонстрации товара: комбинация из картинок, звука и движения доносит до адресата информацию самым эффективным способом;

- возможности видеозаписи позволяют производить, относительно недорогие видеофильмы;

- размещая рекламу в относительно недорогое телевизионное время, можно адресовать ее конкретным группам целевой аудитории;

- сознавая, в чем будет заключаться ключевое торговое предложение, разумно привлечь видео группу уже к планированию видеофильма: специалисты помогут думать «визуально» и познакомят со специальными возможностями видеосъемки;

- телезрители запомнят то, что видят (через глаза люди получают до 90% информации), а не то, что слышат, поэтому лучше, если они увидят в рекламе что-нибудь новое и интересное;

- привлечь внимание и возбудить интерес зрителей, следует в первые пять секунд, так как существует опасность, что они вообще не станут смотреть рекламу.

По своим возможностям воздействия и массовому охвату аудитории, телереклама не может сравниться ни с одним другим средством массовой информации (СМИ): комбинация звука, возможность демонстрации продукта, спецэффекты, фактор доверия, эффект присутствия.

Реклама на ТВ - самый эффективный вид рекламы. В случае верно подобранного размещения и удачного видеоролика она принесет значительную прибыль. TВ - самое «массовое» и «навязчивое» СМИ (средство массовой информации), СМИ с самыми высокими рейтингами среди целевой аудитории, при этом, имеет самую низкую стоимость контакта с населением. Такая реклама достигает широкого охвата за короткое время.

Телевидение представляет людям, огромный выбор различных каналов: «РТР», «Первый канал», «ТНТ», «Спорт», «Культура», «НТВ», «СТС», «РЕН ТВ», «МУЗ ТВ», «Домашний» и другие. Каждый канал показывает свои фильмы, программы и рекламы, часто бывает, что одну и ту же рекламу показывают на двух и даже нескольких каналах, т.е. рекламодатели, рассчитывают на аудиторию больших размеров.

В 2006г. в рекламной отрасли важным событием стало принятие нового закона «О рекламе». Согласно нововведениям, количество рекламного времени в эфире не должно превышать 15% в сутки. Ранее ограничение составляло 20%. Кроме того, количество рекламы в каждом эфирном часе ограничивается 20% от этого времени, а с 2009г. ограничение должно стать - 15%.

Наружная реклама:

- наиболее распространенной формой наружной рекламы, являются плакаты;

- наружная реклама - существенное напоминание о фирме или товаре;

- как правило, необходимо не более 10 секунд, чтобы передать сообщение, поэтому оно должно мгновенно запоминаться;

- если реклама, размещена около светофора, люди проезжая смогут прочитать и осознать сообщение, которое следует ограничить 5-10 словами и использовать от 1 до 3 ярких цветов;

- высота без труда различимых, с расстояния 30-50м. букв, составляет не менее 75мм., а если необходимо, чтобы объявление прочитали с расстояния 120-150м., то высота букв должна быть не менее 350мм.;

- необходимо выделить ключевые слова и знаки: цветом, размером элементов оформления, стрелками, восклицательным знаком;

- нужно оценивать восприятие рекламы в дождь, пасмурную погоду, не заслоняется ли она зданиями, сооружениями, деревьями и т.д.;

- к наружной рекламе также относится реклама на дорогах, в виде огромных плакатов, реклама на наземном транспорте, на остановках и т.д.

Наружная реклама (т.е. наружка) - это вывески, перетяжки (растяжки), щиты, крышные установки (бранды), указатели, таблички, выносные конструкции (штендера), изображения на витринах, флаги, вымпелы, лайт-боксы (светящиеся короба), фасадные вывески с использованием объемных элементов с подсветкой и без нее. В общем, это те объекты рекламы, которые доступны для обозрения широкому кругу населения. Реклама на транспорте может поспорить по эффективности воздействия, со щитовой рекламой и крышными установками, за счет того, что охватывает основные магистральные трассы и жилые районы, и поэтому аудитория рекламы на транспорте гораздо более многочисленна.

Наружная реклама - мощное информационное средство.

«Размещая сеть щитов и указателей в удачно выбранных местах, возникает уверенность в том, что охвачено значительное количество населения» - общее правило и его эффективность подтверждается каждый год.

Создание и продвижение бренда начинается с телерекламы и продолжается рекламными щитами и брандами. Именно крышные установки (бранды), за счет своего размера и охвата аудитории влияют на умы людей, формируют торговую марку. Следует отметить, что рекламные растяжки и щиты, особенно эффективны, если товар или услуга нуждаются в активном продвижении на рынок. Огромное значение имеет наружная реклама на местах продажи (при входе в магазины, супермаркеты, фирмы). Задачи наружной рекламы - яркостью красок, удачным сочетанием света и цвета привлечь внимание потребителей, заинтриговать, заставить зайти в магазин и поинтересоваться рекламируемой продукцией, сделать покупки. Присутствие вывески, пусть самой простой, информационной, при входе - обязательно! Это неоспоримый факт.

Сегодня вывеска зависит от развития дизайна и производственных технологий. При изготовлении наружной рекламы могут использоваться пленка ORACAL, пластик ПВХ, акриловый ALTUGLAS, черный металл, оцинкованный металл, алюминиевые и металлические профиля и другие материалы.

Одной из нестандартной наружной рекламы, является нательная реклама! Основа успеха такой рекламы - эпатаж, который привлекает внимание практически любой аудитории. Тело, как рекламный носитель, очень эффективно использовать для привлечения внимания, аудитории, на выставках, презентациях. Преимуществом такой рекламы является - достаточно низкая стоимость. При этом в современной рекламной индустрии нательная реклама стала своеобразным искусством.

Первое агентство, специализирующееся на развитии нательной рекламы, открылось два года назад, в Нью - Йорке. На сегодняшний день по всему миру открыты десятки компаний, которые предлагают свои услуги по созданию рекламы на теле человека: креативный боди-арт; боди-арт для рекламных съемок; боди-арт шоу для промоакций, презентаций и выставок; интерактив художника с публикой (например, McDonald's проводил тематические детские утренники «Разрисуй лицо»). В качестве моделей для данного вида рекламы в основном используют женщин. Это объясняется тем, что женское тело вызывает сильные эмоциональные переживания, связанные с биологическими инстинктами, следовательно, является идеальным рекламным носителем. В качестве рекламоносителей, выбирают те части тела, которые больше всего притягивают взгляд. Рекламисты украшают тело человека надписями, рисунками, наклейками или стразами.

Таким видом рекламы пользуются крупные западные и российские компании: Kodak, Sony, Теле 2 и другие.

Нательную рекламу применяют не только в коммерческих целях, но и в форме социальной рекламы, например, в Индии посетителям развлекательных клубов ставили печать «Не садись за руль в алкогольном опьянении».

Главное, что необходимо помнить при использовании данного рекламоносителя - уместность применения. Необходимо проводить оценку нательной рекламы и исследовать коммуникативную эффективность мероприятия, так как в результате те, кто увидел данный вид рекламы, могут запомнить обнаженные тела, а не рекламируемый объект или бренд. Иногда, когда эффективность традиционных видов рекламы снижается, привлечь внимание к товару, помогают нестандартные площадки, в том числе и человеческое тело.

Реклама в Интернете:

- создание корпоративных сайтов и Интернет - магазинов, для привлечения новых клиентов, информационной поддержки уже существующих клиентов, продвижения конкретного товара;

- техническая поддержка корпоративных сайтов и Интернет - магазинов, т.е. обеспечение условий, поддерживающих работоспособность сайта, консультации по вопросам сайта, электронной почты;

- информационная поддержка корпоративных сайтов и Интернет - магазинов: важно, чтобы информация на сайте была актуальной, необходимо постоянное информирование целевой аудитории, о происходящих изменениях;

- контекстная реклама корпоративных сайтов и Интернет - магазинов - это эффективный метод продвижения товаров и услуг, который информирует только целевую аудиторию;

- реклама на Интернет порталах - размещают на сайтах или в рассылках красочные баннеры, текстовые ссылки;

- продвижение в Интернете, характеризуется комплексным продвижением сайтов;

- оптимизация корпоративных сайтов и Интернет - магазинов;

- регистрация в каталогах, обмен ссылками, обеспечивает напрямую донесение информации, до потенциальных клиентов;

- организация промо - акций в Интернете.

Время не стоит на месте, и Интернет давно стал одним из эффективных средств распространения рекламы. С каждым годом все больше и больше людей используют всемирную паутину в своей повседневной жизни, появляется все больше и больше Интернет - представительств компаний, увеличивается.

Реклама в Интернете распространена по всему миру. Так по статистическим данным, объем российского рынка Интернет-рекламы в 2007г., по прогнозам специалистов составил, 300млн. долларов, что почти в 1,5 раза больше, чем годом ранее, а объем рынка Интернет-рекламы в США превысил 21 млрд. долларов и к 2011г. вырастет вдвое. Поэтому, можно сделать вывод, что у российской рекламы в Интернете, еще много возможностей. Хотя, уже в этом году затраты на рекламу в Интернете выше, чем на радийную, и примерно такие же, как затраты на рекламу в газете.

Таким образом, Интернет служит таким средством распространения рекламы, куда люди приходят за информацией и безотказно получают ее.

Итак, существует множество средств распространения рекламы, необходимо определить какую роль они играют для предприятия.

Глава 2. Средства распространения рекламы на предприятии «Тойота центр»

2.1 Характеристика предприятия «Тойота центр»

С начала 90-х годов, когда в России появились первые официальные дилеры компании, начинается история активного продвижения бренда Toyota на российском рынке. В 1998г. компания открыла Московское представительство Toyota Motor Corporation, которое было создано, чтобы оценивать рыночную ситуацию и способствовать увеличению продаж через торговые компании и сеть дилеров в основных регионах России. В связи с динамичным развитием автомобильного рынка, было принято решение о создании национальной компании по маркетингу и продажам ООО «Тойота Мотор». Объявление об этом прозвучало в 2001г. в рамках московского Автосалона.

С 1 апреля 2002г. ООО «Тойота Мотор» начало свое функционирование на территории России. Эта компания является стратегической базой компании Toyota, которая играет ключевую роль в развитии бизнеса по продаже автомобилей и запасных частей Toyota и Lexus в России.

В настоящее время в России продажами автомобилей Toyota занимаются 29 официальных дилеров компании. Все дилеры Toyota в России соответствуют ряду требований, которые предъявляются к дилерам компании во всем мире, а также к способам и методам ведения бизнеса. В основе их лежит концепция трех S. Первая S - собственный автосалон (Showroom), вторая S - наличие современной сервисной станции (Service Shop), третья S - наличие склада запчастей (Spare Parts Shop).

При изготовлении автомобилей Toyota используются технически совершенные производственные процессы, автоматизированное оборудование и жесткий контроль качества, которые обеспечивают соблюдение высочайших стандартов производства. Еще большую уверенность придает каждому водителю Toyota завоеванная компанией мировая репутация производителя высококачественной продукции. Благодаря этому быть владельцем автомобиля Toyota становится еще приятнее - к его достоинствам прибавляется собственное ощущение душевного покоя.

Для России в компании Toyota была разработана собственная маркетинговая стратегия, основанная на глубоком изучении всех особенностей рынка. Принцип, воплощенный в каждом продукте компании TOYOTA - это высочайший класс, надежность, безопасность и экономичность, обусловленное применением последних научных достижений в области автомобилестроения, а также, говорящим самим за себя качеством сборки. Помимо продажи и ремонтно-сервисного обслуживания автомобилей марки Toyota, компания занимается продажей и сервисным обслуживанием автомобилей марки Lexus, продажей и сервисным обслуживанием индустриального оборудования марки Toyota, продажей оригинальных запчастей для автомобилей Toyota и Lexus, продажей широчайшего спектра аксессуаров и лакокрасочных материалов ведущих производителей мира.

Известно, что компании «Тойота центр» расположены во многих городах, например в Санкт-Петербурге, Воронеже, Белгороде, Липецке, а также и в Тюмени. Актуально рассмотреть предприятие «Тойота центр» в городе Тюмени, находящемся на ул. Мельникайте. Каждый такой центр предлагает клиентам полный спектр услуг по продаже и техническому обслуживанию автомобилей Тойота, а также большой выбор запчастей, аксессуаров и лакокрасочных материалов. Также занимется продажей 10 основных моделей: шести легковых автомобилей - Camry, Auris, Avensis, Corolla, Corolla Verso и Yaris, трех внедорожников - Land Cruiser 100, Land Cruiser Prado и RAV 4, а также Hiace и других автомобилей.

Например, для Toyotы Corolla выпуска 2005г. характерны такие опции: антиблокировочная система ABS, бортовой компьютер, датчик дождя, магнитола CD, обогрев зеркал, обогрев сидений, охранная система, подушки безопасности 6шт., регулировка сиденья водителя по высоте, регулировка сиденья пассажира по высоте, регулировка руля , салон ткань, климат-контроль, усилитель рулевого управления электро, центральный замок, электрозеркала, электростеклоподъемники.

Основной задачей всех автосалона «Тойота центр» является не только представить весь модельный ряд автомобилей Toyota, продаваемый в России, но и обеспечить каждому гостю максимальный комфорт и удобство, чтобы каждое посещение салона приносило удовольствие. Характерными чертами новой концепции являются гостеприимство, открытость, готовность консультантов предоставить полную информацию по любому интересующему вопросу и помочь в выборе модели, а также оказать весь спектр услуг по обслуживанию и ремонту автомобилей.

Корпоративными клиентами «Тойота Центр Приморский» уже стали такие компании, как "Балтфорвард", Банк "Возрождение", Корпорация "Возрождение", "ЛенГазСпецСтрой", "Sumitomo Corporation", "Павловский Завод.

Общей целью деятельности компании является продажа и качественное ремонтно-сервисное обслуживание автомобилей.

Посредники предприятия помогают ему в продвижении, сбыте и распределении товаров среди клиентов. Основными партнерами предприятия «Тойота центра» являются: Раффайзен банк, Ингосстрах, Росно, Альфа-банк, Уралсиб, Континенталь, Ресо и другие, которые помогают компании и в кредитовании.

Из этих данных видно, что компания «Тойота центр» довольно масштабное и весомое предприятие. Поэтому, для его процветания необходима постоянная привлекающая к себе внимание реклама.

2.2 Средства распространения рекламы, используемые предприятием

Часто возникает вопрос на предприятии: создавать собственный отдел рекламы в организации или лучше передать функции разработки и размещения рекламы на аутсорсинг рекламному агентству?

Специалисты по маркетингу и связям с общественностью компании «Тойота центра» считают, что услуги рекламного агентства и наличие собственного рекламного отдела в фирме должны определяться спецификой и статусом фирмы, целями и задачами рекламной кампании, отношением руководства к рекламной политике предприятия, собственно личностью руководителя фирмы и количеством денег, выделяемых под рекламную компанию.

Без помощи рекламного агентства не обойтись, если необходимо, например, вывести на рынок новую торговую марку. Разработка успешной рекламной кампании, начиная от создания самой торговой марки до определения эффективности проведенных мероприятий весьма ответственный труд целой команды профессионалов: копирайтеров, дизайнеров, медиабайеров, маркетологов, социологов, психологов. Провести подобную рекламную кампанию силами сотрудников собственной фирмы нереально. Одному менеджеру по рекламе и дизайнеру такая работа не по плечу.

Безусловно, и крупномасштабные разовые рекламные акции, и маркетинговые исследования лучше проводить при помощи агентства.

Но если создается собственный рекламный отдел, зависимый от статуса фирмы и объема работы, он может состоять из одного или нескольких человек. Вряд ли необходимо привлечение более 4 человек. Как правило, сотрудники рекламного отдела в фирме исполняют роль координатора. Согласования, утверждения, подтверждения, отчеты повседневный рутинный труд. Креатив- субстанция субъективная: на вкус и цвет, как говорится - товарища нет. Даже самое удачное, на первый взгляд рекламное обращение, составленное с учетом психологических нюансов, ярких образов и красноречивых слов может безжалостно оказаться в корзине руководителя предприятия. Поэтому, к выбору рекламной кампании предприятие должно подходить серьезно.

На данный момент, предприятие «Тойота центр», как и любое другое предприятие, заинтересовано в продаже своего товара, для своего же жизненного потенциала.

Поэтому, важную роль играет реклама, а также правильный выбор средства ее распространения.

Средствами распространения рекламы, используемые «Тойота центром» являются: пресса, радио, телевидение и наружная реклама и интернет.

Расценки на рекламу в прессе составляют:

Минимальный модуль 1/96 полосы (41х20 мм) 500 руб.

Стоимость газетной полосы (266х360 мм) 24 000 руб.

Наценки: первая страница +100%, посл. стр. +50%

НДС - 18%.

Технические требования к рекламным материалам:

1. Рекомендуемые форматы данных:

FH7-10, AI7-9, TIFF, JPG (без сжатия), EPS.

2. Шрифтовые данные в графических файлах должны быть переведены в кривые.

3. Графические данные в формате TIFF должны иметь разрешение не ниже 200 dpi при заданных линейных размерах.

4. Включенные TIFF-файлы в EPS-файлах предоставляются отдельно (как связанные файлы).

5. В цветных материалах использовать только цвета CMYK.

6. Желательно для контроля предоставлять распечатку или графический файл preview при электронном способе доставки.

Итак, пресса - это широко масштабная реклама, позволяющая рекламировать практически все при правильном ее размещении. Ярким примером будет, реклама в мужском журнале «MAXIM» ноябрь 2007г., где изображена на два листа Toyota RAV4 и указан следующий текст: «Стихия Вас не остановит! Toyota RAV4. За его мужественной внешностью стоят универсальные возможности. Сегодня в Ваших руках новая интегрированная система активного управления, которая позволяет водителю сохранять полный контроль над автомобилем в экстремальных условиях. Со сложным рельефом местности помогут справиться электронные системы HAC и DAC* HAC - система помощи при подъеме по склону.

DAC - система помощи при спуске по склону.. А запуск двигателя простым нажатием кнопки и система Smart Key сделают управление RAV4 еще более приятным».

Такая реклама, конечно, привлекает к себе покупателей, так как есть фотография и текст, разъясняющий преимущества. Предприятие готово к широкому сотрудничеству с крупными фирмами и рекламными агентствами по осуществлению масштабных информационно-рекламных кампаний, продвижению торговых марок, товаров и услуг на региональном рынке.

Большую роль играет и телереклама. Очень часто, несколько раз в день, можно увидеть, рекламу автомобилей «Toyota». Рекламируются различные модели, а чаще модель «Toyota Camry», т.к. она вышла на рекламный рынок в новом кузове и является последней новинкой фирмы. Реклама, мелькает на многих каналах и сопровождается ярким изображением машины, показываются наиболее красивые ее формы, привлекающая цветовая гамма, а также идеальный салон!

Реклама, длится несколько секунд, при правильно подобранной музыке и оговаривается краткий текст о преимуществах машины, а в конце рекламного ролика, звучит фраза: «Тойота - управляй мечтой!», которая подразумевает качество и преимущество, всех моделей фирмы.

«Тойота центр» также использует Интернет, как и другие предприятия, для необходимого сбора информации и рекламирования своего центра с целью привлечения клиентов. С помощью использования Интернета, отдел маркетинга может проводить маркетинговые исследования, различные акции и рекламировать автомобили.

«Тойота центр» имеет свой WEB - сайт, через который предоставляет всю необходимую информацию покупателям. Виртуальные структуры «Тойота центра»: почтовый ящик и web - сайт.

Интернет реклама ведет к росту продаж и узнаваемости бренда. Интернет - маркетинг является составляющей электронной коммерции и включает: управление информацией, PR, работу с покупателями, продажи и стимулирование сбыта.

В Интернете, 9 ноября 2007г., Яндекс подвел первые итоги работы своей рекламной сети, из которых следует: за прошедший год с момента полномасштабного запуска, ее аудитория выросла в 3 раза, ежемесячное количество целевых переходов на сайты рекламодателей в 4,3 раза, а ежемесячные выплаты партнерам в 4,5 раз.

«Тойота центр» уделяет большое внимание и наружной рекламе. В различных городах, в том числе и Тюмени на улицах можно часто встретить различные стенды, плакаты, бранды (крышные установки) с рекламой автомобилей «тойота». Также предприятие участвует в выставках. Распространяет брелки с изображением торговай марки, различные календари и листовки.

Официальный дилер «Тойоты» с 1998 года «НИКА МОТОРС Холдинг» предлагает новый автосалон.

Клиенты «Тойота Центра Коломенское» сразу оценили опыт и традиции уважаемого холдинга «НИКА МОТОРС», удачное географическое расположение салона и максимум удобств для гостей. Но самое важное преимущество дилера - богатый выбор автомобилей в наличии, отсутствие очередей, мощный сервис и широкий спектр услуг.

Так, «хэтчбэк» Toyota Auris здесь можно купить в день обращения - на складе всегда поддерживается запас машин разных цветов и комлпектаций. Минимальны сроки ожидания и других моделей, включая Toyota Camry российской сборки.

В середине апреля в «Тойота Центре Коломенское» стартовала акция, приуроченная к Году Семьи. Это конкурс детского творчества «Нарисуй свою мечту», итоги которого подводятся ежемесячно и публикуются на сайте Компании, а каждый маленький участник получает подарок. Таким образом, предприятие привлекает все новых и новых клиентов.

Итак, предприятие «Тойота центр» уделяет большое внимание рекламе, можно в процентах выразить ее размещение:

1) реклама в Интернете - 40%;

2) телереклама - 30%;

3) пресса и печатная реклама - 15%;

4) наружная реклама - 10%;

5) радио - 5%.

Таким образом, главным средством размещения рекламы на данный момент, предприятие видит Интернет.

2.3 Анализ результатов предприятия, достигнутых благодаря рекламе

«Тойота центр» на сегодняшний день, крупное и стабильное предприятие, которое функционирует во многих городах России и мира. Разумное использование основных средств распространения рекламы, помогает предприятию добиваться успехов в продаже своих товаров. Можно привести несколько примеров по различным областям России и увидеть, как вырастают услуги почтовой связи, радио из года в год (приложение 2). Поэтому, наиболее актуальным является размещение рекламы именно в этом направлении. Причем Тюменская область, занимает одно из лидирующих мест по использованию конкретных видов связи. Размещение рекламы на телевидении позволяет показать яркость товара и его уникальность, реклама по радио, заставляет прислушаться и выделять для себя услышанные преимущества, плакаты на улице - остаются в памяти, а Интернет содержит полностью всю информацию о фирме. Реклама автомобилей, предприятия «Тойота центр», полностью использует все перечисленные средства распространения рекламы, а значит, умеет правильно предлагать свой товар! Поэтому на предприятии, высокий уровень заработной платы, отсутствие текучести кадров, высокий покупательный спрос. Предприятие имеет высококвалифицированных специалистов и доверяет им в принятии решений, как и где размещать рекламу.

Предприятие успешно конкурирует с другими автосалонами. А также имеет сотрудничество с банками и предлагает свой товар в кредит. Основная задача предприятия - удовлетворение запросов потребителей, что подразумевает продажу исключительно качественной продукции, обновление ассортимента, удержание стабильной цены, качественного сервисного обслуживания.

Рациональная организация оплаты труда на предприятии, позволяет стимулировать результаты труда и деятельность его работников, обеспечивать конкурентоспособность на рынке труда и готовой продукции, необходимую рентабельность и прибыльность продукции. Анализируя результаты влияния средств распространения рекламы на предприятие можно выделить положительные и отрицательные моменты. Положительное влияние рекламы:

- обеспечивает охват большой целевой аудитории;

- предоставляет к вниманию большой ассортимент и качество товаров;

- определяет возможности приобретения товара в кредит;

- увеличивает объем продаж;

- повышает показатели получения прибыли.

Отрицательное в использовании средств распределения рекламы:

- большие затраты на рекламные кампании;

- маленький процент рекламы на радио и наружную рекламу.

Таким образом, предприятие «Тойота центр» постоянно оценивает свою работу и заслуженно афиширует качество и красоту своих автомобилей.

2.4 Рекомендации и предложения

Исходя из вышесказанного, предприятие «Тойота центр» является одной из известных компаний в автомобильном мире. Оно функционирует, и стремиться повышать уровень продаж. Но как каждому, сравнительно молодому предприятию, ему необходима реклама, а также оно имеет большие возможности.

Поэтому существует ряд предложений, где реклама будет работать наиболее активно и результат не заставит себя ждать:

- в первую очередь необходимо, активизировать работы по ведению сайта, следить за своевременным обновлением информации, чтобы потребители товара были в курсе изменения цен и ассортимента;

- необходимо проводить конкурсы, лотереи - это азарт и интерес для людей;

- актуально открытие на телевидении канала, который бы показывал одни рекламные ролики, причем по времени. Например, сначала реклама продуктов, промышленных товаров, затем одежды, автомобилей, жилья и т.д. Для рекламы каждого вида товаров, устанавливалось определенное время и указывалось бы в телепрограмме. Это время могло бы меняться, чередоваться, к примеру, через неделю, чтобы не получилось, что один товар рекламируют только днем, а другой ночью. Такой расклад, позволил бы людям по необходимости смотреть рекламу тех товаров, которые им необходимы в данный момент. Но, к сожалению, нельзя бы было заставить людей, смотреть другие рекламы. На этот случай, в конце рекламной программы любых товаров, кратко показывать яркие моменты и говорить о преимуществах и выгодах других товаров. Таким образом, плавно переходя к другим категориям товаров и услуг, так чтобы люди захотели посмотреть и другие рекламы.

Исходя из выше сказанного, можно прийти к выводу, что рекламодатели для успешного продвижения продукта будут стараться увеличивать воздействие рекламы, оптимизируя национальное и региональное размещение, усложняя существующую модель закупки рекламы и воздействуя на строго определенную целевую аудиторию.

Также можно порекомендовать предприятию ООО «Тойота Мотор», осуществлять активную имиджевую рекламу, посредством заказа и распространения среди партнеров карманных и настенных календарей, настольных календарей-домиков, ручек, увеличить ассортимент брелков и другой продукции рекламного характера с изображением его бренда. Эти, казалось бы, незначительные детали не только положительно характеризуют предприятие, но и повышают узнаваемость бренда предприятия!

Заключение

В настоящее время, реклама стала играть огромную роль в жизни общества. По сравнению с высокоразвитым западом, в России только начинает рынок товаров и услуг. С помощью дорогих, интересных и продуманных рекламных проектов, рекламные кампании организаций, способны достичь большого успеха в популярности производимой продукции.

Рекламные кампании берут за основу средства массовой информации и буквально атакуют потребителей рекламными роликами, краткими рекламными вставками и сообщениями. Также следует учитывать, что чем качественней и привлекательней сделана реклама, тем эффективней она повлияет на людей, для этого многие процветающие и лидирующие предприятия, тратят большие деньги на рекламу, чтобы она превосходила рекламу других фирм.

Целью данной работы, являлось: рассмотреть, какие существуют средства распространения рекламы и как они влияют на предприятие «Тойота центр».

Выяснилось, что на сегодняшний день предприятие «Тойота центр», является стабильным и регулярно функционирующим предприятием. Салоны ООО «Тойота Мотор» расположены во многих городах России: в Воронеже, Липецке, Тюмени и т.д. Это предприятие выпускает множество разнообразных марок автомобилей, обладающих хорошим качеством и привлекательностью.

Автомобиль давно стал для человека не роскошью, а средством передвижения. Владельцы уделяют своему «железному коню» не меньше внимания, чем себе, а поэтому к выбору техцентра, ответственного за хорошее самочувствие своего автомобиля, подходят очень серьезно. Принять решение, где покупать машину, тоже очень сложно, поэтому задача автосалона, не только предоставить широкий ассортимент автомобилей, выбор запчастей и высокое качество сервиса, но и привлечь покупателя именно к себе.

Конкуренция среди автосалонов и техценторв очень высока, поэтому компаниям, работающим на этом рынке не обойтись без помощи рекламного агентства. Можно потратить большой бюджет на проведение рекламной кампании, но не получить отдачи. Поэтому, очень важно правильно выбрать рекламное агентство, которое бы сумело, разумно провести рекламу и принести прибыль организации.

Выполняя основные задачи, фирма привлекает все новых и новых людей к покупке своих товаров. Это она делает за счет проведения эффективных рекламных кампаний в СМИ.

Рассмотрев рекламу в прессе, на радио, на телевидении, наружную рекламу и Интернет, можно сказать, что фирма «Тойота центр» во всех этих источниках размещает свою информацию. Рекламная кампания подбирает краткий смысловой текст, отражающий преимущества, четко изображает сам автомобиль, показывает его силу в природных условиях. Также, почти во всех рекламах, заключительной фразой является: «Тойота - управляй метой!», которая доказывает, что все автомобили этой фирмы настолько хороши, что, обладая хотя бы одним из них, человек становится счастливым!

Исходя, из статистических данных, широкое распространение получили рекламы на радио и телевидении. Но, даже здесь есть некая особенность, в большей степени радиовещательные каналы слушает сельское население, соответственно и рекламу на радио, а городские жители отдают предпочтение телевидению и получают рекламу с телеэкрана. Известно, что численность населения города больше, чем нескольких населенных пунктов, да и возможностей приобретения, например автомобилей, больше у городских жителей. Значит, телевидение смотрит гораздо значительная аудитория, поэтому оно является наиболее популярным и дорогим средством распространения рекламы.

В данное время рекламу можно увидеть практически везде, так как очень велико разнообразие источников и средств распространения.

Для наибольшей эффективности, компании прибегают к фирмам, деятельность которых направлена на продвижение товаров и услуг и стимулирование сбыта продукции. Но, в конечном итоге, реализовав рекламный проект, используя самые эффективные средства размещения рекламы, включая и Интернет, компании достигают небывалых высот престижа и прибыли.

Таким образом, можно сделать вывод, что «Тойота центр» правильно размещает свою рекламу, благодаря которой предприятие ведет активную деятельность. И очень важным является, правильный выбор средства размещения рекламы, тогда российская реклама не будет уступать высококачественным и высокобюджетным роликам зарубежных фирм!

Список литературы

1. Басовский Л.Е. «Маркетинг» курс лекций. Москва 2006г.

2. Власова В.М. «Основы предпринимательской деятельности». 1997г.

3. Госкомстат России «Россия в цифрах» официальное издание. Москва 2001г.

4. Журнал «The Economist» за 12.2001г.

5. Журнал «Новости рекламы»/ выпуск (30) декабрь 2007г.

6. Котлер Ф., Вонг В., Сондерс Д., Амстронг Г. «Основы маркетинга», второе европейское издание. Москва - Санкт-Петербург - Киев 2006г.

7. Котлер Ф., Вонг В., Сондерс Д., Амстронг Г. «Основы маркетинга», четвертое европейское издание. Москва - Санкт-Петербург - Киев 2008г.

8. «Российский статистический ежегодник». 2006г.: Стат.сб./ Росстат. - Р76 М., Москва 2006г.

9. «Рекламные технологии», научно-практический журнал №8, декабрь 2007г.

10. «РосБизнес Консалтинг» (http:www.pbk.ru)

11. Писарский И. «Рынок рекламных услуг: рекламодатели и рекламопроизводители»//Финансовая газета 1994г.№4

12. Статистический ежегодник (1990-2004), стат. сборник в четырех частях, часть (2) Тюменская обл. Тюмень 2005г.

13. Размещение рекламы - TV телереклама, реклама на радио - СМИ.htm

14. WWW. Toyota bc.ru.

15.Ардасенов - Рекламная группа полного цикла. Реклама в прессе. htm

Приложение 1

Средство распространения рекламы	Преимущества	Недостатки
Телевидение	Сочетание изображения, звука и движения; чувственное воздействие; высокая степень привлечения внимания; широкий охват

Подобные документы

• Средства распространения рекламы (на примере ООО "Аджена")

  Понятие и сущность рекламы. Преимущества и недостатки основных носителей рекламы. Анализ средств распространения рекламы на примере ООО "Аджена". Мероприятия по повышению рекламной кампании предприятия, экономическое обоснование их эффективности.
  
  курсовая работа [58,5 K], добавлен 28.04.2012
  

• Реклама. Принятие решений

  Анализ структуры книги. Общее понимание рекламы. Маркетинг и средства распространения. Выбор рекламы и проблемы предкампании. Рекламные задачи, выполняющие цели рекламной кампании. Средства распространения рекламы. Современные проблемы в рекламе.
  
  анализ книги [43,1 K], добавлен 12.05.2009
  

• Средства распространения туристской рекламы

  Особенности рекламы в сфере туризма, факторы, влияющие на ее действенность. Отличительные черты рекламы как одного из средств маркетинговых коммуникаций. Виды туристской рекламы, выбор средств ее распространения. Периодичность рекламных обращений.
  
  контрольная работа [1,2 M], добавлен 08.12.2011
  

• Эффективность рекламы и рекламных мероприятий

  Анализируется эффективность размещения рекламы с акцентом на Интернет-рекламу. О необходимости рекламы. Виды рекламы. Выбор средств распространения рекламы. Организационно-хозяйственная характеристика предприятия. Эффективность рекламы.
  
  курсовая работа [45,8 K], добавлен 28.11.2002
  

• Стратегия рекламы

  Стратегия рекламных обращений. Создание обращения. Принятие решений о широте охвата, частоте повторения и силе воздействия рекламы. Выбор основных средств распространения рекламы. Решение о графике использования средств распространения рекламы.
  
  реферат [26,9 K], добавлен 21.04.2008
  

• Тестирование рекламы предприятия

  Сущность и функции рекламы, ее классификация и разновидности. Средства и методы распространения, существующие стили и обращения. Приемы и основные этапы тестирования рекламы. Анализ соответствующей политики предприятия, ее эффективность и оптимизация.
  
  курсовая работа [143,3 K], добавлен 23.03.2016
  

• Роль рекламы в продвижении товара

  Сущность рекламы. Планирование рекламной деятельности. Применение видов рекламы на различных этапах жизненного цикла товара. Влияние рекламы на кривую жизненного цикла товара. Выбор средства распространения рекламы. Воздействие рекламы на человека.
  
  курсовая работа [65,1 K], добавлен 19.02.2008
  

• Исследование рекламы на рынке кондитерских изделий г. Красноярска

  Функции рекламы, ее роль в системе маркетинговых коммуникаций. Виды и средства рекламы, их характеристика. Анализ средств распространения рекламы на рынке кондитерских изделий г. Красноярска. Оценка результативности рекламного воздействия на потребителей.
  
  курсовая работа [57,3 K], добавлен 04.01.2013
  

• Контроль за средствами распространения рекламы

  Система предпринимательской деятельности. Цель и назначение рекламы. Основные средства распространения рекламы. Реклама в печатных изданиях, на радио, полиграфическая, телевизионная, компьютерная и наружная. Контроль за рекламной деятельностью.
  
  контрольная работа [25,0 K], добавлен 11.12.2008
  

• История развития рекламы в России

  Понятие, типология, структура и этапы развития рекламы. Протореклама, развитие отечественной рекламы в дореволюционный и советский периоды. Роль и значение рекламы в современных условиях. Поиск новых изобразительных средств распространения рекламы.
  
  курсовая работа [62,5 K], добавлен 27.11.2014
  

• главная
• рубрики
• по алфавиту
• вернуться в начало страницы
• вернуться к началу текста
• вернуться к подобным работам