Роль кольору при оформленні пакувальної продукції

Размещено на http://www.allbest.ru/

Міністерство освіти і науки України

Українська академія друкарства

Дисципліна: »Технологія виготовлення тари та пакування»

Контрольна робота

на тему:«Роль кольору при оформленні пакувальної продукції»

Виконала студентка групи ЗТ-52

Ковальчук Юлія Василівна

Львів-2012

Оформлення упаковки

Оформлення упаковки має допомогти своєрідному спілкуванню споживача з товаром. Упаковка - комплекс засобів з підготовки предметів до переміщення та зберігання, для забезпечення їх охорони, а також матеріали, що використовуються для цих цілей (тара).

Колір впливає на нашу свідомість і на 80 % дозволяє сприйняти оточуючу нас інформацію. Він доповнює форму, є тим елементом художнього оформлення, який сприймається людиною миттєво, виключаючи асоціації, які іноді не піддаються освідомленню і чинять стійкий психологічний вплив. Друк різноколірними фарбами або забарвлення поверхні упаковки можуть зумовлювати відповідні асоціації. У системі дизайну упаковки колір вважається одним із основних і активних елементів композиції. Він може змінювати уяву споживача про форму предмета, його якість, смак, належність, вносити натхнення і живість в упаковку. Колір може викликати суперечливі почуття і думки та асоціації. Тому знання специфіки цієї проблеми дозволяє більш конкретно розв'язувати завдання, пов'язані з оформленням упаковки. Сприймання кольору відбувається на кількох рівнях: асоціативному, культурному та фізіологічному. В основному він впливає на людину суб'єктивно, викликає у різних категорій аналогічні або близькі емоційні реакції. В такому випадку оцінюють об'єктивність фактора психологічної дії кольору.

Тема кольору нескінченно різноманітна і багатоаспектна. Вона включає в себе безліч спеціальних питань і розглядається не однією спеціальністю. Відомо, що можна говорити про колір як про проблему фізики. Колір вивчається в таких науках, як психологія, фізіологія, медицина, культура. Художника-дизайнера тема кольору стосується безпосередньо, яку б конструкторську, проектну або графічну задачу він не вирішував. В системі дизайну упаковки колір - один із самих найважливіших і, безсумнівно, могутніх і активних елементів композиції. Він здатний змінювати наше уявлення про форму предмета, його якість, смак, приналежності, вносити жвавість і натхненність в упаковку.

Колір може викликати самі суперечливі почуття і думки, асоціації, тому знання специфіки "кольорових" питань дозволяє коректніше вирішувати завдання, пов'язані з оформленням упаковки. Сьогодні про колір упаковки говорять як про певний сигнал, як про специфічниймовою, яка на невербальному рівніпередає нам деякуінформацію про продукт, товар.

Ми сприймаємоколір як би на декількохрівнях: асоціативному, культурному і загальному, тобтофізіологічному. Є такеприслів'я "На смак і коліртоваришівнемає". Протедослідження в галузіпсихології, медицини показали, щоколір, впливаючи на людинусуб'єктивно (настрійлюдини, сприйнятливість, характер), викликає у різних людей аналогічніабоблизькіемоційніреакції. Цедозволяє нам говорити про об'єктивність фактора психологічноговпливукольору. Саместійкістьдеякихасоціаційдозволяє нам визначатикольори як знакові, сигнальнівираженняпевнихзагальнихякостей, властивостей, які ми, такірізні, переносимо на те, щобачимо.

В упаковці колір тісно пов'язаний із формою. Він проявляється у кольорових малюнках, фотографіях і шрифтах, які лежать на формі, або може сам встановитися формою, забарвлювати її повністю. За багатьма кольорами закріпилися визначені асоціації і в упаковці вони стали предметними. Також сама упаковка вже історично внесла у список «кольорових» асоціацій стійких сигналів, завдяки яким встановлюється певний вид чи група товарів.

«Активні кольори» в упаковці кодують необхідну інформацію для споживача. Будь-який колір активно діє на людину і може викликати:

* фізичні аналогії: мокрий, сухий, чистий, брудний, теплий, холодний;

* вагові і просторові аналогії: важкий, легкий, близький, далекий;

* кольорово-музичні асоціації;

* смакові асоціації.

Колір може по-різному діяти на нервову систему людини (збуджувати, заспокоювати). Наприклад, теплі кольори -- червоний, жовтий, оранжевий -- сприймаються, як яскраві, близькі, створюють відчуття тепла і радості. Холодні кольори -- зелений і синій -- віддалені, відчуваються як спокійні, сумні. Жовтий колір є одним із найбільш популярних у харчовій упаковці.

Асоціації, які викликає у людини колір.Щоб упаковка подарунка мала закінчений і гармонійний вигляд, потрібно правильно підібрати кольори для неї, інакше враження від самого кращого подарунка можуть бути зіпсовані через неприємну колірної гами упаковки.

Жовтий - активність, бадьорість, життєрадісність, теплота. Оранжевий - радість, теплота, збудження, сонячність. Червоний - активність, дипломатичність, горіння, енергія, стимул. Рожевий - юність, жіночість, ніжність, дитинство. Бордовий - стійкість, стабільність. Фіолетовий - гармонійність, романтичність. Блакитний - універсальність, заспокоєність, чистота, лід, небо, романтичність. Синій - поглибленість, спокій, зосередженість. Зелений - природність, натуральність, молодість, свіжість. Коричневий - реальність, солідність, розважливість. Білий - чистота, свіжість, невинність. Чорний - елегантність, твердість, завершеність, стабільність, лаконічність. Золотавий - багатство, розкіш, дорогоцінність.В упаковці кольори часто кодують певні категорії продуктів: морепродукти -- зелений, синій; овочі -- зелений, жовтий, червоний; м'ясні продукти -- червоний. Всередині кожної категорії часто існує доповнююче кольорове кодування, наприклад: знежирені, жирні, напівжирні.

Червоний колір в упаковці традиційно вважається харчовим. Він може виражати різні смаку -- від солодкого (цукеркового) до гострого (кетчупового) чи міцного (тютюнового). Це залежить від тону кольору і продукту, який наділяють певним кольором і властивості якого хочуть передати. Зелений колір широко використовують у молочній промисло-вості як сигнал біопродукту та кислого смаку. Застосування цього кольору в оформленні тютюнових виробів указує на їх ментоловий свіжий смак. Жовтий колір може характеризувати продукти смачні, хлібні, яєчні, а жовто-лимонний -- кислі, гострі, солонуваті, хімічні. Неточне передавання кольору на упаковці змінює відчуття від приємного харчового до хімічного «неїстивного». Кольори взаємно впливають один на одного, створюючи нові контрасти, і можуть змінюватись унаслідок погрішності при друці. Кольори впливають на сприйняття якості товару. Так, традиційна присутність в оформленні золотого кольору вважається символом високої якості. Разом з тим надмірне захоплення золотими прикрасами, орнаментами, шрифтами може зробити вироби «дешевими».

Суттєво змінює відчуття і сприйняття упаковки належне освітлення. Це явище Пуркіньє, завдяки якому при послабленні освітлення кольори червоної частини спектра темніють більше, ніж синьо-фіолетової. Тому співвідношення кольорів змінюється: зелений стає світліше жовтого, синій -- світліше червоного.

«Суб'єктивний колір предмета» при штучному освітленні може бути зовсім іншим порівняно з кольором при денному або вечірньому освітленні. Тоді із явища Пуркіньє виходить, що кольорова гармонія будь-якої упаковки, залежно від освітлення, буде зовсім різною. Наприклад, червоний колір при штучному освітленні, змінюючись по кольоровому тону, стає більш насиченим і яскравим, а по світлості -- світлішим. Водночас жовтий колір світліє і біліє, зелений -- світліє і жовтіє, голубий -- темніє і зеленіє, синій -- втрачає яскравість і темніє.

Таким чином, колір як елемент композиції у графічному дизайні та упаковці має певні специфічні властивості й закономірності, знання і врахування яких дозволяють коректніше і ефективніше вирішувати проблему оформлення упаковок. Колір в упаковці використовується для привернення уваги, створення реалістичного зображення, відповідного настрою, підтримання певної марки і внесення жвавості. Процес оформлення досить складний і передбачає аналіз маркування продуктів-конкурентів, дизайнерські, маркетингові та інші дослідження, уважний розгляд кольорової гами на предмет бажаних і небажаних асоціацій.

Дослідження кольорів, кольорове тестування допомагають точніше і ефективніше позиціювати і реалізувати товар. Підбір кольорів базується на основній схемі логічних міркувань:

* чітке розуміння проблеми;

* облік альтернативних рішень;

* збір матеріалів;

* оцінювання матеріалів і вибір відповідного напряму дій.

Колір і форма цілеспрямовано використовувалися в психотерапевтичних цілях. Сприйняття кольору і емоційне ставлення до нього залежить головним чином від емоційного стану людини. Виявилося, що певним емоційним станам людини відповідають його стійкі відносини до кольору, цветосочетания: одному кольору віддається перевага, інший не викликає особливих емоцій, третій зовсім відкидається.

упаковка колір форма тара

Література

1. [http://ebooktime.net];

2. [http://ua-referat.com];

3. [http://www.melis.com.ua];

Размещено на Allbest.ru