Роль слогана в успешности рекламы

Размещено на http://www.allbest.ru/

Роль слогана в успешности рекламы

рекламный слоган

В современном мире реклама представляет собой довольно сложное социальное явление и оказывает влияние на многие сферы общественной жизни. Объектом рекламы являются одежда, техника, медикаменты и другие товары и услуги. Иными словами можно сказать, что реклама проникла во все отрасли человеческой деятельности.

Любая реклама ставит своей целью привлечение внимания потенциального потребителя к объекту рекламирования. В немалой степени эффективность рекламной кампании зависит от лингвистического оформления рекламного слогана. При удачном использовании он способствует созданию яркого рекламного образа и повышает воздействие рекламы на потенциального потребителя.

«Слоган» - термин, пришедший в русский язык из английского, первоначально был распространен среди американских рекламистов. Само слово, однако, весьма древнее, происходит из гаэльского языка (sluagh-ghairm), где означало «боевой клич». В современном значении впервые употреблено в 1880 году.

Особое внимание к слоганам проявилось в конце XIX века, когда обострилась конкурентная борьба между различными компаниями производителями товаров-заменителей. Одним из самых первых (появился в 1891 году) был слоган Kodak - «You press the button, we do the rest» - «Вы нажимаете кнопку, а мы делаем все остальное» Блинкина-Мельник М.М. Рекламный текст. Задачник для копирайтеров. М., 2004..

По своей структуре слоганы делятся на четыре типа:

1. Связанные - включают названия продукта. Такой слоган не отделим от названия. «Ваша киска купила бы Вискас»;

2. Прямые (являются подтипами связанных) - в них происходит личное обращение к потенциальному потребителю. «Любишь? Подари!», «О ком ты думаешь сейчас?», «Lays. Хочешь?», «Будущее зависит от тебя»;

3. Привязанные - соотносятся с названием ритмически и фонетически. «Жилетт. Лучше для мужчины нет»;

4. Свободные - они самодостаточны и независимы. «Бери от жизни всё», «Аромат, который сближает». Но стоит заметить, что свободные слоганы далеко не всегда ассоциируются с названием товара, поэтому, как правило, чаще используют первые два типа.

Слоган должен быть написан таким образом, чтобы не вызывать отторжения у целевой аудитории: легко читаться, быть оригинальным, вызывать любопытство. Удачные слоганы не только легко запоминаются и становятся частью языковой среды, но и активно её изменяют.

Примерами самых удачных рекламных слоганов могут стать:

«Impossible is nothing» - «Невозможное возможно» компании Adidas, «Just do it» - «Просто сделай это» Nike, «Nokia. Connecting people» - «Nokia. Соединяя людей», «Будущее зависит от тебя» компании Мегафон, «Life's Good» - «Жизнь хороша» LG, «I'm lovin' it» - «Вот что я люблю» McDonald's, «Zoom-zoom» компании Mazda и многие другие.

В условиях жесткой конкуренции слоган компании является хорошей возможностью для привлечения внимания потенциального покупателя, стимулирования покупки товара или услуги, поскольку передает в яркой, образной форме основную идею рекламной кампании, придает цельность серии рекламных мероприятий. Рекламный слоган является важной составляющей фирменного стиля, рекламной и PR-политики.

По мнению исследователей, слоган - это ударный инструмент рекламы. Один и тот же слоган воспроизводится в любой рекламе фирмы. Рекламный лозунг, как и логотип, служит компании в течение некоторого времени и становится своеобразным «опознавательным знаком» фирмы.

Идеальный слоган прочно оседает в сознание потребителя и вызывает у целевой аудитории прямые ассоциации с рекламируемым продуктом. Причем эти ассоциации непременно способствуют покупке продукта.

Рекламный девиз является центральным компонентом любого рекламного послания. Основными характеристиками качественного слогана являются: краткость, ритмический и фонетический повтор, контрастность, языковая игра и эффект скрытого диалога.

Как и при подготовке любого проекта, в создании слогана существуют свои правила и особенности, соблюдение которых способствует лучшему его воздействию на потребителя. Только изучив целевую аудиторию и особенности рекламной кампании, можно создать для нее действительно работающий рекламный слоган. Среди основных функций рекламного слогана исследователи называют аттрактивность, т.е. привлекательность, и информативность. Слоган любой компании позволяет не только подчеркнуть основные преимущества товара, но и способствует быстрому запоминанию, а следовательно, при последующем использовании выполняет не информирующую функцию, а выступает в роли напоминания о товаре.

Некоторые фирменные слоганы крупнейших компаний существуют десятилетиями. Ведь слоган - часть имиджа фирмы, и его изменение - это словно изменение имиджа, обычно нежелательное.

Примерами могут служить обращения крупнейших корпораций:

«Изменим жизнь к лучшему» Philips, «Идеальная техника для реальной жизни» Samsung, «Райское наслаждение» шоколадки Bounty, «Сделано с умом!» Electrolux, «Ты всегда думаешь о нас» Tefal, «Всегда Coca-Cola» Coca-Cola.

Создание хорошего рекламного слогана требует большого мастерства, интуиции, творческого прозрения. Тем не менее, можно сформулировать некоторые принципы построения удачных слоганов. Эти принципы относятся к содержательной, информационной стороне слогана или имеют отношение к риторике - к тому, как преподносится эта информация. Рекламный слоган представляет рекламируемый объект, характеризует его, индивидуализует его - выделяет на фоне других. В известном смысле, слоган выполняет функцию развернутого собственного имени.

Основным требованием к слогану является необходимость того, чтобы он органично вписывался в общий фирменный стиль компании. Только в этом случае слоган способен внести вклад не только в прибыль компании, но и поспособствовать формированию общего имиджа. Если слоган и образ самой компании резким образом расходятся, его эффективность приравнивается к нулю.

В качестве мотива слогана может быть избрана забота о клиенте, например Johnson&Johnson: «Мы заботимся о Вас и Вашем здоровье!».

Уже говорилось, что рекламный слоган должен быть кратким и хорошо запоминающимся, и так же в нем должна присутствовать какая-то изюминка, оригинальность, иначе предпочтение потребитель отдаст не ему, а более интригующему. Но, стремясь к соблюдению данного качества, не следует переусердствовать, ведь оригинальность воспринимается только в том случае, если она соответствует определенным пределам.

Примером неудачных слоганов могут послужить недавние российские рекламные кампании:

«Построй теплом души будущее» растительное масло «Слобода», «Почувствуй ощущение чистоты» шампунь Shamtu, «Лучший друг ртов» жевательная резинка Dirol.

Важную роль при создании слогана играет его эмоциональная окраска. Так как, то, что не вызывает у человека никаких ассоциаций и эмоций, не привлечет его внимания, а значит, и не запомнится.

Рекламный слоган как центральный компонент рекламной коммуникации и основа продвижения продукта занимает особое место в коммуникативной политике организации. Так, он призван решать наиболее сложную задачу: формировать и стимулировать спрос. Цель рекламной коммуникации осуществляемой посредством слогана - перевести качества предоставляемых компанией товаров и услуг на язык нужд и запросов клиента, выделить уникальность предложения и заинтересовать целевую аудиторию.

Рекламный слоган это важная часть фирменного стиля, возможно, одна из самых главных. По короткой фразе потребители узнают продукт, компанию, могут выделить понравившийся им товар из огромной массы подобных. Каждый слоган должен быть индивидуален и привлекать потребителя, заинтересовывать его.

Размещено на Allbest.ru