Использование плаката как вида изографического издания

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Введение

Темой данной курсовой работы является изографическое издание и особенности его использования.

Изографический документ содержит информацию, выраженную посредством изображения какого-либо объекта (одного или нескольких). В изодокументах информация фиксируется с помощью знаков-подобий отображаемому объекту. Это -- визуальные документы. Основную часть изографических документов составляют изоиздания. Изоиздание может воспроизводить информацию различного характера, например:

- информацию живописного, графического, скульптурного произведения;

- информацию специальной или художественной фотографии;

- других графических работ: чертежей, диаграмм, схем и пр.

В изоизданий содержание выражено изобразительно-графическими средствами с кратким поясняющим текстом или без него. Большую часть объема изоизданий занимает изображение, т. е. воспроизведение живописного, скульптурного, графического произведения, специальной или художественной фотографии и других графических работ (чертежей, диаграмм, схем и пр.). В изоиздании содержание выражено изобразительно-графическими средствами с кратким поясняющим текстом или без него. Основную смысловую нагрузку (информационную функцию) несет изображение реально существующих объектов.

Если в библиотеке создается фонд изографических документов (часть библиотечного фонда, состоящая из эстампов, художественных репродукций изобразительных плакатов, открыток и альбомов произведений изобразительного искусства, гравюр, фотоснимков и т. п.), то он называется фондом изоизданий. Не мыслятся праздники без ярких поздравительных открыток. Печатаются разнообразные календари и календарики разных направлений (особенно много в последнее время выпускается рекламных и агитационных: накануне выборов, при появлении новых предприятий с целью привлечения покупателя к новой продукции, товарам и услугам и т.д.). С помощью сборников репродукций мы узнаем великих художников и их бессмертные произведения, хотя они находятся, может быть в другой части земли. Изографические документы поражают воображение, легко воспринимаемы и помогают человеку в повседневной жизни.

Цель данной курсовой работы изучить становление, развитие и функционирование изографического издания. Для выполнения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

- дать определение изографического документа и изографического издания;

- рассмотреть классификацию изоизданий;

- дать определение плаката;

- изучить классификацию плакатов;

- рассмотреть плакат как ведущий вид современной рекламы;

- дать понятие социальной рекламы;

- изучить особенности дизайна и оформления социального плаката;

- определить роль социального плаката.

Объектом курсовой работы является изографическое издание. Предметом же данной курсовой работы является изучение особенностей его использования.

1. Характеристика изографического издания

1.1 Понятия «изографический документ» и «изографическое издание»

В настоящее время в науке известны различные способы формализации знаний. Ведь совсем недостаточно передать разным людям одну и ту же информацию одним способом, потому что каждый из них по-разному ее интерпретирует. Существует два способа преодоления такой неоднозначности. Во-первых, переход от обычных повествовательных предложений к суждениям, т.е. к предложениям с жесткой и однозначной грамматической формой и с фиксированным списком терминов, из которых такие суждения могут быть образованы. Во-вторых, переход от обычных текстов к документам, т.е. к текстам, в которых:

- фиксированы только знания о фактах некоторого вполне определенного рода (или родов);

- эти знания организованы в виде записи вполне определенной жестко фиксированной структуры.

В этом определении «документа» делается акцент на структурированности информации, в нем содержащейся. Это существенно дополняет определения, данные специалистами социально-коммуникационных наук. Например, О.П. Коршунов определяет документ как «любой материальный носитель, на котором человеком зафиксирована (закреплена) социальная информация...». Рассматривая проблему в историческом аспекте, Ю.Н. Столяров подчеркивает, что: «документом считается любая информация..., зафиксированная в пространстве и во времени в целях ее использования, передачи и хранения» [2]. Это определение тесно перекликается с другим, данным в широко известной монографии А.И. Михайлова, А.И. Черного и Р.С. Гиляровского «Основы информатики», где документом считается «материальный объект, содержащий закрепленную информацию, специально предназначенный для ее передачи в пространстве и времени и используемый в общественной практике» [5]. Другие считают, что документом становится «всякое свидетельство - конкретное или символичное, закрепленное или зарегистрированное, служащее для представления, воспроизведения или доказывания определенного физического или интеллектуального явления» [2].

В англоязычной литературе О. Паттерсон понимал под документом «любой предмет, несущий отражение мысли с помощью букв, символов или других средств».

Всемирно известный индийский библиотековед Ш. Ранганатан также определяет документ как «воплощенную мысль», как «запись произведения на бумаге или другом материале, для легкого физического обращения с ним, транспортировки его в пространстве и сохранения во времени».

Есть науки, где документ определяется даже более широко, чем текст. Так, в документалистике «под документом понимается семантическая информация, выраженная на любом языке и зафиксированная любым способом на любом носителе с целью ее обращения в динамической системе»[2].

«В культурологии, - пишет Э.И. Ханпира, документом можно назвать всякий созданный человеком материальный объект, в котором овеществилась человеческая мысль (лист бумаги, колесо, ложка, парковый ландшафт, книга и др.), т.е. всякий материальный объект второй природы» [5].

В классификации, предложенной Г.Н. Швецовым-Водка, с позиций книговедения документы подразделяются на виды в зависимости от:

- материала носителя информации (бумажный, прозрачно-пленочный, магнитоленточный, пластиночный);

- формы носителя информации (ленточный, карточный, листовой, блочный, площадной);

- по способу записи (ручной, механический, автоматический);

- по предназначенности для восприятия (человековоспринимаемый, машиновоспринимаемый, машиночитаемый);

- по каналу восприятия человеком (визуальный, аудиальный, тактильный, аудиовизуальный, недоступный человеческому восприятию);

- по способу расшифровки информации человеком (читаемый, рассматриваемый, слушаемый, рассчитанный на комплексное восприятие);

- по характеру знаковых средств передачи информации (записанный отвлеченно-абстрактными (символическими) знаками, записанный знаками, подобными изображаемому, записанный путем изменения структуры носителя);

- по характеру языковой системы (вербальный, изобразительный, музыкальный, комплексный, матричный);

- по принадлежности знаков записи к определенным знаковым системам (письменный, изографический, картографический, нотный, технически кодированный).

Представленная классификация во многих своих частях практически подменяет классификацию видов информации[3].

Изоиздание может воспроизводить информацию различного характера, например:

- информацию живописного, графического, скульптурного произведения;

- информацию специальной или художественной фотографии;

- других графических работ: чертежей, диаграмм, схем и пр.

В изоизданий содержание выражено изобразительно-графическими средствами с кратким поясняющим текстом или без него. Основную смысловую нагрузку (информационную функцию) несет изображение реально существующих объектов.

1.2 Классификация изографических изданий

Общепринятой классификации изданий пока не существует. Это связано с определенными трудностями:

- наличие принципиально различных разновидностей изоизданий внутри вида;

- различные уровни сложности в технике исполнения;

- широкий спектр особенностей, присущих изоизданиям в целом и их разновидностям.

Классифицировать изографические издания можно следующим

образом:

а) по способу изображения различают альбомы, атласы (научно-технические, архитектурные и др.) и издания художественно-образного характера.

Альбом (фр.album - переплетенные листы) - изоиздание, основу которого составляет полиграфическое воспроизведение картин, рисунков, чертежей, фотоснимков и т. п. с кратким пояснительным текстом. На рисунке 1 приведена классификация альбомов, которая наглядно демонстрирует разнообразие данного вида изографического издания.

Рисунок 1- Классификация альбомов

Атлас-изоиздание, содержащее изображения различных объектов (карты, чертежи, рисунки и пр.), служащее для учебных или практических целей[1]. В приложении А представлена классификация атласов;

б) по материальной конструкции различают книжные, листовые и карточные изоиздания. К книжным изоизданиям относятся:

- альбомы по искусству, содержащие репродукции произведений живописи, графики, скульптуры, архитектуры, прикладного и народного искусства или оригинальные авторские формы (гравюры, офорты, литографии, монотипы и т.п.);

- фотоальбомы: документальные, исторические, портретно-биографические, памятные, по кино - и театральному искусству и оригинальные видовые, репортажные, публицистические;

- научно-технические альбомы: медицинские, естественнонаучные, рабочих чертежей и др.;

- издания неальбомного типа по изобразительному искусству, содержащие незначительный объем иллюстраций. Сюда же можно отнести и картографические атласы.

К листовым изданиям относятся плакаты, афиши, буклеты, репродукции, эстампы. Карточную форму имеют открытки, календарики, календарные стенки;

в) по особенностям изготовления печатной формы различают эстампы и репродуцированные изоиздания, форма для которых изготовляется полиграфическим методом.

Эстамп (фр. еstampe - отпечаток, оттиск) - листовое изоиздание, представляющее собой оттиск произведения изобразительного искусства с печатной формы, изготовленной самим художником.

Художественная репродукция - листовое издание, воспроизводящее произведение изобразительного искусства (картину, рисунок и т.п.) или художественную фотографию. Функциональное назначение художественной репродукции - популяризация лучших произведений отечественного и зарубежного искусства среди широких кругов потребителей, развитие эстетического вкуса.

К изоизданиям так же относят все виды печатной прикладной графики К изоизданиям прикладного характера относятся художественные календари, графически оформленные табель-календари, календарные стенки, частично - календари (справочные издания ограниченного срока пользования);

г) по функциональному назначению изоиздания делятся на нормативно-инструктивные, научные, производственно-практические, учебные, массово-политические, научно-популярные и рекламные.

Нормативно-инструктивные изоиздания знакомят с нормативно-правовыми документами, действующими в различных сферах человеческой деятельности. К ним относят плакаты и наглядные пособия, содержащие сведения о нормах, стандартах, правилах, регламентирующих практическую деятельность.

Научные изоиздания - это альбомные издания по искусству, комплектные издания оригинальной графики, атласы для научно-исследовательских целей. Они содержат обобщающие материалы, характеризующие уровень развития науки об искусстве. Производственные (практические) изоиздания составляют плакаты и наглядные пособия. Их функциональное назначение - информация о наиболее рациональных формах работы в различных областях человеческой деятельности, пропаганда техники безопасности и охраны труда.

Учебные изоиздания выполняют образовательную и воспитательную функции в различных системах и на различных уровнях обучения. Сюда относятся плакаты и наглядные пособия для дошкольного, начального, среднего специального, профессионально-технического и высшего образования.

Массово-политические изоиздания составляют плакаты, наглядные пособия, изобразительные открытки, художественные репродукции массово-политического характера.

Научно-популярные изоиздания - это основная масса художественных репродукций, эстампов, изобразительных открыток и альбомов.

Рекламные изоиздания - это плакаты, буклеты, альбомы, афиши, назначение которых - привлечь внимание потребителя (покупателя, зрителя) к новым видам товаров и услуг, к проведению различных зрелищных и культурно-массовых мероприятий [3].

Из вышеприведенной классификации видно, что изографические издания весьма разнообразны и по технике исполнения, и по функциональному предназначению. Кроме того, различно и читательское назначение изоизданий. Они рассчитаны на:

- массового потребителя, располагающего элементарной начальной подготовкой в восприятии изображений;

- относительно подготовленного потребителя, обладающего определенным набором сведений, необходимых для восприятия изоизданий, более сложных по функциональному и читательскому назначению;

- потребителя-специалиста, профессионально связанного с производством и распространением (хранением) изоизданий. Это художники, коллекционеры, специалисты в области информации, библиотекари, библиографы, музейные работники и т.д. [3].

В приложении Б представлена классификация изоизданий по ГОСТу 7.60-2003 «Издания. Основные виды, термины и определения».

Изоиздания печатаются всеми способами печати (высокая, офсетная, глубокая) с использованием одной-двух красок (в изданиях высшего класса до четырех-шести красок) с применением тиснения, торшонирования, прессовки пленки и других способов повышения качества изданий.

Таким образом, изографические документы содержат информацию, отражающую действительность в наглядных, зрительно воспринимаемых образах и, как правило, точно воспроизводящую реальность. Благодаря методам обобщения, типизации, воображению художника, изодокументы способны эстетически раскрывать временное развитие событий, духовный облик, переживания, мысли, взаимоотношения людей, воплощать общественные идеи.

2. Особенности использования плаката как вида изографического издания

2.1 Плакат как ведущий вид рекламы

Плакат - самый массовый вид изографического издания, выполняющий задачи наглядной политической агитации или служащий средством информации, рекламы и инструктажа. Оригиналы плакатов создаются художниками в расчете на полиграфическое производство. Строго определенные функции плаката диктуют выбор изобразительных средств, приема работы, определяют особый изобразительный язык плаката и его размеры. Плакаты быстро сменяют друг друга, и, воздействуя сравнительно короткое время, должны отличатся четким и ясным языком. Плакат должен привлечь внимание зрителя на большом расстоянии. Зрителю в предельно краткий срок должно стать ясно, к чему плакат призывает, какова его цель. Именно такими задачами продиктованы относительно большие размеры плакатов. Во имя краткости, доходчивости и выразительности в плакате применяется особенно острая типизация образа и широко используется такие условно-декоративные приемы как обобщение изображения, упрощение цветовых отношений, отказ от второстепенных деталей, символические обозначения. Текст должен быть предельно кратким и понятным с первого прочтения. Он не должен механически приставляться к изображению, а органически входить в него. Характер шрифта должен соответствовать содержанию плаката, хорошо читаться.

Виды плаката разнообразны и разбиваются по своему назначению на несколько групп:

а) политический плакат - является одной из самых действенных форм политической агитации, воплощает изобразительные средства политические задачи и лозунги. Необычайно широка тематика политических плакатов: они посвящены борьбе за мир, направлены на разоблачение врагов и т.д. Многие плакаты создаются в честь революционных праздников, международных событий и т.д. Большое значение приобрели сатирические плакаты;

б) информационно-рекламный плакат - решает задачи информации, оповещение о разнообразных культурно-просветительных мероприятиях или задачи рекламы - ознакомления потребителей с товарами, услугами. Особыми качествами наделены театральные плакаты и киноплакаты. Выполняя задачи рекламирования спектаклей или кинофильмов, они должны отражать присущие данному зрелищу стиль, творческое устремления его авторов;

в) учебно-инструктивный плакат - преследует цели пропаганды научных знаний, методов труда, различных правил и т.д. В отличие от других видов плаката, содержит значительное количество текста, целую серию рисунков и предназначается для более длительного использования.

Современному плакату предшествовали гравюры и рисунки большого размера, расходившиеся по рукам, расклеивавшиеся на стенах, выставлявшиеся в витринах. В Германии 16 века они были известны как «летучие листки». Широко распространялись такие агитационные изображения в период буржуазных революций 17-18 веков в Англии, Франции и Голландии. С изобретением новых способов размножения и развитием полиграфии тираж агитационных листов все увеличивался. В конце 19 века появились плакаты, близкие современным по назначению и виду.

Рекламный плакат - вид плаката, красочное издание, рекламного характера, относительно большого формата. Предприниматели знают, если они хотят, чтоб рекламу их товара замечали и узнавали, то одно из лучших решений - выпустить красочный и запоминающийся рекламный плакат[7].

Рекламный плакат, который изготовлен методом офсетной печати, стоит не намного дороже листовки или обычного буклета, но на рекламный плакат смогут обратить своё внимание сотни, а то и тысячи людей. Поэтому себестоимость одного рекламного контакта с потенциальным покупателем у плаката очень низка, а инвестиции в дизайн и изготовление рекламных плакатов всегда являются весьма выгодным вложением.

В настоящее время наиболее распространённые форматы рекламных плакатов А3, А2, А1, А0 и более. Разработка и выбор дизайна плаката - основная часть разработки рекламной компании. Стоимость разработки дизайна рекламного плаката во многом будет зависеть от формата плаката и требований к дизайну.

Одни плакаты мелькают перед глазами и тут же пропадают из памяти, другие - разжигают желание, во что бы то ни стало обладать этим товаром и совершить мгновенную покупку, третьи - просто запоминаются на всю жизнь свое оригинальностью и неординарностью.

Плакат - недорогое удовольствие, однако отклик, который можно получить от этого вида рекламы, намного превышает затраты на его изготовление. Именно поэтому яркий, привлекающий внимание дизайном и качеством полиграфии, плакат еще долго сохранит свои ведущие позиции на рекламном рынке.

В рекламе плакат используется уже много веков, и хотя его история началась в Древнем Риме и Египте, годом его рождения считается 1482 г. Тогда некто Батдольд, книготорговец, использовал плакат для привлечения внимания потенциальных покупателей к новому изданию «Геометрии Эвклида». А в 1477 году в типографии англичанина У. Кэкстона появился первый печатный плакат. На рисунке 2 изображен первый печатный плакат. Новая жизнь плаката, в том числе рекламного, началась в Х1Х веке. Собственно, тогда появилось и само это слово. Русский вариант - калька с немецкого «das Plakat». В Англии и США использовалось название «poster», происходящее от слова «почта»[7]. Считается, что в этих странах подобные листы вывешивали прежде всего около многолюдных почтовых станций. Во Франции прижилось слово «affich» - афиша.



Рисунок 2 - Первый печатный рекламный плакат. Рекламировался рыцарский роман «Прекрасная Мелузина». 1491

«Отцом» рекламного плаката в современном его виде считается француз Жюль Шере, график и декоратор сцены, основавший в 1866 г. небольшую литографию в Париже. Именно он сформулировал основные принципы современного плаката - броскость (в первую очередь, за счет контрастных и ярких цветов), возможность воспринять изображение и текст «на ходу», лаконичность, концентрацию внимания на одной главной фигуре. Шере создал больше тысячи плакатов, в основном это реклама кафешантанов, маскарадов, выставок. Его веселые персонажи нравились как широкой публике, так и профессионалам-дизайнерам. Часто он работал в манере, напоминавшей импрессионистов. В Париже в 1889 и 1890 гг. прошли две его персональные выставки

Недосягаемыми образцами рекламного плаката стали афиши парижских кабаре, созданные великим А. Тулуз-Лотреком в 90-х годах XIX века. Афиши «Мулен Руж», «Японского дивана», других парижских кабаре и кафешантанов вошли не просто в историю плаката и рекламы, а в историю мирового искусства. На рисунке 3 представлен один из плакатов А.Тулуз-Лотрека.

Рисунок 3 - А.Тулуз-Лотрек Парижский канкан. Афиша кабаре. 1893г

На протяжении полутора веков рекламные художники неоднократно использовали актуальные художественные стили, направления, темы. Делали они это зачастую столь талантливо, что рекламный плакат оказался, в конце концов, особой областью изобразительного искусства. Изобразительные средства плаката на первый взгляд бесхитростны и малохудожественные. Но мнимая безыскусность обладает огромной силой обобщения и эмоционального воздействия. Поэтому подлинный рекламный плакат - всегда искусство[8]. В самом общем виде, не зависимо от времени и места, плакат -- это сообщение для публики и рассматривается как: информативный, психологический и коммерческий инструмент, в зависимости от того, что преобладает -- информация, внушение или продажа.

2.2 Биллборд и наружная реклама

Плакаты на щитах наружной рекламы обычно размещаются вдоль оживленных автотрасс и в местах скопления людей и напоминают потребителям о фирмах или товарах, которые они уже знают или указывают потенциальным покупателям на места, где они могут совершить нужные им покупки либо получить соответствующее обслуживание.

Рекламное объявление в наружной рекламе обычно кратко и не может полностью информировать о фирме либо товаре, поэтому знакомство потенциальных потребителей с новыми товарами с помощью этого средства массовой информации недостаточно эффективно.

Основным типом наружной рекламы является крупногабаритный плакат. Также существуют электрифицированные или газосветные световые панно. Бывают табло нестандартного размера и формы, изготовляемые по особому заказу.

Основные рекомендации по наружной рекламе сводятся к следующему:

- щитовая реклама строится на рекламной идее, специфика которой в том, что она мгновенно схватывается и запоминается;

- визуализация должна быть простой и плакатно броской, иллюстрация одна и не более семи слов;

- использовать шрифты простые и ясные, такие, чтобы объявление можно было прочесть с расстояния 30-50 метров;

- необходимо составлять цветовую гамму так, чтобы это не напрягало зрение и было привычно для глаза;

- на рекламном щите надо указать реквизиты ближайших торговых и сервисных точек, где можно приобрести рекламируемый товар или услугу;

- для лучшего восприятия можно ввести в наружную рекламу элементы телерекламы.

В последние годы наружная реклама стала очень популярной. По размерам прибыли она уступает только Интернет - рекламе, привлекает большое количество зрителей и по эффективности сравнима с телевидением[8]. Ей не нужен контекст печатных материалов или программ электронных СМИ. Установленные на самых оживленных улицах и трассах биллборды, в основном, несут информацию водителям и пешеходам. Более эффективны они в том случае, если расположены серийно в конкретных ключевых позициях по всему городу.

Больше, чем какой-либо другой рекламный носитель, биллборд нуждается в «большой идее», концепции. Без нее он будет всего лишь дорожным знаком, поскольку при контакте с этим носителем большая часть аудитории находится в движущихся автомобилях и располагает всего несколькими секундами для прочтения текста. Из этого следует, что надпись на плакате должна быть короткой и ясной. А так как проезжающие мимо водители не успевают рассматривать биллборд, успех приносит не только лаконичное вербальное сообщение, но и простая иллюстрация. Основная цель - поймать взгляд. Она выполнима при добросовестной работе дизайнера и продуманности цветовой гаммы плаката. Слишком светлый или изящный шрифт исчезает на расстоянии 60 метров, а жирный шрифт с небольшими пробелами между буквами или словами превращается в сплошную полосу. Размер букв определяется размером самого щита. Биллборд размером 3 x 6 м должен свободно читаться с расстояния 60 метров. Если иллюстрация для такого биллборда имеет размер 13 x 25 см, то она будет различима с двух с половиной метров. Хорошо заметны контрастные, "вибрирующие цвета".

Дизайн и подготовка плакатов осуществляется рекламными агентствами-изготовителями, в то время как непосредственно вывешивание производят компании - разместители биллбордов

При установке вступает в силу и РR-потенциал биллборда: подсветка на щите, установленном компанией, формирует положительный имидж предприятия и приобретает общественную поддержку, потому что зачастую, кроме подсвеченных щитов, улицы города не освещаются больше ничем.

Стандартный размер биллборда, размещаемого на улицах и стенах домов в США - 3.66 x 7.63 м, в Украине и России - 3 x 6 м и 3 x 12 м, в Германии (и в Санкт-Петербурге) - 2.6 x 3.6 м. Большие размеры плаката - от 9 кв. м. до 36 кв. м. - усиливают воздействие изображения, привлекают всеобщее внимание[7].

Яркое освещение обеспечивает продолжительность воздействия рекламного щита. Большинство щитов освещены извне, внутренняя подсветка появилась у нас не так давно из-за дороговизны. Информация на освещенном биллборде подается день и ночь, по рабочим дням и по выходным - рекламодателю не нужно доплачивать за прайм-тайм. Серыми вечерами и темными ночами освещенные рекламные щиты привлекают внимание, как маяки.

Биллборды продаются единицами и сериями. Средняя серия состоит из 50 сторон, минимальная - из 10. Обычно контракты заключаются на месяц, минимум на неделю, максимум на неограниченное время. На рисунке 4 представлены четыре основных метода обработки изображения для биллборда.

Рисунок 4 - Методы обработки изображения для биллборда.

Роспись - это очень трудоемкий процесс; строгие ограничения на качество краски и длительность производства (один плакат 3 x 6 м требует недели работы) практически привели к вымиранию этого вида плакатов. Эта техника используется, когда современные технологии не в состоянии отобразить концепцию рекламы, или когда создается уникальный рекламный комплекс.

Полиграфия - это оптимальный путь для серийной рекламы (от 10 плакатов), использующий последние достижения в компьютерной графике. Современные методы силк-скрин и офсетной печати на специальной бумаге для наружного использования создают достаточно красочные и живые плакаты любой степени сложности и размера. В зависимости от используемого оборудования, биллборд 3 х 6 м состоит из 5 -12 секций, которые приклеиваются непосредственно на поверхность щита при помощи специального клея.

Самоклеющаяся пленка - это лучший выход для маленьких серий плакатов (1 - 5 штук) с несложной концепцией. Быстрое производство и простая технология, обширная палитра красок, высокая сопротивляемость погоде и относительно низкая цена делают этот метод популярным. Полноформатная полноцветная печать используется для срочного изготовления единичных плакатов большого размера при помощи крупноформатных цветных принтеров. Они работают с бумагой, винилом, самоклеющейся пленкой и другими основами. Ламинация продлевает жизнь плаката, но выгорание все равно остается проблемой.

Вообще, биллборды как стандартные рекламные щиты большого формата, предназначенные для рассмотрения с дальних расстояний, подразделяются на: бюллетень (рисованный щит), настенное изображение, 30-ти листовый плакат, 8-ми листовый плакат, виниловый плакат. Одиночные биллборды, как правило, размещаются перпендикулярно главным улицам и трассам, на перекрестках и вдоль дорог. Многие щиты двухсторонние и не имеют приоритетной стороны на разделительной полосе. Но при одностороннем расположении передняя сторона выгоднее, а потому стоит на 30% дороже.

Таким образом, архитектурный образ современного мегаполиса возникает в массовом сознании людей в виде красочных пятен гигантских рекламных плакатов на главной улице города. В сущности, главную улицу мегаполиса невозможно представить без рекламы: он станет пустыней. Именно для размещения рекламных экранов и щитов воздвигаются строительные конструкции и здания из новых, дорогих и привлекательных материалов. Сегодня биллборды в современном городе влияют на восприятие лица мегаполиса.

изографический документ плакат социальная реклама

3. Роль плаката в социальной рекламе

Такое понятие как социальная реклама существует только в России, на Западе его заменяет «Publik Interest».Такая реклама также известна под термином «Объявления общественных служб» (public service advertising и public service announcement, сокращенно PSA). На территории России действует «Закон о рекламе», в котором оговорены возможности производства и размещения социальной рекламы.

По сути, цель социальной рекламы -- изменить отношение публики к какой-либо проблеме, привлечь внимание людей к конкретным социальным проблемам или сообщить о социальных инициативах властей, а в долгосрочной перспективе -- выработать новые социальные ценности. Известный исследователь рекламы, в том числе социальной, Федотова Л.Н. пишет: «…общество востребовало к жизни очень важный вид рекламы - социальную рекламу, так как столкнулось с проблемами, решение которых зависит от массового поведения. Мультиплицировать модели предпочитаемого обществом поведения стало функцией этого вида рекламы. Этот вид рекламы формирует образ «социально одобряемого и социально неодобряемого действия или мнения (эмоции), сверхзадача такого обращения к массам - это участие людей (участие как действие и участие как соучастие, сопереживание) в решении обозначенной проблемы» [6].

Пристальное внимание известных дизайнеров к сфере социальной рекламы обусловлено родственной природой целей и базовых принципов дизайна и социальной рекламы - обостренное, чуткое восприятие социальных бед общества; принцип гуманности; неравнодушное отношение к человеку (пользователю, потребителю); стремление находиться «на острие» самых актуальных и злободневных явлений и как следствие - стремление к активной трансформации жизненной действительности в лучшую сторону. Культовая фигура американского дизайна Филипп Старк сказал: «Дизайнер может и должен участвовать в поиске смысла, в конструировании цивилизованного мира» [4]. Особо любимой и популярной формой дизайнерского творчества в этой сфере является плакат социальной рекламы.

С советских времен существует устойчивый вербальный оборот «искусство плаката». Существует много точек зрения по вопросу: плакат- искусство или дизайн? Несомненно, общие черты легко обнаружить, они есть, но- социальный плакат был, есть и будет объектом дизайна. Убедительны слова исследователя графического дизайна Сергея Серова: «В дизайнерской профессии плакат стоит несколько особняком. С одной стороны, это почти станковая форма графического дизайна, самостоятельная область творчества. С другой - плакат принадлежит самой сердцевине графического дизайна. Здесь развивается проектное воображение, совершенствуется визуальный язык. Для дизайнеров плакат - постоянный спутник профессиональной биографии. Это и учебное задание на первом курсе, и вершина свободного творчества. Поэтому сохранение плаката как жанра - вопрос экологии проектной культуры. Будучи лишенным возможности для плакатного выражения весь графический дизайн измельчает и захиреет» [4].

Социальный плакат, как особая форма изоиздания, является одним из старейших видов рекламы, получивший массовое распространение в начале двадцатого века, в первую мировую войну, не утратил актуальности и по сей день. Выразительный язык социального плаката имеет свои особенности. Существует несколько базовых графических принципов дизайна плаката, знание и владение которыми помогут создать действительно яркий, актуальный эффектный плакат. Рассмотрим эти формальные графические принципы, а также некоторые творческие приемы в проектировании социального плаката:

1) однозначность - является одним из важнейших принципом плакатного дизайна. Необходимость однозначного толкования созданного образа обязательна, иначе будет невозможно достичь желаемого эффекта. То, что является достоинством художественного произведения - глубина, многозначность и многоплановость смыслов и образов - совершенно недопустимо в плакате. Все шумы и посторонние смыслы, мешающие восприятию основной мысли, идеи плаката, должны быть безжалостно отброшены. Об этом красноречиво пишет Л.Н. Федотова: «В социальной рекламе должна быть максимально эксплицитно, явственно выражена идея совершения благовидного и/или неблаговидного поступка…сама суть этой дихотомии хорошо - плохо должна отчетливо присутствовать если не текстуально, то как явный мыслительный вывод. Искусство может, воспроизводя все многообразие мира, «искать в злодее положительные черты», но этот прием не годится для такого прагматичного посыла, каким является реклама» [6]. Чаще всего мерой, исключающей множественность толкования, является добавление автором текстового комментария: слогана или лозунга. Так на рисунке 5 представлен плакат под названием «Равнодушие = убийство».

Данный плакат посвящен гибели бездомных людей от холода зимой на улицах Москвы. У зрителя не возникает сомнений в однозначности того, что равнодушие - плохо. Социальная кампания оказалась эффективной, люди обращали внимание на замерзающих бездомных, звонили по указанным телефонам, сотни жизней были, таким образом, спасены;

лаконичность - совершенно разумно использовать в плакате только лаконичную, хорошо и быстро считываемую графику. Темпы современной жизни требуют ясных и ярких образов, кратких и нескучных фраз, которые люди способны воспринять буквально «на ходу», в суматохе современной городской улицы. Среда обитания социального плаката - это не картинная галерея со зрителем, изначально настроенным на вдумчивое созерцание произведения, это насыщенная и агрессивная медийная среда. «Плакат - искусство городское. Он призван привлекать наши бездумно автоматические взгляды, пробуждая от постоянной спешки, возвращая на мгновение смысл жизни», - пишет Сергей Серов [4]. Примером лаконичного плаката может быть плакат, изображенный на рисунке 6.



Рисунок 5 - «Равнодушие=убийство». Рекламное агентство Bates VIAG Saatchi&Saatchi для организации «Врачи без границ».

Рисунок 6- Плакат антипивной кампании

Современная реклама назойлива и активна, она сама находит и «нападает» на человека. Чтобы творческие усилия дизайнера не были потрачены даром, не оказались незамеченными, разработчик должен знать современные эргономические требования в области визуального восприятия графических объектов, умело использовать весь арсенал композиционных и креативных средств для создания конкурентоспособного, запоминающегося и лаконичного плаката;

2) принцип синхронности - залог эффективности плаката. Использование в нем современной по отношению к адресату эстетической системы, другими словами, актуальный плакат требует, чтобы эстетическая система дизайнера была синхронна и современна эстетической системе получателя сообщения. Не случайно, так плотно к социальному плакату прикрепился речевой оборот «на злобу дня», во-первых, потому что «злоба дня» никак не кончается, всегда есть насущные и острые проблемы современности, а во-вторых, специфика плаката, как недолговечного рекламного объекта, требует от него актуальности, остроты и звенящего напряжения, даже в тех случаях, когда речь идет о вневременных, вечных проблемах человечества. На рисунке 7 представлен пример плаката «на злобу дня».В истории плаката принцип синхронизации можно очень четко проследить. Коммерческая реклама в этом плане более лояльна к историческим цитатам и радикальной стилизацией под эстетику давно минувших дней - это оправдано спецификой товара, фирмы-производителя или особенностями целевой аудитории. Профессионал, занимающейся разработкой социального плаката для массового потребителя, обязан уметь сдерживать свои порывы творческого самовыражения, выливающиеся в использовании исторических стилизаций и графических приемов прошлых эпох, насколько бы виртуозно и грамотно он ими не владел. Осведомленность и эрудированность специалиста в этих вопросах, личные стилевые пристрастия не должны доминировать над актуальной системой эстетических координат, понятной целевой аудитории. С другой стороны - синхрония не догма. Существует такое противоречивое явление как мода на различные ретро-стили, тематика плаката может потребовать необходимости в диахронном срезе. Иногда столкновение современной и исторической стилистики может дать неожиданное, яркое и остроумное решение социального плаката. В данном случае ключевым фактором успеха является квалификация дизайнера, его культурная интуиция, стремление к поиску новых выразительных приемов совместно с четким и концептуально проработанным проектным прагматизмом. Любое графическое «безумство» должно быть осмысленно и спроектировано в рамках конкретной задачи, для определенной целевой аудитории;

Рисунок 7 - Плакат «Меню пенсионера»

3) вербальная (словесная) составляющая плаката. Существует несколько вариантов оформления вербальной компоненты плаката. Текстовому обращению в социальном плакате, как правило, отводится если не доминирующая, то очень важная роль, при этом возможны любые варианты его соотношения с изобразительной графической компонентой - от полного отсутствия до стопроцентного доминирования при отсутствии графики.

Вариант первый - присутствие текста стремится к нулю. С советских времен все хорошо помнят карикатурные злободневные картинки с подписью «без слов», действительно, зачем лишние слова и комментарии, когда графический образ красноречиво и выразительно доносит мысль автора. По принципу эмоционального воздействия такой плакат можно сравнить с произведением современного искусства, главное, чтобы принцип однозначности прочтения рекламной идеи был соблюден и адекватно обслужен графикой. Пример плаката с минимальным присутствием текста представлен на рисунке 8.

Рисунок 8 - «Первый вдох»

Среди новейших образцов социального плаката от самых известных рекламных агентств и дизайнеров мирового уровня можно обнаружить работы, где текстовое присутствие аналогичным образом ограничивается лишь маркировкой бренда проекта или общественной организации типа Гринпис (GREENPEACE) плюс адрес Интернет-ресурса, весь дизайнерский креатив, вся образная рекламная идея плаката сконцентрирована в изображении.

Вариант второй - самый распространенный, когда текстовая часть и графическое изображение, дополняя и усиливая друг друга, являются необходимыми и неотъемлемыми компонентами социального плаката. Графическое решение шрифта слогана и в целом шрифтовой композиции может быть от самого простого, как бы незаметного, до самого сложного и вычурного, с использованием зигзагообразных или радиальных траекторий написания, с перетеканием и проникновением в изобразительные элементы. Возможных графических решений - масса, главный критерий качественного продукта - чувство меры дизайнера и соблюдение вышеупомянутых принципов лаконичности, читабельности и соответствия проектной задаче. Плакат «Привычка» представленный на рисунке 9 наглядно демонстрирует это.

Третий вариант - полное доминирование в социальном плакате вербального компонента. В одном случае, подразумевает придание шрифтовой композиции образной выразительности с помощью различных графических приемов, без использования каких-либо активных графических фоновых элементов.



Рисунок 9 - «Привычка»

В другом случае, весь рекламный креатив, смысл и неповторимая авторская идея заключены и реализованы непосредственно в вербальном виде, шрифтовая композиция в этом случае «принимает удар на себя». Пример такого плаката представлен на рисунке 10.

Игра дизайнера со знаками и буквами (Aid -- помощь, поддержка, англ.) наглядно показывает, что при внесении в фонд пожертвований можно помочь разбить СПИД, победив болезнь

Рассмотренные принципы, в основном, носят рекомендательный, но не строгий и догматический характер. Поиск творческих отклонений от устоявшихся жанровых нормативов всегда был характерен для беспокойного, неугомонного, вечно неудовлетворенного дизайнерского взгляда на мир, окружающий человека.

Рисунок 10 - Рекламный плакат для Общества Борьбы со СПИДом под слоганом «We need your donation to fightit» («Нам нужна ваша финансовая поддержка, чтобы победить его»)

Плакат социальной рекламы всегда был и остается очень благодатной тематикой в учебном процессе. Учебное творчество свободно от строгих, фиксированных внешних установок, поэтому в рамках учебного процесса есть возможность отработать самые экстремальные и выразительные творческие приемы. Социальная реклама для обучающегося студента дизайнера - полигон для отработки своего личного творческого почерка, возможность освоить самые зрелищные и эффектные рекламные ходы и приемы, вплоть до «шоковых» и эпатажных. Тема социального плаката остается актуальной и интересной как для научного исследования, так и для более эффективного и глубокого внедрения в процесс высшего образования учебных заведений, готовящих дизайнеров рекламы и графики. Таким образом, социальные плакаты способствуют формированию установок, идей, этических принципов, убеждений и стереотипов, однако их главной функцией является склонение читателя к действию. Глубина, сила реакции зрителей на социальную рекламу зависит от степени идентификации с теми идеями, которые содержаться в социальном плакате

Заключение

Документ в современном виде является результатом многовекового исторического развития. Впервые появившись как материальное воплощение стремления человека запечатлеть информацию на определенном носителе с целью ее передачи во времени и пространстве, документ прошел с человеком весь этот длительный путь. Документ, сопровождая человека, являлся для него вначале простой записной книжкой, затем копилкой, в которую заносились и хранились для себя и для потомков подлинные богатства - знания. Человек стремился сделать свою «записную книжку-копилку» такой, чтобы ей было удобно пользоваться, долго хранить и сохранять свои знания и опыт, и передавать их из поколения в поколение. Каждый новый носитель информации и способ фиксирования - это целый этап в жизни общества. Глиняные таблички, пергамент, береста, устав, полуустав, скоропись и машинопись являются как бы верстовыми столбами развития человечества и одновременно этапами в развитии документирования. С каждым новым этапом носитель и зафиксированная на нем информация становились все более единым, целым документом. С появление изографического документа жизнь человека изменилась. Этот вид документа сейчас играет огромную роль в жизни общества. Воспринимаемый проще, чем другие виды документа, отличающийся красочностью и разнообразием, он легко воспринимается даже детьми, которые еще не умеют читать.

В первой главе курсовой работе были соотнесены понятия изографического документа и изографического издания, подробно рассмотрена классификация изографических изданий, согласно которой изоиздания можно разделить по четырем категориям: по способу изображения, по материальной конструкции, по функциональному назначению и особенностям изготовления. Так же определено различное читательское назначение изоизданий. Они рассчитаны на массового потребителя, располагающего элементарной начальной подготовкой в восприятии изображений; относительно подготовленного потребителя, обладающего определенным набором сведений, необходимых для восприятия изоизданий, более сложных по функциональному и читательскому назначению; потребителя-специалиста, профессионально связанного с производством и распространением (хранением) изоизданий. Это художники, коллекционеры, специалисты в области информации, библиотекари, библиографы, музейные работники и т.д

Во второй главе курсовой работы подробно рассмотрен плакат как вид изографического издания и как ведущий вид современной рекламы. Плакат - самый массовый вид изографического издания, выполняющий задачи наглядной политической агитации или служащий средством информации, рекламы и инструктажа. Была представлена одна из многочисленных классификация плакатов: по функциям их можно разделить на три группы -политический, информационно-рекламный и учебно- инструктивный плакаты. Рассмотрена история становления плаката как вида изоиздания- современному плакату предшествовали гравюры и рисунки большого размера, расходившиеся по рукам, расклеивавшиеся на стенах, выставлявшиеся в витринах.. Было определено место биллборда в образе современного общества, его влияние на облик больших городов, было выяснено, что архитектурный образ современного мегаполиса возникает в массовом сознании людей в виде красочных пятен гигантских рекламных плакатов на главной улице города.

В третей главе курсовой работе было раскрыто понятие социальная реклама. Так же был рассмотрен социальный плакат как подвид плаката, как один из видов изографического издания, как способ воздействия на население. Были определены основные принципы дизайна и оформления социального плаката, такие как однозначность, лаконичность, синхронность. А так же дана оценка его функционирования в обществе- социальные плакаты способствуют формированию установок, идей, этических принципов, убеждений и стереотипов, однако их главной функцией является склонение читателя к действию. Глубина, сила реакции зрителей на социальную рекламу зависит от степени идентификации с теми идеями, которые содержаться в социальном плакате.

Таким образом с помощью решения поставленных задач была достигнута цель- изучение становления, развития и особенностей функционирования изографического издания.

Список использованных источников

1 ГОСТ 7.60-2003. Издания. Основные виды, термины и определения. [Электронный ресурс]:- Электронные данные - Режим доступа: http://www.bookchamber.ru /sibdPublications.htm.

2 Баренбаум И.Е. История книги [Текст]: учебник / И.Е. Баренбаум. - М.: Книга, 1984.-248 с.- ISBN 5-8392-0225-8.

3 Кушнаренко Н.Н. Документоведение [Текст]: учебник / Н.Н. Кушнарекно. - К.: Т-во «Знание»,2000.-460с.- ISBN 966-620-010-4.

4 Лаврентьев А.Н. История дизайна [Текст]: учебное пособие / А.Н. Лаврентьев.- М.: Гардарики, 2006.- 303 с.- ISBN 5-8297-0262-2.

5 Ханпира Э.И. О соотношении терминов “Документная информация”, “Документальная информация” и “Недокументная информация” / Э.И. Ханпира // Науч.- техн. терминология: Научно-технический реферативный сборник - К, Наукова думка, 1986. - №9.

6 Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности [Текст]: учебник для вузов / Л.Н. Федотова.- М.: Оникс:, 2007.-560с.- ISBN 5-488-00639-7.

7 Яронсон О.Л. О социальной рекламе [Электронный ресурс] / О.Л. Яронсон // Индекс или досье на цензуру.-1998.-№6.- Электрон.дан.- Режим доступа: http: //www.index.org.ru/journal/about.html.

Приложение А (справочное)

Классификация атласов

Атласы
вид	краткое описание
Анатомический	атлас с изображением органов и частей человеческого тела
Астрономический	атлас карт звездного неба
Ботанический	атлас с изображением растений и картами ареалов их распространения
Географический	атлас географических карт
Зоологический	атлас с изображением животных и картами ареалов из распространения
Лингвистический	атлас с изображением зон расселения разноязычных народов мира, распространения языков и диалектов
Медицинский	атлас с изображением патологических явлений в организме человека, картами распространения каких-либо заболеваний или возбудителей болезней и т.п.

Приложение Б (справочное)

Классификация изографического издания

Размещено на Allbest.ru