Размещено на http://www.allbest.ru/

Популяризация силовых видов спорта средствами PR в России и за рубежом (2008)

Е. Шейбак

Спорт, как известно, несет в себе не только «внутригосударственные» функции (активного отдыха, профилактики заболеваний, наркомании, алкоголизма, детской и молодежной преступности, воспитания необходимых волевых качеств, формирования духа нации, разнообразных физических качеств и т.д.), но и «межгосударственные», являясь важным фактором международного престижа страны, укрепления взаимопонимания и мира между народами.

Такой вывод подтверждается Резолюцией Генеральной ассамблеи Организации Объединенных Наций, принятой на пленарном заседании 3 ноября 2003 года. В ней подчеркиваются не только такие функции спорта и физического воспитания, как «медицинское просвещение» и «содействие социальному и культурному развитию», но и «культурное воспитание», «утверждение духа дерзаний», «использование спорта в целях коммуникации и мобилизации общественности», «тесное сотрудничество с международными спортивными органами в целях разработки «кодекса правильного поведения» и ряд других, относящихся к образованию, культуре, коммуникациям, социальной сфере, международным отношениям, духовно-нравственному воспитанию и т. д.

К этому следует добавить такие функции, как - оборонная функция, функция безопасности страны, повышения производительности труда, гражданско-патриотического воспитания и др.

имидж спорт силовой популяризация

PR в спорте

Вообще, PR в спорте (как и спортивный маркетинг), как понятие и сфера, возник в большей степени спонтанно, так как долгое время считалось, что спорт - сфера некоммерческая и то, что хорошо для частных предприятий и корпораций на него не распространяется.

Но, вскоре пришло осознание, что спорт -- это массовый продукт. PR в спорте необходим для достижения таких целей, как положительный имидж, репутация вида спорта, спортивного клуба, спортсмена, или спортивной организации. О новых инструментах в спортивном менеджменте и маркетинге.

Со-общение. 5, май 2000.

PR массового спорта жизненно необходим любому государству, так как популяризация физической культуры и здорового образа жизни -- задача социально важная, и кроме того, способствующая увеличению потенциальной аудитории спорта профессионального.

Можно выделить две целевые группы PR в спорте: спонсоры и болельщики. Именно на них, в конечном счете, зиждется благополучие, в том числе и финансовое, спортивного клуба или спортсмена. Сайт информационно-аналитической газеты PR-news. http://www.pr-news.spb.ru - 3 января 2008 г.

Ориентируясь на болельщиков, важно сформировать и правильно позиционировать спортивный бренд. Ориентируясь на спонсоров -- создать нужную репутацию. Имидж и репутация -- совершенно необходимые элементы для достижения успеха в любом бизнесе.

У PR в спорте есть одна очень важная особенность, не учитывать которую нельзя. Методы работы с клубами, представляющими командные виды спорта, существенно отличаются от формирования персонального PR отдельных спортсменов. Персональный PR в "некомандных" видах спорта (к которым, разумеется, относится и силовой) позволяет спортсмену превратить свое имя в бренд, не имеющий отношения к спорту, и поддерживать впоследствии нужный имидж этого бренда. www.iteam.ru - 3 января 2008 г. Ярким примером нашей сферы в России является Владимир «Динамит» Турчинский, начинавший как профессиональный бодибилдер, позже - участник шоу «Самый сильный человек планеты», ныне же - актер, телезвезда канала «Спорт», президент «Профессиональной лиги силового экстрима». В мировом масштабе это, в первую очередь, Арнольд Шварценеггер, Сильвестр Сталлоне, Жан-Клод Ван Дамм, в разное время пробовавшие себя на поприще силового спорта, чаще всего культуризма.

За рубежом, где спортивный бизнес находится на качественно ином уровне, использование клубами и спортсменами специалистов в области PR -- жизненная необходимость для всех участников спортивного рынка. PR-консультантов привлекают как для работы над личным имиджем спортсменов, так и для создания бренда и репутации клуба, мониторинга прессы и разработки аналитических записок с анализом ситуации и прогнозом ее развития. www.pronline.ru - 5 января 2008 г.

Помимо вышеперечисленного, спортивный PR, по моему мнению, имеет ряд более специфицированных задач:

· впечатлить зрителя, болельщика, предоставить ему драматическое зрелище, спровоцировать на эмоциональное сопереживание, побудить выбрать чью-то сторону, заинтересовать в развитии событий

· вовлечь в процесс спонсора, воспитать в нем лояльность, приверженность спортсмену или организации, показать болельщику, что он, спонсор, «свой», создать ассоциативную связь между брендом профессионального клуба/спортсмена/спортивной организации и брендом производителя

· создавать новостные поводы, не только информируя СМИ, но и провоцируя их вступить в диалог

· косвенно способствовать извлечению из спортивного события прибыли для спонсора, для клуба/спортсмена/спортивной организации, и проконтролировать зрительские впечатления

· акцентировано взаимодействовать с различными культурными организациями, создавая иллюзию «эффекта присутствия».

· и, наконец, способствовать продвижению в массы, популяризации обслуживаемого вида спорта

Как мы видим, нынешний переход функционирования физкультурно-спортивных организаций на рыночные условия и связанное с этим усиление организационно-экономических отношений заставляет вести активную управленческую деятельность, составляющей которой можно смело признать и PR, с целью повышения эффективности своей работы. www.krassport.ru - официальный сайт комитета по физической культуре, спорту и туризму администрации города Красноярска v3.0 Начинает меняться и подход к пониманию и организации управленческой деятельности со стороны государства (административная реформа - учреждение ФАФКСТ - Федеральное агентство по физической культуре, спорту и туризму; победа кандидатуры Сочи привела к созданию госкорпорации «Сочи - 2014», и, раз уж сам президент взял под контроль развитие спорта в нашей стране, то, возможно, в скором времени мы станем свидетелями некоторых перемен)

В этой связи моя работа представляется интересной с точки зрения отображения некоторой информации об организационной деятельности в сфере, в первую очередь, массового спорта и формирования целостного представления о некоторых ее направлениях, в рамках конкретного вида спорта, через попытку описания комплекса мер, направленных на развитие и популяризацию данного (силового) вида спорта, основанного на имеющихся ресурсах и потенциальных возможностях развития этой спортивной дисциплины.

Определение понятий, проблемного поля

Следует сразу определить и концептуализировать понятие силовые виды спорта, как основой элемент, чьи аспекты раскрываются в данной работе. Из заглавия следует, что к ним предлагается отнести тяжелую атлетику (в классическом олимпийском варианте - двоеборье - рывок и толчок), пауэрлифтинг (силовое троеборье - присед, жим и становая тяга) и бодибилдинг (силовой атлетизм, т.е. вид спорта, направленный на построение и развитие гармоничного телосложения при помощи упражнений с отягощениями). Естественно, что по отдельности они представлены в рамках совершенно различных федераций, ассоциаций и обществ, некоторые имеют даже «олимпийскую прописку», однако в сознании рядового обывателя, то есть основного «потребителя» именно массового спорта, непрофессионала, все они мало чем отличаются в адаптированном (массовом) своем сегменте, зачастую заимствуя друг у друга тренировочные системы, упражнения и методики воспитания атлета. На практике у многих новичков нередко наблюдается смешение подходов и присутствие различных мотивов в их спортивной подготовке (к примеру, становиться одновременно сильнее, набирать массу и терять при этом жир, то есть «сушиться», нарабатывать рельеф, что просто невозможно без использования специализированных фармакологических препаратов; вот вам и «противостояние» пауэрлифтинг <-> бодибилдинг).

Помимо этого существуют еще и производные дисциплины, назовем их «вторичными» - это, в первую очередь армспорт (армрестлинг), стронгмен, силовой экстрим, перетягивание каната, гиревой спорт, плюс всевозможные вариации на почве национальных мотивов. Некоторые из них имеют довольно солидную биографию и историю развития, однако в силу внешних обстоятельств оказались вне «мейнстрма» современного спортивного движения и вынуждены играть роль факультативных спортивных дисциплин. Зачастую они (например, уже упомянутый силовой экстрим) являются просто зрелищной демонстрацией физической подготовки атлета. Тем не менее, их нельзя сбрасывать со счетов при рассмотрении способов популяризации, так как их простота, доступность пониманию, наглядность процесса и результатов могут сослужить отличную службу в дальнейшем.

Очевидно, что при таком многообразии дисциплин было бы гораздо удобнее выделить их в один сегмент спортивной сферы и попытаться предложить общие для всех средства продвижения в массы и более широкой популяризации с целью привлечения общественности к занятиям, формирования здорового образа жизни, создания кадрового резерва профессионального спорта, а также в, перспективе, выхода в зону финансовой привлекательности. Тем более, что как уже было отмечено выше по соревновательному духу и программе занятий они близки.

Итак, с чего же мы можем начать анализ средств, используемых для популяризации силовых видов спорта в России и за рубежом (для краткости сравнения возьмем одну страну - США, так как остальные национальные модели имеют с ней много общего, да и к тому же, пожалуй, лишь в Скандинавских странах любовь к этому виду больше)?

Начнем с того, что определим, что же является целью данного действия. Очевидно, для государства это привлечение как можно большего числа новичков непрофессионалов, а главное юношества к занятию спортом, и создание, тем самым, базы для развития профессионального сегмента спорта, укрепления имиджа страны, прививания здорового образа жизни. Для коммерческой же сферы, для профессиональных спортивных организаций популяризация означает повышение интереса обывателей, а значит, возможность выгодно заработать на проведении шоу, привлечении крупных спонсоров, рекламе; создать из спорта бренд.

Объект популяризации. В современном своем формате по всему миру силовой спорт развивается в рамках двух блоков: профессиональный - различные ассоциации либо же федерации, зачастую в каждом крупном городе есть свое сообщество. Опять таки слово «профессиональный» здесь не совсем корректно отражает суть - вступить в них могут и любители, просто данный термин скорее отражает приверженность и увлеченность человека. Массовый сегмент представлен спортивными клубами соответствующей направленности, секциями при школах и ВУЗах, тренажерными залами, фитнес-центрами. Сюда же можно отнести и посещение спортивных шоу и соревнований.

Естественно, нет никакой нужды привлекать профи - они и так сделали свой выбор. Поэтому объектом может воздействия обычно становиться именно массовый сегмент, все силы направляются на привлечение людей в залы и секции, на спортивные состязания, на то, чтобы уже занимающиеся приводили с собой новых любителей.

Классификация и попытка сравнительного анализа средств популяризации

Теперь же расскажем как собственно, какими средствами осуществляется достижение подобных целей.

Для того, чтобы человек о чем-то узнал ему необходимо рассказать об этом. Поэтому естественно, что чаще всего прибегают к воздействию через информационные каналы.

Первую группу мы назовем медийно-информационные средства, то есть направленные на создание у человека первичной заинтересованности, закрепления положительного восприятия, желания переработать полученную информацию и поделиться ею с другими. Это, прежде всего, каналы СМИ (включая печатные издания) и интернет. Еще одна их особенность - широкий (почти 100%) охват населения.

Главное отличие России от Запада, в первую очередь, от США заключается в плотности использования данных средств, то есть степени развития каналов и широте охвата населения. Приведем пример. Если в РФ все три основных разновидности спорта представлены одним, более-менее известным журналом IRONMAN, к тому же выходящего под патронажем одноименного производителя спортивного питания и экипировки, то в США их уже как минимум 4 (общефедерального масштаба) - MILO, Muscular Development, Muscle & Fitness, FLEX, все созданные при содействии таких величин в силовом спорте как Боб Хоффман, Джо Вейдер, Луи Симмонс. Тогда становится понятным, почему там бодибилдинг, к примеру, стал целой индустрией, а России переживает лишь этап становления и развивается в сугубо профессиональной среде. В России существуют независимые журналы (например, «Олимп»), но, к сожалению, средств не хватает на массовое распространение по стране. В США же вся пресса спонсируется крупными представителями индустрии (MuscleTech, Ultimate Nutrition).

Что касается телевидения то здесь ситуация, на мой взгляд, объясняется общим уровнем отставания ТВ-технологий. Кабельное телевидение есть только в крупных городах, спутниковое - не всем по карману. Общефедеральный спортивный канал «РТР-Спорт» начал работу лишь 7 лет назад, и, увы, пока лишь там мы можем наблюдать соревнования штангистов (и то, в рамках территориальных чемпионатов), изредка - бодибилдеров, а так же шоу В. Турчинского «Самый сильный человек». Соревнований по пауэрлифтингу не транслируют вообще. В США телеканалы в основном платные, зато их набирается достаточно много. Общефедеральные каналы обычно транслируют подобные телепередачи поздно вечером, так как считается, что они привлекают весьма узкую, специфическую аудиторию. Что поделать, проблема восприятия силового спорта актуальна не только в РФ…

Более-менее ровная ситуация наблюдается в Интернет. Все же Рунет развивается более быстрыми темпами, а доступ к компьютеру есть у каждого. Неудивительно, что при таком обилии сайтов разнонаправленной тематики, объединенных под эгидой «силовой вид спорта», именно Сеть становится главным источником информации для любителей, а зачастую и профессионалов. Здесь создаются различные форумы, местечковые ассоциации, назначаются и проводятся соревнования. Существенным минусом является, во-первых, несистематизированность ресурсов, отсутствие у них перекрестной связи. Во-вторых, недоступность подобной информации широкому кругу лиц, зачастую неполнота или несвоевременность сведений. В-третьих, небогатое оформление, что, скорее всего, определяется нехваткой денежных ресурсов. Крайне удручающим является тот факт, что у «королевского» во времена СССР спорта, тяжелой атлетики, нет даже собственного ресурса в Интернет. Тем не менее, существуют отдельные образцы, достойные уважения и внимания, способные сориентировать непрофессионала, подсказать ему нужное направление (см. таблицу).

В США, в силу еще более плотного охвата населения Интернетом, ресурсов больше и выглядят они привлекательней, к тому же лишены вышеперечисленных недостатков - на каждом ресурсе есть классифицированные ссылки, указывающие на другие сайты, на каждом из них можно увидеть календари соревнований по различным ассоциациям и округам. Единственная проблема США. Это как раз излишнее изобилие - существует порядка 10 сообществ, каждое со своим чемпионатом. Это вносит неопределенность в умы непосвященных людей и отталкивает их, как нечто крайне запутанное. Решить проблему отчасти пытается сайт www.lifttilyadie.com, сгруппировавший ресурсы по ассоциациям и регионам страны. Он же, кстати, внесен в официальный реестр сайтов на странице международной федерации тяжелой атлетики, что говорит о весомом признании его важности.

Решение финансовых проблем сайта в США осуществляется путем спонсоринга (фандрайзинга) - на КАЖДОЙ страничке есть вкладка «Sponsors», оповещающая о том, какие именно компании помогли создать ресурс - вот вам и взаимодействие, участие частного бизнеса в поддержке спорта. У нас же пока все больше на словах, по крайней мере, в этой сфере…

Визуально-развлекательные средства, к которым я решил отнести шоу, соревнования и показательные выступления, все же не так распространены, зато оказывают несравнимо больший эффект в плане эмоционального воздействия на зрителя, провоцирования у него чувства сопереживания, соучастия процессе, желания быть причастным, похожим, то есть направлены на создание и закрепление идентификации, принадлежности к данному виду спорта.

Соревнованиям в этом деле, как в России, так и в США отводится небольшая роль - это, обычно, мероприятия несемейного формата, привлекающие узкую, в основном мужскую аудиторию. Лишь бодибилдинг, в силу своей высокой зрелищности может похвастать тем, что на соревнования приходит много людей, да и то в рамках крупных состязании, например национального чемпионата, Euro Elite Tour, Arnold Classic, Mr. Universe и Mr. Olympia.

Категория шоу в России представлена, прежде всего, выступлениями двух организаций - «Профессиональной Лиги Силового Экстрима» В. Турчинского и «Лиги Сильнейших Атлетов России» Э. Нигматуллина. Они представляют свои программы как на собственных мероприятиях, так и являются приглашенными гостями. К сожалению, в России пока мало специальных PR-компаний и event-организаций, занимающихся проведением подобного рода соревнований, из всех, что есть, лишь одна, ProSport Media, замается этим целенаправленно и профессионально.

На востоке РФ, популярностью пользуются некоторые национальные силовые виды спорта, например, мас-рестлинг в Якутии, для которого уже создана международная федерация и утверждена квалификационная таблица.

В США немого иная ситуация - шоу там проводятся при спонсорстве крупных спортивных компаний и, соответственно, их собственными PR-службами.

Обе страны участвуют, помимо этого, в кубках на звание самого сильного человека планеты (World's Strongest Man Championship), этапы проводятся, в том числе и на их территории, поэтому могут считаться частью «национального» PR.

Наконец, третья группа средств - просветительские. Направлены на закрепление информации, углубление знаний о спорте, мотивацию человека, призваны стать примером, ориентиром, который в дальнейшем должен помочь выстраивать привычку к спорту.

В США этот вид развит достаточно сильно - ежегодно выходит масса печатной продукции, имеющая своей целью рассказать о пользе данного спорта, оградить новичков от возможных ошибок, дать необходимые советы, стать настольной книгой спортсмена. Многие из них переведены на другие языки и распространили свою известность далеко за переделы мира силового спорта.

Фильмы, направленные на просвещение, обычно делают это косвенно, так обычно они - составляющая часть PR спортсмена (см. таблицу). Но тем не менее, они являются легендами в своем роде, так как рассказывают об этой сфере без прикрас и преувеличений, мотивируют, обычно уже занимающихся людей на новые свершения, привлекают новичков за счет своей зрелищности, красочности, наличия в них кумиров молодежи. Все это побуждает людей пойти в зал и стать хоть немного похожими на них.

В России эти технологии развиты не до такой степени - мы пользуемся лишь переведенными копиями книг, фильмов и роликов, хотя наша школа богаче американской, нам есть о чем рассказать и какие победы вспомнить. Исключение составляют лишь книги Юрия Власова и Аркадия Воробьева - наших прославленных олимпийских чемпионов по тяжелой атлетике. Они хоть и доступны для свободного скачивания в Интернете, но известны лишь ограниченному кругу интересующихся, к тому же написаны довольно сложным языком и объемны по содержанию.

Все изложенные данные я аккумулировал в наглядной таблице, характеризующей сравниваемые аспекты.

В заключении

Основываясь на приведенных выше примерах позиционирования и популяризации вида спорта, можно сделать вывод, что необходимость в PR возникает тогда, когда остро стоит вопрос взаимоотношений с определенными социальными группами. Спорт -- такой же бизнес, как и все остальные, и потребность в PR у него не меньше. www.sovetnik.ru - 5 января 2008 г.

Размещено на Allbest.ru Но, кроме того, это еще очень специфичный товар - он несет особы функции, о которых было упомянуто выше, предлагает не просто красивую, модную оболочку, а нечто большее. Аудиторией потребления же может быть каждый без исключения житель, гражданин страны. Работа должна быть системной и технологичной, с привлечением грамотных, разбирающихся в спорте и владеющих соответствующими технологиями специалистов. Если заниматься PR урывками, время от времени, то добиться глобального результата будет невозможно. Более того, можно получить результат, прямо противоположный ожидаемому.

Спорт -- часть мира. Бесспорно, современный спорт, вопреки олимпийским идеалам француза, стал общемировым бизнесом. В наши дни мир меняется с огромной скоростью, а бизнес и взаимоотношения людей, компаний меняются вместе с ним. В данной ситуации без профессионального PR, который оптимизирует взаимоотношения и сглаживает противоречия, мешающие развиваться тем, кто в них вовлечен, не обойтись нигде. "О спорт! Ты -- вызов!" Где вызов -- там противоречия и конфликты. Следовательно, спорт, особенно профессиональный, чрезвычайно нуждается в качественном PR. Без него спорту, в том числе и российскому, просто невозможно будет, поспевая за миром, полноценно развиваться.

Хочется добавить, что помимо средств PR есть еще одно мощное средство продвижения силового спорта - это государственная поддержка. У многих людей, поверьте моему опыту, есть желание, время посещать залы, секции. Но, к сожалению, нет возможности - все они либо очень дороги (от 30000 руб. за абонемент) либо их попросту нет в зоне досягаемости. К примеру, на всю Москву насчитывается всего лишь 14 бесплатных секций тяжелой атлетики. 14 секций на 11 миллионов человек… в свое время звучали предложения от ФАФКСТ о создании/поддержке развития сети недорогих спортзалов (подвального типа) под лозунгом «Каждому спальному району - свой спортивный зал», однако дальнейшего продвижения инициатива не получила.

Необходимо осознание того, что для действительно эффективного продвижения силового спорта в массы необходима исключительная координация действий по всем направлениям - государственному, коммерческому, спортивному. И PR должен сыграть роль локомотива, той связки, которая потащит за собой спланированные концепции и идеи.

Напоследок приведу слова Ф, В, Краевского, основоположника русской тяжелой атлетики: «У России великое будущее… Я не знаю ни одой другой страны, где было бы такое количество исключительно сильных людей»

Список источников