Покупательское поведение потребителей туристских продуктов
Модель покупательского поведения. Факторы, влияющие на поведение потребителей туристических услуг. Поведение потребителей на рынке индустрии туризма. Сегментирование рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара. Выбор целевого сегмента.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 02.02.2012 |
| Размер файла | 264,6 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Наименование СЕБ: Пляжный отдых в любой точке мира
Период стратегического планирования: 2011-2016
|
Стратегическая альтернатива |
Критерий выбора |
Вес критерия (от 0 до 1) |
Значение критерия |
Экспертная оценка стратегии (от 1 до 5 баллов) |
Обобщенная оценка стратегии (в баллах) |
Выбор стратегии |
|
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
|
|
Стратегия развития рынка |
Период окупаемости затрат |
0,3 |
5 лет |
3 |
0,3*3+0,4*4+0,3*1= 2,8 |
мах |
|
|
Рост доли рынка |
0,4 |
15% |
4 |
||||
|
Риск |
0,3 |
60% |
1 |
||||
|
Стратегия «снятия урожая» |
Период окупаемости затрат |
0,3 |
3 года |
4 |
0,3*4+0,4*1+0,3*3=2,5 |
||
|
Рост доли рынка |
0,4 |
0% |
1 |
||||
|
Риск |
0,3 |
30% |
3 |
||||
|
Стратегия ликвидации |
Период окупаемости затрат |
0,3 |
1 года |
5 |
0,3*5+0,4*1+0,3*5=3,9 |
||
|
Рост доли рынка |
0,4 |
0% |
1 |
||||
|
Риск |
0,3 |
0% |
5 |
Максимальную оценку получила стратегия ликвидации для СЕБ «Пляжный отдых в любой точке мира».
Следовательно, рекомендуется турфирме «Интур-авиа», для достижения поставленных стратегических целей, при организации пляжного отдыха в любой точке мира в период с 2011 по 2016 годы использовать стратегию ликвидации: в течении короткого периода времени ликвидировать (закрыть) отдельные хозяйственные подразделения, так как турфирма нуждается в перегруппировке сил для обеспечения роста эффективности своей деятельности, либо отказаться от некоторых направлений своей деятельности.
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Социальные основы и процесс управления маркетингом. Потребительские рынки и покупательское поведение потребителей, сегментирование рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара. Разработка новых товаров и проблемы жизненного цикла товара.
книга [3,5 M], добавлен 01.02.2010Деловой рынок, его понятие, основные элементы и участники. Психологические аспекты покупательского поведения. Способы воздействия на потребителя до и после совершения покупки. Ключевые факторы, влияющие на поведение потребителей, типы их поведения.
реферат [45,2 K], добавлен 09.01.2014Мотивы покупательского поведения на потребительском рынке. Принятие решений о покупке. Типы покупательского поведения. Психологические факторы, определяющие поведение потребителей. Способы воздействие на потребителя до и после совершения покупки.
курсовая работа [107,7 K], добавлен 07.11.2013Потребитель, его мотивации и покупательское поведение. Изучение сущности потребительского спроса, который, в конечном счёте, определяет успех или поражение организации на рынке. Маркетинговые принципы формирования правильного понимания потребителей.
презентация [631,2 K], добавлен 08.12.2010Факторы внешнего влияния на поведение потребителей, референтная группа. Процесс принятия решения покупателем. Осознание потребностей и информационный поиск, оценка и выбор альтернатив. Формирование приверженности покупателей к марке фирмы товара.
курсовая работа [155,1 K], добавлен 24.06.2010Методики моделирования поведения потребителей с помощью маркетинговых закономерностей. Факторы, влияющие на поведение потребителя, отличительные признаки для физических и юридических лиц. Концепция жизненного цикла товара, этапы его существования.
контрольная работа [57,8 K], добавлен 01.06.2010Типы покупательского поведения. Комплексное поведение. Потребительское поведение, сглаживающее диссонанс. Привычное покупательское поведение. Покупательское поведение, ориентированное на широкий выбор продукции. Воздействие рекламы.
курсовая работа [38,9 K], добавлен 23.09.2007Модели покупательского поведения. Характеристики покупателя, факторы, оказывающие влияние на его поведение. Психология совершения покупки. Исследование комплекса побудительных факторов потребителей при выборе товара. Сегменты покупателей в магазине.
курсовая работа [71,2 K], добавлен 24.06.2011Покупательское поведение на рынке. Факторы, влияющие на выбор потребителей. Процесс принятия решений о покупке. Сравнительная характеристика стратегий трансакционного маркетинга. Объективные критерии сегментации. Анкета, преимущества открытых вопросов.
лекция [3,7 M], добавлен 08.10.2013Феминизм и его направления. Факторы, влияющие на поведение потребителей. Процесс потребительских решений у женщин. Анализ покупательского поведения женщин под влиянием феминистического движения на основе научных публикаций. Гендерные модели потребления.
дипломная работа [57,7 K], добавлен 19.06.2017
