Исследование рекламной деятельности на примере ОАО "Гомельдрев"

Основными методами получения первичных данных являются:

U наблюдение,

U эксперимент,

U опрос.

При вторичном исследовании, или исследовании за письменным столом, речь идёт, напротив, о непрямом получении информации - из уже имеющегося материала.

Наблюдение - это восприятие путём систематического учёта положения вещей без вступления в словесную коммуникацию и без влияния на сферу наблюдения.

Преимущества этого метода получения сведений заключается в отсутствии влияния лица, проводящего исследование, на испытуемого, в большей точности суждения о поведении вне зависимости от готовности человека предоставлять сведения и, как правило, в более низких расходах на получение сведений. Недостатком является то, что фиксироваться могут только наблюдаемые со стороны внешние проявления человека, без раскрытия субъективных моментов. Существуют также, прежде всего при анализе наблюдения, проблемы репрезентативности. [11, с. 104]

С помощью экспериментов стремятся к получению информации о взаимосвязях между независимыми и зависимыми переменными в условиях, близких к реальным. Для этого применяются опрос и наблюдение.

Преимущества эксперимента состоят в определении зависимостей и взаимосвязей между переменными в условиях, близких к реальным условиям.

Суть опроса состоит в том, что задаваемые людям вопросы побуждают их к высказыванию по поводу определённых вещей, на определённую тему.

Интервью (личная форма опроса) - проводимая по определённому плану беседа, предполагающая прямой контакт интервьюера с респондентом.

Опросы - незаменимый приём получения информации о субъективном мире людей, их склонностях, мотивах деятельности, мнениях. Он позволяет мысленно моделировать любые нужные экспериментатору ситуации для того, чтобы выявить устойчивость склонностей, мотивов отдельных лиц или общностей. Будучи, несомненно, лучшим источником знаний о внутренних побуждениях людей, этот метод при соблюдении надлежащих предосторожностей позволяет получить не менее надёжную, чем в наблюдении или по документам, информацию на практически любые темы.

Анкетирование

Существуют всего лишь два типа инструментов исследования при опросе: фиксирующие приборы и анкета.

Но, так как фиксирующие устройства весьма дороги и сложны в применении и их использование в маркетинговых исследованиях вызывают негативную реакцию у гражданских групп в защиту основных прав человека, то они практически не пригодны для проведения массового опроса. Поэтому нам лучше воспользоваться в данной работе именно анкетированием.

Анкета - это ряд вопросов, на которые опрашиваемый должен дать ответы. Анкета - это весьма тонкий и гибкий инструмент, в том смысле, что вопросы можно задавать множеством разных способов, однако она требует тщательной проработки. Опрос по анкете предполагает жёстко фиксированный порядок, содержание и форму вопросов, ясное указание способов ответа.

Анкетирование было проведено в фирменных магазинах ОАО "Гомельдрев" в г. Гомеле.

3.3 Анализ результатов анкетирования

Анкета

Ответьте пожалуйста на поставленные вопросы, анонимность гарантируем! Данное анкетирование проводится с целью выявления отношения потребителей к рекламе при покупке продукции, которую выпускает ОАО «Коминтерн».

1. Какой стиль одежды Вы предпочитаете?

А) классический;

Б) Спортивный;

В) Смешанный;

Г) свой вариант ответа ______________________________________

2.Любите ли Вы носить костюмы?

А) да;

Б) нет;

В) свой вариант ответа ____________________________________

3. Покупали ли Вы когда - либо костюмы, выпускаемые ОАО «Коминтерн»?

А) да;

Б) нет

4. По Вашему мнению, костюм должен быть: Проранжируйте по степени важности, наиболее важной характеристике поставьте 1.

А) хорошего качества;

Б) хорошего пошива;

В) красивого дизайна;

5. По Вашему мнению, достаточно ли ОАО «Коминтерн» рекламирует свою продукцию?

А) да;

Б) нет;

В) затрудняюсь ответить.

6. Какая реклама оказывает на вас наибольшее влияние?

А) афиши;

Б) реклама на радио

В) реклама по телевидению;

Г) рекламные акции, проводимые в различных точках города;

7.Оцените по пятибалльной шкале наиболее важные характеристики для Вас продукции, выпускаемой ОАО «Коминтерн».

А) внешний вид;

Б) хороший пошив;

В) качество;

Г) современный дизайн;

Д) доступная цена.

8. При выборе костюмов влияет ли на Вас реклама?

А) да;

Б) нет;

В) не обращаю на нее внимания;

Г) свой вариант ответа ____________________________________

А теперь ответьте пожалуйста на пару общих вопросов.

10. Ваш пол:

а) муж.

б) жен.

11. Ваш возраст:

а) до 25 лет;

б) 26-35 лет;

в) 36-45 лет;

г) 46 и выше.

12.Ваше семейное положение:

а) замужем (женат);

б) не замужем (не женат).

13. Размер семьи:

а) 1-2 чел.

б) 3-4 чел.

в) 5 и более.

Спасибо за участие в анкетировании!!!

Размещено на Allbest.ru