Конкурентоспособность предприятия
Анализ конкурентоспособности производства кондитерских тортов разными предприятиями по следующим критериям: внешний вид, срок изготовления, цена размещение товара. Определение параметров оценки конкурентоспособности. Анализ конкурентов и экспертный опрос.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | контрольная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 10.01.2012 |
| Размер файла | 17,0 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Проведем анализ конкурентоспособности товарной группы «кондитерские товары (торты)» производства «Кировхлеб» и «Глобус». В качестве инструмента выбрано построение многоугольника конкурентоспособности, состоящее из следующих этапов.
1 этап: Определение параметров оценки конкурентоспособности
Для того чтобы определить параметры оценки конкурентоспособности мы провели опрос потребителей карточным методом, т.е. постоянным посетителям данных супермаркетов, которые приобретали различные торты, были выданы карточки с одним-единственным вопросом: «Напишите, пожалуйста, 9 критериев, которые являются для Вас наиболее значимыми при выборе торта «Маска», производителей ООО «Кировхлеб» и система «Глобус».
Рассчитаем необходимый размер выборки. По данным внутренней статистики рассматриваемых магазинов, количество приобретаемых тортов «Маска» в неделю составляет 58 штук, то есть примерно 8 тортов данного наименования продается в каждом из рассматриваемых магазинов ежедневно. Таким образом, определим размер генеральной совокупности равный 8 (так как опрос покупателей производился один день). Воспользуемся следующей формулой для расчета размера выборки (расчет будет произведен с точностью 95% и погрешностью ± 5%):
,
где:
Z = Z-фактор (например 1,96 для 95% доверительного интервала);
p = процент интересующих респондентов или ответов, в десятичной форме (в среднем составляет 0,5);
С = доверительный интервал, в десятичной форме (например, 0,05 = ±5% для нашего случая).
Так как размер генеральной совокупности мал, то произведем расчет корректировки для малой генеральной совокупности:
конкурентоспособность кондитерский торт
,
где:
ss = размер выборки;
css = скорректированная выборка;
pop = генеральная совокупность.
Таким образом, в нашем случае выборка составила 9 человек. Все ответы потребителей с количеством упоминаний параметров приведены в таблице.
Таблица Опрос потребителей
|
Параметры |
Кол-во упоминаний |
|
|
Состав/Качество |
8 |
|
|
Внешний вид |
9 |
|
|
Срок хранения |
7 |
|
|
Цена |
6 |
|
|
Узнаваемость товаров |
8 |
2 этап: Анализ конкурентов. Экспертный опрос
Затем провели экспертный опрос (в качестве экспертов выступили студенты нашей учебной группы), где на карточках каждый из нас выставил баллы (по 10-балльной шкале) по 5 параметрам.
3 этап: Составление таблицы конкурентоспособности
Полученные данные сводим в отдельные таблицы (при этом посчитав средние значения) для торта «Маска» фирмы «Кировхлеб» и «Глобус»
Таблица торт «Маска» компании «Кировхлеб»
|
Параметры |
Эксперт 1 |
Эксперт 2 |
Эксперт 3 |
Эксперт 4 |
Эксперт 5 |
Средняя |
|
|
Состав/Качество |
9 |
10 |
8 |
10 |
9 |
9,1 |
|
|
Внешний вид |
9 |
9 |
7 |
8 |
6 |
7,9 |
|
|
Срок изготовления |
9 |
9 |
9 |
10 |
8 |
9 |
|
|
Цена |
9 |
8 |
10 |
9 |
9 |
9 |
|
|
Узнаемость марки |
7 |
7 |
10 |
9 |
8 |
8,2 |
Таблица торт «Маска» компании «Глобус»
|
Параметры |
Эксперт 1 |
Эксперт 2 |
Эксперт 3 |
Эксперт 4 |
Эксперт5 |
Средняя |
|
|
Состав/Качество |
8 |
10 |
7 |
9 |
7 |
8,2 |
|
|
Внешний вид |
6 |
8 |
6 |
8 |
7 |
7,0 |
|
|
Срок изготовления |
8 |
6 |
9 |
8 |
9 |
8,0 |
|
|
Цена |
6 |
8 |
9 |
9 |
8 |
8,0 |
|
|
Узнаваемость марки |
8 |
10 |
10 |
9 |
7 |
8,6 |
4 этап. Построение «радара конкурентоспособности»
Взяв среднее значение каждого параметра, строим «радар конкурентоспособности».
Как видно, наибольшей конкурентоспособностью обладает торт компании «Кировхлеб» по следующим критериям: внешний вид, срок изготовления, цена по таким характеристикам как: цена и размещение товара. Исследования показали, что торт фирмы «Глобус» более узнаваемая марка и его состав соответствует стандартам.
Для повышения узнаваемости марки, необходимо проработать качественную рекламную кампанию, направленную на повышение имиджа фирмы, как фирмы с богатой историей и традициями и качественной продукцией.
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Понятие конкурентоспособности продукции в маркетинге. Параметры конкурентоспособности товара. Методология оценки конкурентоспособности товара. Разработка программы по конкурентоспособности товара. Наличие эффективной стратегии маркетинга и сбыта.
курсовая работа [39,6 K], добавлен 11.12.2006Понятие конкурентоспособности товара. Содержание маркетинговой деятельности на предприятии по повышению конкурентоспособности продукции. Подходы и методики оценки уровня конкурентоспособности продукции. Направления повышения конкурентоспособности товара.
дипломная работа [113,2 K], добавлен 24.06.2010Понятие и параметры, критерии оценки конкурентоспособности продукции в маркетинге. Порядок расчета интегрального показателя конкурентоспособности товара на современном рынке. Пути и методика, иснструменты и приемы повышения конкурентоспособности товара.
курсовая работа [46,1 K], добавлен 13.01.2011Анализ профилей средних оценок товара. Рассчет показателей конкурентоспособности для параметров, характеризующих потребительские и экономические свойства товара. Анкета предпочтений потребителей относительно стиральных машин BOSCH, результаты опроса.
контрольная работа [623,8 K], добавлен 15.03.2010Теоретические и методические основы оценки конкурентоспособности предприятия. Сущность конкурентоспособности и основные методы оценки конкурентоспособности. Оценка собственной конкурентной позиции на рынке. Анализ финансовой деятельности предприятия.
дипломная работа [892,3 K], добавлен 22.03.2009Методы оценки конкурентоспособности предприятия. Оптимальное удовлетворение потребностей потребителей как способ повышения конкурентоспособности продукции. Анализ маркетинговой деятельности и эффективность предложений по повышению конкурентоспособности.
курсовая работа [91,9 K], добавлен 08.08.2011Суть конкуренции и понятие конкурентоспособности. Внешние и внутренние факторы, определяющие уровень конкурентоспособности предприятия. SWOT-анализ. Стратегические мероприятия роста конкурентоспособности на основе ее оценки. Маркетинговая модернизация.
дипломная работа [712,3 K], добавлен 15.06.2014Основные понятия конкурентоспособности товара, ее параметры и методы оценки. Влияние цены и качества продукции на прибыль предприятия. Сравнительный анализ смесителей фирмы Grohe с товарами конкурентов. Пути совершенствования конкурентной политики.
курсовая работа [118,0 K], добавлен 25.09.2011Анализ понятия "конкурентоспособность" и ее основные характеристики. Оценка конкурентоспособности сотовых телефонов потребителями Камчатки с помощью анкетирования. Параметры и методы оценки конкурентоспособности товара. Анализ результатов анкетирования.
курсовая работа [34,9 K], добавлен 16.12.2009Понятие конкурентоспособности товара. Оценка конкурентоспособности. Практическая оценка конкурентоспособности товара. Цена товара как фактор его конкурентоспособности. Ценообразование. Комплексная оценка конкурентоспособности товара.
курсовая работа [87,6 K], добавлен 26.02.2003
