Реклама на косметическом рынке
Исследование рынка косметических товаров и предприятий по торговле ими на примере магазинов "Женские штучки" и "Дамское счастье". Определение целевой аудитории обоих магазинов, их отличительные признаки, структура. Принципы разработки рекламной кампании.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | задача |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 09.01.2012 |
| Размер файла | 8,0 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Размещено на http://www.allbest.ru/
1. В данном случае имеются два косметических магазина, которые находятся в небольшом городе и существуют на рынке 10 лет. Главным отличием магазинов является выбор целевой аудитории. Магазин «Женские штучки» ориентируется на молодежь, а магазин «Дамское счастье» - на взрослых женщин. В связи с этим немаловажным фактором является то, что посетители магазина «Дамское счастье» являются более постоянными, так как ценят качество и высокий уровень обслуживания, проверенный собственным опытом. А более молодые посетительницы магазина «Женские штучки» не привыкли останавливаться на одном магазине или марке, они любят эксперименты и всегда в поиске чего-то нового, чтобы всегда быть в соответствии с модными тенденциями.
2. Целевой имидж магазина «Дамское счастье» направлен на поддержание сложившегося имиджа, который основывается на высоком уровне обслуживания посетителей высококвалифицированными специалистами, широком ассортименте и постоянном качестве.
3. Целевой аудиторией магазина «Дамское счастье» являются взрослые женщины, которые хотят выглядеть молодыми и ухоженными, поэтому их однозначно привлекут новинки косметологии, позволяющие сохранить молодость. В связи с этим возможно стать эксклюзивным представителем новой люксовой косметики, что должно привлечь дополнительных посетителей.
4. Желанием любой компании является как минимум положительное и благосклонное отношения максимального числа представителей целевой аудитории к ней.
Примерный план проведения рекламной кампании состоит из следующих этапов:
1. анализ маркетинговой ситуации;
2. определение целей рекламы;
3. разработка рекламной идеи и рекламной стратегии;
4. выбор и обоснование средств распространения информации;
5. разработка и обоснование бюджета рекламной кампании;
6. составление и обоснование медиаплана;
7. разработка рекламного сообщения или текста;
8. оценка эффективности проведенной рекламной кампании.
Цели рекламной кампании:
· стимулирование сбыта товаров;
· переключение спроса с одних товаров на другие;
· внедрение на рынок новых товаров, услуг;
· создание благоприятного имиджа компании;
· обеспечение стабильности ассоциаций у потребителей и партнеров об объекте и компании и др.
Основной целью рекламной кампании поддержание имиджа магазина на прежнем уровне. Сбыт является универсальным средством измерения из-за своей первоочередной значимости для любой компании. Реклама влияет на сбыт чаще всего через повышение уровня известности объекта или компании и создание благоприятного их образа и имиджа.
Рекламный слоган: «Ваша внешность все расскажет за вас»
Рекламное сообщение: «Милые дамы, предлагаем вам окунуться в роскошный мир красоты и здоровья! Чтобы не запутаться в огромном ассортименте продукции, наши высококвалифицированные специалисты помогут подобрать именно Вашу личную программу ухода за кожей. Ваша красота в наших руках!»
Таблица 1 - Бюджет рекламы косметического магазина «Дамское счастье»
|
Рекламоноситель |
Содержание и параметры рекламной активность |
Стоимость, руб. |
|
|
Телесериал «Интерны» и «Универ» (канал ТНТ-владивосток) |
150 рекламных заставок с голосовым сопровождением |
40000 |
|
|
Радиостанция «Монтекарло» |
200 рекламных объявлений |
25000 |
|
|
Журнал «Дорогое удовольствие» |
3 реламных объявления (по 1/4 страницы) |
18000 |
|
|
Журнал «Собрание Эксклюзив» |
3 реламных объявления (по 1/4 страницы) |
17000 |
|
|
Премия «Женщина года» |
спонсирование |
10000 |
|
|
Культурное мероприятие «Ярмарка красоты» |
Спонсирование (совместно с другими фирмами + макияж или услуги косметолога)+ раздача образцов |
10000 |
|
|
Листовки, буклеты |
Всего 1500 экземпляров |
5000 |
ИТОГО: 125000 руб.
рекламный кампания косметический магазин
Из этой суммы 25000 руб. магазин выделяет на разработку рекламы, написание текстов и оплату специалистов, организующих рекламную кампанию.
Т.о. бюджет рекламной компании в летнем сезоне составит 5000 дол. (150000 руб.)
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Теоретические основы разработки рекламной кампании, маркетинговые программы рекламодателя и особенности целевого сегмента рынка, определение целевой аудитории. Выбор средств и носителей рекламной кампании, исследование внутренней и внешней среды фирмы.
курсовая работа [313,8 K], добавлен 12.05.2010Реклама и ее роль в маркетинговых стратегиях. Определение и основные этапы рекламной кампании. Методы проработки целевой аудитории. Особенности создания эффективной рекламной кампании на примере известного бренда Panasonic. Составление медиаплана.
курсовая работа [69,7 K], добавлен 12.02.2014Цели и задачи рекламы. Понятие рекламной деятельности в системе маркетинга. Определение целевой аудитории. Планирование и разработка рекламной кампании для кофейни "Фламбэ" для улучшения показателей эффективности деятельности в услуге "Торты на заказ".
курсовая работа [302,1 K], добавлен 06.10.2013Характеристика коммерческой деятельности предприятия. Анализ целевой аудитории рынка систем безопасности. Выбор средств рекламы и критерии медиапланирования. Разработка рекламной кампании для предприятия ООО "Сквид", оценка ее экономической эффективности.
курсовая работа [530,8 K], добавлен 11.05.2014Изучение теоретических аспектов планирования и проведения рекламной кампании. Анализ внешней и внутренней среды БГТУ "ВОЕНМЕХ", определение специфики рынка в сфере образовательных услуг, целевой аудитории. Планирование и разработка рекламной кампании.
курсовая работа [550,0 K], добавлен 05.05.2015Этапы планирования, методы проведения рекламной кампании. Анализ целевой аудитории. Разработка проекта рекламной кампании кузовного цеха ЗАО "Скан-Центр". Описания тестов на восприятие и узнавание рекламы. Определение бюджета на маркетинговые мероприятия.
курсовая работа [796,1 K], добавлен 12.01.2015Этапы разработки рекламной кампании, методы оценки ее эффективности. Организационно-экономическая деятельность ОАО "Невские берега". Анализ рынка и конкурентов. Социально-психологическое исследование целевой аудитории. Воздействие рекламы на потребителя.
курсовая работа [3,9 M], добавлен 01.12.2014Рекламная кампания: сущность и виды. Этапы разработки рекламной компании. Значение рекламной компании в продвижении торговой марки и повышении сбыта продукции предприятия на примере ООО "Ивмолокопродукт". Выбор целевой аудитории рекламной кампании.
курсовая работа [720,5 K], добавлен 02.06.2015Описание рекламируемого товара или услуги. Определение целевой группы коммуникации. Постановка целей и задач рекламной кампании. Особенности разработки медиаплана. Определение рекламного бюджета. Параметры, которыми может быть описан целевой рынок.
контрольная работа [26,5 K], добавлен 03.05.2010Рекламная кампания, ее основные виды, цели, планирование и организация, этапы эффективности. Исследование рынка и позиционирования конкурентов. Определение целевой аудитории. Выбор каналов распространения рекламы. Разработка календаря рекламных акций.
курсовая работа [33,7 K], добавлен 13.03.2015
