Контрольная функция маркетига
Аудит маркетинга как инструмент стратегического контроля. Виды и основные этапы контроля маркетинга. Опыт организаций контроля в области маркетинга на примере различных организаций. Рекомендации по улучшению маркетинговой деятельности ООО "Партнер-знак".
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 07.01.2012 |
| Размер файла | 63,0 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
В качестве сильной стороны компании ООО «Партнер-знак» было определено, что она обладает конкурентным преимуществом, так как является единственной в Алтайском крае компанией, которая успешно работает с флуорисцентной пленкой. Анализ результатов использования этой пленки показал, что во всех городах заметно снизилось количество ДТП. А соотношение качество и цены делает продукцию ООО «Партнер-знак» привлекательной для потенциальных клиентов.
Среди слабых сторон обнаружена недостаточная проработанность оргструктуры предприятия, заключающаяся в отсутствии отдела маркетинга, что отрицательно влияет на выполнение должностных обязанностей сотрудников производственного отдела. А это, в свою очередь, сказывается на снижении результатов маркетинговой деятельности компании и формирует риск потери компании ООО «Партнер-знак» доли рынка.
В третьей главе в качестве направления совершенствования было рекомендовано улучшить систему управления маркетинга в ООО «Партнер-знак». Поскольку данная организация достаточно мала для выделения в ее структуре отдела маркетинга, то было предложено выделение штатной единицы специалиста по маркетингу, разработаны выполняемые им обязанности, функции и права.
Для следования стратегическому плану было рекомендовано разработать оперативно-календарный план маркетинга в разрезе каждого из четырех элементов комплекса маркетинга с указанием должностей, выполняемых обязанностей, сроков исполнения и отведенных ресурсов с обязательным подведением итогов в конце отчетного периода, сравнением его с такими первоначальными показателями, как доля на рынке, объем продаж, затраты ресурсов, величина прибыли, и другие оценки ожидаемых результатов и вероятности их достижения.
Список использованной литературы
1. Беляев, В.И. Маркетинг в современном бизнесе [Текст] / В.И. Беляев. - Барнаул: Изд-во АГУ, 2006. - 256 с.
2. Бронникова, Т.С. Маркетинг: Учебное пособие [Текст] / Т.С. Бронникова, А.Г. Чернявский. - Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1999. - 256 с.
3. Голубков, Е.П. Организация и контроль маркетинга [Текст] / Е.П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. - 2002. - №6. - С. 12-26
4. Голубков, Е.П. Основы маркетинга [Текст] / Е.П. Голубков. - М.: Финпресс, 2008. - 704 с.
5. Голубков, Е.П. Планирование маркетинга [Текст] / Е.П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. - 2000. - №1-3. - С. 12-18
6. Завьялов, П.С. Организационные структуры маркетинга, управление и контроль [Текст] / П.С. Завьялов // Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах. - М.: ИНФРА-М, 2007. - 496 с.
7. Зайцева, Т.Ю. Маркетинговый аудит в системе антикризисного управления [Текст] / Т.Ю. Завьялова // Сборник II Международной научно-практической конференции «Инновационное развитие Российской экономики». - М.: МГУЭСИ, 2009. - С. 10-15
8. Ковалев, Маркетинговый анализ [Текст] / В.В. Ковалев, В.В. Войченко. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2006. - 248 с.
9. Котлер, Ф. Основы маркетинга [Текст] / Ф. Котлер. - М: Вильямс, 2005. - 656 с.
10. Кошкин, Л.И., Хачатуров А.Е., Булатов И.С. Менеджмент на промышленном предприятии [Текст] / Л.И. Кошкин, А.Е. Хачатуров, И.С. Булатов. - М.: Эколайн, 2000. - 356 с.
11. Матюшина, Т.В. Может ли больной поставить себе правильный диагноз? Или еще раз о типичных ошибках системы маркетинга и необходимости проведения аудита маркетинга предприятия [Электронный ресурс] / Т.В. Матюшина. - Режим доступа: http://www.src-master.ru/article82.html
12. Новаторов, Э.В. Аудит внутреннего маркетинга методом «важность-исполнение» [Текст] / Э.В. Новаторов // Маркетинг в России и за рубежом. - 2006. - №3. - С. 40-45
13. Перлов В.И. Маркетинг на предприятии отрасли печати: Учебное пособие для вузов [Текст] / В.И. Перлов. - М.: Изд-во МГУП, 2000. - 320 с.
14. http://www.bibliotekar.ru/biznes-14/2.htm
15. Paul Norkett, «Financial Control in British Telecom», Accountancy, July 1986, pp. 25-26.
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Понятие, концепция, характеристики, цели и методологии аудита маркетинга. SWOT-анализ как инструмент аудита. Процесс, элементы и виды контроля маркетинга. Определение затрат и этапы анализа маркетинговых затрат. Внешний и внутренний аудит маркетинга.
курсовая работа [106,4 K], добавлен 12.02.2009Отдельные виды, направления маркетинговой деятельности, обособившиеся в результате специализации. История появления модели функций маркетинга. Сущность сбытовой функции. Наиболее популярные функции маркетинга в 2013-2014 г. Функции управления и контроля.
презентация [286,0 K], добавлен 02.06.2014Сущность, специфика и основные направления маркетинга некоммерческих организаций. Анализ и оценка маркетинговой деятельности некоммерческих организаций на примере Государственного музея Востока, обзор современных проблем и дальнейших перспектив.
курсовая работа [427,4 K], добавлен 11.12.2013Определение маркетинга, эволюция его концепций. Особенности маркетинговой деятельности в России. Сходства и различия интернет-маркетинга и традиционного маркетинга. Исследование эффективности интернет-маркетинга как инструмента маркетинговой деятельности.
дипломная работа [535,0 K], добавлен 16.06.2017Структура маркетинговой деятельности фитнес-клубов. Особенности их ценовой политики. Цели и задачи маркетинговой деятельности фитнес-клубов. Регулярная работа с журналистами как основной инструмент маркетинга. Особенности маркетинга фитнес-услуг.
курсовая работа [24,8 K], добавлен 24.03.2014Маркетинговая цель. Маркетинг услуг. Характерными признаками маркетинга услуг. Основные цели маркетинга услуг. Комплекс маркетинга услуг. Процесс разработки нового продукта. Маркетинг организаций. Маркетинг отдельных лиц. Маркетинг мест.
контрольная работа [28,3 K], добавлен 10.03.2007Понятие, объекты и субъекты маркетинга. Виды маркетинга, их результат на деятельность фирмы. Функции: аналитическая, производственная, сбытовая, управления и контроля. Тактическое планирование деятельности фирмы, организация маркетинга и контроль.
курсовая работа [51,2 K], добавлен 26.03.2010Контролинг маркетинга корпорации Apple Inc. Анализ конкурентной среды компании, оценка эффективности деятельности службы маркетинга. Разработка схемы организации и программы контроля маркетинговой деятельности корпорации Apple Inc, оценка доходности.
курсовая работа [2,8 M], добавлен 29.01.2014Понятие и содержание маркетинга в фармацевтической отрасли. Аудит маркетинга как способ совершенствования маркетинговой деятельности. Анализ экономического положения и маркетинговой деятельности ПРУП "Минскинтеркапс", рекомендации по их совершенствованию.
дипломная работа [976,2 K], добавлен 23.06.2010Разработка маркетингового плана предприятия. Текущая и прогнозная маркетинговая ситуация. Анализ возможностей и угроз (SWOT-анализ). Цели и стратегии маркетинга, разработка комплекса. Бюджет маркетинга на основе прогноза продаж, порядок контроля.
курсовая работа [268,9 K], добавлен 28.10.2011
