Показатели конкурентоспособности товаров. Домаркетинговая концепция совершенствования производства

Размещено на http://www.allbest.ru/

МИНОБРНАУКИ РОССИИ

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

ИЖЕВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

Кафедра «Экономики и управления»

Контрольная Работа

по дисциплине: «Маркетинг и маркетинговые исследования»

Проверил: ст. преподаватель

Л.А. Ширманова

Выполнил: студент группы № 3-25-2 СЗО

К.Н. Тронин

Ижевск 2011

Задание 1

Вариант №5

1. Домаркетинговая концепция совершенствования производства может быть использована, когда:

а) спрос превышает предложение;

б) спрос равен предложению;

в) спрос меньше предложения;

г) и б) и в).

Ответ: а)

2. Для описания ЖЦТ используют зависимость:

а) объемов продаж от прибыли;

б) величины продаж от времени;

в) объемов продаж от доли рынка;

г) и б) и в).

Ответ: б)

3. Непосредственное вместилище товара - это:

а) транспортная упаковка;

б) товарный знак;

в) внутренняя упаковка;

г) маркировка.

Ответ: в)

4. Открытые вопросы анкеты включают в себя:

а) вопрос на свободный ответ;

б) вопрос и ответ в виде шкалы;

в) вопрос, предлагающий выбор из двух ответов;

г) только ответ.

Ответ: а)

5. Для оценки конъюнктуры рынка применяют показатели:

а) курсы акций;

б) рыночные квоты;

в) цены;

г) и б) и в).

Ответ: в)

6. Цели исследования могут быть следующими:

а) старый товар на старый рынок;

б) новый товар на старый рынок;

в) постоянный систематический сбор информации о рынке;

г) и а) и б).

Ответ: в)

7. Назовите основные факторы макросреды предприятия.

Ответ:

1) демографический;

2) экономический;

3) природный;

4) технический;

5) политический;

6) культурный.

Задание 2

конкурентоспособность сбытовой товар домаркетинговый

Назовите, какие факторы макросреды из ряда демографических, экономических, природных, технических, политических и культурных необходимо учитывать производителю:

Какие показатели конкурентоспособности характерны для товаров:

сервиз чайный на 6 персон (дизайн, цена)

шариковая ручка (качество, цена)

холодильник (цена, сервис, престиж фирмы, условия поставки, реклама)

Определите розничную цену товара, если материальные затраты составляют 0,2 руб./изд., оплата труда - 2,6 руб./изд., общепроизводственные расходы 300 % от оплаты труда. Коммерческие расходы 10 % от производственной себестоимости. Социальный налог 36 %. % прибыли (рентабельности) - 2,5 %, НДС - 18 %, наценка посредника - 30 %, торговая наценка - 22 %.

Материальные расходы = 0,2 руб./изд.

Общепроизводственные расходы = 2,6*3 = 7,8руб.

Отчисления на социальный налог = 2,6*0,36 = 0,936 ? 0,94руб.

Производственная себестоимость = 7,8+0,2+0,94+2,6 = 11,54руб.

Коммерческие расходы = 0,1*11,54 = 1,154 ? 1,15руб.

Полная себестоимость = 11,54+1,15 = 12,69руб.

Оптовая цена = 12,69*1,025 = 13,00725 ? 13руб

Оптовая цена с НДС = 13*1,18 = 15,34руб

Цена посредника = 15,34*1,3 = 19,942 ? 20руб.

Цена посредника с НДС = 20*1,18 = 23,6руб.

Розничная цена = 23,6*1,22 = 28,792 ? 28,8руб.

Розничная цена с НДС = 28,8*1,18 = 33,984 ? 34руб.

Ответ: Розничная цена составляет 34руб.

Укажите, какие из приведенных функций выполняют следующие агенты:

дилеры;

сбытовые агенты;

торговцы на комиссии;

По условиям договора отвечают за маркетинг всей продукции производителей, превращаются в маркетинговые подразделения производителей, имеют полномочия вести переговоры по ценам и условиям реализации.

Работают на нескольких производителей, имеют дело с неконкурирующими дополняющими товарами с исключительным правом сбыта на определенной территории.

Получают товары на принципах консигнации от производителей, собирают их с местных рынков и организуют сбыт.

Ответ: 1) - 2, 2) - 2, 3) - 3.

Фирма производит приборы и имеет следующие показатели деятельности: объем продаж - 40 шт./мес.; оптовая цена - 1500руб. за шт., переменные затраты - 600руб. на шт. Постоянные - 10000 руб./мес. Менеджеры фирмы рассматривают целесообразность снижения цены на 5 % для активизации продаж. Рассчитайте необходимое изменение объема продаж, компенсирующее снижение цены.

Выручка при цене - 1500руб. составляет:

40*1500 - (600*40 + 10000) = 26000руб.

Цена с учетом снижения на 5% составляет:

1500 - 5% = 1425руб.

Чтобы рассчитать необходимое изменение объема продаж, компенсирующее снижение цены, составим и решим следующее уравнение, где x - необходимый объем продаж:

x*1425 - (600*x+10000) = 26000

1425x - 600x = 10000 + 26000

825x = 36000

x = 36000/825

x = 43,6364 ? 44 шт./мес.

Необходимое изменение объема продаж составляет:

44 - 40 = 4 шт./мес.

Ответ: Чтобы компенсировать снижение цены, нужно повысить количество выпускаемой продукции на 4 шт./мес.

Размещено на Allbest.ru