Организация рекламной кампании для ООО "Любимые напитки" по продвижению питьевой воды "Питерская"
Исследование товара, его характеристика и определение основных конкурентных преимуществ. Анализ рынка питьевой воды. Постановка целей рекламы, выбор и обоснование используемых средств. Бюджет и медиа-график. Оценка эффективности рекламной кампании.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | контрольная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 29.12.2011 |
| Размер файла | 28,4 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Размещено на http://www.allbest.ru/
Организация рекламной кампании для ООО «Любимые напитки» по продвижению питьевой воды «Питерская»
1.1 Исследование товара
Анализ питьевой воды «Питерская»
1. Физико-химические свойства товара:
· Упаковка - ПЭТ
· Емкость - 19 л, 5 л, 1,5 л, 0,5 л.
· оптимальный уровень минерализации (до 1000 мг\л)
· низкое содержание солей жесткости.
· Срок хранения 180 суток., хранить в сухом месте при t от 0 до 35С;
2. Психофизиологические свойства:
· прекрасно подходит для приготовления пищи (отсутствует накипь, отложение солей)
· для утоления жажды (не раздражает слизистую, не перегружает организм излишними минералами).
· вода соответствует законам об экологически чистых продуктах и поэтому не оказывает отрицательного воздействия на здоровье человека;
· не имеет противопоказаний, могут пить все без исключения;
3. Экономические свойства:
· недорогая;
· конкурентоспособная (конкуренты на рынке: Aqua Minerale и Bon Aqua);
· производитель ООО «Любимые напитки» (Офис: Санкт-Петербург, Гражданский пр. 111, оф. 231, Тел/факс (812) 337-67-55, 336-43-54 Производство: 188676, Ленинградская область, Всеволожский район, пос. Щеглово, ПОК «Щеглово», Тел/факс (81370) 68-522; 68-786)
4. Эстетические свойства:
· простой дизайн (прозрачные бутылки, на этикетке - вид Санкт-Петербурга)
5. Социальные свойства:
· создает имидж (имидж человека, преданного своему городу, даже пьет воду, названную в честь города);
· новый продукт, недавно появившийся на рынке.
2. Анализ рынка питьевой воды
рекламный конкурентный товар кампания
Рынок бутилированной питьевой и минеральной воды сегодня один из самых быстрорастущих потребительских рынков. По сравнению с относительно резким снижением темпов роста на рынках соков и пива, рынок минеральной и питьевой воды продолжает стабильно развиваться на уровне прироста в 20%. Наибольшую долю на российском рынке питьевой и минеральной воды в индивидуальной упаковке занимают такие марки воды как Aqua Minerale и Bon Aqua. Однако на региональных рынках по узнаваемости марки, зачастую лидируют местные производители.
Наибольший процент людей, покупающих только питьевую воду, составляют женщины (19,2%) в возрасте от 26 до 40 лет (22,5%). А людей, покупающих только минеральную воду, составляют: мужчины (60,1%) в возрасте от 41 до 55 лет (63,8%).
По данным агентства «Step by Step», 50,2% опрошенных человек совершает регулярные покупки питьевой и минеральной воды на продовольственных рынках. В супер- и гипермаркетах совершаются покупки в 20,6% случаев. На третьем месте по регулярным покупкам стоят киоски, ларьки, мелки торговые точки (11,9%). Стоит отметить, что только 1% респондентов регулярно пользуется заказом воды на дом.
Основное внимание потребители питьевой воды при покупке уделяют качеству продукции, этот критерий получил 43,2% голосов. Вторым по популярности критерием выбора является цена - 18,0% ответов. 14,8% ответов получил критерий место, где добывается вода. Далее следуют известность торговой марки (8,8%) и удобство упаковки (6,1%). Наименьшее внимание потребители уделяют скидкам на продукцию - 1,2% ответов.
Пожилые люди старше 55 лет покупают в основном от одного до двух литров воды за одну покупку (57,1%). От 2 до 5 литров питьевой и минеральной воды за одну покупку приобретают чаще, по сравнению с остальными группами, возрастная группа от 19 до 25 лет (40%). От 5 до 10 литров чаще остальных приобретают люди от 41 до 55 лет. Респонденты в возрасте от 26 до 40 лет также чаще остальных покупают от 20 до 50 литров (17,4%).
3. Сегментирование рынка
В рамках данной рекламной кампании были выделены следующие целевые аудитории:
1. Семьи с детьми
2. Спортсмены
3. Пожилые люди
4. Офисы
К первой целевой группе относятся семьи (предположительно с детьми), которые используют бутилированную питьевую воду из-за снижения качества водопроводной воды и стремления к здоровому питанию, они предпочитают пить и готовить на очищенной питьевой воде, разлитой в бутылки. Основное внимание при покупке данная целевая аудитория уделяет качеству продукции и ее цене.
Во вторую целевую группу выделены молодые люди, активно занимающиеся спортом, которые покупают питьевую воду для утоления жажды во время занятий спортом. Для данной группы главными критериями выбора питьевой воды являются - известность торговой марки, стиль и удобство упаковки (бутылки).
Третьей группой общественности являются пожилые люди (пенсионеры), которые из за слабого здоровья вынуждены тщательно выбирать продукты для потребления, в том числе и воду. Главным критерием при покупке для данной аудитории, конечно, является цена.
К четвертой целевой группе относятся офисы, которые заказывают воду большими партиями с доставкой. Для них важным фактором является система скидок (например, «при покупке 10 бутылок - 2 идут в подарок» и т.д.)
4. Постановка целей рекламы
Цели:
укрепить репутации фирмы ООО «Любимые напитки»;
привлечь как можно большее количество новых покупателей и сохранить постоянных;
удовлетворить потребности клиентов посредством предоставления нового продукта;
распространить информацию о питьевой воде «Питерская»;
обеспечить рост продаж услуг за счет достижения превосходства над конкурентами - выработка «отличительного преимущества»;
создание имиджа питьевой воды «Питерская»;
повысить известность питьевой воды «Питерская» до 50% среди целевой аудитории;
увеличить доходность фирмы ООО «Любимые напитки».
В силу того, что до этого момента Северная столица не имела своей фирменной воды (в Калининграде - «Калининградская», в Липецке - «Липецкая», в Омске - «Омская» и т.д.) предлагается позиционировать товар на рынке как питьевую воду специально для жителей Санкт-Петербурга.
Наиболее удачен для рекламной кампании, на мой взгляд, слоган «Почувствуй вкус родного города».
Рекламная кампания рассчитана на один месяц (июнь 2007 года).
5. Выбор рекламных средств
В ходе рекламной кампании предполагается разместить рекламу в печатных изданиях (специализированных изданиях и газетах и журналах, предназначенных для широкого круга читателей):
Журнал «Петербургский календарь»: для имиджевой статьи этот журнал показался мне наиболее подходящим. Огромная целевая аудитория, разнообразие тем в номере сыграли решающий фактор при выборе печатного издания.
Газета «Метро»: для рекламного объявления была выбрана именно данная газета, т.к., во-первых, это независимое, чисто информационное издание, преподносящее информацию коротко, оперативно и эффективно. Во-вторых, она распространяется на станциях метро в час пик всех работающих людей. В-третьих, экземпляры газеты доставляются в офисы. Наконец, в-четвертых, представляется возможным поместить в данной газете цветное объявление. Таким образом, посредством данного СМИ выполняются две задачи: достижение многочисленной намеченной аудитории и высокая эффективность, действенность объявления.
Газета «Смена»: предполагается опубликовать рекламное объявление в пятничном номере газеты. Это связано с тем, что тираж газеты в пятницу составляет 21 тыс. экземпляров (в 2 раза больше людей читают «Смену» в пятницу, чем в будние дни). Рекламное объявление найдет своего адресата, будет иметь эффективность. Также важным преимуществом является тот факт, что объявление будет выполнено в цвете. Это делает его ярким, запоминающимся.
Специализированные журналы «Напитки» и Russian Food & Drinks Market Magazine: эти журналы распространяются на отраслевых выставках и по базе журналов, производители и дистрибьютеры алкогольных и безалкогольных напитков (в том числе и питьевой воды) получают эти журналы регулярно. Это позволяет им быстро и оперативно узнавать о новых товарах, появившихся на рынке, а адреса и контактные телефоны - связаться с фирмой поставщиком и заказать желаемый товар.
Также огромный успех будет иметь и реклама на телевидении, посмотрев её, у потенциального покупателя появится первоначальная информация о новом продукте на рынке. В ходе рекламной кампании планируется разместить рекламные ролики на:
Телеканал «Россия» - Петербург»: канал освещает все новости, события и т.п., происходящие и в городе, и во всей стране. Большинство населения Санкт-Петербурга смотрит этот канал, по крайней мере, с целью узнать новости. Итак, желаемая информация без сомнения будет доведена до целевой аудитории.
Реклама на радио также важна для завоевания обозначенной целевой аудитории.
Радио «Европа-плюс»: выбрана эта радиостанция, т.к. вещание распространяется и на Санкт-Петербург, и на область города, охват аудитории разных возрастов. Таким образом, снова приходим к большому охвату и высокой эффективности.
6. Медиа-карта
1. Название СМИПериодичность |
Тираж (тыс. экз.) |
Адрес, телефон, e-mail редакции |
Гл. редактор (Ф.И.О.), ведущие определенных рубрик, руководители рекламного отдела |
Примечания |
|
|
Газеты |
|||||
1. Free Тайм1 раз в месяц |
35 |
191002, Санкт-Петербурга/я 137Санкт-ПетербургРазъезжая ул., д. 9т. (812) 315 - 31 - 33340 - 23 - 61325 - 35 - 95ф. (812) 315 - 41 - 86e-mail: media@es.ru |
Гл. редактор: Андрей АндреевОтдел рекламы:Редактор: Денис ПетровРуководитель: Екатерина Смирнова т. (812) 340 - 23 - 70 Информационный отдел: Ольга Максимова e-mail: yes@es.ru |
Обозрение культурной жизни СПб. Афиша театров и кино, концертных залов и выставок, анонсов, рецензии. Обзоры рынка качественных товаров и услуг. Печатается в Финляндии. Распространяется бесплатно в салонах бизнес - класса авиарейсов СПб - Москва, в элитных отелях, в бизнес - центрах, в офисах ведущих операторов сотовой связи, в крупнейших супермаркетах и торговых домах, в престижных ресторанах и ночных клубах, в салонах модной одежды и обуви, в фирменных автосалонах и на АЗС, в элитных спортивных комплексах, косметических салонах, в частных школах, на презентациях и тематических выставках. Курьерская рассылка руководителям крупнейших фирм СПб. |
|
|
2. The St. Petersburg Times 2 раза в неделю (вт., пт.) |
20 |
Санкт - Петербург Исаакиевская пл., д. 4 т. (812) 385 - 60 - 80 |
Гл. редактор: Robin Munro Advertising Director: Olga Ataeva Раздел «Недвижимость»: Анна Брун Кристина Хендрикс т. 325 - 60 - 80 e-mail: annav@sptimes.ru |
Подача материалов за 4 раб. дня до публикации. Срок публикации для объявлений: обычные - за 2 раб. дня до публикации; Модульные - за 3 раб. дня; отмена публ. - за 6 раб. дней. |
|
|
3. Деловой Петербург 5 раз в неделю (пон. - пятн.) |
20 |
198103, Санкт - Петербург 12-я Красноармейская ул., д. 33, эт. 3, к. 9 т. (812) 326 - 97 - 44 326 - 97 - 19 ф. (812) 326 - 97 - 40 |
Гл. редактор: Олег Третьяков olegtr@dp.ru Отдел рекламы: тел.: (812) 326 - 97 - 44 326 - 97 - 19 e-mail: foto@dp.ru (для макетов) Прием рекламы: 09.00 - 17.00 Директор по рекламе: Марина Забрускова Рубрика «Новости компаний, бизнес новости из регионов» Редактор: Валерий Грибанов e-mail: valeryg@dp.ru т.: 326 - 97 - 00 |
Независимая бизнес-газета создана в Швеции концерном «Бонниер Бизнес Пресс». Распространение: по подписке, через свободную продажу в Лен. области и в СПб, а также в крупных супермаркетах и офисах иностранных авиакомпаний, 1000 экз. бесплатно распространяется в зале вылета аэропорта «Пулково - 2» Для подачи заявки необходимо иметь банковские реквизиты фирмы - плательщика. Последний срок подачи заявки на понедельник - не позднее, чем за 4 раб. дня, на остальные дни - за 3 раб. дня. Изменение расценок происходит в начале календарного месяца. |
|
|
4. Мой район 1 раз в неделю (пятница) |
От 81,15 до 101,27 Расчет тиража произведен на основе анализа целевого рынка |
196084, Санкт - Петербург Московский пр., д. 91 лит. А т. (812) 315 - 31 - 33 340 - 23 - 61 325 - 35 - 95 |
Гл. редактор: Диана Качалова ПР и маркетинг: Александра Скачкова Реклама: Елена Фуганова e-mail: info@mr-spb.ru reclama@mr-spb.ru |
Бесплатный еженедельник. Полноцветное издание. Информация отвечает интересам активной части населения. Реклама: § Широкий спектр услуг § Гибкая ценовая политика § Мониторинг предпочтения читательской аудитории Распространение: - со спец. стоек, в местах частого посещения представителями целевой группы - подписка Срок подачи материалов для изготовления макетов - понедельник до 17.00 Технические требования уточнять по телефону: 118 - 4515. |
|
|
5. На Невском 1 раз в месяц |
35 |
191002, Санкт-Петербург а/я 137 Санкт-Петербург Разъезжая ул., д. 9 т. (812) 315 - 31 - 33 340 - 23 - 61 325 - 35 - 95 ф. (812) 315 - 41 - 86 e-mail: media@es.ru |
Гл. редактор: Михаил Болотовский Отдел рекламы: руководитель: Виктория Яковлева (NN@ES.RU) редактор: Денис Петров (DP@ES.RU) Прием рекламы: т./ф.: (812) 340 - 23 - 69, 340 - 23 - 70 e-mail: nn@es.ru |
Витрина города: модная одежда и дорогие стильные аксессуары, мебельные и автомобильные салоны, домашние кинотеатры и многое другое. Печатается в Финляндии. Распространяется бесплатно в салонах бизнес - класса авиарейсов СПб - Москва, в элитных отелях, в бизнес - центрах, в офисах ведущих операторов сотовой связи, в крупнейших супермаркетах и торговых домах, в престижных ресторанах и ночных клубах, в салонах модной одежды и обуви, в фирменных автосалонах и на АЗС, в элитных спортивных комплексах, косметических салонах, в частных школах, на презентациях и тематических выставках. Курьерская рассылка руководителям крупнейших фирм СПб. |
|
|
6. Смена 5 раз в неделю (кроме сб. и вс) |
10 (основной выпуск) 21 (пятница) |
191119, Санкт - Петербург, ул. Марата, д. 71 т. (812) 325 - 39 - 94 ф. (812) 315 - 88 - 84 |
Гл. редактор: Олег Засорин Отдел рекламы: Зав. отделом рекламы: Наталья Чайка тел.: 325 - 21 - 30 325 - 39 - 81 325 - 39 - 94 факс: (812) 315 - 88 - 84 e-mail: reclama@smena.ru |
Главные новости СПб и России, обзор политической и культурной жизни, спорт, медицина, экология, регулярные тематические полосы - «Здоровье», «Недвижимость», «Страхование». По пятницам - цветной выпуск. Подробная ТВ - программа и анонсы передач на неделю. Регулярные тематические полосы «Домострой», «Туризм», «Знак качества». Распространяется по подписке и в розницу в СПб, Лен. области и Северо - Западном регионе. |
|
|
Журналы |
|||||
|
7. Russian Food & Drinks Market Magazine |
45 |
Санкт-Петербург, 198020 а/я 190 т./ф. (812) 320 5176 380 1205 |
Международный информационно-аналитический журнал для специалистов сферы производства продуктов питания, упаковки, оборудования и торговли продовольственными товарами. Журнал публикует аналитические обзоры различных сегментов продовольственного рынка на русском и английском языках, а также ведет активную рекламу готовых продуктов, напитков, оборудования по переработке, хранению и транспортировке продуктов питания. |
||
|
8. Ночной портье 1 раз в месяц (25-ое число) |
20 |
Санкт - Петербург, Ораниенбаумская ул., д. 5, оф. 29 т./ф. (812) 232 - 28 - 51 |
Отдел рекламы: Разметов Виталий т. (812) 235 - 56 - 49 Смыслов Александр e-mail: portie@mail.ru |
Полноцветный журнал, формат А4. Журнал о красивой жизни, отдыхе и развлечениях, современной моде, путешествиях. «Ночной портье» издается для активных людей с высоким уровнем дохода и распространяется в ночных клубах и ресторанах, казино и боулингах, в бизнес- и фитнес - центрах, в автосалонах, отелях, элитных загородных комплексах отдыха, также журнал распространяется для пассажиров фирменных поездов Санкт - Петербург - Москва и международных рейсов авиакомпании «Узбекские авиалинии». Налажена курьерская доставка в офисы крупных фирм и компаний Санкт - Петербурга и Москвы. |
|
|
Радиостанции |
|||||
|
9. Радио России Санкт - Петербург Первая программа городской и областной трансляционной сети. |
199034, Санкт - Петербург В.О. 13-я линия, д. 14 E-mail: mi@vimain.vitpc.com mi@bispb.com тел.: (812) 118 - 37 - 44 ф.: (812) 118 - 75 - 19 |
Агентствам предоставляется агентское вознаграждение. Длительные и комплексные рекламные кампании рассчитываются индивидуально. |
|||
|
10. Радио Балтика УКВ 71.24 МГц FM 104.8 МГц |
Санкт - Петербург, Каменноостровский пр., д. 67 т.: (812) 327 - 51 - 51 т./ф.: (812) 234 - 98 - 48 E-mail: reklama@rbalt.spb.ru |
В каждом рекламном блоке размещается не более 3-х спотов. Гарантируется отсутствие в одном рекламном блоке спотов конкурирующих компаний. В зависимости от объема рекламной кампании предоставляется скидки. |
|||
|
12. Европа - Плюс СПб УКВ 72.68 100.5 FM |
197376, Санкт - Петербург, ул. Профессора Попова, д. 47 т./ф.: (812) 234 - 49 - 12 234 - 40 - 80 234 - 98 - 78 |
Существуют пакеты: - «Новости» - «Презент» «Погода» |
|||
|
Телевидение |
|||||
|
13. Телеканал «Россия» - Петербург «Медиа Интернешнл» - представительство «Видео Интернешнл» в СПб |
199034, Санкт - Петербург, 13-я линия В.О., д. 14 т.: (812) 118 - 37 - 44 ф.: (812) 118 - 75 - 19 E-mail: mi@vimain.vitpc.com mi@bispb.com |
Вид услуг: 1. Размещение рекламы в эфире телеканала «Россия» на Санкт - Петербург и Ленинградскую область. 2. Производство рекламной видеопродукции Размещение рекламы на национальных каналах. |
|||
|
14. Региональное телевидение |
197198, Санкт - Петербург, ул. Маркина, д. 12 лит. «А» т./ф.: (812) 232 - 13 - 15 232 - 56 - 92 232 - 98 - 43 E-mail: regtv@peterlink.ru reklama@regtv.ru |
1. Размещение рекламы в эфире телеканала «Региональное телевидение» 2. Производство рекламно - информационных сюжетов 3. Размещение рекламы на телеканале «REN - TV» в Москве. |
7. Бюджет и медиа-график
Рекламная кампания рассчитана на 1 месяц (июнь 2007 года)
|
Канал |
Модуль (мм, сек, часть полосы) |
Расценки ($ за модуль) |
Наш размер |
Кол-во повторов |
Стоимость ($) |
Период |
||
|
1. Печатное издание (имиджевая статья) |
«Петербургский календарь» |
1/1 полосы (210*297 мм) |
73500 руб. руб. |
1/1 полосы |
2 |
147000 руб. |
01.06.2007 и 15.06.2007 |
|
|
2. Специализированное печатное издание (имиджевая статья) |
«Напитки» |
1/1 полосы (210*197) |
95500 руб. |
1/1 полосы |
1 |
95500 руб. |
01.06.2007 |
|
|
3. Газета (рекламное объявление) |
«Метро» |
9/60 (129*111 мм) |
*Цветная реклама 23580 руб. Скидки за повтор: 4 публ. - 4% |
9/60 (120*100 мм) |
4 *скидки за повтор: 4 публ. - 4% |
94320 - 4%=90547 руб. |
01.06.2007, 08.06.2007, 15.06.2007, 22.06.2007 |
|
|
«Смена» |
9/50 (155*113) |
*Цветная реклама 77625 руб. (+ 18% НДС) |
9/50 (120*100 мм) |
4 |
310500+18%= 327750 руб. |
03.06.2007, 10.06.2007, 17.06.2007, 24.06.2007 |
||
|
4. Специализированное печатное издание (объявление |
«Russian Food & Drinks». Market Magazine |
205 * 280 мм |
50 000 руб. (+ 20% НДС) Скидки за сумму заказа: от 50.000 до 90.000 - 10% |
130*100 мм |
1 |
50000 + 20% -10%= 47250 руб. |
16.06.2007 |
|
|
5. TV |
Телеканал «Россия» - Петербург» |
30 сек. |
пн - пт: 06.30-06.59 - 12 000 07.00-07.44 - 20000 07.45-08.44 - 40 000 08.45-16.59 - 30 000 17.00-17.59 - 50 000 18.00-23.59 - 180 000 00.00-00.59 - 50 000 01.00 - до окон. вещания - 30 000 сб - вс: 06.30-09.59 - 12 000 16.00-17.59 - 25 000 |
30 сек. |
пн - пт: 08.45 - 16.59 - 1 раз/день; 18.00 - 23.59 - 4 раза/ день; сб - вс: 10.00 - 17.59 - 4 раза / день; 18.00 - до окон. вещания - 4 раза / день |
30 000*1*5= 150000*4 недели= 600000 руб.; 180 000 *4*5= 3600000 руб. *4 недели= 14400000 руб. 50 000 *4*2= 400000*4 недели= 1600000 руб.; 200 000 * 4*2= 1600000*4 недели= 6400000 руб. |
01.06.2007 - 30.06.2007 |
|
|
6. Радио |
Европа-плюс |
30 сек. |
06.00-06.45 - 3000 |
30 сек. |
07.00 - 18.00 - 9 раз/день; 18.00 - 00.00 - 5 раза / день |
39000 *9*7= 2457000*4 недели= 9828000 руб.; 30000 *5*7 = 1050000*4 недели= 4200000 руб. |
01.06.2007 - 30.06.2007 |
ИТОГО: 37 736 047 руб.
8. Эффективность рекламной кампании
Любая деятельность должна контролироваться, проверяться и корректироваться. Тем более рекламная кампания. Если вести рекламную кампанию и никак не отслеживать ее результаты, то можно считать, что это не кампания. Самый простой контроль - специалисты компании ООО «Любимые напитки», отвечающие на телефонные звонки или принимающие клиентов, должны ненавязчиво выяснить, откуда, из какой и где опубликованной рекламы клиенты узнавали о товаре. Необходимо выяснять в таких беседах, как клиент усвоил, понял информацию. Эти данные должны систематизироваться и в конце каждой недели обобщаться. Это покажет, насколько эффективно работает то или иное издание, насколько точно был составлен рекламный текст. Однако всегда необходимо помнить, что нельзя сравнивать рекламно-информационные газеты с качественной, общеполитической или деловой прессой. К рекламным изданиям обращаются, когда что-то ищут, а когда находят, сразу звонят или приходят. Реклама в общеполитической или деловой газете или журнале чаще заставляет задуматься, привлекает внимание, но результат может проявиться не сразу.
Эксперты компании должны выяснять и заносить в компьютер все вопросы, которые задают по вышедшей в свет рекламе. Возможно, что-то в ней сформулировано неточно. Это позволит исправить рекламу. Необходимо также наладить контроль таким образом, чтобы можно было бы подсчитать не только, сколько людей звонят или приходят, а сколько и по какой рекламе реально приобретают!
Рекламная кампания должна иметь обратную связь, которая анализируется, сравнивается и приводит к выводам. Для этого можно провести опрос людей, составляющих аудиторию того или иного издания.
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Описание товара и его свойств. Ситуация на рынке, swot-анализ. Цели рекламной кампании, позиционирование товара. Выбор рекламных средств, медиа-карта. Бюджет рекламной кампании. Пример статьи и ролика, пример BTL акции. Оценка эффективности кампании.
курсовая работа [379,9 K], добавлен 11.07.2013Проект рекламной кампании продукта "JWBL". Описание товара и его свойств, рыночной ситуации. Цели рекламной кампании, позиционирование товара. План рекламной кампании, выбор рекламных средств. Бюджет рекламной кампании, оценка эффективности ее проведения.
курсовая работа [325,2 K], добавлен 11.07.2013Описание товара и его свойств. Описание рыночной ситуации. Цели рекламной кампании. Позиционирование товара и план рекламной кампании. Бюджет рекламной кампании. Пример рекламной статьи и рекламного ролика. Оценка эффективности рекламной кампании.
курсовая работа [538,9 K], добавлен 11.07.2013Основные принципы рекламной кампании. Планирование и организация рекламной кампании. Определение целей рекламной кампании. Техническое задание. Исследование рынка. Разработка календаря рекламных акций. Медиапланирование.
курсовая работа [58,4 K], добавлен 07.06.2007Социальная сущность, цели и задачи, функции и роли рекламы, характеристика ее основных видов. Описание товара и его свойств, особенности рыночной ситуации. Позиционирование товара, выбор рекламных средств и оценка эффективности рекламной кампании фирмы.
курсовая работа [799,6 K], добавлен 10.11.2012Разработка маркетинговой, рекламной и креативной стратегии компании по продаже бытовой техники "Эксперт". Выбор средств распространения рекламы. Расчёт основных медиа-показателей. Бюджет рекламной кампании. Расчет бюджета для телевизионной рекламы.
курсовая работа [6,2 M], добавлен 27.04.2010Обоснование и анализ рекламной кампании нового товара в ООО "Альянс", планирование, инвестиционное обеспечение и оценка количественных и качественных показателей ее эффективности. Пути повышения эффективности рекламной кампании исследуемой организации.
курсовая работа [754,0 K], добавлен 08.04.2010Сущность и классификация рекламной кампании товаров. Основы и стадии рекламной кампании товаров. Разработка рекламной политики. Оценка эффективности рекламной кампании товара. Организация работы по проведению рекламных кампаний в Стройбазе "Позитив".
курсовая работа [67,7 K], добавлен 17.03.2015Описание свойств и исключительных характеристик товара, его позиционирование. Анализ ситуации на рынке декоративной косметики. Цели и план рекламной кампании. Оценка ее эффективности. Выбор средств рекламы. Пример рекламной статьи и ролика, BTL-акции.
курсовая работа [885,3 K], добавлен 10.12.2014Основные критерии и показатели эффективности рекламной кампании предприятия на современном этапе. Порядок формирования плана рекламной кампании, составление сметы необходимых расходов. Обоснование выбора мест и типов трансляции рекламы, оценка проекта.
контрольная работа [15,6 K], добавлен 01.10.2012
