Реклама в метрополитене, отличие её от других видов рекламы

Размещено на http://www.allbest.ru/

Кафедра связей с общественностью

Курсовая работа

по дисциплине «Реклама в коммуникационном процессе»

Тема: «Реклама в метрополитене, отличие её от других видов рекламы»

Санкт-Петербург - 2008 г.

СОДЕРЖАНИЕ

1 Реклама. Виды рекламы

2 Реклама в метрополитене

3 Отличие рекламы в метрополитене от других видов рекламы

4 Анализ рекламных сообщений в метрополитене

Библиография

1 РЕКЛАМА. ВИДЫ РЕКЛАМЫ

Прежде чем говорить о рекламе или рекламной деятельности нужно дать ей определение. Так что же такое «реклама»? Ф.И. Шарков в своей книге «Реклама и связи с общественностью » пишет, что «реклама» - это прежде всего общение, она определяет связи между людьми, формирует их потребности и интересы, и в какой-то мере управляет поведением человека. [с.4]

Слово «реклама» происходит от латинских глаголов «реклама» - выкрикивать и «рекламаре» - откликаться требовать. [с.4]

Реклама - это одна из форм маркетинговой коммуникации, как правило, оплаченная определенным рекламодателем, имеющая неличный характер и распространяемая с целью оказать воздействие на целевую аудиторию увеличение сбыта товаров, расширение клиентуры, получение голосов или публичного одобрения. [1.с.66]

На основе этого, мы можем понять, реклама - это современный вид коммуникации, оплачиваемый, позволяющий воздействуя на человека определённым образом, добиться конечной цели: продажи товаров и услуг, получения голосов, расширения клиентуры и т.д.

По Ф.И. Шаркову существует две модели воздействия рекламы на человека: реклама только помогает ориентироваться в мире товаров и информирует о наличии товара, его качестве, полезных свойствах, цене и т.д.; реклама создает потребность в товаре, которого человек ранее никогда не видел. [1.c.33]

Нужно определиться, что стоит на первом месте: потребность в рекламируемом товаре или же воздействие рекламы на потребителя. Вспомним такой термин как «опредмечивание потребностей»: сначала появляется товар, затем возникает потребность в нем, то есть первоначально происходит воздействие рекламы на потребителя, а потом возникает интерес к рекламируемому товару и формируется потребность в нем. Для примера, до появления шоколада и табака в них не было никакой потребности, но с их появлением на рынке потребность возникла. [1.с.33-34]

Ч. Сэндиж, В. Фрайбургер, К. Ротцол - американские авторы, считают, что задачей рекламы является информирование, но они не отрицают, что производители рекламы стремятся воздействовать на сознание потребителя. [1.с.34]

Основой с помощью которой рекламодатель доказывает, при помощи рекламы, что именно этот товар удовлетворит потребность покупателя, является мотивация. Можно дать определение.

Мотивамция (от lat. movere) - 1) побуждение к действию; 2) динамический процесс физиологического и психологического плана, управляющий поведением человека, определяющий его направленность, организованность, активность и устойчивость; 3) способность человека через труд, удовлетворять свои материальные потребности. [2] Сейчас нас интересуют первые два пункта из которых мы выделяем: побуждение к действию, управление поведением человека. Мотив - побудительная причина для чего-либо, повод к какому-либо действию, из словаря. [3] Мотив выступает причиной потребности, предопределяющий выбор поступков личности.

Активное использование мотиваций при составлении рекламных сообщений не лишено оснований. Если потребность определяет выбор объекта среди множества разнофункциональных (одежда, предметы личной гигиены, мебель, автомобиль и т.д.), то мотив помогает в выборе объекта среди однотипных (какая именно одежда, какой именно автомобиль, какой кандидат в депутаты и т.д.). [1.c.35]

Мотивы могут служить критериями эффективности рекламной деятельности. По Ф.И. Шаркову используются следующие мотивы: утилитарные мотивы, эстетические мотивы, мотивы престижа, мотивы достижения, мотивы традиции. [1.c.35]

Утилитарные мотивы. Интерес покупателя - эксплуатационные характеристики товара, его гарантийный срок, долговечность, возможность быстрого и качественного ремонта и т.д. В таком случае в рекламе на первый план выносятся такие характеристики товара как надежность, производительность, экономичность, простота в эксплуатации (реклама бытовой техники).

Эстетические мотивы. Основное внимание заострено на внешнем виде изделия, привлекательности формы, оригинальности цветового решения, возможности гармоничного сочетания с другими предметами. Эту группу мотивов часто используют в сочетании с утилитарными (реклама предметов интерьера).

Мотивы престижа. Влияние этих побуждений сказывается больше или меньше в определённых социальных группах. Мотивы престижа весьма ощутимы и пренебрежение ими может привести к неудаче (некоторые товары покупают лишь для того, чтобы подчеркнуть свои статус).

Мотивы достижения, уподобления. Близки к мотивам престижа. В рекламе часто применяют прием использования известных людей (звезд), в этом случае срабатывает механизм идентификации. Многие почитатели спешат приобрести товар, чтобы быть ближе к кумиру, хотят уподобиться ему. Выбор знаменитости, служит так же и подсказкой, не требующей от покупателя собственных раздумий (сильный мотив).

Мотивы традиции. Обусловлены национально-культурными особенностями различных наций и народностей. Необходимо опираться на содержание «историко-культурной психологии», писал Л. Выготский, глубинной психологии, которое проявляется в инстинктах, традициях, обычаях, нравах, особенностях языка, культуре, религии и т.д. Но делать это необходимо аккуратно, ведь феномен рекламы не является порождением национальной культуры, а явление культуры массовой. На первом месте иные социально-психологические законы, и чрезмерное увлечение использованием национальных особенностей может вызвать отторжение.

Реклама - это порождение массовой культуры, в связи с этим существуют требования к рекламной продукции. Перед рекламистами стоит задача с помощью аргументов(мотивов) доказать необходимость приобретения рекламируемого товара. Существует несколько методов.

Мемтод (от греч. мЭипдпт - «путь сквозь») - систематизированная совокупность шагов, которые необходимо предпринять, чтобы выполнить определенную задачу или достичь определенной цели, способ постижения истины. [4]

Метод убеждения - воздействие на сознание личности через обращение к её собственному критическому суждению, т.е. используются различные аргументы и доводы в пользу рекламируемого товара. На их основе потребитель сам должен прийти к выводу о необходимости покупки. Рекламное обращение может быть ориентировано либо на всю целевую группу, либо на так называемых «коммуникационных лидеров». Они либо убедят следовать их примеру остальных членов той или иной социальной группы, либо члены группы сами в силу срабатывания механизма подражания, либо в силу своей конформности также начнут приобретать рекламируемый товар. [1.с.37].

Часто в рекламе используется метод внушения, или эффект суггестии. Из словаря, СУГГЕСТИЯ (внушение) - форма межличностного и межгруппового общения, при котором передача информации происходит посредством частично неосознаваемого, направленного сигнала на вербальном и/или невербальном уровнях. Отличается от убеждения сниженным уровнем критичности и потребности в верификации информации. Внушаемость, или подверженность суггестивному воздействию, зависит от состояния сознания суггерента (объекта) и внешних условий, при которых С. осуществляется. Так, эффективность С. повышается в состоянии транса, при утомлении, в условиях неопределенности, в экстремальных условиях, в толпе, при использовании СМИ. С. затрагивает как нервно-психические процессы, так и социальные представления, установки, общественные нормы, ценности, мнения, а также индивидуальное самосознание. Разделяют гетеросуггестию - внушение, производимое другим лицом, и аутосуггестию - самовнушение. [5]

Люди обладают разной степенью внушаемости, она зависит от многих факторов: неуверенность, тревожность, робость, низкая самооценка, чувство собственной неполноценности, повышенная эмоциональность, впечатлительность, слабость логического анализа. По Шаркову, реклама направлена на массу людей, более восприимчивую к внушению, чем отдельный индивид, из индивидов массу помогают делать СМИ, обладающие огромной возможностью объединять людей. Следствием повышения внушаемости массы, является «заразительность» (Ле Бон Г. «Психология народов и масс»), подражание другим, это очень важно для достижения целей рекламы. [1.c.38]

Необходимо создать положительное эмоционально-оценочное отношение к товару, для этого обращаются к эмоциям потребителя. В эмоциях человек переживает свое отношение к тем или иным явлениям окружающей действительности. Положительные эмоции создают стимул для достижения цели. (Cтиммул (лат. Stimulus) - у древних римлян- заострённый прут, кол или палка, с помощью которой погоняли скот. Иносказательно: cильный побудительный момент; внутренний или внешний фактор, вызывающий реакцию, действие. [6])

Из книги «Изобразительные приемы в рекламе» Малюта С., большинство методик по формированию положительного отношения к товару связаны с воздействием на зрительный анализатор. Принято считать, что вертикальные или прямые горизонтальные линии ассоциируются со спокойствием, ясностью и даже солидностью, а изогнутые - с изящесвтом и непринужденностью. Однако это справедливо только при определённых условиях. Чем чаще вертикальные и горизонтальные линии и чем контрастнее цвета, выбранные для их изображения, тем более неприятные - вплоть до головокружения - ощущения они производят. [1.c.38]

Затем формируется желание приобрести товар, желание, которое отражает потребность.

Реклама должна помочь потребителю осознать наличие той или иной потребности, привлечь его внимание к ней. [1.c.39]

Френсис Бэкон писал, что «на ум человеческий больше всего действует то, что сразу и внезапно может его поразить, именно это обыкновенно возбуждает и заполняет воображение». [1.с.39]

По Ф.И. Шаркову, существуют различные способы привлечения внимания человека: контрастность, выделение фона(в печатной рекламе), использование эффекта узнавания (если в рекламе участвует известное лицо) и т.д. [1.c.45]

Необходимо учитывать память человека (память бывает: двигательная, эмоциональная, образная, словесно-логическая, кратковременная, долговременная и т.д.), без этого реклама не будет столь эффективной.

На восприятие рекламы влияют даже такие факторы как геометрические формы объявлений, например, наиболее выступающий угол четырехугольника становится эффективным способом привлечения внимания (углы четырехугольника - активные зоны восприятия. Простые геометрические форм воспринимаются и лучше запоминаются по сравнению со сложными. [1.с.46]

Шарков пишет, что экспериментально доказано: внимание привлекают, как правило, места более плотного скопления элементов, создающие впечатление массы. На первых этапах восприятия чётко выделяются сочетания точек, образующих правильные геометрические фигуры или их фрагменты;

Внимание акцентируется на близко расположенных и как бы влияющих друг на друга элементах;

В случае преобладания аморфного размещения элементов внимание привлекается пространственно выделенными точками (т.е. теми, которые отделены от других наибольшими промежутками).

Таким образом при создании рекламы необходимо учитывать - восприятие человека, его память и ощущения. [1.c.46-47]

Эффективное воздействие рекламы на потребителя так же зависит от успешного рекламного управления, которое включает в себя, как пишет Шарков, проведение маркетинговых исследований, изучение проблемы создания и удовлетворения спроса, конкуренции, каналов распределения (как оптовых, так и розничных) и приемов продаж. [1.c.55-56]

Методы успешного проведения рекламной компании:

- определение целей рекламы;

- точная оценка аудитории, на которую рассчитана данная реклама;

- выбор стиля рекламы, характера рекламной кампании;

- учет природы и направленности рекламной деятельности;

- оценка средств, способных донести данное рекламное сообщение до целевой аудитории;

- расчет стоимости средств, предусматриваемых для эффективного достижения намеченных целей.

Для успешного проведения рекламной кампании, всё должно быть спланировано и четко определены цели и средства.

Цели рекламы по Шаркову:

- довести до сведенья потенциальных покупателей, что такой-то товар, такая-то марка существует, что они имеют такие-то характеристики, что их можно найти в таком-то месте, по такой-то цене и т.д.;

- заставить думать о приобретении этого товара/ торговой марки, приводя в пользу такого приобретения(рациональная реклама);

- заставить желать этот товар/ торговую марку, побудив мечтать о нем, мысленно представляя его (ассоциативная реклама), т.е. нужно завоевать потенциального потребителя, придать его пристрастиям и установкам благоприятное для рекламодателя направление, что и приведет его к покупке.

Гермагенова Л.Ю. дает нам такое определение рекламы: реклама - это диалог между продавцом и потребителем, где продавец выражает свои намерения через рекламные средства, а потребитель - заинтересованностью в данном товаре. Если интерес покупателя не проявился, значит, диалог не состоялся, а цель рекламодателем не достигнута. [7]

Она представляет цели рекламы, вытекающие одна из другой:

- формирование у потребителя определенного уровня знаний о данном товаре, услуге;

- формирование потребности в данном товаре, услуге;

- формирование благожелательного отношения к фирме;

- побуждение потребителя обратиться к данной фирме;

- побуждение к приобретению именно данного товара у данной фирмы;

- стимулирование сбыта товара или эксплуатации услуг;

- ускорение товарооборота;

- стремление сделать данного потребителя постоянным покупателем данного товара, постоянным клиентом фирмы;

- формирование у других фирм образа надежного партнера;

- помощь потребителю в выборе товаров и услуг.

Цели совпадают, но она по пунктам и по шагам расписывает их не пропуская промежуточных моментов, что делает их гораздо понятнее.

Формы (типы) рекламы по Гермагеновой:

- реклама имиджа товара для расширения объема продаж в перспективе;

- побуждающая реклама, нацеленная не на отношение покупателя к товару, а на его поведение;

- интерактивная реклама - персонализированное рекламное сообщение, ставящее целью установление диалога с потенциальным покупателем путем поощрения его отклика, на основе которого фирма старается затем наладить коммерческие отношения. Данный вид рекламы стремится сочетать задачи двух предыдущих форм: создать имидж и одновременно добиться измеримого поведенческого отклика, позволяющего немедленно оценить эффект сообщения. Эта форма рекламы получает быстрое развитие;

- реклама организации (фирменная реклама), ставящая цель сформировать или усилить у различных аудиторий позитивное отношение к фирме путем формирования ее имиджа, создания климата доверия. При этом необходимо найти особый путь коммуникации в среде, насыщенной рекламой. Такая реклама ориентирована на отношение, и ее эффект скажется в перспективе;

- спонсорство и меценатство как метод улучшения имиджа фирмы.

В зависимости от выполняемых целей рекламу можно объединить в три группы:

а) имидж рекламы - реклама по созданию благоприятного образа (имиджа) фирмы и ее товара. Ее виды:

- рекламные ролики на телевидении;

- рекламные щиты;

- реклама на транспорте;

- реклама в популярных газетах и журналах;

- участие в благотворительных акциях;

б) стимулирующая реклама - реклама по стимулированию потребности в приобретении Вашего товара или эксплуатации предлагаемой Вами услуги. Ее виды:

- повторяющаяся в газетах и журналах реклама;

- прямая почтовая рассылка;

- реклама по радио;

- участие в выставках;

- телереклама;

в) реклама стабильности, закрепления достигнутых результатов. Ее виды:

- скрытая реклама в виде статей о товарах и деятельности фирмы;

- участие в выставках;

- прямая почтовая рассылка постоянным партнерам проспекта о деятельности фирмы.

По интенсивности воздействия реклама может быть ровной, нарастающей, нисходящей. [7]

Несколько принципов эффективной рекламы, Гермагенова считает:

- в основе хорошей рекламы всегда лежит хорошая идея, стержень рекламы;

- приведите аргументы в пользу своей рекламы;

- расскажите покупателю о достоинствах своего товара;

- нельзя купить то, чего не знаешь;

- говорите о товаре правду, но умейте сказать ее красиво;

- стоимость рекламы должна соответствовать стоимости товара (дорогой товар требует дорогой рекламы);

- используйте в рекламе положительные эмоции;

- создайте свой собственный рекламный образ, стиль, рекламный базис;

- не гонитесь за модными приемами, учитывайте вкус своей аудитории.

Рекламное сообщение должно быть:

- кратким;

- интересным;

- достоверным;

- понятным;

- динамичным;

- повторяющимся;

- образным, оригинальным.

Виды информационно-рекламных материалов:

- информационное письмо;

- коммерческое предложение;

- рекламный листок;

- буклет;

- проспект;

- каталог;

- пресс-релиз.

Всё должно быть чётко, ясно и взаимосвязано, по предложенной нам Гермагеновой схеме можно провести некий анализ рекламных сообщений и убедиться в том, какая реклама наиболее всего может заинтересовать потребителя, а какая наименее, и в чем ошибка рекламодателя предлагающего такой ролик или сообщение.

На основе изученных материалов, мы понимаем, что реклама - некий особый вид коммуникации, это сообщения доходящие до аудитории при помощи определённых каналов передачи, с определёнными целями.

Существует несколько типов рекламы, которые в зависимости от некоторых критериев располагаются в различных местах.

От того на сколько качественно реклама сделана зависит, будет ли достигнута основная её цель.

2 РЕКЛАМА В МЕТРОПОЛИТЕНЕ

Реклама в метрополитене возможно один из самых эффективных способов продать услуги и товары. В метрополитене ежедневно проходят огромные потоки людей. Во время того как человек путешествует по подземному лабиринту тоннелей, его ничто не отвлекает и он спокойно может изучить рекламу в метро. И в правду, клиенту буквально некуда деться, во время всей поездки реклама в метро находится перед его глазами. Человек не просто бросает мимолетные взгляды, он изучает рекламу в метро! Это отличие и делает данный вид рекламы эффективным.

Какая бывает реклама в метрополитене? Она подразделяется на несколько видов, о которых, на основе прочитанных материалов можно рассказать:

РЕКЛАМА В ВАГОНАХ МЕТРО - один из самых популярных способов размещения рекламы. Человек, находящийся в вагоне долгое время вынужден бездействовать, его внимание сосредотачивается на чем-либо, то есть на рекламных плакатах, которые привлекают внимание своей яркостью и красочностью, человек начинает вчитываться или хотя бы несколько раз обращаться к ним, волей-неволей информация запоминается.

Способы размещения рекламы в метрополитене.

Липкая аппликация (стикеры) на простенках и скосах.

1.

2.

3.

Большое количество места отведено под рекламу, но существуют определенные правила её размещения на специально отведённых для этого местах.

Стоимость размещения рекламы зависит от положения стикера, его размера и от выбранной линии метрополитена. Стандартные стикеры - это 30х40см и 48х12см. Нестандартные стикеры, например 60х40см используют гораздо реже. [1]

Липкая аппликация (стикеры) на дверях вагонов метро.

Преимуществом рекламы на дверях вагонов метро является возможность размещения двустороннего изображения. Стикеры могут быть только одного размера 35х15 см, т.к. площадь рекламного пространства на двери ограничена.

Реклама на схеме линий метро.



Удачное месторасположение рекламного блока в верхней части схемы линий метрополитена позволяет привлечь внимание огромного числа пассажиров. Благодаря размещению схемы линий во всех вагонах и на всех линиях, этот вид рекламы обеспечивает высокое психологическое воздействие на потенциальных потребителей. Этот вид размещения рекламной информации рассчитан на 100% охват пассажиров. [1]

Реклама на эскалаторах и переходах метро.

Эскалаторные щиты.

реклама метрополитен потребитель

Просмотр такой рекламы составляет примерно 10-15 секунд

Световые и несветовые щиты в переходах метро.

В зависимости от целей рекламной кампании и объема информации, которая будет размещена на световых щитах, заказчик может арендовать рекламные места в нужном количестве и подходящего размера.

Кроме того, на сводах переходов расположены лайтбоксы более внушительных габаритов, которые к тому же всегда видно без помех. Их принято называть - «лобовинами». Они имеют рекламное поле: 2, 5х1м; 3х1м; 3х1, 5м и 5х1, 6м. Выгодное месторасположение и впечатляющие размеры «лобовин», наряду с высоким качеством изображения, делают такой способ размещения наиболее престижным и эффективным. Чаще всего «лобовины» используются для имиджевой рекламы. Цена аренды лайтбоксов зависит от их размеров, а также от того, в какую из трех ценовых групп входит станция, где установлены рекламные конструкции.

Несветовые шиты в переходах станций позволяют разместить большой объем информации. Эти рекламоносители установлены на стенах и сводах пересадочных узлов. Удачное месторасположение относительно движения пассажиропотоков и качество изображения постеров ежедневно привлекают внимание миллионов пассажиров, а значит информация рекламодателя найдет своего адресата. [1]

Реклама на платформах, станциях метро. Постеры на путевых стенах.



Самый крупный по габаритам из имеющихся в метро видов рекламы. Яркие плакаты, выполненные методом высококачественной широкоформатной печати, размером 4х2м хорошо заметны с любой точки метроплатформы.

К преимуществам данного способа размещения относится весьма продолжительное время экспозиции. За 20 - 30 секунд пассажиры, ожидающие метропоезд, усваивают значительный объем информации о рекламируемых товарах или услугах. [1]

Реклама в вестибюлях метро.

Стикеры на дверях вестибюлей. С рекламой на дверях станционных вестибюлей ежедневно в буквальном смысле соприкасается каждый пассажир столичного метро. Словно визитные карточки рекламодателя стикеры, расклеенные на каждой двери московских метровокзалов, лаконично и доходчиво рассказывают о предлагаемых товарах и услугах. [1]

Стикеры на витражах. Прекрасный обзор рекламной информации даже в пиковые часы работы метрополитена гарантируют стикеры, расклеенные на витражах. «Глухие» стеклометаллические вставки, закрывающие верхнюю часть дверных проемов на входах и выходах метровокзалов, идеально подходят для размещения там стикеров с рекламным полем: 80 на 30 см.

Реклама, размещенная таким способом, заметна со значительного расстояния. Однако не следует перегружать постеры излишней детализацией изображения: информация должна быть емкой и лаконичной. Стикеры на витражах принято использовать для размещения имиджевой рекламы. При реализации этого вида метрорекламы практикуется пакетный способ продажи. [1]

Стикеры на турникетах. Стикеры на турникетах делают контакт с размещаемой таким способом рекламой неизбежным. Наклейки, расположенные на контрольно-пропускных устройствах в станционных вестибюлях, фиксируются пассажирами на подсознательном уровне. Мимо такой рекламы не проскочит даже самый шустрый «заяц». [1]

Информационные указатели. Иметь постоянную рекламную точку в Московском метрополитене структурам малого и среднего бизнеса позволяют рекламные указатели, расположенные в станционных вестибюлях и примыкающих к ним подуличных переходах. Рекламное поле 1, 2х0, 4м позволяет разместить на указателе лаконичное описание предлагаемых товаров и услуг, адресный блок, а также символ направления движения или схему прохода к офису или торговой точке. [1]

3 ОТЛИЧИЕ РЕКЛАМЫ В МЕТРОПОЛИТЕНЕ ОТ ДРУГИХ ВИДОВ РЕКЛАМЫ

Зимой и летом горожане пользуются услугами метрополитена, быстрый и сравнительно с коммерческими видами транспорта недорогой способ перемещения по городу. Под землей люди куда лояльнее относятся к рекламе чем на поверхности, ведь она занимает их внимание во время всей поездки. Чаще всего смотря дома телевизор во время рекламы человек скорее всего переключает каналы каждый раз, когда она начинается, читая журнал или газету, внимание тоже не столь заострено на рекламных сообщениях, но в метро всё иначе, куда смотреть, чем себя занять и взгляд начинает перемещаться с одного объявления на другое, достаточно тщательно прочитывается и откладывается в памяти гораздо лучше. Это проверено даже на собственном примере. Происходит широкий охват аудитории всех возрастов, в отличие от печатных изданий, ведь они часто имеют определённую направленность или тематику интересную той или иной целевой аудитории и рассчитана не на всех.

Пассажиры метрополитена - это активная часть населения, самого «платежеспособного возраста», поэтому никаких ограничений тут нет. Считается, что, например, автомобили лучше рекламировать на дорогах, ведь водители не ездят в метро. Это не правильно ведь в связи с количеством пробок на дорогах автомобилисты тоже довольно часто предпочитают воспользоваться метрополитеном и без лишних проблем добраться до места. И даже если сегодня у человека нет машины, то завтра он вполне может ее купить.

Ошибка - это попытка сэкономить, выбрать дешевую типографию. Но скупой, как известно, платит дважды. Стикеры плохого качества портят внешний вид вагонов и требует частой переклейки и скорее отталкивает чем привлекает внимание пассажиров, ведь яркая красивая качественная реклама всегда более интересна, особенно если есть выбор на что смотреть.

Реклама в метрополитене, в отличие от рекламы на других видах транспорта, имеет свои особенности, привлекательные для рекламодателей:

1) время контакта с рекламой в метро достаточно продолжительно;

2) рекламное обращение охватывает не только целевую аудиторию;

3) насыщенное текстовое сообщение целесообразно, так как есть время для его прочтения.

4 АНАЛИЗ РЕКЛАМНЫХ СООБЩЕНИЙ В МЕТРОПОЛИТЕНЕ

Автор данной работы проводит анализ рекламных сообщений в метрополитене на примере реклам двух сотовых операторов Билайн и МТС. Для того чтобы сделать анализ этих сообщений необходимо рассмотреть их.

Для начала автор предлагает рассмотреть рекламу МТС.



Стикер достаточно большого размера, очень яркий, в метрополитене реклам этого оператора часто можно увидеть в вагонах, сильно привлекает внимание своей яркостью.

Большие белые буквы на красном фоне видны отчетливо, сообщение достаточно информативно рассказывает о новых услугах, расположено под фотографией, на которой мужчина и женщина держат два яйца - логотип МТС красного и белого цвета, дополнительная информация маленькими черными буквами слева. Логотип располагается в верхнем левом углу достаточно удачно его хорошо видно, но основной цвет всей рекламы красный и только, то что буквы белого цвета - выделяет его из общей картины.

Фон фотографии тоже красный, на взгляд автора слишком много красного цвета не смотря на то, что это фирменный цвет МТС. Выглядит достаточно агрессивно, хоть и привлекает внимание и хорошо запоминается, всё таки хочется перевести внимание на что-то другое.

Для логотипа использованы простейшие геометрические фигуры - прямоугольник, разбитый на равные части или два квадрата в одном из которых белого цвета яйцо, а в другом МТС крупными буквами, всё доступно и легко запоминаемо, но не очень понятно, почему разработчики логотипа выбрали именно яйцо.

Реклама Билайн.

Реклама Билайна всегда яркая и интересная, казалось бы такой режущий глаза жёлтый цвет, но они умеют хорошо его обыгрывать. Желто черная полоска везде узнаваема, Билайн представляет эти цвета на разных предметах или одежде в своей рекламе будь то шарф, варежки или тот же представленный автором на рекламе барабан с картой мира, тут есть определённая идея, задумка, которой соответствует и рекламное сообщение.

Белый фон, на котором отчетливо видна картинка и черные большие буквы текста, который не отвлекает внимания от главного. Логотип располагается в левом нижнем углу, его хорошо видно, сам по себе прост, но оригинален: круг - простейшая геометрическая форма в черно-жёлтую полоску, под которым написано Билайн, достаточно крупно.

Фото на рекламе справа, вся информация слева, информация понятна и говорит о превосходстве именно этого оператора, дополнительные сведенья тоже имеются более мелким шрифтом, под основным рекламным текстом.

Слоган достаточно интересныи и удачный, по мнению автора, располагается под логотипом. Билайн привлекает к себе внимание, в большом количестве реклама располагается в метрополитене, качественная, яркая, на неё хочется смотреть, не раздражает.

Если сравнивать рекламы обоих мобильных операторов, понятно, что это два достойных конкурента, не уступающих друг другу в качестве и местах расположения своих плакатов или стикеров. Всё же автор курсовой работы отдает предпочтение рекламам Билайна: они менее агрессивны, часто забавные, в некоторых используются животные, реклама представлена в таком свете, что не может не вызвать улыбку на лице, с первого взгляда привлекает внимание, на неё хочется смотреть. Билайн креативно подходит к своей рекламе и каждый раз мы видим что-то новое, но с теми же фирменными цветами, которые напоминают, по крайней мере автору, о лете и скорее даешь позитивную положительную оценку.

Метрополитен наиболее выгодное место для расположения рекламы, доступное в цене, здесь она производит сильное влияние на человека, воздействуя на него большое количество времени, но она должна быть качественной, в достатке присутствовать в вагонах и на стендах метрополитена, обращать на себя внимание своей креативностью, яркостью и выделяться на фоне остальных рекламных сообщений, которых в метро не так уж мало.

БИБЛИОГРАФИЯ

1. Шарков Ф.И., Родионов А.А. Реклама и связи с общественностью: Москва; Академический проект 2005 г.

2. http://www.printreklama.ru/services/subway/.

3. http://ru.wikipedia.org.

4. http://slovari.yandex.ru/dict/sociology/article/soc/soc-1168.htm?text=%D1%81%D1%83%D0%B3%D0%B3%D0%B5%D1%81%D1%82%D0%B8%D1%8F.

5. http://www.cfin.ru/marketing/tema8_advert.shtml.

Размещено на Allbest.ru