Маркетингові дослідження ринку взуття
Маркетингове дослідження товару (взуття) та ринку. Якість та конкурентна спроможність товару. Сегментація та кон'юнктура ринку, тенденції його розвитку. Фактори, що формують споживчі переваги до товару. Конкурентна структура ринку. Розробка нового товару.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | украинский |
| Дата добавления | 07.12.2011 |
| Размер файла | 89,2 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
6.6 Управління маркетингом
Концепція маркетингу - це загальний підхід підприємства щодо досягнення своєї мети на ринку. На ТОВ "КАУРІ" використовуються всі п'ять концепцій маркетингу: виробнича, продуктова, комерційна, індивідуального маркетингу, соціального маркетингу.
Підприємство керується продуктовою концепцією. Її специфіка полягає у тому, що основна увага акцентується на покращенні споживчих параметрів товару, їх конструктивних, експлуатаційних показників, підвищення якості і завдяки цьому забезпечується відповідний збут продукції.
Висновки
Аналізуючи дані, які характеризують ситуацію, що склалася за останні 4 роки на ринку взуття, можна зробити наступні висновки, що для даного ринку характерне поступове зниження цін на 3 - 6% та підвищення об'єму продажу на 12 - 18 % Отже, за останніми даними можна зробити висновок, що взуття мають властивість до зниження ціни та підвищення попиту.
В Україні виробництвом шкіряного взуття зайнято більш 40 взуттєвих підприємств. Серед підприємств, що займаються виробництвом шкіряного взуття, провідне місце посідають ВАТ "Крок" (м. Житомир), "Акцент" (м. Чернівці), АТЗТ "Лугань" (м. Луганськ), АТ "Прогрес" (м. Львів), АТ "Ніко" (м. Миколаїв), ВАТ "Шкірвзуття" (м. Сімферополь), АТЗТ "Аспект" (м. Макіївка), "Кияни" (м. Київ) та ін.
Велика частина імпорту взуття в Україну припадає на країни азійського регіону (Китай, Гонконг, Індонезія, Туреччина), менша - на країни близького зарубіжжя (Росія, Молдова, Білорусія). Крім цього, на внутрішній ринок України надходить шкіряне взуття з Австрії, Італії, Чехії, Англії, СІЛА, Франції, Таїланду й інших країн.
Фірма “КАУРІ” виготовляє взуття, яке є якісним з помірними цінами. Для реалізації взуття фірма пропонує дві форми системи каналів збуту: посередницьку та дистриб'юторську. Основою роботи посередника є договір для укладання якого необхідно знайти покупців на партію товару від 1 до 5 пар взуття. Надання дистриб'юторських повноважень передбачає такі умови: мінімальний обсяг реалізації від 5 до 45 пар взуття на місяць у даному місті. Попередня оплата становить 100%. Якщо партія взуття становить більше 45 пар, то доставка товару на території м. Харків здійснюється за рахунок фірми “КАУРІ”. За дистриб'ютором закріплюється місто Харків, у межах якого він володіє ексклюзивними правами на продаж взуття. При цьому йому надається знижка 8%.
Список використаної літератури
1. Закон України від 17.05.2001 № 2406-14 "Про підтвердження відповідності" // rada.gov.ua.
2. Декрет Кабінету Міністрів України від 10.05.93 № 46-93 "Про стандартизацію і сертифікацію" // kmu.gov.ua.
3. Концепція державної політики у сфері управління якістю продукції (товарів, робіт, послуг), затверджена розпорядженням Кабінету Міністрів України від 17.08.2002 р. № 447 // kmu.gov.ua.
4. Азарян О.М. Маркетинг: принципи та функції: Навч. пос. - 3-тє вид., перероб. І доп. - Харків: Стуцентр, 2002. - 320 с.: іл.; табл. Бібліогр.: 94 назви.
5. Балабанова Л.В. Маркетинг: Підручник. - 2-ге вид., перероб і доп. - К.: Знання - Прес, 2004, 645 с.
6. Гаркавенко С.С. Маркетинг: Підручник. - Київ: Лібра, 2002. - 712 с.
7. Зозульов О.В., Писаренко Н.Л. Ринкове позиціонування: з чого починається створення успішних брендів. - К.: Знання-Прес, 2004. - 199 с.
8. Зозулёв А.В. Промышленный маркетинг: стратегический аспект: Учеб. пос. - Харьков: Студцентр, 2005. - 238 с.
9. Зозулёв А.В. Сегментирование рынка: Учеб. пособие. - Х.: Студцентр, 2003. - 232 с.
10. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс.: Пер. С англ. - М.: Издательский дом "Вильямс", 2006. - 656 с.
11. Кредисов А.И. Маркетинг. Ї К.: Украина, 1995. Ї400 с.
12. Портер М. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов / Майкл Е. Портер; Пер. С англ. - 2-е узд. - М.: Альпина Бізнес Букс, 2006. - 454 с.
13. Портер М. Конкуренція - К.: ИД "Вильямс", 2001. - 495 с.
14. Промисловий маркетинг / Під ред. .А.О. Старостіної. - К.: Іван Федоров, 1997. - 400 с.
15. Старостіна А.О., Зозульов О.В. Маркетинг: Навч. пос. - 3-тє вид., перероб. - К.: Знання, 2006. - 327 с.
16. Старостина А.А. Маркетинговые исследования.: ЇМ.: Издательский дом "Вильямс", 2001. Ї320 с.
17. http://www.ukrstat.gov.ua - Офіційний Інтернет-сайт Державного комітета статистики України, 2009
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Теоретичні аспекти дослідження ринку. Стан ринку взуття на Україні. Товарознавство взуття. Опис виробничого підприємства "Комфорт". Маркетинговий план для просування товару на ринку, розроблений мною для АТ "Комфорт". Підвищення конкурентоспроможності.
курсовая работа [96,0 K], добавлен 08.02.2007Покупець і ринок. Характеристика ринку товару. Основні конкуренти підприємства стосовно товару (послуги). Проблеми покупця, що вирішуються за допомогою товару (послуги). Заходи, що розробляються для поліпшення існуючого і розвитку нового товару (послуги).
презентация [3,1 M], добавлен 06.03.2014Види кави, його споживчі якості та властивості. Опис товару згідно УКТ ЗЕД, визначення ставки мита. Аналіз ринку кави в Україні. Умови імпорту товару. Пошук потенційних закордонних партнерів. Вибір схеми транспортування та базисних умов поставки.
курсовая работа [53,9 K], добавлен 15.01.2012Маркетингове дослідження ринку методом опитування споживачів. Стратегія позиціювання товару на ринку. Кількісна оцінка рівня цінового ризику. Ефективність рекламної кампанії. Сегментація товарного ринку та прогнозування обсягів збуту продукції.
курсовая работа [248,2 K], добавлен 14.06.2011Поняття життєвого циклу товару. Його концепція описує збут, прибуток, конкурентоспроможність товару і стратегію маркетингу з моменту початку розробки товару і до його зняття з ринку. Маркетингові стратегії залежно від етапів життєвого циклу товару.
контрольная работа [106,2 K], добавлен 12.08.2010Вивчення споживачів та споживчого ринку. "Чорна скринька" свідомості покупців. Сегментація та позиціювання. Аналіз конкуренції на ринку та макросередовища. Основи портфельного аналізу. Основи концепції життєвого циклу товару. Розробка нового товару.
курсовая работа [594,2 K], добавлен 21.11.2013Сутність товару та роль інновацій на сучасному етапі діяльності підприємства. Основні етапи життєвого циклу товару. Етапи та особливості розроблення концепції нового товару, формування його маркетингової стратегії. Огляд ринку дитячих товарів в Україні.
дипломная работа [3,6 M], добавлен 19.11.2012Маркетингове дослідження ринку косметики в м. Суми методом опиту споживачів. Позиціонування торгової марки чи товару на ринку. Кількісна оцінка рівня цінового ризику. Сегментація товарного ринку, прогнозування обсягів збуту продукції, збутова політика.
курсовая работа [116,6 K], добавлен 14.06.2011Економічна природа товару. Товарна номенклатура та асортимент товару. Життєвий цикл товару: виробник-покупець. Підходи до оцінки (дослідження) товару. Методика оцінки конкурентоспроможності та якості товару. Дослідження товару на прикладі ТОВ "Винар".
курсовая работа [227,4 K], добавлен 23.10.2007Аналіз факторів конкурентного середовища підприємства. Маркетингове дослідження ринку методом опитування. Позиціювання товару на ринку. Оцінка рівня цінового ризику підприємства. Аналіз ефективності рекламної кампанії. Сегментація товарного ринку.
курсовая работа [106,1 K], добавлен 14.06.2011
