Маркетинговая стратегия предприятия
Изучение основных стадий жизненного цикла отрасли легкой промышленности. Анализ конкурентной ситуации на рынке для ОАО "Фирма "Элма". Маркетинговая стратегия с точки зрения конкурентных преимуществ товара. Стратегия коммуникации и выбора целевых рынков.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 27.11.2011 |
| Размер файла | 90,2 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
4. ПАСПОРТ ПРОГРАММЫ
Стратегии сфокусированной дифференциации является наиболее приемлемой для производства нового молодежной, трикотажной продукции "Better" ОАО "Фирмы "Элма". Для реализации данной стратегии необходимо спрогнозировать и провести ряд мероприятий, указанных в табл. 4.1.
Таблица 4.1 Паспорт программы на 2009 год
|
Мероприятия |
Исполнители |
Сроки |
Бюджет, млн. руб. |
Ожидаемый результат |
|
|
- Сбор информации и проведение анализа деятельности конкурентов; - Подготовка исследования рынка трикотажных изделий |
Отдел маркетинга |
2 квартал 2009 г |
5300 руб. |
1. Получение полной статистической информации об объемах производства и реализации, потребителей и конкурентов; 2. Получение информации о емкости перспективных рынков; 3. Создание информационной базы о внешней среде организации |
|
|
- Статьи и интервью в бизнес-изданиях и специализированной прессе |
Зам. директора по коммерч. вопросам |
Сентябрь-октябрь |
6200 руб. |
1. Информирование в кругу профессиональной общественности о деятельности ОАО "Фирма "Элма", достижениях и планах; 2. Создание положительного имиджа о товаре "Better" среди потребителей, партнеров, конкурентов и общества в целом |
|
|
- Разработка стратегии ценообразования и определение цены на товар |
Отдел маркетинга |
ноябрь |
6800 руб. |
1. Покрытие затрат; 2. Стимулирование сбыта |
|
|
- Создание новых представительств продукции "Better" ОАО "Фирма "Элма" в РФ и СНГ |
Зам. начальника отдела маркетинга |
декабрь-январь |
7100 руб. |
1. Централизованное обеспечение продукцией "Better" в регионах; 2. Увеличение конкурентоспособности продукции "Better" ОАО "Фирма "Элма" и повышение статуса на рынке |
|
|
- Внедрение и производство нового трикотажного товара "Better" |
отдел снабжения и производства |
февраль |
56200руб |
1. Освоение доступных мощностей; 2. Покрытие прогнозируемого спроса |
|
|
Коммуникационная стратегия: - разработка и печать фирменных календарей, блокнотов и др.; - видеоролик на ТВ; - освещение на радио мероприятия по случаю новой продукции "Better" и т.д |
отдел маркетинга и сбыта |
3 квартал 2009 г |
63000 руб. |
1. Информирование общественности о новой трикотажной продукции "Better" ОАО "Фирма "Элма"; 2. Формирование лояльного восприятия продукции "Better"; 3. Формирование пакета для клиентской рассылки и для бизнес-партнеров |
|
|
Итого |
144600 руб. |
Затраты на производство и продвижение новой трикотажной продукции "Better" составят 144600000 белорусских рублей. Основные затраты будут приходить на внедрение и производство продукции - 56200000 белорусских рублей, а также на коммуникационную политику продукции "Better" - 63000000 белорусских рублей. Реализовываться стратегия дифференциации новой трикотажной продукции "Better" будет за счет собственных и привлеченных средств. Выбранная стратегия ОАО "Фирма "Элма" сможет реализоваться примерно за год.
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Ситуационный анализ внешней и внутренней среды предприятия, его ресурсов и конкурентных возможностей. Маркетинговая стратегия с позиции конкурентных преимуществ товара и выбор целевых рынков. Товарная, ценовая и коммуникационная структура организации.
курсовая работа [258,4 K], добавлен 24.09.2010Основные маркетинговые стратегии, применяемые на разных этапах жизненного цикла товара. Зависимость цены товара от стадий. Стратегия улучшения, направленная на придание товару новых свойств. Рекомендации для улучшения товара на рынке стиральных порошков.
контрольная работа [54,1 K], добавлен 23.12.2014Характеристика предприятия, его бизнеса и отрасли в целом. Организационная структура и персонал предприятия. Характеристика продукции, работ, услуг на примере ЗАО "Авто-транс". Изучение и анализ рынка, маркетинговая стратегия и организация производства.
контрольная работа [203,3 K], добавлен 18.07.2009Концепция и методы оценки жизненного цикла товара. Маркетинговые стратегии, основанные на жизненном цикле товара. Анализ стадий жизненного цикла товара ООО "Портняжка". Товарные стратегии предприятия, основанные на анализе жизненного цикла товара.
курсовая работа [139,6 K], добавлен 13.05.2010Классификация видов маркетинговых стратегий. Маркетинговые исследования рыночной адекватности товара. Изучение понятия жизненного цикла товара и его основных стадий. Обзор процесса разработки нового товара. Каналы его распределения и продвижения на рынок.
курсовая работа [44,4 K], добавлен 06.10.2015Исследование рыночного положения углепроизводителя ОАО "СУЭК-Кузбасс", анализ степени монополизированности отрасли. SWOT-анализ предприятия, его маркетинговая цель и стратегия. Определение укрупненного бюджета на реализацию стратегии маркетинга.
курсовая работа [1,1 M], добавлен 25.01.2014Понятие стратегии, критерии, необходимые для ее разработки. Маркетинговая стратегия дифференциации. Применение диверсификации в неродственной отрасли. Сегментация рынка на международном уровне. Разработка маркетинговой стратегии интегративного роста.
контрольная работа [371,4 K], добавлен 11.03.2010Маркетинговая стратегия ОАО "Белэнергомаш" на рынке малых бытовых котлов. Понятие и каналы сбыта. Мероприятия по расширению рынка сбыта. Общехозяйственная конъюнктура. Анализ конкурентов и спроса, изучение товара. Разработка маркетинговой стратегии.
курсовая работа [117,8 K], добавлен 03.01.2009Теоретические основы и стратегия маркетинговой политики, постановка целей. Маркетинговая стратегия, установление максимально возможной планомерности и пропорциональности в деятельности предприятия. Концентрация ресурсов на приоритетных направлениях.
курсовая работа [423,9 K], добавлен 13.11.2010Понятие жизненного цикла товара. Стадия серийного производства. Условия маркетинговых стратегий. Характеристика потребителей по сегментам рынка. Виды кривых жизненного цикла. Влияние рекламы на кривую. Бэби Джоггер в компании "Рэйсинг Строллерс".
курсовая работа [329,7 K], добавлен 16.04.2014
