Размещено на http://www.allbest.ru/

Министерство образования и науки Российской Федерации

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Челябинский государственный университет»

ИНСТИТУТ ЭКОНОМИКИ, БИЗНЕСА, ОТРОСЛЕЙ И АДМИНИСТРИРОВАНИЯ

Кафедра «Таможенное дело»

РЕФЕРАТ

«КОРПОРАЦИЯ LEXUS»

Руководитель: Рахматуллина З.С.

Происхождение названия

Введение

Официальной датой рождения нового бренда (еще не имевшего в то время никакого названия) Toyota Motor Corporation, направленного на выпуск автомобилей люкс-класса, считается август 1983 г. Именно тогда, на секретном совещании совета директоров корпорации, ставшим ключевым, ее глава Эйдзи Тойода озвучил свое решение, что Тойота Мотор должна создать свою машину представительского класса, и она станет лучше продукции ведущих автопроизводителей абсолютно во всем.

Это решение было отнюдь не спонтанным. В начале 1980-х годов на рынке автомобилей люкс-класса, а особенно самом главном -- североамериканском, наблюдался медленный, но постоянный рост, и Тойота, имевшая очень хорошие продажи в США, просто не могла оставаться в стороне. По результатам многочисленных маркетинговых исследований руководством ТМС и было принято то самое судьбоносное решение.

Происхождение названия

выбор название люкс бренд

В 1987 г. назрел вопрос касаемо выбора названия для нового люкс-бренда. В руководстве корпорации по этому поводу возникло разделение на две стороны: одни считали, что необходимо новое имя, чтобы не возникало ассоциации с брендом «Тойота», производящим в целом недорогие модели. Другие же, напротив, были уверены: новый автомобиль нужно продавать только под именем «Тойота», как для повышения реноме марки, так и для привлечения покупателей к более низшим моделям компании.

Однако исследования и опросы американцев показали, что предположения первой стороны оказались верны: в США название «Тойота», как выяснилось, больше ассоциировалось не с легковыми машинами, а вообще с пикапами, вследствие особенностей рекламы и маркетинга ТМС. Этот факт плюс веские убеждения сотрудников группы развития и продвижения бренда все же склонили руководство компании, а именно Эйдзи Тойода сделать свой окончательный выбор именно в пользу нового имени.

В 1986 году рекламное агентство Saatchi & Saatchi, долгое время обслуживавшее компанию Тойота, сформировало специальное подразделение Team One, основной функцией которого было создание и развитие нового премиального бренда для Тойоты. По заказу Team One консалтинговая компания Lippincott & Margulies сформировала список из 219 названий, из которых предстояло выбрать название нового бренда. Наиболее предпочтительным вариантом в итоге оказалось название Alexis, однако из-за сильных ассоциаций с Алексис Кэррингтон, персонажем популярного в 80-х годах сериала Династия, было решено трансформировать название в Lexus.

Происхождение названия Lexus часто относят к комбинации слов «luxury» (роскошь) и «elegance» (элегантность). По другой теории Lexus является акронимом фразы «luxury exports to U.S.» Однако в Team One утверждали, что у названия бренда Lexus нет специального значения, и что слово Lexus просто хорошо передает имидж роскоши и технологичности.

Модельный ряд

Модификации

RS200 (4 цилиндра, 210-сильный двигатель объёмом 2 литра, 6-ступенчатая механическая трансмиссия). AS200 (6-цилиндровый рядный двигатель, мощность -- 160 л. с. , 4-ступенчатая автоматическая трансмиссия) Lexus ES -- среднеразмерный премиум-седан среднего класса ценой около $70 000, конкурирующий в США с Mercedes-Benz E350, Infiniti M35, Lexus GS, выпускаемый с 1989-го года. По одной из версий аббревиатура ES происходит от «Executive Sedan».

Поколения:

· 1-е поколение: ES 250 (1989--1991)

· 2-е поколение: ES 300 (1991--1996)

· 3-е поколение: ES 300 (1996--2001)

· 4-е поколение: ES 300, ES 330 (2001--2006)

· 5-е поколение: ES 350 (2007-н.в.)

Двигатель укомплектован шестиступенчатой автоматической трансмиссией ECT-I. Индекс аэродинамического сопротивления ES равен 0.28. Производится в Японии на заводе Кюсю в Фукуоке на платформе Toyota Camry. По габаритам находится между седанами GS и LS, по цене -- между IS250 и GS 430. ES -- первый переднеприводный Lexus в современной линейке, поскольку все остальные имеют либо задний, либо полный привод.

Поколения Toyota Celsior:

· Первое поколение (1989--1994)

· Второе поколение (1995--2000)

· Третье поколение (08.2000--2006)

· Четвёртое поколение (2006 -- …)

Второе поколение Toyota Celsior было оснащено двигателем объёмом 4 литра

Третье поколение Toyota Celsior (за пределами Японии -- Lexus LS 430) дебютировало в августе 2000 года. Объём двигателя увеличился до 4.3 литра.

С 2006 года выпускается гибридный Lexus LS 600h, с 5-литровым (327 kW) бензиновым двигателем V8 и электромотором (165 kW).

Lexus LX -- полноразмерный 8-местный SUV класса «премиум» компании Lexus. Настоящее поколение построено на базе автомобиля Toyota Land Cruiser 200. На данный момент выпускается уже третье поколение внедорожника.

Toyota Harrier (harrier (англ.) -- гончая) в экспортном варианте шла под серией Lexus RX (RX 300, RX 330, RX 350).

При разработке Toyota Harrier за основу была взята Toyota Camry.

Toyota Harrier Hybrid (Lexus RX400h, Lexus RX450h) построена на HSD.

Двигатели: первое поколение:

· рядный 4-цилиндровый 2,2 л 140 л. с. (5S-FE)

· рядный 4-цилиндровый 2,4 л 160 л. с. (2AZ-FE)

· V-образный 6-цилиндровый 3,0 л 186 л. с. (1MZ-FE)

· V-образный 6-цилиндровый 3,0 л 201 л. с. (1MZ-FE)

· V-образный 6-цилиндровый 3,0 л 220 л. с. (1MZ-FE)

Двигатели: второе поколение:

· рядный 4-цилиндровый 2,4 л 160 л. с. (2AZ-FE)

· V-образный 6-цилиндровый 3,0 л 220 л. с. (1MZ-FE)

· V-образный 6-цилиндровый 3,3 л 233 л. с. (3MZ-FE)

· V-образный 6-цилиндровый 3,5 л 272 л. с. (2GR-FE)

· Гибрид V-образный 6-цилиндровый 3,3 л 272 л. с. (3MZ-FE)

Заключение

Компания ежегодно выпускает на рынки обновлённые модели автомобилей. История Lexus не останавливается, эти машины и дальше покоряют потребителей Европы и Америки своей мощностью, надёжностью и стилем.

Российские автомобилисты также имеют в своих гаражах автомобили марки Lexus, для их обслуживания открыты специализированные автосервисы, где проводится гарантийное обслуживание, ремонт.

Размещено на www.allbest.ru