Маркетинговый анализ предприятия
Виды и потребительские свойства выпускаемой продукции на предприятии "Confort". Каналы сбыта и места реализации продукции, методы стимулирования продаж и реклама. Позиционирование на рынке. Маркетинговая стратегия деятельности предприятия и ее улучшение.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | контрольная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 19.11.2011 |
| Размер файла | 44,3 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
1. Название предприятия
Предприятие «CONFORT», выпускающее мягкую мебель класса «Эконом», «Стандарт» и «Премиум». Расположено данное предприятие в городе Кишинев.
2. Виды выпускаемой продукции
Выпускаемой продукцией является огромный ассортимент мягкой мебели: угловые гарнитуры, диваны, кресла, кресла-кровати. Мебель продается отдельно, а также гарнитурами. Также предприятие изготовляет мебель по индивидуальному заказу.
3. Основные потребители продукции
Потенциальными потребителями продукции фирмы является население с невысокими, средними и высокими доходами. Поскольку мягкая мебель - это неотъемлемая часть любого интерьера, то спрос на нее всегда был и будет.
4. Существующие предприятия-конкуренты и товары-конкуренты
По данным статистики в Рыбнице расположены около 6 предприятий, занимающихся производством различных видов мебели. Крупнейшие из них фирмы «Мастерок», «Лемиза», «Этилен». Этот массив предприятий могут быть потенциальными конкурентами в производстве данного вида продукции.
В соответствии с методикой оценки конкурентоспособности продукции был проведен анализ конкурентоспособности мебели, в результате которого было определено, что мягкая мебель, выпускаемая фирмой «Confort», соответствуют техническому уровню зарубежных аналогов и может быть конкурентоспособна на нашем рынке.
5. Потребительские свойства выпускаемой продукции: функциональное назначение, технические характеристики, цена
Фирма предоставляет очень широкий ассортимент мягкой мебели различного функционального назначения. Более подробно мы рассмотрим все характеристики мягкой мебели “Confort” в таблице ниже.
Мягкая мебель класса “Econom”
|
Название/Наименование мебели |
Цена (руб. ПМР) |
Технические характеристики |
|
|
Гарнитур мебели «N1-M»: Диван-кровать(ширина 1,75м)Диван-кровать(ширина 1,55 м) Диван -кровать(ширина 1,35м Диван-кровать(ширина 1,15м) Кресло-кровать(ширина1,05м) |
2385-2835 2070-2520 1665-1890 1530-1755 1260-1530 |
Диван-кровать состоит из двух кутанных фигурных боковин, трансформируемых сиденья и спинки. Боковины дивана-кровати коробчатой конструкции, фигурные, выполнены из брусковых и плитных материалов, с настилом из пенополиуретана эластичного и ватина, облицованы тканью мебельной, декорированы рантом. Сиденье дивана-кровати - два беспружинных элемента односторонней мягкости, сформированных на жестком основании с настилом из пенополиуретана эластичного, утеплителя, облицованы тканью. Спинка - беспружинный элемент двухсторонней мягкости, сформирована на эластичном основании, с настилом из пенополиуретана эластичного, утеплителя, облицована тканью. Кресло по конструкции и применяемым материалам аналогично дивану-кровати. Трансформация дивана в положение «кровать» осуществляется при помощи механизма трансформации типа "каскад". Трансформируемые элементы устанавливаются на ножки из древесины или металла. |
|
|
Гарнитур мебели «N-3»: Диван-кровать Диван-кровать угловой |
3060-3510 4095-4770 |
Сиденье дивана-кровати - два беспружинных элемента односторонней мягкости, сформированных на жестком основании с настилом из пенополиуретана эластичного, утеплителя, облицованы тканью. Спинка - беспружинный элемент двухсторонней мягкости, сформирована на эластичном основании, с настилом из пенополиуретана эластичного, утеплителя, облицована тканью. Боковины дивана выполнены из изогнутой металлической трубы. Кресло по конструкции и применяемым материалам аналогично дивану-кровати. Трансформация дивана в положение «кровать» осуществляется при помощи механизма трансформации типа "еврокнижка". Трансформируемые элементы устанавливаются на ножки из древесины или металла. |
|
|
Гарнитур мебели «N-1» «N-4»: Диван-кровать Н4 (ширина 2,15м)Диван-кровать Н1 (ширина 1,75м) Диван-кровать Н1 (ширина 1,45м) Диван-кровать Н1 ( ширина 1,25м) Кресло-кроватьН1 (ширина 0,85м) |
1710-1980 1890-2160 1620-1890 1395-1530 1080-1215 |
Гарнитур мягкой мебели «Т-1» предназначен для ежедневного отдыха «сидя» и «лежа». В состав гарнитура входит диван-кровать, который может комплектоваться креслом и/или креслом-кроватью. Диван имеет три варианта исполнения по длине. Диван-кровать состоит из кутаных боковин, фигурной спинки, коробки и блока сиденья, двух мягких элементов, устанавливается на четырех ножках из лиственных пород дерева. Каркас боковины - из пиломатериалов и фанеры, с заглушиной из плиты древесноволокнистой, настил - пенополиуретан эластичный. Спинка рамочной конструкции, с заглушиной из фанеры и настилом из пенополиуретана. Коробка и блок сиденья рамочной конструкции, с заглушиной из плиты древесноволокнистой, устанавливается на механизм трансформации, который перемещается при помощи роликовых направляющих. Мягкий элемент сиденья дивана - односторонней мягкости, состоит из блока двухконусных пружин с настилом из пенополиуретана эластичного, ватина, утеплителя и мешковины, облицован тканью мебельной. Мягкий элемент «в ногах» - беспружинный, выполнен с использованием пенополиуретана эластичного и ватина, обтянут тканью. Мягкий элемент сиденья кресла -двусторонней мягкости. Сборка дивана производится при помощи болтов, шурупов, гвоздей и мебельных скоб. Спинка, сиденье и боковины дивана-кровати могут выполняться с различными декоративными строчками, пуговицами, рельефным рисунком и другими элементами. Диван-кровать трансформируется в положение “кровать” при помощи металлического механизма трансформации типа дельфин. Кресло-кровать выполнено с боковинами, аналогичными дивану-кровати. Кресло-кровать оснащено механизмом трансформации типа каскад. Трансформируемое сиденье состоит из двух мягких элементов: верхнего, располагающегося при трансформации «в ногах», и нижнего, формирующего среднюю часть спального места. «Изголовье» при трансформации формируется опрокидывающейся в горизонтальное положение спинкой. Сиденье кресла-кровати рамочной конструкции, с заглушиной из фанеры или плиты древесноволокнистой, с настилом из пенополиуретана эластичного, ватина, мешковины, облицованы тканью мебельной. Кресло для отдыха выполнено с фигурными кутанными боковинами, сиденьем и спинкой. Спинка и сиденье - рамочной конструкции, с эластичным основанием на основе пружинных блоков, с настилом из пенополиуретана эластичного, облицовано тканью. Оригинальные деревянные накладки, выполненные из хвойных пород дерева, придают мебели изысканный вид. |
|
|
Гарнитур мебели «Т-1»: Диван-кровать ( ширина 1,95м) Диван-кровать (ширина 1,75м) Диван-кровать (ширина 1,45м) Диван-кровать (ширина 1,0м) Кресло-кровать (ширина 0,85м) Кресло для отдыха (ширина 0,65м) |
3105-3555 2880-3330 2610-3060 2385-2835 1440-1665 1035-1260 |
Мягкая мебель класса “Premium”
|
Название/Наименование мебели |
Цена (руб. ПМР) |
Технические характеристики |
|
|
Гарнитур мебели «Т-9»: Диван-кровать ( ширина 2,20 м) Диван-кровать ( ширина 1,90м) Кресло-кровать ( ширина 1,40м) Диван-кровать угловой |
4500-5040 4140-4680 2745-3105 16 200 |
В состав гарнитура «Т-9» входят диван-кровать и два кресла-кровати. Вариант обивки - натуральная кожа, искусственная кожа, шенилл, флок. Металлический механизм типа «Седалифт» используемый в производстве дивана, позволяет разложить его в кровать. В процессе трансформации из-под сидения выкатывается дополнительная секция, которая приподнимается с помощью тканевых ручек и устанавливается в одной плоскости с сидением, образуя при этом полноценное спальное место, которое представляет собой основание из фанеры, толщиной 6 мм, с прикрепленным к нему матрацем из пенополиуретана. Сидения гарнитура «Т-9» выполнены на деревянном основании рамочной конструкции с использованием пружинного блока и пенополиуретана. Кресло-кровать по конструкции и применяемым материалам аналогично дивану-кровати. Передняя часть боковин украшены декоративными элементами, изготовленными из лиственных пород дерева. |
|
|
Гарнитур мебели «Т-6»: Диван-кровать (ширина 2,15м) Диван-кровать(ширина 1,85м) Кресло-кровать (ширина 1,25м) Кресло для отдыха (ширина 1,10м) |
4050-4590 3510-3870 2610-2970 1530-1710 |
В состав гарнитура «Т-6» входят диван-кровать и два кресла для отдыха (кресла-кровати производятся только по желанию заказчика). Вариант обивки - натуральная кожа, искусственная кожа, шенилл, флок. Металлический механизм типа «Дельфин», используемый в производстве дивана, позволяет разложить его в кровать. В процессе трансформации из-под сидения выкатывается дополнительная секция, которая приподнимается с помощью тканевых ручек и устанавливается в одной плоскости с сидением, образуя при этом полноценное спальное место. Спинка при раскладывании не меняет своего положения. Сидения гарнитура «Т-6» выполнены на деревянном основании рамочной конструкции с использованием пружинного блока и пенополиуретана. Кресло-кровать по конструкции и применяемым материалам аналогично дивану-кровати. Декоративные элементы, расположенные в передней части боковин и на лицевом каркасе, могут быть фрезерными (гладкими) или резными (с узором). |
|
|
Гарнитур мебели «Т-7»: Диван-кровать (ширина 2,40м) Дива-кровать (ширина 2,10м) Диван-кровать (ширина 1,90м) Диван-кровать (ширина 1,60м) Кресло-кровать (ширина 1,0м) Кресло для отдыха(ширина 0,85м) |
5350-5950 4800-5400 4500 5100 4000-4600 2850-3250 1650-1850 |
В состав гарнитура «Т-7» входят диван-кровать и два кресла (для отдыха или кресла-кровати) Вариант обивки - натуральная кожа, искусственная кожа, шенилл, флок. Металлический механизм типа «Дельфин», используемый в производстве дивана, позволяет разложить его в кровать. В процессе трансформации из-под сидения выкатывается дополнительная секция, которая приподнимается с помощью тканевых ручек и устанавливается в одной плоскости с сидением, образуя при этом полноценное спальное место. Спинка при раскладывании не меняет своего положения. Сидения гарнитура «Т-7» выполнены на деревянном основании рамочной конструкции с использованием пружинного блока и пенополиуретана. Кресло-кровать по конструкции и применяемым материалам аналогично дивану-кровати. Декоративные элементы, расположенные в передней части боковин и на лицевом каркасе, могут быть фрезерными (гладкими) или резными (с узором). |
|
|
Гарнитур мебели «Т-8»: Диван ( ширина 2,10 м) Диван ( ширина 2,50м) Диван - кровать (ширина 2,50м) Кресло для отдыха(ширина1,40м) Диван-кровать угловой |
3960-4320 4455-4995 6660-7200 3015-3375 13 500 |
В состав гарнитура «Т-8» входят диван-кровать и два кресла для отдыха. Вариант обивки - натуральная кожа, искусственная кожа, флок. Металлический механизм типа «Седалифт» используемый в производстве дивана, позволяет разложить его в кровать. Диван раскладывается путем выдвижения механизма из ниши под сидением при помощи тканевых ручек. Механизм устанавливается в горизонтальное положение, затем часть его откидывается по принципу раскладушки и устанавливается на ножки. Спальное место представляет собой основание из фанеры, толщиной 6 мм, с прикрепленным к нему матрацем из пенополиуретана. Сидения гарнитура «Т-8» выполнены на деревянном основании рамочной конструкции с использованием пружинного блока и пенополиуретана. Каркас кресел выполнен с применением брусковых и плитных (ДСП, фанера, ДВП) материалов, с настилом из пенополиуретана, ватина, синтепона. Передняя часть боковин украшены декоративными элементами, изготовленными из лиственных пород дерева. |
Мягкая мебель класса “Standart”
|
Название/Наименование мебели |
Цена (руб. ПМР) |
Технические характеристики |
|
|
Угловой гарнитур МЕБЕЛИ«Т-3»М: Диван -кровать "Т3 Модерн" |
5400 - 5940 |
Вариант обивки - искусственная кожа, шенилл, флок, джакард, велюр, гобелен. Механизм трансформации «ПУМА» предназначен для ежедневного использования. Конструктивная особенность механизма «ПУМА» заключается в принципе его трансформации: При раскладывании сиденье не выкатывается по полу, а плавно приподнимается, двигаясь вперёд, и встаёт на опоры. Несомненным преимуществом является отсутствие роликов, это удобно, если на полу лежит ворсистый ковер. Механизм снабжен синхронизирующим устройством, благодаря которому трансформация осуществляется легко. Диван раскладывается в положение «кровать» по ширине спального места. Сиденье и спинка дивана-кровати - два пружинных элемента односторонней мягкости или сформированы на специальных ортопедических ламелях из березовой фанеры с настилом из пенополиуретана эластичного и утеплителя. Модель имеет емкость для хранения постельного белья. |
|
|
Гарнитур МЕБЕЛИ «N-6»: Диван -кровать( ширина 2,20м) Диван -кровать ( ширина 1,62 м) Кресло для отдыха (ширина 1,20м) Кресло-кровать ( ширина 1,20 м) Диван угловой ( секционный) Диван-кровать угловой |
5400-5940 4680-5085 2340-2610 2880-3240 8640-9540 12 600 |
||
|
Гарнитур мебели «N-7»: Диван-кровать Диван - кровать (боковина с выдвижным баром) Диван -кровать угловой Диван - кровать угловой (боковины с выдвижным баром) |
4815-5715 5850-6300 5220-6075 6300-6750 |
||
|
Гарнитур мебели «N-8»: Диван-кровать Диван-кровать угловой |
4113-4545 4905-5445 |
||
|
Гарнитур мебели «T»: Диван-кровать (ширина 2,40м) Дива-кровать ( ширина 2,10м) Диван -кровать ( ширина 1,90м) Диван-кровать ( ширина 1,60м) Кресло -кровать ( ширина 1,0м) Кресло для отдыха (ширина0,85м) |
4725-5265 4230-4770 3960-4500 3330-3690 2475-2835 1395-1575 |
В состав гарнитура «Т» входят диван-кровать и два кресла (для отдыха или кресла-кровати) Вариант обивки - натуральная кожа, искусственная кожа, шенилл, флок. Металлический механизм типа «Дельфин», используемый в производстве дивана, позволяет разложить его в кровать. В процессе трансформации из-под сидения выкатывается дополнительная секция, которая приподнимается с помощью тканевых ручек и устанавливается в одной плоскости с сидением, образуя при этом полноценное спальное место. Спинка при раскладывании не меняет своего положения. Сидения гарнитура «Т» выполнены на деревянном основании рамочной конструкции с использованием пружинного блока и пенополиуретана. Кресло-кровать по конструкции и применяемым материалам аналогично дивану-кровати. Декоративные элементы, расположенные в передней части боковин и на лицевом каркасе, могут быть фрезерными (гладкими) или резными (с узором). |
|
|
Угловой гарнитур мебели «Т-2» Диван-кровать угловой |
5310-6030 |
Гарнитур мебели «Т-3» представляет собой угловой диван-кровать и может, по желанию заказчика, быть дополнен креслами (для отдыха или кресла-кровати) Вариант обивки - натуральная кожа, искусственная кожа, шенилл, флок. Металлический механизм типа «Дельфин», используемый в производстве углового дивана, позволяет разложить его в кровать. В процессе трансформации из-под сидения выкатывается дополнительная секция, которая приподнимается с помощью тканевых ручек и устанавливается в одной плоскости с сидением, образуя при этом полноценное спальное место. Спинка при раскладывании не меняет своего положения. Сидения углового гарнитура «Т-3» выполнены на деревянном основании рамочной конструкции с заглушиной из плиты древесноволокнистой, с настилом из пенополиуретана эластичного и утеплителя. Каркас выполнен из хвойного бруса. Декоративные элементы, расположенные в передней части боковин и на лицевом каркасе, могут быть фрезерными (гладкими) или резными (с узором). |
|
|
Гарнитур мебели «Т-5»: Диван Кресло для отдыха Цена |
2520-2880 1350-1530 |
В состав гарнитура «Т-5» входят диван и два кресла, предназначенные для отдыха «сидя». Вариант обивки - натуральная кожа, искусственная кожа, шенилл, флок. Каркас дивана - замкнутой овальной формы, выполен с применением брусковых и плитных (ДСП, фанера, ДВП) материалов, с настилом из пенополиуретана, утеплителя, облицован мебельной тканью. Мебель устанавливается на фанерных опорах. Кресло по конструкции и применяемым материалам аналогично дивану. Сиденье кресла выполнено на эластичном основании, с настилм из пенополиуретана. Основания гарнитура украшены декоративными элементами, изготовленными из лиственных пород дерева. |
|
|
Гарнитур мебели «Н-5»: Диван-кровать (ширина1,90м) Диван-кровать (ширина 1,60м) Диван -кровать (ширина 1,40м) Диван-кровать (ширина 1,20м) Кресло-кровать (ширина1,0м) |
3375-3735 3060-3420 2700-3060 2565-2925 2070-2250 |
В состав гарнитура «Н-5» входят диван-кровать и два кресла-кровати. Вариант обивки -искусственная кожа, шенилл, флок, джакард, велюр, гобелен. Механизм типа «Аккордеон» используемый в производстве дивана, позволяет разложить его в кровать. Механизм разложения крайне прост. За специальную ручку, расположенную в верхней части спинки, тянем на себя, сиденье выезжает, а спинка сама плавно опускается на освободившееся место. Сиденье и спинка - рамочной конструкции, с заглушиной из плиты древесноволокнистой, с настилом из пенополиуретана эластичного и утеплителя. Каркас выполнен из хвойного бруса. Спинка дивана-кровати декорируется различными строчками, пуговицами, рельефным рисунком. Передние части боковин украшены накладками, обтянутыми тканью. Кресло-кровать по конструкции и применяемым материалам аналогично дивану-кровати. Диван и кресла имеют емкость для хранения постельных принадлежностей. |
Примечание: цены не указаны точно, поскольку они варьируются в зависимости от качества обивочной ткани и основы для формирования мягких элементов мебели.
6. Какие потребительские свойства являются наиболее значимыми для покупателя продукции?
Для покупателей продукции предприятия «Confort» важны следующие потребительские свойства:
Высокое качество продукции;
Большое разнообразие моделей;
Доступные цены;
Возможность индивидуального заказа;
Возможность доставки на дом и сборки мебели на дому;
Гарантия на приобретаемую продукцию.
7. Преимущественно-сравнительный анализ потребительских свойств выпускаемой продукции с аналогичными свойствами товаров-конкурентов
Предприятие «Confort» имеет ряд преимуществ перед другими фирмами-конкурентами. Прежде всего, это цена. Фирма изготовляет мебель с различными функциональными и техническими характеристиками, а также с различной модификацией. В связи с этим, цены на мебель очень разнообразные, что привлекает покупателей из различных слоев населения.
Также фирма предоставляет ряд услуг, привлекающих клиентов:
Изготовление мебели по индивидуальному заказу клиента;
Бесплатная доставка мебели на дом и при необходимости ее сборка;
Возможность заказа мебели через интернет (www.confort.md);
Гарантийное обслуживание мебели.
Мягкая мебель является неотъемлемой частью любого интерьера, поэтому спрос на нее, никогда не упадет.
Несмотря на последствия кризиса, уровень продаж мягкой мебели не падает, а даже наоборот - повышается, следовательно, число потенциальных покупателей мебели будет расширяться. Предприятие «Confort» является сильным конкурентом не только в нашем городе, но и в республике, поскольку «Confort» производит не только качественную продукцию, но еще и радует потенциальных клиентов огромным ассортиментом товара, доступными ценами и рядом услуг, описанных выше.
8. Каналы сбыта продукции (цепочка движения товара от производителя к потребителю)
Производитель всегда имеет ряд неоспоримых преимуществ перед посредником. Во-первых, это гибкость в выполнении заказа. Имея свое производственное оборудование, отработанную технологическую цепочку и подготовленные кадры, производитель в состоянии выполнить любой, даже самый сложный заказ.
На данном предприятии существует две цепочки движения товара:
1) Производитель Покупатель:
Путем заказа товара через интернет;
Путем приобретения товара непосредственно на предприятии;
2) Производитель Продавец (торговая точка) Покупатель.
9. Места реализации продукции, применяемые методы стимулирования продаж, существующая реклама и т.д.
Данная продукция реализуется, как непосредственно с предприятия, так и магазинах, расположенных в различных городах. Также продукцию можно заказать через интернет. В таком случае мебель будет доставлена на место назначения, а также распакована и установлена. Кроме того, мебель может быть выполнена по индивидуальному заказу. Продажи стимулирует скидками, приуроченными к определенным датам, например, новогодние и пасхальные скидки, а также сезонные скидки. Также активно применяется реклама в сети интернет и СМИ.
10. Каким образом предприятие позиционирует себя на рынке?
Под позиционированием, понимается решение предприятия занять определенное место и положение на рынке товара. Т.е., предприятие должно определить свойства товара, наиболее интересующие потребителей.
«Confort» позиционирует себя, как предприятие, которое выпускает мебель для всех слоев населения. Для удобства мебель даже поделена на классы - «Эконом», «Стандарт» и «Премиум». Кроме того «Confort» выпускает огромный ассортимент мебели, а это значит, что у потенциальных покупателей есть возможность выбора той мебели, которая им подходит не только по материальным средствам, но и по дизайну.
Разнообразие дизайнерских решений в совокупности с возможностью индивидуального заказа привлекает не только обычных покупателей, приобретающих мебель для домашнего пользования, но и различные офисы, компании, предприятия и др. Поскольку мебель играет огромное значение для имиджа компаний, можно делать вывод, что «Confort» производит достойную продукцию и может позиционировать себя, как предприятие, занимающее достаточно высокое положение на рынке своего товара.
11. Какой имидж у предприятия (мнение потребителей, посредников, представителей государственных и банковских структур)?
У предприятия «Confort» очень хороший имидж. Мебель пользуется большим спросом в различных слоях населения, поскольку она отличается высоким качеством и доступными ценами. Так же, как уже указано выше, потенциальных покупателей привлекает ряд различных услуг, предоставляемых предприятием. Все это создает предприятию «Confort» достойный имидж.
12. Что делает предприятие для поддержания (или изменения) своего имиджа?
Для поддержания имиджа предприятие предоставляет:
возможность оперативного оформления сопроводительной документации;
высокое качество товаров и обслуживания;
консультации специалиста (выезд менеджера) ;
дизайн-проект (бесплатно);
бесплатную доставку;
бесплатную сборку;
гарантийное и послегарантийное обслуживание.
Также предприятие по мере возможностей расширяет ассортимент продукции, а также рынки сбыта.
13. Какова маркетинговая стратегия деятельности предприятия?
Необходимыми условиями достижения максимальной прибыли и рентабельной работы предприятия в условиях рынка являются ориентация производства на потребителей и конкурентов, гибкое приспособление к изменяющейся рыночной конъюнктуре.
Основная цель маркетингового анализа - изучение спроса на продукцию и формирование портфеля заказов. От портфеля заказов зависят производственная мощность предприятия и степень ее использования в процессе дальнейшей деятельности. Если спрос на продукцию падает по каким-либо причинам, то соответственно уменьшается портфель заказов, идет спад производства, растут себестоимость продукции, убытки и предприятие может стать банкротом.
маркетинговый анализ стратегия продукция
14. На какую группу потребителей целесообразнее всего нацелить производимую продукцию? Определить общие черты, характерные для потенциальных потребителей продукции
В зависимости от целей и задач, сегментирование потребителей и/или покупателей производиться по следующим критериям:
психографические (стиль жизни);
поведенческие (отношение к продукту или услуге, вовлеченность в потребление);
демографические (пол, возраст, доход и т.д.);
географические (регион, тип населенного пункта и т.д.).
15. Рекомендации по улучшению маркетинговой деятельности фирмы
Придерживаться десяти заповедей по маркетингу в бизнесе:
рынок постоянно меняется,
люди забывчивы (необходимо постоянное рекламирование),
конкуренция не прекращается,
маркетинг усиливает Ваше лицо,
маркетинг необходим для выживания и роста (прекращая маркетинг, Вы идете к уничтожению),
маркетинг дает ключ к связям с клиентами,
маркетинг поддерживает Ваше моральное состояние (его прекращение - сигнал о провале),
маркетинг дает преимущество перед конкурентами, которые его прекратили,
маркетинг дает Вашему бизнесу возможность продолжать действовать (проверьте: все ли Вы использовали).
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Понятие, цели и функции стимулирования сбыта как маркетинговая переменная. Методы стимулирования продаж. Маркетинговая характеристика и анализ стимулирования сбыта продукции ОАО "Промприбор". Рекомендации по совершенствованию стимулирования сбыта.
курсовая работа [190,7 K], добавлен 21.08.2011Теоретические основы системы стимулирования сбыта продукции, роль сбытовой политики в деятельности предприятия. Анализ системы стимулирования сбыта продукции в ООО "Минеральные воды Вятки" и пути ее совершенствования. Средства стимулирования сбыта.
курсовая работа [105,1 K], добавлен 25.09.2011Роль стимулирования сбыта в системе продвижения товаров и услуг. Реклама и продвижение продукции на рынок. Принятие решений в области торговых марок, упаковка и этикетка как инструмент маркетинга. Каналы распределения товара и стимулирование сбыта.
курсовая работа [57,6 K], добавлен 01.05.2011Сбыт продукции, как один из аспектов коммерческой деятельности промышленного предприятия. Формирование спроса и стимулирование сбыта продукции. Использование рекламы, паблик релейшнз, стимулирования сбыта, личных продаж. Автоматизация работы отдела сбыта.
отчет по практике [64,5 K], добавлен 11.04.2015Организационно-правовая форма функционирования предприятия ООО "М1". Состояние рынка сбыта продукции. Маркетинговая стратегия и обоснование цены. Роль коммерческих подразделений в деятельности предприятия. Функции службы маркетинга на предприятии.
отчет по практике [73,5 K], добавлен 09.03.2014- Совершенствование мероприятий по стимулированию продаж розничного торгового предприятия ООО "Евро +"
Теоретическое исследование процесса стимулирования сбыта товаров и анализ основных методов стимулирования продаж. Оценка системы стимулирования сбыта продукции предприятия и разработка мероприятий по совершенствованию системы сбыта и продаж ООО "Евро+".
дипломная работа [179,7 K], добавлен 20.09.2011 Маркетинговая стратегия ОАО "Белэнергомаш" на рынке малых бытовых котлов. Понятие и каналы сбыта. Мероприятия по расширению рынка сбыта. Общехозяйственная конъюнктура. Анализ конкурентов и спроса, изучение товара. Разработка маркетинговой стратегии.
курсовая работа [117,8 K], добавлен 03.01.2009Анализ особенностей и причин выбора фирмой канала сбыта или формы реализации продукции. Общая характеристика основных разделов стратегического плана маркетинговой деятельности предприятия. Понятие, сущность, виды и методика оценки эффективности рекламы.
контрольная работа [34,8 K], добавлен 24.09.2010Маркетинговая среда и ее планирование, роль и место маркетинга в деятельности предприятия. Характеристика предприятия, анализ сбыта, финансовой и конкурентной среды компании. Определение и анализ потребителей, реклама как инструмент продвижения на рынке.
дипломная работа [1,5 M], добавлен 09.11.2009Сущность сбыта продукции, его понятия и виды. Методы организации сбытовой деятельности на предприятии. Влияние реализации продукции на его эффективную работу, анализ основных технико-экономических показателей работы. Пути улучшения маркетинговой политики.
курсовая работа [96,4 K], добавлен 29.10.2013
