Методы выявления первичных источников информации (на примере предприятия ОАО "Промприбор")

- наличие побочных явлений или факторов, влияющих на результаты эксперимента;

- биологические, социальные, психологические изменения исследуемого объекта в процессе эксперимента;

- однородность с точки зрения точности и чувствительности инструментов измерения в течение всего эксперимента;

- идентичность характеристик обеих групп.

Внешняя достоверность характеризует пределы, в которых можно использовать выявленные зависимости, полученные в ходе эксперимента.

Например, можно ли распространять на других дилеров, а соответственно и в целом на конечных потребителей выявленную (если она есть) зависимость между объемом продаж и наличием поплавка в комплекте поставки насоса?

При определении внешней достоверности необходимо учитывать следующие факторы:

- обладает ли нужным уровнем репрезентативности выборка испытываемых единиц?

- характеризует ли с достаточной полнотой выборка популяцию в целом?

- соответствуют ли условия эксперимента реальным условиям?

3.3 Эффективность нового метода выявления первичных источников информации

Оценка эффективности предлагаемого метода выявления первичных источников информации основывается на реализации результатов проведенных экспериментов. В частности, основываясь на гипотетических результатах эксперимента с насосами типа ГНОМ, можно оценить экономический эффект от внедрения эксперимента в денежном выражении.

Допустим для эксперимента выбран ряд дилеров, имеющих схожие объемы продаж насосов типа ГНОМ, а также аналогичные брендовые позиции на рынке насосного оборудования. Наименования дилеров, с указанием объемов их продаж, а также делением на экспериментальную и контрольную группы приведены в таблице 5.

Таблица 5 - Анализ продаж насосов типа ГНОМ за первое полугодие 2009г.

Таким образом, из таблицы 5 видно, что объем продаж насосов ГНОМ с поплавком в экспериментальной группе на 32% выше, чем в контрольной группе. Таким образом, прирост общей выручки составит 1031,80 тыс.руб. Если учесть тот факт, что цена «обычного» насоса на 3% выше «экспериментального», то прирост реальной прибыли предприятия составит:

(4 181,8 тыс.руб. - 3 150 тыс.руб.) ? 0,97 ? 0,2 = 182 тыс.руб.

Исходя из вышесказанного можно сделать вывод о том, что использование предлагаемого метода выявления первичных источников информации, основанного на эксперименте обосновано.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Таким образом в процессе выполнения курсовой работы достигнута ее основная цель, а именно - изучены основные методы выявления первичных источников информации. При этом, изучены основы регулирования маркетинговых исследований в рамках международных стандартов, выявлены особенности определения типа требуемой информации и источников ее получения, определены проблемы поиска и выявления первичных источников информации, представлена технико-экономическая характеристика ОАО «Промприбор», произведена оценка уровня организации маркетинговой деятельности ОАО «Промприбор», проанализированы практикуемые методы выявления первичных источников информации объекта исследования, определен тип эксперимента для условий ОАО «Промприбор», разработан процесс проектирования эксперимента, дана оценка эффективности нового метода выявления первичных источников информации.

Предложенный метод выявления первичных источников информации заключается в использовании особой поэтапной схемы эксперимента. Он заключается в том, чтобы создать такие условия, которые гарантировали бы влияние на зависимую переменную только одной изучаемой зависимой переменной, исключив при этом влияние побочных факторов.

Метод эксперимента эффективен. Его эффективность основана на реализации результатов проведенных экспериментов.

В исследуемом примере объем продаж насосов ГНОМ с поплавком в экспериментальной группе на 32% оказался выше, чем в контрольной группе. Таким образом, прирост общей выручки составил 1031,80 тыс.руб. Учитывая, что цена «обычного» насоса на 3% выше «экспериментального», то прирост реальной прибыли предприятия составил 182 тыс.руб. Исходя из вышесказанного можно сделать вывод о том, что использование предлагаемого метода выявления первичных источников информации, основанного на эксперименте обосновано.

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1 Акулич, И.Л. Маркетинг: Учеб. - Мн.: Высшая школа., 2000. - 447с.

2 Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - М.: Финпресс, 1998. - 629 с.

3 Горемыкин В.А., Богомолов А.Ю. Планирование предприятия. Учебник. Изд. 2-е. - М.: Издательский дом «Филин», 2000. -328 с.

4 Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость / Пер. с англ. Под ред. Ю.Н. Каптуревского. - СПб.: Питер, 2007. - 480 с.: ил. - (Серия «Маркетинг для профессионалов»);

5 Зайцев Н.Л. Экономика промышленного предприятия: Учебник. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: ИНФРА-М, 2000.-358 с.

6 Ковалев А.И. Промышленный маркетинг (Часть 1). - М.: ООО Фирма «Благовест-В», 2009. - 304 с.

7 Ковалев А.И. Промышленный маркетинг (Часть 2). - М.: ООО Фирма «Благовест-В», 2009. - 312 с.

8 Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. Экспресс-курс / Пер. с англ. под ред. Ю.Н Каптуревского. - СПб: Питер, 2008. - 496 с.

9 Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. - М.: СПб; Издательский дом «Вильямс», 2003, - 944 с.

10 Маркетинг:Учеб. Для вузов / Г. Л.Багиев, В.М.Тарасевич, Х.Анн; Под ред. Г. Л.Багиева.- 2-е издание, перераб. и доп. - М.: Экономика, 2007.- 718с.

11 Маслова Т.Д. Маркетинг / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ко- валик. - СПб.: Питер, 2009. - 400 с.

12 Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. - М.: Издательство «Дело», 1998. - 681 с.

13 Николаева М.А. Маркетинг товаров и услуг: Учебник. - М.: Издательский Дом «Деловая литература», 2008. - 448 с.

14 Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. - М.: ИКФ Омега-Л, 2009.-656 с.

15 Черчилль, Г.А. Маркетинговые исследования / Г.А. Черчилль. - СПб.: Питер, 2009. - 752 с.

16 Экономика предприятия: Учебник / Под ред. проф. Н.А. Саф-ронова. - М.: Юристъ, 2009. - 608 с.

17 Экономика предприятия /Под ред. В.Я. Хрипача, - Мн.: Экономпресс, 2000.-464 с.

ПРИЛОЖЕНИЕ А

Схема управления ОАО «Промприбор»

ПРИЛОЖЕНИЕ Б

Ключевые поставщики ОАО «Промприбор»

ПРИЛОЖЕНИЕ В

Наиболее значимые конкуренты ОАО «Промприбор» и их доля на рынке

приложение Г

Основные дилеры ОАО «Промприбор» и их доля в объеме продаж

приложение Д

Наиболее значимые потребители ОАО «Промприбор»

Размещено на Allbest