Анализ текстовых PR-технологий в период 1997-2007 годов и определение путей дальнейшего развития вербальных рекламных текстов

2.2 Направления технологического процесса: эскиз, макет, оригинал объявления

Разрабатывая объявление, дизайнер (график, фотограф) в первую очередь делает несколько эскизов, реализующих некоторые его идеи.

Оценив результат деятельности разработчика именно на этом этапе, и переходя непосредственно от эскизов к работе над оригинал-макетом, без промежуточных этапов.

Иногда клиент (особенно состоятельный) ожидает, что агентство приготовит несколько оригиналов, из которых он сможет выбрать что-то подходящее. Тогда дизайнеры не представляют клиенту эскизы, а самостоятельно выбирают несколько наиболее удачных и разрабатывают идеи дальше.

Осмотрев представленные, различные по концепции эскизы, клиент выбирает тот, который кажется ему наилучшим. График (дизайнер) переходит к следующему этапу: разработке макета.

Макет - это максимально приближенное к виду готового объявления изображение. Если эскиз говорит: «Вот идея, над которой мы будем работать», то макет показывает: «Вот то, к чему мы пришли».

Изготовление макета - трудоемкое, а потому и дорогое, занятие. Если вы даете обычное объявление в газете, макет можно не изготавливать, но для рекламирования в иллюстрированном журнале он обязателен. Рекламные объявления, показанные в таблицах, предназначались именно для публикации в газетах. Они не содержат сложных элементов. В этом случае в макете никакой необходимости не было, и дизайнеры сразу готовили оригинал.

Процесс изготовления оригинала, пригодного к печати, называется версткой. Дизайнер составляет элементы (текст, иллюстрации, фотографии) в той форме, в какой они будут отпечатаны в типографии. Сам материал в готовой форме называется оригинал-макет.

Если вы хотите посмотреть, как ваша реклама будет выглядеть в печатном виде, попросите разработчика, типографию или журнал сделать пробный отпечаток.

Описанные здесь этап, используются при подготовке брошюр, фирменных документов и других печатных материалов.

Графическое оформление - это способ взаимодействия всех элементов рекламы: заголовка, основного текста, иллюстраций. Разработка логотипа, или торгового знака фирмы, - отдельная тема, о которой мы поговорим в следующем разделе.

Пример №1 отличается простым и лаконичным решением, разработанным в расчете на небольшую площадь объявления. Крупное изображение солнца, выступающее за границу объявления, притягивает взгляд» придает объявлению оригинальность. Разработчик поступил умно, использовав большую часть площади для заголовка и ограничившись минимумом основного текста.

Пример №2 - пример очень слабой рекламы. Скучное изображение автоматической сушилки, вокруг которой нет никакого действия, совершенно не привлекает читателей. Заголовок набран шрифтом очень маленького размера и 'спрятан» под иллюстрацией - и это вместо того, чтобы «кричать» о содержащейся в нем информации. Абсолютно ничего в этой рекламе не говорит читателю: «А ну-ка, взгляни сюда!»

Пример №3 - неупорядоченная, достаточно хаотично выглядящая реклама, которая тем не менее с определенной точки зрения может быть признана лучшей из всех четырех образцов. Здесь используются комментарии, стрелки, «звездные» рамки, которые притягивают внимание к основным аргументам продавца. Если комментарии написаны правильно, реклама может оказаться эффективной.

Пример №4 - фотография автоматической сушилки на залитом солнечным сиянием лугу - тоже очень удачный вариант. Но он потребует много места и, следовательно, денег, поэтому может быть по карману только крупной фирме с большим бюджетом. Женщина рядом с сушилкой вдыхает свежий запах чистой, только что высушенной простыни. Фотография достаточно необычная, чтобы притянуть взгляд, и в то же время убедительная, хорошо передающая информацию. Чтобы воздействовать на потребителя, это объявление должно быть большим - однако читатели запомнят его и сочтут свидетельством высокого качества продукции. В этом случае потребители будут склонны заплатить за сушилку больше, чем если бы продукт был рекламирован, как в примере №3.

Прежде чем браться за проектирование объявления, нужно научиться понимать язык полиграфии. В этом разделе дается представление об основных технических терминах, которые помогут понять, что вам пытаются втолковать дизайнеры - разработчики макета объявления.

Высота шрифта называется кегль и измеряется в так называемых пунктах. Чем больше пунктов, тем больше шрифт.

Расстояние между строками называется интерлиньяжем. Чем больше интерлиньяж, тем «просторнее» тексту, интерлиньяж на этой странице составляет 13,2 пункта.

Абзацы или фрагменты текста могут быть выровнены по левому краю, в то время как правый край остается «невыровненным», «рваным» (на сленге полиграфистов это называется «выключить влево», или «выключить флажком»); оба края могут быть выровнены строго по вертикальным линиям - как в этой книге, как в газетах и журналах («выключить по формату»); левый край может быть «рваным», а правый - выровненным («выключить вправо» или «повернуть флажок»). Текст может также «обтекать» иллюстрацию («заверстать текст с оборкой»).

Существует два основных типа шрифтов: с засечками (серифные) и рубленые (сансерифные). Отличительная черта серифных шрифтов - маленькие засечки на концах букв. Такой шрифт, в частности, использовали в этой книге. Рубленые шрифты не имеют засечек. В этой книге им набраны некоторые заголовки.

Шрифты могут быть различных начертаний. Некоторые популярные шрифты имеют до полудюжины различных начертаний. Начертание - это толщина линий букв шрифта. Обычно шрифт имеет следующие начертания; полужирное, нормальное и светлое. Некоторые шрифты могут иметь также курсивное и уплотненное начертание.

Если вы хотите не просто блеснуть знаниями, но сразить наповал того, кого вы наняли для разработки вашей рекламы, заведите речь о трекинге.

Трекинг - это расстояние между буквами в тексте внутри слова.

Вот пример трудного для прочтения основного текста. Кегель шрифта так мал, что пожилые люди не смогут его прочесть, а молодые, пожалуй, не захотят портить зрение. Интерлиньяж настолько невелик, что строки выглядят скученно. К тому же выравнивание текста по формату (по обоим краям страницы), несмотря на впечатление упорядоченности, приводит к тому, что взгляд читателя вместо того, чтобы естественным образом переходить на новую строку, задерживается на конце каждой строки.

Отступ в начале абзаца создает для глаза естественную точку отсчета, с которой начинается чтение, а неровный правый край помогает глазу передвигаться от строки к строке. Шрифт выразительный, более широкий интерлиньяж создает впечатление простора и облегчает чтение.

А вот подсказки, как разработать оформление основного текста:

· шрифт должен быть достаточно большой, чтобы читатель не напрягал зрение. Если вы продаете моторные лодки, которые покупают тридцати-тридцатипятилетние люди, можете использовать в объявлении более мелкий шрифт, чем если вы продаете дачи на колесах пятидесяти-шестидесятилетним клиентам;

· сочетание прописных и строчных букв воспринимается лучше, чем текст, написанный только прописными буквами;

· шрифты с засечками воспринимаются лучше, чем шрифты без засечек;

· слишком длинные строки утомляют взгляд;

· текст, выровненный по левому, но не выровненный по правому краю («выключенный влево»), читается легче, чем текст, выровненный по обоим краям. Последний хорош в книгах, газетах, журналах, но не в рекламе - неровный правый край создаст дополнительную «зацепку» для взгляда читателя;

· короткие абзацы предпочтительнее длинного, не разбитого на абзацы текста;

· так называемая «выворотка» или реверсный текст, - белым по черному (англ. reversed) читается труднее, чем обычный;

· выделения (полужирный, курсив, уплотненный шрифт) нужно использовать осторожно. Избыток выделенных фрагментов может выглядеть навязчиво;

· лаконичный текст вообще воспринимается лучше, чем текст, засоренный добавочными элементами. Обилие прописных букв, подчеркиваний и выделений снижает эффективность рекламы. Объявление кажется «растрепанным».

3. Структурно-динамический анализ российских рекламных текстов 1997-2007 годов

Среди российских рекламных текстов 1997-2007 года можно выделить следующие группы:

· Рекламные тексты, направленные на продвижение товаров.

· ПРЕКРАСНО ЖИТЬ И ЭКОНОМИТЬ (торговля со скидкой).

· ВЫШЛИТЕ НАМ ДОЛЛАР, И МЫ ИЗБАВИМ ВАС ОТ ГЕМОРРОЯ ИЛИ ОСТАВЬТЕ СВОЙ ДОЛЛАР И СВОЙ ГЕМОРРОЙ ПРИ СЕБЕ.

· ФАМИЛЬНЫЕ ЦЕННОСТИ Я ХРАНЮ ЗА ПОРТРЕТОМ ПЕРВОЙ ЖЕНЫ, А СВОИ ДЕНЬГИ В БАНКЕ…

· МЫ СКАЖЕМ ЛИШЬ: «МЕРСЕДЕС ЕСТЬ МЕРСЕДЕС!»

· ПОДАТЬ ПИТАНИЕ! (реклама зарядных устройств).

· 1996 год - ОТКРЫТ СЕЗОН ОХОТЫ (реклама автомобиля JAGUAR).

· СТРАНЕ ДЫШИТСЯ ЛЕГКО: НА ВСЕХ ПЫЛЕСОСАХ… ВОЗДУХООЧИСТИТЕЛЬНЫЕ ФИЛЬТРЫ.

· МЫ ОФОРМЛЯЕМ ЖИЗНЕННОЕ ПРОСТРАНСТВО (реклама фирмы торгующей отделочными материалами - кафель, обои и др.).

· ВЫ КОГДА-НИБУДЬ ВИДЕЛИ ЛЫСУЮ ОВЦУ? (реклама средства от облысения).

· КАКИЕ СЕРВЕРЫ ВЫ ВЫБИРАЕТЕ? ТЕ, КОТОРЫЕ ТВОРЯТ ИСТОРИЮ, ИЛИ ТЕ, КОТОРЫЕ УЖЕ ИСТОРИЯ?

· ВОСЕМЬ ДВЕРЕЙ - ПО ЦЕНЕ ЧЕТЫРЁХ! (реклама автомобилей «Лада» в Германии, на фотографии в журнале две машины со всеми открытыми дверями сфотографированными сверху).

· МОЖЕТЕ ЛИ ВЫ ПРЕДСТАВИТЬ СЕБЕ ЕЖА БЕЗ ИГОЛОК? ВЕРОЯТНО, НЕТ. ТАК И МОТОРАМ НУЖНА ЗАЩИТА (реклама антикоррозийных покрытий).

· ПОДНИМИТЕ ЕМУ НАСТРОЕНИЕ (реклама колготок. Зрительный ряд: молодая девушка, надевающая колготки и, как бы нечаянно, приподнимающая юбку.)

· ОБЕЩАЙТЕ ЕЙ, ЧТО УГОДНО, НО ДАРИТЕ ТОЛЬКО…

· 5-ЛЕТ ОПТИМИСТИЧЕСКОГО ПОДХОДА К PC - МИСТИЧЕСКИМ СИСТЕМАМ.

· БИЗОНЫ СЛЕВА, АПАЧИ СПРАВА. А ВЫ - ПО СЕРЕДИНЕ (реклама систем стереозвучания).

· ЯРКИЕ КАДРЫ РЕШАЮТ ВСЁ (реклама фотоплёнки).

2. Реклама услуг

· ВАС ГОТОВЫ ОБСЛУЖИТЬ В ЛЮБОЕ ВРЕМЯ ДНЯ И НОЧИ, ДАЖЕ ЕСЛИ ВАМ ПРИДЕТ В ГОЛОВУ СДЕЛАТЬ ЗАКАЗ СПРОСОНОК.

· ПРИСМАТРИВАЕМСЯ И ПРИСЛУШИВАЕМСЯ. ОХОТНО ДАДИМ СОВЕТ И ОКАЖЕМ ВАМ ПОМОЩЬ. ДЛЯ ВАС У НАС ВСЕГДА НАЙДУТСЯ СВОБОДНЫЕ РУКИ.

· НАШ ЯЗЫК ОБЩЕНИЯ НЕ АНГЛИЙСКИЙ, А МЕЖДУНАРОДНЫЙ БАНКОВСКИЙ.

· В РОССИИ НЕ ЧИТАЮТ КНИГУ СУДЕБ. В РОССИИ ЛИСТАЮТ КНИГУ ГРЁЗ. И НА САМОЙ ЯРКОЙ СТРАНИЦЕ ЕЁ - … (реклама недвижимости за рубежом).

· ВЫ НУЖДАЕТЕСЬ В ПОДДЕРЖКЕ? МЫ ПОДДЕРЖИМ ВАС ДЕНЬГАМИ (реклама банка).

· 0% ПРЕДВЗЯТОСТИ. 100% КОМПЕТЕНТНОСТИ. 360 ГРАДУСОВ ОБЗОРА. ОТКРОЙ ГЛАЗА! (два варианта рекламы на подписку одного и того же экономического аналитического журнала в разные годы).

· НОВЫЕ ВРЕМЕНА, НОВЫЕ ЛЮДИ И СТАРЫЕ, КАК МИР, УСЛУГИ… (реклама фирмы интимных услуг).

· МЫ ГОТОВИМ ВСЁ С ЛЮБОВЬЮ! (реклама ресторана).

· А МЫ - С МАСЛОМ! (реклама ресторана)

· ВОВРЕМЯ УЗНАТЬ. ВОВРЕМЯ СКАЗАТЬ. ЭТО И ЕСТЬ: ВРЕМЯ - ДЕНЬГИ (реклама компании сотовой связи).

· Я ВРЯД ЛИ ПОВЕРИЛ БЫ, НО НАШ ГЛАВНЫЙ БУХГАЛТЕР ПЕРЕСЧИТАЛ ДВАЖДЫ: СРЕДСТВА КОНТРОЛЯ… ОКУПИЛИ СЕБЯ УЖЕ ЧЕРЕЗ … МЕСЯЦЕВ. (Зрительный ряд: в объявлении использована фотография солидного бизнесмена, предположительно руководителя, всем своим видом показывающим, что дела в его фирме идут успешно).

· У ВАС ЗАВАЛ? ПЛОХИЕ ОЦЕНКИ В ЗАЧЕТКЕ? ОБРАТИТЕСЬ К НАМ И МЫ ПОМОЖЕМ ВАМ РЕШИТЬ ЭТИ ПРОБЛЕМЫ!

Реклама, направленная на создание имиджа

· … И ВЫ БУДЕТЕ НАМИ ДОВОЛЬНЫ!

· ПОСЕЛИТЬ БЕЛОГО МЕДВЕДЯ В ПУСТЫНЕ? ЕСЛИ БУДЕТ ПОСТАВЛЕНА ТАКАЯ ЗАДАЧА ФИРМА… ЕЁ РЕШИТ.

· ТРУДНО СТАТЬ ЛИДЕРОМ! ТРУДНЕЕ ИМ ОСТАВАТЬСЯ В ТЕЧЕНИЕ… ЛЕТ.

· ДАЙТЕ НАМ ШАНС СЭКОНОМИТЬ ВАШИ ВРЕМЯ И ДЕНЬГИ!

· БОЛЬШИНСТВО ЛЮДЕЙ УМАЛЧИВАЕТ ЕЖЕДНЕВНЫЕ ПРОБЛЕМЫ… МЫ - НЕТ. БОЛЬШИНСТВО ЛЮДЕЙ СЧИТАЮТ ЕЖЕДНЕВНЫЕ АВТОМОБИЛЬНЫЕ ПРОБКИ ВПОЛНЕ НОРМАЛЬНЫМ ЯВЛЕНИЕМ… МЫ - НЕТ. ПОЧТИ ВСЕ СВЫКЛИСЬ С ЧИСЛОМ ДОРОЖНЫХ АВАРИЙ… МЫ - НЕТ (реклама службы безопасности движения).

· ВЫ ПРАВЫ, ГОВОРЯ О НАШЕМ КАЧЕСТВЕ. ВЫ НЕ ПРАВЫ, ГОВОРЯ О НАШЕЙ ЦЕНЕ. (Зрительный ряд: всё пространство объявления разделено на две половины. Одна светлая и черным текст «Вы правы…», другая - черная и светлыми буквами (вывороткой) - «Вы не правы…».)

Парадоксальные рекламные тексты

Что Вы испытываете, ковыряясь в носу, Наслаждение или тоску?» Саша Чёрный.

НАША РЕКЛАМА РАССЛАБИТ ВСЕХ МУЖЧИН (один из девизов рекламного агентства).

ГОСПОДА ПРЕДПРИНИМАТЕЛИ, ОТДАЙТЕСЬ ПРОФЕССИОНАЛАМ! (подзаголовок статьи в стиле PR о сыскном агентстве в деловой газете).

ДЕНЬГИ СЛОВНО ПТИЦЫ, МЫ ПОМОЖЕМ ВАМ ПРИРУЧИТЬ ЭТИХ ПТИЦ (реклама одного из обанкротившихся банков). Ну, как тут не вспомнить слова из некогда популярной песни «…До свиданья птицы, до свиданья».

МЫ ОБУЕМ ВСЮ СТРАНУ. Слово «обуем» имеет два смысла!

МЫ СДЕЛАЕМ ВАШУ ЖИЗНЬ СЛАДКОЙ (реклама украинской сахарной биржи). Жаль, что жизнь большинства населения республики в то время делать «слаще» было уже некуда.

ЖИРНЫЕ ПТИЦЫ НЕ ЛЕТАЮТ (девиз рекламного агентства). А может, стоило взять в качестве девиза другую русскую пословицу: «Хороший петух жирным не бывает!», если, конечно, иметь в виду себя, а не Клиентов.

КОММУНИЗМ УЖЕ НАСТУПИЛ! (реклама компьютерных программ).

ЖУРНАЛ ДЛЯ ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ВЫЖИТЬ (девиз популярного журнала). Надо полагать, что издатели журнала серьёзно считают, что есть и другие. Можно также предположить, что существует журнал «Суицид». Вряд ли здесь можно будет рассчитывать на постоянных подписчиков.

НЕ ЖАЛЕЮ, НЕ ГРУЩУ, НЕ ПЛАЧУ. В этом случае очень умело, не проставлено ударение в последнем слове.

ЭКОНОМИКА ДОЛЖНА БЫТЬ ЭКОНОМНОЙ. ЭКОНОМИКА ДОЛЖНА БЫТЬ. ЭКОНОМИКА ДОЛЖНА. Хотя эти призывы никто и никогда к рекламе не относил, но тем не менее, какая интересная иллюстрация возможностей нашего языка - если убрать по одному слову из выражения, измениться весь смысл.

МИЛЫЕ ЖЕНЩИНЫ! В СВЯЗИ С ПРЕДСТОЯЩИМ ПРАЗДНОВАНИЕМ ПРАЗДНИКА 8-ГО МАРТА ПРЕДЛАГАЕМ ЗАСТРАХОВАТЬСЯ ОТ НЕСЧАСТНОГО СЛУЧАЯ СО СКИДКОЙ В… Потрясающее по своей актуальности объявление одного областного госстраха. Главное напомнить милым женщинам, что впереди их праздник и, значит, как водится, будет «ЧП». Но какой же праздник без подарков, тем более милым женщинам. Пусть скромные, но скидки.

ЖЕВАТЕЛЬНАЯ РЕЗИНКА… ЗАЩИЩАЕТ ВАШИ ЗУБЫ С УТРА ДО ВЕЧЕРА. Интересное продолжение этого популярного лозунга нашли участники первой четвертьфинальной игры КВН-96 - «…а ночью приходит кариес».

В СВЯЗИ СО СМЕНОЙ В МАРТЕ 1995 ГОДА ГЛАВНОГО РЕДАКТОРА ГАЗЕТЫ «ГОРЕМЫКА» БУДЕТ ВЫХОДИТЬ ЖУРНАЛ «БАЛОВЕНЬ СУДЬБЫ». Это объявление, расклеенное в вагонах московского метрополитена лишнее доказательство, некогда популярного лозунга - «Кадры решают всё!».

РЕКЛАМА - ЭТО НЕ ПРОСТО ГЛАМУРНЫЙ ГАЛСТУК. ЭТО РУБАШКА, БРЮКИ, А ПОРОЙ И БЕЛЬЁ, ПРИКРЫВАЮЩЕЕ СРАМ. Нетрадиционно подошли к саморекламе сотрудники этого рекламного агентства. Действительно в рекламе, как и в Человеке, всё должно быть прекрасно и… бельё, прикрывающее срам, вот только чей?

ИСКЛЮЧИТЕЛЬНАЯ НЕДВИЖИМОСТЬ ДЛЯ ИСКЛЮЧИТЕЛЬНЫХ ЛЮДЕЙ. НЕТ НИЧЕГО НЕВОЗМОЖНОГО. Если Вам надоело быть «простою крестьянкою» купите «исключительную недвижимость» и вот Вы уже «Столбовая дворянка».

ПО РОССИИ ОН ПРОЙДЕТ, ШУХЕРУ НАДЕЛАЕТ. ТО ТОШИБУ ЗАДЕРЕТ, ТО КОМПАК ЗАДЕЛАЕТ! (реклама торговой фирмы, торгующей портативными компьютерами). Многие его владельцы, наверное, и не предполагали, что их маленький компьютер ни в чём не уступает «легендарному» поручику Ржевскому.

ЛИКВИДИРУЕМ ЛЮБЫЕ ПРЕДПРИЯТИЯ, ВСЕ ФОРМЫ ЛИКВИДАЦИИ. ЛИКВИДАЦИЯ ЧЕРЕЗ БАНКРОТСТВО (реклама юридической фирмы). Не зря ведь говорится: очень просто - раз и все!

Данные тексты также можно поделить на группы с использованием разговорной лексики, жаргонизмов, англицизмов:

1. Использование разговорной лексики:

· ТАМ, ГДЕ ВЫЖИВАЮТ НЕМНОГИЕ, ПРОЦВЕТАЮТ ГРУЗОВИКИ

· У НАС НЕ ЗАРЖАВЕЕТ! (реклама антикоррозийных покрытий)

· СТАРТУЙТЕ! (реклама факса).

· ВАС ГОТОВЫ ОБСЛУЖИТЬ В ЛЮБОЕ ВРЕМЯ ДНЯ И НОЧИ, ДАЖЕ ЕСЛИ ВАМ ПРИДЕТ В ГОЛОВУ СДЕЛАТЬ ЗАКАЗ СПРОСОНОК.

· ПРИСМАТРИВАЕМСЯ И ПРИСЛУШИВАЕМСЯ. ОХОТНО ДАДИМ СОВЕТ И ОКАЖЕМ ВАМ ПОМОЩЬ. ДЛЯ ВАС У НАС ВСЕГДА НАЙДУТСЯ СВОБОДНЫЕ РУКИ.

1. Использование жаргонизмов (жаргонизм - обиходно-бытовая лексика и фразеология, наделенная сниженной экспрессией и характеризующаяся социально ограниченным употреблением)

· ПРОСКАНИРУЙТЕ НАШИ ЦЕНЫ (реклама сканеров)

· ПОРА БРАТЬ КАССУ! (продажа кассовых аппаратов)

· МЫ ОБУЕМ ВСЮ СТРАНУ (реклама обувного магазина)

· У ВАС ЗАВАЛ? ПЛОХИЕ ОЦЕНКИ В ЗАЧЕТКЕ? ОБРАТИТЕСЬ К НАМ И МЫ ПОМОЖЕМ ВАМ РЕШИТЬ ЭТИ ПРОБЛЕМЫ!

· РЕКЛАМА - ЭТО НЕ ПРОСТО МОДНЫЙ ГАЛСТУК. ЭТО РУБАШКА, БРЮКИ, А ПОРОЙ И БЕЛЬЁ, ПРИКРЫВАЮЩЕЕ СРАМ.

· ПО РОССИИ ОН ПРОЙДЕТ, ШУХЕРУ НАДЕЛАЕТ. ТО ТОШИБУ ЗАДЕРЕТ, ТО КОМПАК ЗАДЕЛАЕТ!

· ФИЛЬТРУЕШЬ?

2. Использование англицизмов (АНГЛИЦИЗМ, - а, м. Слово или оборот речи в языке, заимствованные из английского языка или созданные по образцу английского слова или выражения)

· РЕКЛАМА - ЭТО НЕ ПРОСТО ГЛАМУРНЫЙ ГАЛСТУК. ЭТО РУБАШКА, БРЮКИ, А ПОРОЙ И БЕЛЬЁ, ПРИКРЫВАЮЩЕЕ СРАМ.

· ЛИКВИДИРУЕМ ЛЮБЫЕ ПРЕДПРИЯТИЯ, ВСЕ ФОРМЫ ЛИКВИДАЦИИ. ЛИКВИДАЦИЯ ЧЕРЕЗ БАНКРОТСТВО

· ГОСПОДА ПРЕДПРИНИМАТЕЛИ, ОТДАЙТЕСЬ ПРОФЕССИОНАЛАМ!

· ХОРОШИЙ БРЭНД СТОИТ 20 МИЛЛИОНОВ!

· СУПЕР СКИДКИ!

· НАХОДЯСЬ В РОУМИНГЕ МЕГАФОН, ТЫ МОЖЕШЬ ОТВЕЧАТЬ НА ЗВОНКИ ДРУЗЕЙ, КОЛЛЕГ И БЛИЗКИЙ ПО ЕДИНОМУ ТАРИФУ - 25 ЦЕНТОВ ЗА МИНУТУ БЕЗ НДС

Заключение

В современном обществе невозможно обойтись без рекламы, хотя, по мнению ученых, рекламное воздействие становиться менее эффективным. В связи с этим возникает необходимость изменить направление деятельности PR-специалиста в сфере рекламы. В данной работе была рассмотрена проблема исследования рекламных текстов как средство PR-деятельности, позволяющее отсрочить исчезновение вербальной рекламы. Выделены основные компоненты рекламного текста и его структура, проведен сравнительный анализ построения рекламного текста. В данной работе была определена цель исследования, а далее решен ряд задач. Проведен анализ существующих рекламных текстов как средство PR и их особенностей, проведен структурно-динамический анализ текстов, предложено направление дальнейшего развития вербальной рекламы. Если в деятельности специалиста по связям с общественностью направленных на создание рекламных текстов будут использованы технологии эмоцианализации, метафоризации, вербализации и другие, вместо активно используемых приемов американизации, вульгаризации, калькирования, жаргонизации то повысится эффективность воздействия рекламных текстов как средства PR-деятельности.

Несмотря на большое в современной лингвистике количество литературы, посвященной проблеме рекламного текста как PR деятельности проблема структурно-динамического анализа рекламных текстов в данных исследованиях освещена недостаточно полно. В работе данный анализ осуществлялся на материале российской рекламы последнего десятилетия.

Список литературы

1. Бове А., Современная реклама - М., 2004 г.

2. Борисов Б.Л., Технологии рекламы и PR - М., Фаир-Пресс, 2004 г.

3. Варакута С., Связи с общественностью - М., «Инфра-М», 2001 г.

4. Векслер, Связи с общественностью для бизнеса - НН, Издательский центр агентства «PR-эксперт», 2001 г.

5. Викентьев И.Л., Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и рекламистов - Н., 2002 г.

6. Голованов А.М., Реклама. Теория и практика - Ростов н/Д., 2001 г.

7. Джефкинс Фрэнк, Паблик Рилейшнз - М., 2003 г.

8. Доти Д., Паблисити и паблик рилейшнз - М., Тетра Системс, 1996 г.

9. Егоров Ю., Связи с общественностью - М., «Инфра-М», 2001 г.

10. Зинина С.В., Проблема соблюдения этики в рекламе. http://molod.mephi.ru/2003/Data/351.htm

11. Иншакова Н.Г., Рекламный текст. Редакторский взгляд - М., МедиаМир, 2007 г.

12. Кафтанджиев Христо, Тексты печатной рекламы - М., 1995 г.

13. Колесников Н.П., Культура речи - Ростов н/Д, Феникс, 2002 г.

14. Комлев Н.Г. Словарь новых иностранных слов - М., 1995 г.

15. Королько В.Г., Основы Паблик Рилейшнз - Мн., 2000 г.

16. Кузнецов Г.А., Еще раз о качестве информации // Broadcasting, №1, февраль 2002 г.

17. Лебедев А.Н., Психология рекламы - СПб. и др., Питер, 2002. - 386

18. Лившиц Т.Н. Реклама в прагмалингвистическом аспекте. - Таганрог, 1999 г.

19. Майерс Девид, Социальная психология - Спб, 2002 г.;

20. Мокшанцев Р.И., Психология рекламы: Учебное пособие - М., 2000 г.;

21. Максимов В.И., Стилистика и литературное редактирование - М., 2005 г.;

22. Назайкин А.Н., Рекламный текст в современных СМИ - М., Эксмо, 2007 г.;

23. Назаров М.М., Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований - М., 2002 г.;

24. Ньюсом Д., Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз - М.,

2002 г.

25. Огилви Девид, Огилви о рекламе - М., Эксмо, 2007 г.;

26. Ожегов С.И. Словарь русского языка. - М., 2002 г.;

27. Ольшевский А.С., Антикризисный PR и консалтинг - Спб, 2003 г.;

28. Песоцкий Е.М., Реклама. Теория и практика - Ростов н/Д., 2001 г.;

29. Плещенко Т.П., Стилистика и культура речи - Мн., ТетраСистемс,

2001 г.;

30. Почепцов Г.Г., Теория и практика коммуникации - М., «Ваклер»,

2001 г.

31. Почепцов Г.Г., Паблик рилейшнз, или как успешно управлять общественным мнением - М., «Центр», 2003 г.;

32. Райгородский Д.Я., Реклама: внушение и манипуляция. Медиа-ориентированный подход - Самара, «БАХРАХ-М», 2001 г.;

33. Ромат Е.В., Реклама - СПб., Питер, 2002 г.;

34. Серегина Т.К., Титкова Л.М., Реклама в бизнесе - М., 2001 г.;

35. Синяева И.В., Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности - М., Юнити, 2000 г.;

36. Сляднева О.В., Очерки российской рекламы - СПб., 2002 г.;

37. Тульчинский Г., PR фирмы: технология и эффективность - СПб, Алетейя, 2002 г.;

38. Харрис Ричард, Психология массовых коммуникаций - М., 2002 г.;

39. Феофанов О.А., Реклама: новые технологии в России - СПб, Питер, 2003 г.;

40. Честара Д., Деловой этикет. Паблик рилейшнз - М., 1997 г.;

41. Чумиков А.Н., Связи с общественностью - М., 2002 г.;

42. Чумиков А.Н., PR как технология производства и смыслового позиционирования новостей // Советник, №1, 2002 г.;

43. Чугров С., Роль СМИ во взаимоотношениях с обществом, http://www.pressclub.host.ru/ID/Doc22.shtml, 17 апреля 2002 года

44. Шарков Ф.И., Технология рекламы - М., РИП-холдинг, 2006 г.;

45. Журнал «Форбс», №3, 2004 г.;

46. Журнал «Эксперт Северо-Запад», №25, 2004 г.;

47. www.reclama.ru

48. http://reklama.rezultat.com

49. http://www.pressclub.host.ru/ID/Doc4.shtml, 2 апреля 2002 года

50. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 №38-ФЗ принят ГД ФС РФ 22.02.2006

Размещено на Allbest.ru