Маркетинг в производственно-сбытовой деятельности предприятия
Сущность, функции, цели и принципы маркетинга. Условия эффективной деятельности маркетолога: глубокое изучение товара, анализ влияния товара на окружающую среду и повышение ответственности работников. Виды организационных структур на предприятии.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 13.08.2011 |
| Размер файла | 46,1 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Каждому предприятию перед тем, как планировать объем производства, формировать производственную мощность, необходимо знать, какую продукцию, в каком объеме, где, когда и по каким ценам оно будет продавать. Для этого нужно изучить спрос на продукцию, рынки ее сбыта, их емкость, реальных и потенциальных конкурентов, круг покупателей, доступность необходимых материальных ресурсов, наличие кадров необходимой квалификации и т.д. От этого зависят конечные финансовые результаты, воспроизводство капитала, его структура и, как следствие, финансовая устойчивость предприятия.
Главное при маркетинговом подходе -- целевая ориентация всех мероприятий, слияние в единый технологический процесс отдельных направлений исследований, производства, торговли, оказания услуг.
Ориентация на рынок сбыта является основным признаком маркетинговой стратегии управления предприятием и выражается, прежде всего, в перенесении центра управленческих решений в сбытовые звенья организации. Основными объектами изучения и воздействия выступают потребитель, конкуренты, конъюнктура самого рынка и характеристики товара или услуг. Задачей является гибкое и постоянное реагирование на изменения условий сбыта.
Ныне, когда предприятия, с одной стороны, получили широкие права, а с другой свободный рынок с жёсткой конкуренцией, использование маркетинга становится для них настоятельной необходимостью. Однако его рациональное использование сопряжено с известными трудностями не только организационного и технического характера, но и психологического плана.
Список литературы
1. Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг. - М.: Инфра-М, 2004. - 367 с.;
2. Айзенберг М. Менеджмент рекламы. - М.: ”ИнтелТех”, 1993. - 263 с.;
3. Багиев Г.Л. Маркетинг. - М.: Экономика, 1999. - 358 с.;
4. Борисов А.Н. и др. Принятие решений на основе нечетких моделей: Примеры использования /Борисов А.Н., Крумберг О.А., Федоров И.П./ - Рига: Зинатне, 2000. - 184 с.;
5. Баркан Д.И. Маркетинг для всех. - Л.: Человек, 2001. - 245 с. с ил.;
6. Басовский Л.Е. Маркетинг. - М.: Инфра-М, 1999. - 231 с.;
7. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. - М.: Финпресс, 2004. - 390
8. Голубков Е.П. Основы маркетинга. - М.: Финпресс, 1999. - 245 с.;
9. Дурович А.Д. Маркетинг предпринимательской деятельности. - М.: Финансы и статистика, 1997. - 276.;
10. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - М.: 1997. - 345 с.;
11. Котлер Ф. Основы маркетинга, 2-е европейское издание. - М.: Вильямс, 2000.:
12. Котлер Ф. Маркетинг - менеджмент. - СПб.: Питер, 1999. 465 с.;
Котлер Ф., Триас де Вез Ф.
13. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. - Мн.: Экоперспектива, 1997. - 498 с.;
14. Уткин Э.А. и др. Рекламное дело. - М.: ЭКМОС, 2006. - 158 с.;
15. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учебное пособие. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Финансы и Статистика, 1999. - 528 с.: ил.
16. Чубаков Г.Н. Стратегия ценообразования в маркетинговой политике предприятия” - М.: Инфра-М, 1996. - 290 с. с ил.;
17. Швальбе. Х. Практика маркетинга для малых и средних предприятий. - М.: Республика, 1995. - 189 с.;
18. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг. - М.: Экономика, 1993. - 432 с.;
19. Kastens M. Long-Range Planning for Your Business. - N.Y.: 1976. - P. 52-53;
20. Paley N. The Manager's Guide to Competitive Marketing Strategies. - N.Y.: 1989. - P.81.
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Виды организационных структур службы маркетинга на предприятии. Показатели эффективности и анализ структуры управления. Матричный метод распределения задач и ответственности. Виды организационных подразделений в службе маркетинга, их задачи и функции.
курсовая работа [339,1 K], добавлен 28.12.2011Сущность и принципы маркетинга. Основные функции маркетинга по обеспечению конкурентоспособности предприятия. Классификация маркетинга по территориям охвата, в зависимости от вида деятельности и по приоритетности задач. Анализ жизненного цикла товара.
курсовая работа [181,2 K], добавлен 06.03.2015Социальные основы, исторические этапы формирования маркетинга. Управление маркетингом, его цели и задачи. Концепции управления, цели, функции и принципы маркетинга. Ориентация научно-исследовательской и производственно-сбытовой деятельности на рынок.
реферат [27,3 K], добавлен 07.03.2009Сущность, цели и функции маркетинга, его роль в деятельности промышленного предприятия. Изучение концепций совершенствования товара и производства, интенсификации коммерческих усилий и чистого маркетинга, социально-этичного и международного маркетинга.
курсовая работа [42,7 K], добавлен 17.01.2015Сущность и принципы маркетинга. Фундамент долгосрочного и оперативного планирования производственно-коммерческой деятельности предприятия. Основные принципы маркетинга, его методы, цели и функции. Роль маркетинга в деятельности промышленного предприятия.
курсовая работа [43,1 K], добавлен 12.11.2010Маркетинг как удовлетворение требований посредством обмена. Понятие нужд, потребностей, запросов, товара, обмена, сделок и рынка. Концепции управления сбытовой деятельностью: совершенствования товара, интенсификации и социально-этнического маркетинга.
курсовая работа [80,3 K], добавлен 04.02.2011Сущность и стратегические цели маркетинговой деятельности. Анализ влияния маркетинга на результаты деятельности предприятия, рекламные мероприятия по продвижению товара. Концепции управления маркетинговой деятельностью и повышение ее эффективности.
курсовая работа [113,5 K], добавлен 02.04.2011Теоретические аспекты формирования комплекса маркетинга товара производственного предприятия. Оценка коммерческой деятельности ЗАО "Агрокомплекс". Анализ товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политики. Затраты на рекламу по продвижению продукта.
курсовая работа [1,9 M], добавлен 14.12.2013Характеристика предприятия и его структуры. Основные этапы жизненного цикла товара и их характеристика. Принципы сбытовой политики предприятия. Мероприятия и предложения по совершенствованию маркетинговой деятельности фирмы, повышению качества товара.
курсовая работа [209,3 K], добавлен 08.04.2014Характеристика видов организационных структур предприятия и места службы маркетинга в ней. Анализ функций отделов компании, ориентированной на потребителей. Описание портрета современного маркетолога. Построение экономической модели развития ЗАО "Майбел".
дипломная работа [306,6 K], добавлен 26.02.2010
