Рекламная политика на предприятии ООО "Железногорск-Молоко"

С официального сайта телекомпании «СТВ», архив новостей (7 мая 2007 г.): «Еще десять-пятнадцать лет назад купить свежее молоко можно было только рано утром, отстояв с бидончиком в руках утомительную очередь к бочке. У современных хозяек - другая проблема -- выбрать лучшее среди имеющегося разнообразия молочной продукции. На днях представители завода «Железногорск -Молоко» предложили покупателям оценить вкусовые качества молочной продукции под торговой маркой «Купеческий ряд». Дегустация состоялась в ТЦ «Дружба».» И на этом все, больше дегустация продукции не проводилась.

Рекламе внимания не уделяется вообще. По всему городу расставлены рекламные щиты, смонтирован огромный видеоэкран на главной площади города. Просто грех не разместить на данных носителях рекламу ООО «Железногорск-Молоко».

Теперь пресса. Самой популярной газетой г.Железногорска является Эхо недели, не помешало бы разместить рекламу и там, выкупить полосу и рассказать покупателям о продукции местного молокозавода. Также необходимо чуть позднее, когда основные виды рекламы начнут работать, провести «круглый стол» на местном ТВ - пусть потребитель сам задаст вопросы о технологии, качестве, ценовой политике и т.д. Ведь ничто так не подкупает, как открытость бизнеса.

Заключение

Исходя из вышеизложенного можно сказать, что:

- Реклама - это распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний;

- Реклама является как частью экономических отношений, так и частью взаимоотношений между людьми. Поэтому реклама - диалог между продавцом и потребителем, где продавец выражает свои намерения через рекламные средства, а потребитель - заинтересованностью в данном товаре;

- Каждое средство распространения имеет свои особенности;

- Планирование позволяет размещать рекламу, сообразуя ее с товаром и финансовыми возможностями фирмы.

Сегодня рынок молочной продукции заполнен самой разнообразной продукцией из различных регионов нашего государства.

ООО «Железногорск-Молоко» специализируется на выпуске цельномолочной продукции (ЦМП), маслопродуктов, сухих молочных продуктов. Сырье для переработки закупается в экологически чистых районах нашего региона.

ООО «Железногорск-Молоко» - выделенное в отдельное звено предприятие, замкнувшее на себя несколько производственных организаций, являющееся звеном, снабжающим собственные производства и осуществляющее оптовые продажи.

Если ООО «Железногорск-Молоко» до 2006 года фактически контролировал 90-95% рынка, сегодня ситуация изменилась существенно. Появились две новые категории производителей молочной продукции: региональные и Курские.

Для усиления спроса на местные товары на потребительском рынке проводятся покупательские конференции, сравнительные смотры качества, дегустации товаров. Четыре года подряд проходит областной конкурс «Покупаем курское». За этот срок существенно увеличилось производство молокопродуктов. Иногородние поставщики были потеснены на нашем рынке. Однако же ряд молочных предприятий области, такие как Суджанский маслодельный комбинат, «Железногорск-Молоко» сдали свои позиции. Основная причина - в непрофессиональной работе менеджерской службы производителей.

Не было замечено рекламы ни в периодических изданиях (Эхо недели, Делаем выбор), ни по телевидению (ни по местному каналу, ни по региональным), ни по радио. Официальный сайт в Интернете отсутствует вовсе, а сайт поставщика содержит минимум информации и нуждается в доработке.

Утраченные в последнее время позиции необходимо возвращать в кратчайшие сроки. Необходимо донести до конечного потребителя информацию о качестве продукта, его конкурентоспособности по сравнению с региональными и столичными производителями. Продукция ООО «Железногорск-Молоко» ничем не хуже продукции своих конкурентов. Просто рекламный отдел у них работает лучше.

По всему городу расставлены рекламные щиты, смонтирован огромный видеоэкран на главной площади города. Просто грех не разместить на данных носителях рекламу ООО «Железногорск-Молоко».

Самой популярной газетой г.Железногорска является Эхо недели, не помешало бы разместить рекламу и там, выкупить полосу и рассказать покупателям о продукции местного молокозавода. Также необходимо чуть позднее, когда основные виды рекламы начнут работать, провести «круглый стол» на местном ТВ - пусть потребитель сам задаст вопросы о технологии, качестве, ценовой политике и т.д. Ведь ничто так не подкупает, как открытость бизнеса.

Список использованной литературы:

1. Арман Дайан,Фернан Букерель, Робер Ланкар. Академия рынка: маркетинг.-М., Экономика, 2003.

2. Берман Б., Эванс Д.Р. Маркетинг.-М.,Экономика,2003.

3. Гермогенова Л.Ю. Как сделать рекламу магазина.-М., РусПартнер.,2004.

4. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России.Практика и рекомендации.-М.,РусПартнер Лтд.,2004.

5. Завьялов П.С.. Демидов В.Е. Формула успеха:маркетинг.-М.,Международные отношения,2004.

6. Котлер Ф. Основы маркетинга.-М.,Прогресс,2004

7. Романов А.И., Корлючов Ю.Ю., Красильников С.Н. Маркетинг: учебник.-М., Банки и биржи.,2004.

8. http://11586.ru.all-biz.info/

9. http://okean.estcom.ru/

Приложение 1. Характеристики средств распространения рекламы

Размещено на Allbest.ru