Товар и товарная политика

3.2 Оценка эффективности предложенных путей

«Эффект» и «эффективность» - разные понятия. Экономический эффект - это результат труда человека в процесс производства.

Однако эффект сам по себе недостаточно характеризует деятельность человека. Для более полной ее характеристики важно знать какими затратами получен эффект, т.е. во сколько обошелся результат. Цель общественного производства - получение большего эффекта с наименьшими трудовыми и денежными затратами. Поэтому, необходимо полученный результат сравнить с теми затратами, с помощью которых он получен. Такое сопоставление дает относительную величину - эффективность.

Управленческий труд относится к наиболее сложным видам человеческой деятельности, и его оценка не всегда может быть произведена прямым путем из - за отсутствия формализованных результатов, количественной оценки отдельных видов выполненной работы, поэтому для измерения его эффективности часто применяются косвенные методы.

Итак критерии оценки управленческого труда является эффективность:

Еу=

При этом нужно помнить, что результат управленческого труда выражается не только экономическим, но и социальным эффектом.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В ходе написания курсовой работы были раскрыты поставленные задачи и вопросы. В первом разделе были тщательно изучены вопросы, связанные с определением товара, их классификации. Было рассмотрено понятие товарной политики - это многомерная и сложная сфера деятельности фирмы, требующая принятия решений о конкретных особенностях товарной номенклатуры, товарного ассортимента, использовании марочных названий, разработке упаковки и организации сервисного обслуживания.

Во втором разделе данной курсовой работы был рассмотрен анализ деятельности на конкретном примере ЗАО «ГОТЭК». Анализ деятельности был произведен за два года (2004 - 2005 гг.). Кроме того во втором разделе была рассмотрена маркетинговая среда предприятия ЗАО «ГОТЭК».

В третьем разделе данной курсовой работы были предложены пути улучшения товарной политики. Как было выяснено товарную политику в производстве можно осуществлять тремя методами:

1-й метод - максимальные капиталовложения в высокое качество.

2-й метод - умеренные капиталовложения плюс высокое качество.

3-й метод - минимальные капиталовложения плюс низкое и негарантированное качество. Предприятию ЗАО «ГОТЭК» рекомендуется использовать первый метод, т.к. он более идеален, хотя и чреват большими капиталовложениями.

Также улучшить ситуацию на предприятии в рамках товарной политики могут «новые упаковочные решения», позволяющие выпускать продукцию повышенной потребительской ценности.

Предложенные пути совершенствования товарной политики в первую очередь, несомненно отразятся на выпусках объемов продукции и собственно, объемов продаж. Эти меры помогут оптимизировать переменные затраты, повысить производительность основного технологического оборудования, будут способствовать повышению качества продукции, повышению квалификации персонала, совершенствованию механизмов финансового и административного управления деятельности предприятия. Эти пути приведут к устранению непроизводственных потерь рабочего времени, к сокращению вспомогательного времени и росту основного производительного времени работы оборудования

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ:

1. Алексеев С.В. Правовое регулирование маркетинговой деятельности. - М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2003.

2. Алексунин В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Уч. Пособие. - М.: Маркетинг, 2002.

3. Дж.Р.Эванс, Б.Берман Маркетинг - М.: «Экономика», 1993г.

4. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: Прогресс, 1990.

5. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: Пер. с англ. - СПб: Питер Ком, 1999.

6. Р.Б. Ноздрева, Л.И. Цымиченко Маркетинг: как побеждать на рынке - М.: «Финист», 1991.

7. Семеко Г.В. Маркетинг. Разработка товара и установление цен на товары. - М.:СГИ, 2002.

8.Титова Н.Е., Кожаев Ю.П. Маркетинг: Учебное пособие для студ. высш. учеб. заведений. - М.: Гуманит. изд. центр ВЛАДОС, 2004 г.

9. Уткин Э.А. Маркетинг. Учебник. - М.: ЭКМОС, 2003.

10. Хардинг Г. Маркетинг промышленных товаров. Пер. с англ. - М.: Сирин, 2002.

Размещено на Allbest.ru