Слоган и текст в рекламе

Размещено на http://www.allbest.ru/

1. Что такое коэффициент лаконизма слогана? От чего он зависит? Каков должен быть коэффициент лаконизма у наиболее эффективного слогана?

Коэффициент лаконизма слогана - это внешний художественный параметр ценности слогана. Это отношение количества слогов к среднему количеству слоганов в данной товарной категории.

Главные критерии эффективного слогана:

- краткость;

- запоминаемость;

- оригинальность;

- соответствие целям рекламной кампании;

- направленность на целевую аудиторию;

- призывный (но не агрессивный) характер;

- соответствие правилам эстетики.

2. Охарактеризуйте преимущества и ограничения интернет-рекламы по сравнению с другими видами рекламы

Поскольку раскрутка сайтов и реклама в Интернете являются относительно дешевым инструментом маркетинга, и с каждым днем все больше привлекает предпринимателей, есть смысл внимательно рассмотреть его преимущества и недостатки и проанализировать необходимость его применения в том или ином случае.

Если говорить о достоинствах продвижения товаров и услуг в Интернет, действительно, их перечень довольно впечатляющий. Начнем хотя бы с того факта, что интернет реклама и контекстная реклама сайтов как важнейший ее элемент - это недорогое, быстрое и доступное интерактивное средство общения с потребителем. При проведении рекламной кампании в Сети можно довольно точно определить, сколько людей воспользовалось тем или иным источником информации, какой процент их совершили покупку и т.д.

Возможности анализа эффективности отдельных составляющих кампании позволяет оперативно вносить изменения в ее структуру и по мере необходимости совершенствовать сайт, продукт или маркетинг в соответствии с результатами мониторинга. Рекламирование на просторах Интернет ведется 24 часа в сутки, 7 дней в неделю, все 365 дней в году. К тому же пользователи, получая нужные и полезные для себя сведения, воспринимая информацию о товарах-новинках, впоследствии могут оказать влияние на потребителей, не входящих в состав активной интернет аудитории.

Безусловно, есть у интернет-рекламы и недостатки. Во-первых, несмотря на развитие интернет технологий и расширение аудитории, потребители совершать покупки через Сеть по-прежнему не торопятся. Отчасти это объясняется случаями мошенничества, которых на самом деле не настолько много, сколько о них принято говорить. В частности, пользователи опасаются проводить оплату через свои кредитные карты, сообщать их номера даже на безопасных web-сайтах. Во-вторых, количество коммерческих и некоммерческих ресурсов настолько велико, что потребители часто приходят в растерянность, не имея возможности ни познакомиться с ними в достаточной степени, ни изучить их предложения.

3. Проведите анализ данных слоганов по следующим позициям:

а) Маркетинговая ценность (количество и вид подачи значимых рекламных единиц)

б) Художественная ценность (использование стилистических приемов: фонетических и лексических)

в) Коэффициент конкретности (соотношение конкретной и абстрактной лексики в общем количестве слов в слогане)

г) Морфологическая характеристика слогана (какое слово несет УТП, является «основным», к какой части речи оно принадлежит)

д) Синтаксическая характеристика слогана.

!!! Если имя бренда отделено точкой от слогана или дается в скобках - значит оно не входит в структуру слогана!!!

1. Пенталгин. В 5 раз сильнее боли!

2. Citibank. Your Citi never sleeps (Твой Citi никогда не спит)

3. Профи оконного профиля. (Фирма Forte)

4. Банк союз. Красивые финансовые решения.

5. Забудьте о болях в пояснице, когда рядом

гель «Бадяга Форте с пчелиным ядом».

6. Горячий ответ простуде и гриппу (Coldrex)

7. Войди в ЭПИЦЕНТР (сеть магазинов спортивного стиля ЭПИЦЕНТР)

8. куПИКвартиру! (Ипотечная компания «Пик»)

Маркетинговая ценность:

значимые рекламные единицы - это УТП и имя товара. Разберем данные слоганы, исходя из этих критериев.

УТП - основное потребительское преимущество товара перед конкурентами (то, что отличит его от других)

1. Пенталгин. В 5 раз сильнее боли! - предлагает преимущества товара, а не его характеристику, в качестве УТП-одно преимущество товара. Художественная ценность: скрытое сравнение.

2. Citibank. Your Citi never sleeps (Твой Citi никогда не спит)- имя товара. Имя брэнда включается в слоган. Используется созвучие начала слов, метафора.

3. Профи оконного профиля. (Фирма Forte)- в качестве УТП одно преимущество товара «профи». УТП облекается в определенную форму, которая зависит от идеи рекламной компании. Художественная ценность: Созвучие начала слов.

4. Банк союз. Красивые финансовые решения. - также в качестве УТП используется одно преимущество товара, выгода вполне понятна потребителю, и отличает товар от других аналогичных товаров.

5. Забудьте о болях в пояснице, когда рядом гель «Бадяга Форте с пчелиным ядом». - эмоциональный характер слогана, а также имя брэнда включается в текст слогана. Повелительное наклонение.

6. Горячий ответ простуде и гриппу (Coldrex) - можно отнести к свободным слоганам, не включающим в себя имя товара или брэнда. Используется метафора. УТП «горячий».

7. Войди в ЭПИЦЕНТР (сеть магазинов спортивного стиля ЭПИЦЕНТР) - данная рекламная единица включается в слоган, т.е. тут присутствует имя брэнда в переносном значении. Повелительное наклонение «войди».

8. куПИКвартиру! (Ипотечная компания «Пик»)- УТП товара «ПИК». На мой взгляд не слишком удачный вариант, где имя брэнда включено в слоган. Используется снова повелительное наклонение, которое оказывает на потребителя побудительное действие.

4. В базе слоганов в Интернет найдите 20 слоганов одной торговой категории, проанализируйте их маркетинговую и художественную ценность, сделайте вывод о наиболее распространенных в данной категории способах создания слоганов (А) с точки зрения использования Значимых Рекламных Единиц и Б) с точки зрения использования средств выразительности). Вычислите коэффициент лаконизма слогана в данной категории.

База слоганов: имиджевые и корпоративные слоганы - бытовая техника и электроника.

Бытовая техника Индезит (Indesit)

Слоганы: Indesit. Мы работаем - вы отдыхаете!

Indesit. Прослужит долго.

Торговая марка Аристон (Ariston)

Слоганы: Ariston. Приятно быть дома!

Мы угадываем желания.

Ariston. Я удивлен!

Бытовая техника AEG

Лозунг: AEG. Совершенство форм и функций. - AEG. Perfect in form and function

Электролюкс (Electrolux)

Слоганы: Электролюкс. Сделает жизнь легче.

Electrolux, Швеция. Сделано с умом.

Бытовая техника Филипс - Philips

Слоганы: Филипс. Разумно и просто.

Philips. Изменим жизнь к лучшему.

Бытовая техника Бош - Bosch

Слоганы: Разработано для жизни.

Безупречно. Bosch.

Техника, которая говорит сама за себя.

Vestel, турецкая бытовая техника и электроника

Слоган в рекламе: Vestel. Твоя жизнь. Твоя техника.

Vitek, бытовая техника и электроника

Слоган в рекламе: Vitek. Техника для жизни.

Бытовая техника Беко - Beko

Имиджевые слоганы: Беко. Для нового тебя.

Разумный выбор.

Беко. Быть хозяйкой легко!

Бытовая техника и электроника LG

Слоганы: LG. Во власти качества.

LG. Life's Good - Жизнь хороша.

Компания Сони - Sony

Корпоративные слоганы: Как никто другой.

It's a Sony.

Компания Панасоник - Panasonic

Корпоративный девиз: Panasonic. Ideas for life - Идеи для жизни

Бытовая техника Hansa

Слоганы: Hansa. Любовь по расчету.

Hansa. Немецкая практичность.

Немецкая торговая марка Ровента - Rowenta

Слоганы: Rowenta. Покоряет с первого взгляда.

Ровента. Радость в вашем доме.

Бытовая техника Сименс (Siemens)

Слоганы: Siemens. Будущее приходит в дом.

Индивидуальность, воплощенная в технике.

Сименс. Мы нужны каждой семье.

Бытовая техника Candy

Имиджевый слоган: Кто понимает - тот выбирает.

JVC, аудио / видеотехника и электроника

Слоган: JVC. Технически совершенно. Предельно просто.

Бытовая техника Samsung (Самсунг)

Слоганы: Техника высоких достижений.

Samsung. Будь лидером!

Идеальная техника для реальной жизни.

Хорошо там, где мы есть.

Итальянская бытовая техника Ардо (Ardo)

Девиз: ARDO. Главное преимущество - результат.

Торговая марка Whirlpool (Вирпул)

Корпоративный слоган: Whirlpool. Наполняет жизнь качеством.

Производители всех этих торговых марок в создании слоганов делают акцент на качестве и комфорте использования своего продукта. Каждый из производителей старается показать значимость своего товара за счет использования в своих слоганах таких слов, как «ДОЛГО», «КАЧЕСТВО», «НАДЁЖНОСТЬ», «РАЗУМНО», «ПРОСТОТА В ИСПОЛЬЗОВАНИИ» и т.д.

В качестве средств выразительности использованы знаки препинания, например «Electrolux, Швеция. Сделано с умом.» Здесь делается акцент, на том, что эта торговая марка Швецкая при помощи «.». Эта страна у людей вызывает доверие и поэтому производитель этим слоганом говорит нам, что его торговая марка такая же надежная как и страна. Еще пример, «Samsung. Будь лидером!» Здесь делается акцент на второй части слогана «Будь лидером!» при помощи «!». Любой человек хочет быть лидером и таким образом Samsung говорит нам, что если мы будем покупать его продукцию, то мы будем лидерами. Торговая марка «Sony» в своем слогане «Как никто другой.» ясно дает понять потенциальному покупателю, что она отличается от других, что она лучше чем остальные. Все коротко и предельно ясно. Немецкая торговая марка «Hansa» в своем слогане делает акцент на страну производителя и на простоту в обращение.

5. Приведите в контрольной работе пример модульной рекламы

А) Проанализируйте текст рекламного модуля с точки зрения особенностей печатной рекламы по сравнению с телевизионной и радиорекламой.

Б) Выявите УТП текста (найдите слоган). На основе этого УТП напишите сценарии радио- и телерекламы, учитывая особенности этих видов рекламного продукта.

В) На основе модуля напишите рекламную статью о продукте для глянцевого журнала.

Рис

лаконизм слоган реклама торговля

Тект данного рекламного модуля отличается от радио и телевизионной рекламы тем, что информация раскрыта более полно, чем это могло быть показано в видео или аудио ролике. Реклама в печатных изданиях более дешевая, чем на радио и телевидение и , при определенной периодичности выпуска и специфике издания, более эффективная. Она направлена на потенциального покупателя товара или услуги. УТП данной рекламы - «Рецепт успеха», где ключевое слово-«успех». Также здесь использован логотип компании, что визуально привлекает к себе старых клиентов и выделяет эту компанию среди других. Еще здесь использованы контрастные цвета, что делает ее яркой, броской на фоне остальных рекламных объявлений.

Рекламная статья для глянцевого журнала:

Реклама - «двигатель» торговли, сказал один человек ещё в конце 19 века. И эту аксиому уже давно никто не ставит под сомнение

Тогда получается, что рекламное агентство - это своеобразный цех по производству «двигателей». Сначала группа специалистов проектирует будущий двигатель, рисует чертежи и схемы. Затем другие специалисты отлаживают оборудование и запускают процесс производства. Задача других - контролировать процесс на всех его этапах. Последние фасуют товар в подходящие упаковки. Двигатель готов!

От того, насколько высок уровень профессионализма, насколько слаженно работает коллектив, какое оборудование использует, по какой схеме выстраивает работу и зависит конечный успех всего производства.

Вот так можно описать работу рекламного агентства. Коллектив РА «АЭРОПЛАН» - это люди, любящие свое дело и преданные ему. А, как известно, наибольших высот достигают те, кто занимается тем, что любит.

Как на любом производстве, у нас есть свои секреты, которыми мы готовы с Вами поделиться. Эти правила должны соблюдаться во всем, будь то наружная рекламы, промо акции, рекламный модуль в газете, реклама в интернете и т.д.

Новым клиентам, желающим провести рекламную кампанию, но имеющим не совсем четкое представление о том, как это сделать, мы с радостью предлагаем разработанный агентством медиаплан, соответствующий Вашим потребностям и бюджету. А главное - медиаплан будет разработан для Вас бесплатно.

Ждём Вас в наши креативные сети! РА «АЭРОПЛАН»

Размещено на Allbest.ru