Маркетинг инноваций

Размещено на http://www.allbest.ru/

Міністерство освіти, науки, молоді та спорту України

ДВНЗ “Національний гірничий університет”

ІЗДО

Індивідуальне завдання

МАРКЕТИНГ ІННОВАЦІЙ

Виконав: студент групи М-ІД-10

Лола Дмитро Олександрович

Залікова книжка № 237866

Перевірила: Дементьєва Н.В.

Дніпропетровськ 2011

Рассмотрим деятельность ООО «Торговая компания Экона» в качестве примера удачно реализованных и воплощенных в жизнь инноваций. Компания работает в сфере продуктов питания, которая характеризуется огромными масштабами и уровнем конкуренции, но, тем не менее, благодаря своей инновационной деятельности ООО «ТК Экона» заняла свою нишу рынка и успешно развивается на протяжении многих лет. Главными примерами инновационных продуктов компании можно назвать соевую продукцию ТМ «Экона» и продукцию, необходимую для приготовления суши, под торговой маркой «Хоккайдо Клуб». В момент своего выхода на рынок данные продукты не имели аналогов в Украине, что на некоторое время привело к полной монополизации и, как следствие, большой финансовой выгоды для предприятия.

Данные инновации продуктовые, так как повлекли за собой выход на украинский рынок совершенно новых для него продуктов; по этой же причине, относительно предыдущего состояния производства, они открывающие. В сфере управления - это инновации продукции; по уровню управления - народнохозяйственные. По назначению они нацеленные на эффективность реализации. По источнику планирования - центральные. По результативности - воплощенные, но мало использованные, так полный цикл инноваций еще не завершен, и они по-прежнему приносят прибыль. По уровню новизны данные инновации для мирового рынка - имитационные, так как в других странах данный вид продукции существовал и ранее, для Украины - радикальные, - товаров подобного плана на рынке нашего государства ранее не было.

Безусловно, основной для предприятия является традиционная маркетинговая концепция, при которой акцент делается на комплексную маркетинговую деятельность, направленную на удовлетворение потребностей целевого рынка. В момент выхода инновационных товаров на рынок существовала потребность в их, которая не удовлетворялась существующими товарами и потребители были готовы платить большую цену за товары, которые бы удовлетворяли их потребности. Естественно, что в реальных условиях применяются смешенные маркетинговые концепции, так, к примеру, на ООО «ТК Экона» используется и товарная концепция, подразумевающая производство наиболее качественного продукта. Также можно выделить концепцию маркетинга отношений, так как компания сотрудничает с крупными всеукраинскими оптово-розничными сетями, поэтому предприятие заинтересовано в долгосрочных взаимоотношениях и предоставляет выгодные условия взаимодействия, исходя из индивидуальных потребностей партнеров.

Для продвижения на рынок ООО «ТК Экона» были использованы такие методы маркетинга как:

· маркетинговые исследования, а именно была определена проблема неудовлетворенных потребностей потребителя на определенные товары;

· были проведены разведывательное, описательное и казуальное исследования;

· на основе полученных в исследованиях данных, после тщательного их анализа, был подготовлен отчет об исследованиях проблемы.

Также используется метод управления продуктом, заключающийся в формировании и поддержании определенного продукта компании, удовлетворяющего потребности рынка. Применяется метод ценообразования, в ходе которого был проведен анализ спроса, издержек и конкуренции, расчет дополнительной цены с учетом дополнительных факторов и установление окончательной цены. При помощи маркетинговой логистики были разработаны наиболее оптимальные маршруты доставки, а так же условия складирования.

Предприятием был произведен СВОТ-анализ. Была запущена обширная рекламная компания в СМИ, а именно рекламные ролики по телевидению, в печатной продукции, рекламные баннеры в торговых сетях. Организована обратная связь с покупателем, по средствам заполнения специальной формы на сайте производителя в сети Интернет. Проведено ряд мероприятий направленных на узнаваемость бренда, например, промо-акции с привлечением костюмированных артистов в японском стиле, для популяризации ТМ «Хоккайдо Клуб».

Таким образом, можно сделать вывод, что применение инновационных продуктов в деятельности ООО «ТК Экона» позволило компании занять свою отраслевую нишу на рынке товаров и принесло большую прибыль, в следствии временной монополизации, в период которой было создано узнаваемое имя брендов, что позволяет и ныне, в условиях появления большого числа конкурентов, оставаться на плаву и получать прибыль. А при помощи базовых методов и приемов маркетинга, как, например, маркетинговые исследования, ценообразование и реклама, значительно увеличить объемы проданной продукции, снизить ее себестоимость и еще больше увеличить прибыль.

маркетинговый инновационный товар рынок

Список использованной литературы

1. Гаркавенко С.С. Маркетинг. Учебник. - Киев, Либра, 2004.

2. Джоббер Д. Принципы и практика маркетинга/ Пер. с англ. - М.: Издат. дом «Вильяме», 2000.

3. Дементьева Н.В. Конспект лекций по маркетингу инноваций, ВНЗ «Национальный горный университет», 2011.

4. www.ime-link.ru

Размещено на Allbest.ru