Разработка рекламной кампании для спортивно-развлекательного клуба "Hercules"

Размещено на http://www.allbest.ru/

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение высшего

профессионального образования

«СИБИРСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ ГЕОДЕЗИЧЕСКАЯ

АКАДЕМИЯ» (ГОУ ВПО «СГГА»)

Кафедра экономики и менеджмента

Индивидуальное задание

по дисциплине «Рекламная деятельность»

на тему: Разработка рекламной кампании для спортивно-развлекательного клуба «Hercules»

Студентки 4-го курса

Хмелевой К.М.

Группы ЭТЗ-42

Руководитель: Путинцева Н.Н.

Оценка после защиты _______________

Новосибирск 2009

Информация о предприятии

ООО «Hercules» - спортивно-развлекательный клуб

600099, г.Новосибирск, ул.Красный проспект, д.150, стр.1

ИНН 346323047 КПП 540300001

р/с 42792712154050107264

Банк ОАО «Левобережный»

т. 266-20-07

факс 266-29-22

Директор

Петров Юрий Иванович

Новосибирск является одним из крупным городом России, в котором на данном этапе развития экономики страны находятся большие финансовые и экономические возможности для получения прибыли начинающими и уже успешно работающими бизнесменами, компаниями и фирмами.

Постоянно растет число людей, становящихся материально обеспеченными и способными потратить некоторое количество денег на проведение своего досуга вне дома.

В последние несколько лет необычайно стали популярны ночные клубы, предлагающие клиентам блюда различных кухонь, спиртные напитки, музыкальные программы и некоторые другие развлечения. Наряду с клубами вечером молодежь может посетить дорогостоящие, но популярные дискотеки.

В дневное время все большее число успешно работающих людей стало уделять свое внимание спорту, поддержанию хорошей физической формы, посещая при этом теннисные корты, бассейны, тренажерные залы. Можно сказать, что ведение здорового образа жизни становится привычным.

На фоне постоянно растущего числа людей, способных оплачивать свои развлечения, и загруженности уже существующих мест отдыха спортивно- развлекательный клуб «Hercules» призван решить проблему досуга и отдыха. Это место, в котором сочетаются, как спортивные, так и развлекательные услуги, отличная кухня и приятная музыка, способные удовлетворить клиентов.

Спортивно - развлекательный клуб «Hercules» был основан в 2000г. Он находится по адресу: Красный проспект, д.150, стр.1. и располагается в элитном жилом здании.

Спортивно- развлекательный клуб «Hercules» является местом, сочетающим в себе атрибуты спортивно-развлекательного отдыха и предлагающий следующие виды услуг:

1. Мини-гольф (представляет собой сочетание нескольких специальных дорожек с лунками для мячиков длиной до 3 метров, которые необходимо пройти с минимальным количеством ударов клюшкой по мячу).

2. Бильярд или американский пул.

3. Дартс.

4. Различные спортивные развлекательные автоматы.

5. Бар.

6. Ресторанная кухня.

7. Дансинг.

Для занятий всеми этими спортивными играми клиенту совершенно не нужна специальная спортивная одежда, а объем получаемых удовольствий сравним с настоящими занятиями спорта. В клубе присутствует высококачественная кухня, предлагающая небольшой, но только ей свойственный ассортимент блюд. В ресторан, который работает днем, клиенты могут придти на обеденный перерыв и бизнес-ланчи. Также клиенты могут воспользоваться услугами бара в котором продается большое количество безалкогольных напитков и коктейлей, а из спиртных напитков представлены разнообразные сорта вина и пива. Более крепкое спиртное в баре продается по высоким ценам, что создает спрос среди клиентов на легкие напитки. Необходимым атрибутом клуба является "хорошая" музыка. Клиент, приходя в этот клуб получает целый комплекс услуг, которые в данный момент предлагаются частично немногими местами отдыха, а такая услуга как мини-гольф является новой на новосибирском рынке развлечений.

Клуб оформлен на высоком уровне и предлагает услуги отличного качества, т.е. поставляет на рынок конкурентоспособную услугу.

Разработка фирменного стиля для спортивно-развлекательного клуба «Hercules»

реклама фирменный стиль клуб аудитория

Фирменный стиль - один из основных средств формирования благоприятного имиджа фирмы, образа его марки, его оболочка.

Фирменный стиль - это набор цветовых, графических, словесных, типографских, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления.

Основные цели фирменного стиля:

1. Идентификация изделий фирмы между собой и указание на связь их с фирмой.

2. Выделения товаров фирмы из общей массы аналогичных товаров ее конкурентов.

Фирменный стиль приносит его владельцу следующие преимущества:

- помогает ориентироваться потребителям в потоке информации, быстро и безошибочно находить товар фирмы, которая уже завоевала их предпочтение;

- позволяет фирме с меньшими затратами выводить на рынок свои новые товары;

- повышает эффективность рекламы;

- снижает расходы на формирование коммуникаций за счет повышения эффективности рекламы;

- помогает достичь необходимого единства не только рекламы, но и других средств маркетинговых коммуникаций фирмы;

- способствует повышению корпоративного духа, объединяет сотрудников, вырабатывает чувство причастности к общему делу.

Система фирменного стиля включает в себя следующие основные элементы:

- товарный знак;

- фирменная шрифтовая надпись (логотип);

- фирменный блок;

- фирменный лозунг (слоган);

- фирменный цвет;

- фирменный комплект шрифтов;

- рекламный персонаж фирмы;

- аудиообраз;

- другие фирменные константы (гимн, флаг).

Элементами фирменного стиля можно назвать также фирменные особенности дизайна.

Товарный знак (ТЗ), (Торговая марка, фирменный знак, англ «Trade mark») является центральным элементом фирменного стиля.

Согласно Российскому Закону от 1992 г. « О товарных знаках, знаках обслуживаниях и наименованиях мест происхождения товаров», «Товарный знак (ТЗ), знак обслуживания - обозначения, служащие для индивидуализации товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг юридических или физических лиц».

Товарный знак - это лицо фирмы, ее основной отличительный признак в рекламе и на продукции. Он позволяет быстро ориентироваться среди аналогичных товаров и услуг.

Фирменная шрифтовая надпись (логотип) - это фирменная надпись предприятия. Логотип (ЛТ) - полное, сокращенное или даже выдуманное слово.

ТЗ и ЛТ иногда полностью совпадают, иногда ЛТ составная часть ТЗ. ЛТ может «брать» на себя роль ТЗ целиком, а ТЗ не может без слова, в виде рисунка брать роль ЛТ.

Фирменный блок (ФБ) представляет собой традиционное, часто употребляемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля. Чаще всего это изобразительный ТЗ (товарная эмблема) и логотип, например надпись под трехлистником - ФБ компании «Adidas».

Фирменный лозунг (слоган) - постоянно используемый фирменный оригинальный девиз, короткая фраза, например, компания «Би-лайн» - «С нами удобно!», «Philips» - «Изменим жизнь к лучшему!».

Слоган может отражать цели и направления деятельности фирмы, философию ее бизнеса, качество ее товаров, принципы отношения с клиентурой, участие фирмы в общественной жизни. Слоган должен легко читаться, быть оригинальным, вызывать любопытство, содержать уникальное торговое предложение, сулить выгоду. Слоганы читают в 5 раз больше, чем сами рекламные тексты.

Фирменный цвет (цвета) - делает элементы ФС более привлекательными, запоминающимися. Сеть ресторанов «Mc Donald's» - красный и желтый, фототовары «Kodak» - желтый и золотистый и т.д.

Фирменный комплект шрифтов - может подчеркивать различные особенности образа марки. Существует множество типов шрифтов: латинские, наклонные, рубленные и т.д. главное найти «свой» шрифт, который «вписывается» в образ марки.

Фирменный персонаж- рекламный символ фирмы, выступающий от имени фирмы в рекламных мероприятиях. Это могут быть представители флоры и фауны, человечки, фантазии в забавном изображении.

Аудиообраз - музыкальная фраза, композиция, несколько нот, служащих опознавательным знаком фирмы в радиопередачах и телероликах.

Основными носителями элементов ФС являются:

1) печатная реклама фирмы - плакаты, листовки, проспекты, каталоги, календари;

2) средства пропаганды - пропагандистский проспект, журналы, оформление залов для пресс-конференций;

3) сувенирная реклама - пакеты, авторучки, открытки;

4) элементы делопроизводства - фирменные бланки, конверты, папки, бумага для записей;

5) документы и удостоверения - пропуски, визитные карточки, значки;

6) элементы служебных интерьеров - панно, календари на стену, наклейки большого формата;

7) варианты оформления торговых залов, помещений, магазинов, вывесок, ценников, фирменного автотранспорта;

8) другие носители - рекламное знамя, вымпел, фирменная одежда сотрудников, фирменная упаковочная бумага, пригласительные билеты и т.д

Спортивно-развлекательный клуб «Hercules»

Размещено на http://www.allbest.ru/

Целевая аудитория спортивно-развлекательного клуба «Hercules»

В качестве потенциальных потребителей предоставляемых клубом услуг выступает все население г. Новосибирска в возрасте от 20 до 45 лет, которые имеют доход свыше 500 $ в месяц. Поскольку предлагаемый комплекс услуг является новым видом услуг на существующем рынке, он интересен практически всем группам населения. Так как услуги, предоставляемые клубом, весьма разнообразны, они интересуют людей, предпочитающих активное и комфортное времяпрепровождение.

Анализ рынка представлен в таблице 1 .

Таблица 1

	Еда	Развлечения	Спорт, здоровье
Что покупают?	Еда, спиртное	Бильярд, кегнльбан, музыка, танцы, общение и т.д.	Теннис, бассейн, тренажеры, сауна и прочее
По какой цене?	Спиртное - 75-250р. еда - 75-625р.	Бильярд - 75-150р. партия, танцы - до 1450р.	Мировой класс - 37500р. 1 год, остальные виды спорта -125-625р. занятие
Кто покупает?	Служащие и бизнесмены	Служащие и бизнесмены	Все служащие и бизнесмены, члены их семей с доходом от 1250р. 1 мес.
Почему покупают?	Отдыхают и снимают напряжение после работы	Отдыхают и снимают напряжение после работы	Часть следит за здоровьем, а часть - т.к. это модно.
Как покупают?	Наличные деньги, карты клубов, кредитные карты	Наличные деньги, карты клубов, кредитные карты	Наличные деньги, карты клубов, кредитные карты
Когда покупают?	День- бизнес-ланч, вечер- отдых	С 17.00 до 06.- отдых	С 10.00 до 22.00
Где покупают?	Рестораны, дискотеки бары, клубы	Рестораны, дискотеки бары, клубы	Крупные спорт-клубы, небольшие спорт-комплексы

На диаграмме 1 представлено количественное соотношение мужчин и женщин, посещающих клуб.

Диаграмма 1

На диаграмме 2 представлено возрастное соотношение мужчин, посещающих клуб.

Диаграмма 2

На диаграмме 3 представлено возрастное соотношение женщин, посещающих клуб.

Диаграмма 3

Приложение 1

Структура рекламного обращения

Размещено на http://www.allbest.ru/

Хочешь выделяться?

Хочешь вести правильный образ жизни?

Любишь хороший отдых?

Тогда приходи к нам!!! Спортивно-развлекательный клуб «Hercules»!!!

Будь на Олимпе!!!

Справки по тел.: 266-20-07, факс 266-29-22

г.Новосибирск, ул.Красный проспект, д.150, стр.1

Приложение 2

Медиа-план спортивно-развлекательного клуба «Hercules» на февраль 2009г.

Средства распространения	Февраль 2009 года
	1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11	12	13	14	15	16	17	18	19	20	21	22	23	24	25	26	27	28	29	30	31
Печатная реклама фирмы (плакаты, листовки)
Средства пропаганды - журнал «Дорогой Новосибирск»
Фирменная одежда сотрудников
Реклама на телевидении - 49-й канал
Реклама баннеров

Бюджет рекламы спортивно-развлекательного клуба «Hercules» на февраль 2009г.

Средства, носители	Цена за единицу, руб.	Периодичность выхода	Сумма, руб.
Печатная реклама фирмы (плакаты, листовки)	Обе стороны цветные - 20 руб.шт. тираж 3000шт. Промо-услуги - 10 000 руб.	Промо-акция 2 раза в месяц по 10 дней.	60 000 руб 20 000 руб
Средства пропаганды - журнал «Дорогой Новосибирск»	1 полоса -30 000руб.в месяц	1 раз в месяц	30 000 руб.
Фирменная одежда сотрудников	1 майка - 800руб. Сотрудников - 10 чел.	1 раз в год.	8 000 руб.
Реклама на телевидении - 49-й канал	2 нед. по 7 выходов за день- 28 000 руб.	2 раза в месяц по две недели.	56 000 руб.
Реклама баннеров	Печать 4*6 м - 4500 руб. Аренда - 20 000 руб.	1 раз в месяц	24 500 руб.
ИИТОГО	-	-	198 500 руб.