Рекламная компания бассейна "Нептун" как место для спорта и отдыха

Размещено на http://www.allbest.ru/

МІНИСТЕРСТВО НАУКИ ТА ОСВІТИ УКРАЇНИ

ДЕРЖАВНИЙ ГУМАНІТАРНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

КАФЕДРА СОЦІАЛЬНИХ КОМУНІКАЦІЙ

Бассейн «Нептун» как место для спорта и отдыха

Маріуполь 2009

1. Предмет рекламной компании

Спорт и отдых в бассейне «Нептун».

2. Целевая аудитория

Широкий круг населения разного возраста, пола и семейного положения, потребляющих весь спектр предоставляемых в бассейне услуг по отдыху и спорту, представленный следующими основными группами:

· Семьи с детьми

· Молодежь

· Деловые люди,

· Представители третьего возраста

· Спортсмены любители

· Спортсмены профессионалы

3. Цель рекламной компании

Бассейн «Нептун» как место для спорта и отдыха

Концентрация внимания целевой аудитории на рекламируемом виде услуг - активный отдых и спорт в бассейне Нептун.

4. Суть проекта рекламной кампании

При разработке рекламного проекта учитывались следующие объективные и субъективные факторы:

· Формирование рынка услуг активного отдыха и спорта в Украине в основном завершено;

· К настоящему моменту активный отдых в бассейне доступен практически каждому жителю города;

· Потребителям предлагается также широкий выбор тренажеров для поддержания тонуса здоровья, тренировки;

· Потребителям предлагается возможность посетить сауну;

· Бассейн расположен в удобном районе города, и каждый человек может без каких-либо проблем добраться к нему.

Учитывая все эти факторы можно заключить, что для концентрации внимания потенциальных мариупольских потребителей услуг данного типа - Спорт и отдых в бассейне «Нептун» - подготовлена благоприятная почва и сложились необходимые условия.

Предлагается осуществлять проект под общим названием «Отдых и спорт в бассейне «Нептун».

Идея проекта состоит в следующем: все задействованные в рекламной кампании средства обыгрывают тему зазывания потенциальных потребителей к посещению спортивного комплекса.

5. Сроки и место проведения рекламной кампании

· Первый этап - 1 марта - 1 июня г. Мариуполь

· Второй этап - 1 июля - 1 октября г. Мариуполь и прилегающие районы города.

6. Бюджет

Бюджет распределяется в соответствии с двумя этапами проведения рекламной кампании.

Первый этап - $13,700

Процентное соотношение рекламных средств, используемых на данном этапе: телевидение -50%, наружная реклама - 40%, директ-мейл - 10%.

Второй этап - $11,240

Процентное соотношение рекламных средств, используемых на данном этапе: телевидение - 40%, наружная реклама - 30%, пресса - 20%, вэб-сайты - 10%.

7. Стратегия выбора рекламных средств

Для реализации данного проекта «Отдых и спорт в бассейне «Нептун» предлагается следующая стратегия.

· Видео агитация к активному отдыху;

· Агитация в виде почтовой открытки;

· Сообщение на транспорте;

· Рекламные объявления в прессе.

· Интервью на телевидении у простых прохожих, их мнения о спорткомплексе «Нептун»

· Директ-мейл - с прямым приглашением к отдыху частных лиц.

· Наружная реклама, которая приглашает к отдыху всех прохожих города.

· Пресса - Прямое приглашение к отдыху и занятием спортом читателей газет и журналов.

· Вэб-сайты - Прямое приглашение для посетителей городских Интернет ресурсов.

Ниже представлено обоснование выбора каждого из перечисленных рекламных средств.

Телевидение - на сегодняшний день это наиболее эффективное рекламное средство, обеспечивающее максимальный охват потребительской аудитории, в доступной и эмоциональной форме иллюстрирующее разнообразные возможности отдыха в спорткомплексе.

Рекламный видеоролик, продолжительностью в 26 секунд, будет размещаться в перерывах между фильмами, телепередачами. В жаркий период времени реклама бассейна «Нептун» станет спонсором прогноза погоды. Потребительская аудитория, замученная летней жарой, отправится на отдых в бассейн, где их ждет прохладная и чистая (что важно с плохой экологией города) вода.

Также, помимо рекламного ролика, на протяжении дня, несколько раз в день, будет прокручиваться бегущая строка. С увеличением частоты появления на экране в вечернее время (что связано с возвращением потребительской аудитории с работы домой).

Директ-мейл. Прямая почтовая рассылка - рекламное средство, отвечающая сути данного проекта «Отдых и спорт в бассейне «Нептун», доводящая основную идею - приглашение посетить бассейн «Нептун» - до каждого потенциального потребителя. Преимуществом почтовой рассылки является личный характер обращения и высокая запоминаемость информации. В рассматриваемом проекте, фотографии из плавбассейна будут распространяться по почтовым ящикам мариупольцев.

Наружная реклама. В качестве наружной рекламы выбран городской электротранспорт, маршрутные такси, билборды и световые щиты.

Транспорт позволяет охватить большинство районов города и в течении длительного срока аренды обеспечить устойчивое воздействие на потребительскую аудиторию. Реклама данного вида позволит доставить приглашение посетить спорткомплекс «Нептун» пассажирам, пешеходам, водителям. Реклама на транспорте популярна и эффективна. Своим оригинальным дизайном и яркими красками она сразу бросается взору жителей. Троллейбусы, трамваи, автобусы и маршрутные такси - это большие передвижные рекламные щиты, которые пересекают город по всем направлениям. реклама потребитель услуга

Билборды будут использованы во всех районах города в многолюдных местах, чтоб захватить большую потенциальную аудиторию. Также планируется использование световые щиты по центру города.

Вэб-сайты города Мариуполь. Будут использованы городские чаты и форумы, городские Интернет-магазины. Большинство потенциальной аудитории, состоящей из молодежи, проводит свободное время в Интернете, что способствует привлечение их внимания к объекту рекламной компании.

Пресса. Пресса задействована на заключительном этапе рекламной компании и обеспечивает охват аудитории не только в городе, но и за его пределами. Достоинством размещения рекламы в прессе является высокая периодичность, позволяющая читателю многократно обращаться к рекламному объявлению. Будут охвачены такие периодические издания как «Приазовский рабочий», «Мариупольское время», «Ильичевец» и все ее дочерние издания. Выбор этих газет обоснован тем, что они покупаются, выписываются рабочей аудиторией, которой необходим отдых от производства и др. А также будут охвачены популярные журнал-газеты «7я» и «Публика». Тираж всех вышеперечисленных газет распространяется не только на просторах города, но и за их пределами.

8. График проведения первого этапа рекламной кампании

Распределение бюджета первого этапа рекламной компании

Директ-мейл

Транспорт

Общая стоимость - $5,750

Телевидение

Общая стоимость проведения первого этапа кампании - $13,700

График проведения второго этапа рекламной компании

Распределение бюджета второго этапа рекламной кампании

Транспорт

Общая стоимость - $4,950

Телевидение

Вэб-сайты

Пресса

Общая стоимость проведения второго этапа кампании - $11,240

Размещено на Allbest.ru