Спонсорство как ведение PR-деятельности крупной корпорации

Первая семейная комната была открыта 23 июня 2004 г. в Институте детской онкологии Российской Федерации в Москве. Сегодня похожие комнаты уже есть в ожоговом отделении Детской городской больницы №1 г. Санкт-Петербурга, в отделении онкогематологии Детской республиканской клинической больницы Министерства здравоохранения Республики Татарстан, Областной детской клинической больнице в г. Оренбурге, в Республиканской детской клинической больнице министерства здравоохранения Чувашской Республики, в Областной детской клинической больнице в Нижнем Новгороде (отделение онкологии), в педиатрическом корпусе Самарской областной больнице им. М. И. Калинина, в детском ортопедическом отделении Саратовского научно-исследовательского института травматологии и ортопедии и в детском онкогематологическом центре областной детской больницы в г. Ростов-на-Дону. В ближайших планах благотворительного фонда «Дом Роналда Макдоналда» открыть семейные комнаты еще и в Воронеже, Ярославле, Саратове и Уфе.

c) Программа «МакХэппи Вэн»

Задачи программы «МакХэппи Вэн», которая существует в Санкт-Петербурге, во многом схожи с задачами Центра Роналда Макдоналда. Ежедневно команда профессиональных тренеров выезжает к детям из коррекционных школ, интернатов, санаториев и детских домов, которые по различным причинам не могут посещать занятия в Центре. Для ребят проводятся яркие и запоминающиеся спортивные праздники, эстафеты и игры. За 6 лет в программе приняли участие более 24 000 ребят в Санкт-Петербурге и Ленинградской области.

d) Благотворительные акции

Фонд «Дом Роналда Макдоналда» занимается не только собственными проектами. Они также выделяют деньги организациям, задачи которых - помочь нуждающимся детям.

Кому помогли:

-перечислили 200 000 долларов США 10 российским детским медицинским учреждениям на покупку медицинского оборудования;

-в рамках проекта «Операция Улыбка» Фонд передал медицинское оборудование на 60 000 долларов США Московскому медицинскому стоматологическому институту для проведения операций по исправлению челюстно-лицевых деформаций у детей;

-открыли игровую комнату для маленьких пациентов Кардиохирургического центра им. В.И. Бураковского;

-в результате проведения совместной акции с Министерством труда и социального развития РФ 4 приютам Москвы и Московской области -закупили необходимое оборудование и мебель на сумму 8 000 долларов США;

-в рамках торжественного празднования 5-летия со дня открытия первого ресторана в Нижнем Новгороде приобрели необходимое оборудование и спортивный инвентарь на сумму 3 000 долларов США для Нижегородского Центра восстановительного лечения для детей-инвалидов;

-Воронежскому реабилитационному Центру для детей с ограниченными возможностями подарили автомобиль, спортивный инвентарь, оборудование для творческих мастерских и стоматологического кабинета на сумму 15 000 долларов США;

-закупили медицинское оборудование Казанскому кардиологическому диспансеру на сумму 150 000 долларов США;

-оборудовал обеденный зал в социальном приюте для детей и подростков «Радуга» в Самаре на сумму 5 000 долларов США;

-приобрел автомобиль для Нижегородского социально-реабилитационного центра для несовершеннолетних «Вера» на сумму 5 000 долларов США.[5].

Анализируя всё выше сказанное, хочу заметить, что корпорация «Макдональдс» успешно ведёт свою деятельность. Безусловно, это не только благодаря спонсорской деятельности, но и их продукции. Однако благоприятный имидж компании создается именно этим путём - путём спонсирования различных детских мероприятий, организации центров помощи больным детям. Формирование имиджа предприятия, его репутации в глазах его работников, общества и потребителей задача, разрешить которую в одночасье не представляется возможным. Создание имиджа предприятия это продуманный и хорошо организованный процесс, на его решение требуются затраты денежных, людских ресурсов, определенное время на исследование потребителей. Наиболее важными в данном случае является информация о психологических установках и метапрограммах потребителей, исследования подобного плана являются наиболее сложными и в плане трудоемкости и являются очень дорогими. Этап непосредственно создания имиджа требует как соответствующих специалистов, так и времени на трансформацию сознания потребителей, изменение их отношения к предприятию, создания у них яркого образа компании. Все это обойдется предприятию колоссальными затратами всех типов ресурсов, но на эту гору нужно еще не только взобраться, еще сложнее на ней удержаться. Достигнув уважения в обществе, компания будет вынуждена поддерживать свой имидж. Однако усилия предприятия не пропадут даром, все, что вложено в формирование положительного имиджа принесет не только достойную прибыль, но создаст хороший фундамент для дальнейшего роста.

Заключение

Спонсорство - это очень важная часть PR-деятельности больших корпораций. Зачастую такие программы проводятся для создания благоприятного имиджа в глазах общественности. Спонсорство в целях рекламы - это, как правило, социальная помощь и поддержка проектов, нацеленных на улучшение жизни людей, животных и очищение окружающей среды. Стоит заметить, что несмотря на то, что продукция компании не представляется в этих проектах (используются только бренды и логотипы), спонсорство это один из самых эффектиыных способов рекламы, потому как «правильный» имидж, благородной, честной, заботящейся о процветании, здоровье и благополучии своих клиентов, корпорации - это лучший плакат, который могут повесить перед входом совет директоров.

Говоря о корпорации "Макдональдс" нужно отметить удачную PR -деятельность - это не стало стихийным меценатством или растратой бюджета компании впустую. Результат "рекламных" действий достигнут: имидж компании выглядит как нельзя лучше, дети находятся в хороших условиях, Макдональдс знает весь мир, как корпорацию, которая заботится о "цветах жизни". В заключение хочу сказать, что отечественным компаниям нужно брать на вооружение методы западных корпораций, для того чтобы быть успешными. Компания "Макдональдс" как нельзя лучше подходит для этого, в её PR-деятельности всё составлено грамотно и результат окупает с лихвой все затраты.

Список литературы

1. http://btpr.ru/articles/9 - Илья Шамин - директор PR агентства ИАЦ "БИЗНЕС-ТЕРРИТОРИЯ". "Эффективность спонсорских проектов".

2. http://www.siteedit.ru/reklama14 - Кристина Хейфец "PR спонсорство как инструмент".

3. www.prsg.ru. (с) PR Service Grouр

4. http://www.thechief.ru/?=archive&art=448 - Ян Денисенко "Мудрый спонсор","Сомнения" Игорь Бухштабё, Кира Рогозинникова "PR как профилактика".

5. http://www.mcdonalds.com/

6. «Паблик Рилейшенз. Что это такое?», Сэм Блэк, 1990, «АСЭС-Москва»

Размещено на Allbest.ru