Специфика применения аромо-маркетинга
Изучение аромакологией значения гедонической оценки запахов и их связи с эмоциональными состояниями человека. Сущность аромо-маркетинга, особенности его применения в продажах, рекламе, СМИ, переговорах. Ответственность за использование ароматизаторов.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 17.04.2011 |
| Размер файла | 773,1 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Аромо-маркетинг хорош там, где и не догадываются о нем, а просто чувствуют приятные благовония. И в отличие от других приемов, он не требует обильного вливания капитала, чтобы привести его в действо, разумеется, это не относится к эксклюзивным разработкам.
В России аромо-маркетинг регулируется в основном в два этапа:
1) для компаний, деятельность которых в сфере аромо-маркетинга - лицензиями, сертификатами, проверками;
2) для компаний, которые приобретают оборудование, ароматизаторы - сертификатами, лицензиями.
Наблюдение, контроль, выдача сертификатов ведется Федеральной службой по надзору в сфере защиты прав потребителей и благополучия человека (Росспотребнадзор), которой передана часть функций Министерства здравоохранения Российской Федерации.
Интересен тот факт, что судебных разбирательств с компаниями, применяющими этот метод, не было, так как в России применение аромо-маркетинга находится пока в зачаточном состоянии. Особенно острые вопросы решались на уровне местных, региональных органов управления, путем запретов применения в месте, где возникали проблемные ситуации. В противном случае должен применяться ФЗ «О защите прав потребителей». По нему возможны будут уголовные, административные санкции и выплата материального ущерба.
Аромо-маркетинг в России пока находится в зачаточном состоянии, хотя уже известны отдельные случаи его использования. Поэтому, в виду своей перспективности, следует ожидать всплеска применения аромо-маркетинга в не такое уж и далекое время российскими предприятиями и организациями, стремящимися повысить свою эффективность. Но об этом мы, как потребители товаров и услуг, сможем, и то лишь иногда, догадываться.
Список использованной литературы
1. Зюскинд П. (Patrik Sьskind). Парфюмер. - Художественная литература. 1985.
2. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М., Бизнес книга, 2002.
3. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. - 2-е изд. - М.; СПб.: Питер, 2006. - 464 с.
4. Крэнделл Рик. 1001 способ успешного маркетинга, даже если вы ненавидите продавать / Пер. с англ. К. Ткаченко. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2000. - 494 с.
5. Шевнин И.А. Использование аромакологии в PR. - М., Бизнес книга, 2004.
6. Шевнин И.А. Михайлов А.В. Использование аромакологии в PR: аромадизайн в корпоративной культуре // Материалы студенческой конференции, проходящей в рамках четвертого всероссийского фестиваля студентов «PR-профессия третьего тысячелетия» (PRорыв-2004). - Санкт-Петербург. 2004. - С. 100-101.
7. Шевнин И.А., Михайлов А.В., Использование аромакологии в PR // Материалы пятой межвузовской студенческой научно-практической конференции. г. Екатеринбург. - 2004. - С. 138-139.
8. Журнал «Маркетинг и менеджмент».
9. Журнал «Практический маркетинг».
10. Журнал «Проблемы теории и практики управления».
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Роль обоняния в жизни современного человека. Средства манипуляции поведением людей. История исследования запахов в современной психологии. Бизнес-переговоры как область применения ароматизаторов. Психологические причины применения запахов в рекламе.
курсовая работа [60,8 K], добавлен 26.02.2011Характеристика услуг и их классификация, аспекты маркетинга в сфере услуг. Анализ маркетинговой политики компании "АКОС" на рынке услуг сотовой связи. Предложения по совершенствованию применения маркетинга в области сотовой связи для данной компании.
курсовая работа [118,8 K], добавлен 05.03.2011Теоретические аспекты, сущность, содержание, концепция, особенности применения и инструментарий маркетинга в системе эффективного предпринимательства. Структура потенциала и использование инструментария маркетинга в деятельности консалтинговых фирм.
дипломная работа [176,1 K], добавлен 23.10.2010Понятие и назначение директ-маркетинга. Классификация средств директ-маркетинга. Методология осуществления директ-маркетинга в сфере розничной торговли. Особенности организации и применения, пути повышения эффективности директ-маркетинга в ООО "НЛМ".
дипломная работа [2,0 M], добавлен 19.02.2017Современные подходы, сферы применения, особенности маркетинга. Применение концепции маркетинга при создании гостиничного продукта: анализ целевой аудитории, особенности функционирования отдела маркетинга и продаж в гостинице и перспективы развития.
дипломная работа [440,3 K], добавлен 02.07.2012Современные тренды развития маркетинга: от традиционного к сенсорному. Технологии сенсорного маркетинга и особенности их применения в ритейле. Особенности сенсорного маркетинга на рынке г. Екатеринбурга и его внедрение на примере салона "Full House".
дипломная работа [4,0 M], добавлен 16.02.2016Исследование сущности прямого маркетинга. Формы директ-маркетинга, условия их применения. Разработка стратегических целей прямого маркетинга компании. Использование каналов, напрямую связывающих поставщика с потребителем, без маркетинговых посредников.
курсовая работа [280,0 K], добавлен 12.12.2013Сущность, принципы, функции и цели маркетинга. Особенности современных концепций маркетинга: совершенствования товара и производства, интенсификации коммерческих усилий, чистого маркетинга, социально-этичного маркетинга, международного маркетинга.
курсовая работа [41,0 K], добавлен 15.10.2011Сущность маркетинга, его функции. Этапы становления маркетинга как науки. Принципы, функции маркетинга. Маркетинговые концепции. Рынок в системе маркетинга. Классификация рынков. Изучение рынка в системе маркетинга. Маркетинговые решения.
методичка [217,3 K], добавлен 24.08.2002Понятие, цель, функции и инструменты Интернет-маркетинга, его преимущества и недостатки. Общая информация о корпорации Intel. Особенности применения технологий Интернет-маркетинга в компании Intel. Оценка эффективности рекламы в социальных ceтях.
дипломная работа [86,7 K], добавлен 22.03.2015
