Реклама в библиотеке: взгляд в будущее

Размещено на http://www.allbest.ru/

Федеральное государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Алтайская государственная академия культуры и искусств»

Факультет информационных ресурсов и дизайна

Кафедра менеджмента информационных ресурсов и библиосоциальной работы

Выполнила:

студентка 4 курса,

з/о, гр. МИР-073з

Смолякова О.Н.

Научный руководитель:

к.с.н., доцент

Курникова Т.А.

СОДЕРЖАНИЕ

1.1 История возникновения библиотечной рекламы в России

1.2 Сущность, функции и специфика современной библиотечной рекламы.

ГЛАВА 2. Характеристика основных средств библиотечной медиарекламы

В жизни современного человека реклама заняла значительное место. Она помогает ориентироваться в поисках работы, при организации отдыха, приобретении товаров, фактически становясь частью нашего повседневного быта, элементом производственной деятельности, а для тысяч людей, занятых в специализированных агенствах, сделалась профессией.

В.В. Маяковский писал: «Ни одно, даже самое верное дело, не двигается без рекламы…»[5,с.6].

Наша жизнь в своем научно-техническом прогрессе шагнула далеко вперед - возможность общения виртуально, поиск и чтение книг через Интернет, «библиотеки» на дисках - все это заставляет библиотеку тоже развиваться и использовать для этого современные средства.

Объектом исследования является реклама в библиотеке.

Предметом исследования является развитие библиотечной рекламы в настоящем и будущем.

Цель данной работы: добиться желаемого результата, то есть определить и комплексно изучить библиотечную рекламу в современности. Для достижения указанной цели поставлены определенные задачи:

- раскрыть историю возникновения библиотечной рекламы в России;

-определить основные средства библиотечной медиарекламы;

-выявить и рассмотреть сущность, функции и специфику современной библиотечной рекламы;

-осветить основные тенденции и перспективы развития библиотечной рекламы в будущем.

Задачи работы обусловили применение комплекса методов сбора и анализа собранной информации: структурно-типологического, сравнительно-исторического, аналитико-тематического и библиографического. Данная работа может быть полезна при изучении студентами в библиотечно-

информационной деятельности. Также изученные материалы могут быть использованы при подготовке работ по менеджменту БИД.

Курсовая писалась на основе периодических и непериодических изданий: закона, учебников, книг, справочников, журналов «Библиотека», «Библиотековедение», «Библиография», «Мир библиографии», «Библиотечное дело» и электронных материалов.

Проблемы, связанные с рекламной деятельностью библиотек, недостаточно освещены в специальной печати. Не хватает фундаментальных трудов по данной теме. Однако, в настоящее время этой проблемой плодотворно занимаются ведущие специалисты в области библиотечного маркетинга и рекламы у нас в стране: С.Г. Матлина [20], Е.М. Ястребова [30], В.К. Клюев [18], О.О. Борисова [5;6;7;8;9] и другие; за рубежом: Д. Огилви, Л. Бернетт, В. Либергер, Режан Савар, Г. Картер, Ф.Котлер [19].

Исследование данной работы позволило в значительной мере проследить и раскрыть библиотечную рекламу в будущем. Хотя многогранность данной темы открывает значительные возможности для продолжения обсуждения о рекламе. Кроме того, не следует забывать о том, что реклама библиотеки находится в постоянном развитии. Это может подтолкнуть на продолжение исследования актуальной темы в самое ближайшее время.

Основная часть курсовой представлена тремя разделами:

- Развитие библиотечной рекламы: история и современность;

- Характеристика основных средств библиотечной медиарекламы;

- Основные тенденции и перспективы развития библиотечной рекламы в будущем.

Далее следует заключение, в котором делаются определенные выводы по всей курсовой работе. За заключением следует список литературы, состоящий из 30 источников и приложение, в котором описан Федеральный закон «О рекламе» с дополнениями на 2010 год.

ГЛАВА 1. Развитие библиотечной рекламы: история и современность

Не стоит сомневаться, что реклама является необходимым элементом социальной коммуникации на протяжении всего существования человечества. С развитием общества появлялись все новые средства коммуникации, что позволяло расширять каналы распространения рекламных сообщений. Неизменными оставались основные функции рекламы: передача информации о товаре и убеждение потенциального покупателя в необходимости его приобретения.

По-видимому, основной причиной возникновения рекламы явилось общественное разделение труда и его специализация. Зарождение рекламы связано с появлением товаров и услуг.

До изобретения печати (1450г.) применялось не менее трех групп рекламных средств: торговые знаки (марки), которые уже были распространены уже у древних финикийцев, призывы глашатаев (герольдов), различные знаки (символы). Символом глашатаев был жезл. В период средневековья глашатаи объединялись в особые цеха и специализировались по группам товаров. Знаки служили в качестве «немой справки», так же, как и различные надписи, вывески и щиты, установленные на улицах и площадях.

Интересно также будет проследить развитие рекламы с возникновением книгопечатания. В Западной Европе с изобретением печатного станка формируется рынок печатной продукции. Появилась необходимость в информации о печатнике и издателе, книгах, имеющихся в продаже. Важную роль в рекламировании изданий отводилась заголовкам, в которых, как правило, сжато пересказывалось содержание книги. Так, по почину книгопечатников, формируется новый жанр рекламы - каталог.

Итак, реклама развивалась, взрослела, утверждая себя как неотъемлемую часть культуры. В процессе непрерывной дифференциации выделилась библиотечная реклама.

Понятие «библиотечная реклама» отсутствует в словаре библиотечных терминов, почти не встречается в научных и методических публикациях. Между тем, в профессиональной литературе конца 20-х годов довольно широко использовался термин «реклама» применительно к библиотечному делу. Так, в известном пособии Л.Б. Хавкиной есть раздел «Реклама», в котором рассмотрены ее средства, методы (печатные, рукописные оповещения, объявления, световая реклама в общественных местах, по радио).

Реклама - оповещение различными способами для создания широкой известности кому (чему) - нибудь, привлечения потребителей, зрителей и т.д.

Термины «пропаганда библиотеки» и «наглядная агитация» полностью вытеснили рекламу, соответственно изменился и характер деятельности.

Сегодня, когда наше общество отказалось от принятых ранее понятий и представлений, новый смысл получила и реклама. Она стала необходимым атрибутом в деятельности многих культурных учреждений, отсюда проявился интерес специалистов к рекламе как средству раскрыть перед читателями возможности библиотек, остановить отток пользователей.

Таким образом, в настоящее время библиотека должна найти свое место в рыночных отношениях. Важнейшее место в этой ситуации отводится рекламе и дизайну, как ее неотъемлемой части. Современный и зарубежный опыт показывают, сколь значительны возможности рекламы во всех сферах деятельности.

Библиотечная реклама зародилась с появлением первых библиотек. Чем выше развитие общества, тем активнее используется реклама. Можно утверждать, что реклама стала неотъемлемой частью библиотечной деятельности, хотя разработкой библиотечной рекламы стали заниматься только в последние годы.

1.1 История возникновения библиотечной рекламы в России

Первоначально слово «библиотека» означало «хранилище книг»,но оно давно «выросло» из этого хрестоматийного определения. Сегодня работа библиотеки насыщается глубоким и очень разносторонним содержанием. Развитие информационных технологий оказало влияние как на традиционные формы ее работы, так и на современные методики, обеспечивающие читателям доступ практически к неограниченному спектру информационных услуг. Библиотечные пользователи превращаются в полноценных потребителей со своими ожиданиями, потребностями и свободой выбора. Эти изменения побуждают нас предпринимать шаги для информирования общественности о новой миссии и новом облике обслуживающих их библиотек, и тут на сцену выходит реклама.

Библиотечная реклама как таковая имеет давние традиции.

Таким образом, истоки рекламной деятельности уходят в древность. Тексты древнего Вавилона, Египта, Греции, Рима несут в себе сообщения, в которых перечисляются доступные товары и ближайшие события, объявляются награды за возвращение беглых рабов.

По началу торговцы налаживали связи со своими покупателями посредством простейших, еще не развитых форм устной рекламы - прямых словесных обращений. Места продажи оглашались громкими повторяющимися криками продавцов: само слово «реклама» происходит от латинского «reklamo» - возобновляемый крик, взывание.

Уже на заре письменности появляются первые рекламные тексты. Наиболее ранние их примеры - послания финикийских купцов-мореплавателей, оставлявшиеся на скалах островов по пути следования.

Решающий прорыв в процессе формирования массовых коммуникаций всего средневекового периода связан с изобретением Иоганном Гуттенбергом (1400-1468гг.) печатного станка, то есть книгопечатания (сер. 15в.). Оно легло в фундамент формирования печатной рекламы. С появлением книгопечатания в развитии рекламы произошел качественно новый скачок.

Формирование в нашей стране разнообразных рекламных жанров относится к началу книгопечатания в России. Один из традиционных специфически российских жанров - лубок - сыграл значительную роль в распространении разнообразной информации среди простых людей.

С 20в. ведут отсчет своей истории такие ныне здравствующие всемирно известные бренды, как Levi's, Maxwell House, Coca-Cola и пр.

Эволюция печатной рекламы в России в 18 - начале 20вв. мало отличалась от западноевропейской.

При Петре Великом в России начинает издаваться «Реестр к книгам гражданским, которые по указу Царского Величества напечатаны Амстердамскою азбукою по первое число июня нынешнего 1710г.» «Реестр...» включает библиографические сведения, систематизированные по 15-ти разделам, что дает основание говорить о начале формирования библиографической рекламы. К 1723г. оформляется особый жанр рекламы - библиотечный каталог. Примером может служить издание Московской типографии «Каталог рукописных книг в Синодальной библиотеке обретающихся».

В этот период времени бурными темпами развивается газетная реклама. «Московские ведомости» и «Санкт-Петербургские ведомости» публикуют списки книг, издаваемых Академией наук. Реклама книг традиционна для практики первых русских газет.

В 30-50-х гг. 19в. реклама книг на страницах российских газет претерпела заметные типологические сдвиги. Суть этих перемен можно объяснить процессами коммерциализации прессы, появления сети региональных и специализированных изданий. В этот период формируется такое явление российского рекламирования как скрытая реклама, прообраз современного явления «паблик рилейшнз».

Таким образом, теоретическое осмысление рекламной деятельности в России происходило достаточно интенсивно, но ее методическое и технологическое обеспечение находилось на начальном этапе. Вслед за более развитыми странами в России начинают задумываться об эффективности рекламы, о целесообразности ее размещения в том или ином издании, о языке рекламы, о приемах психологического воздействия на аудиторию, об эстетике оформления. Идет поиск оптимальных размеров объявлений, форм подачи информации. Стали применяться первые фразы, эффективно резюмирующие объявления, - предшественники слоганов. Нашли

О советской рекламе 1920-1980-х гг. как о значимом социальном феномене можно говорить с большой натяжкой. Исторические события, произошедшие в России в начале 20в., изменили не только общественный строй, но и идеологию, принципы и механизмы его функционирования. Новой власти, не признающей значимости традиционной конкуренции в экономической сфере, «старая» реклама была не нужна. Предприятия не нуждались в активизации сбыта в условиях хронического дефицита товаров. Зачатки рекламы сохранились в торговле преимущественно лишь в виде различных формальных аксессуаров - упаковки, вывесок, витрин и пр.

Тотальный дефицит при огромном, большой частью неудовлетворенном спросе остро ощущался и в книжно-библиотечной сфере. Поэтому указанный лозунг в полной мере относился и к книге, которая также сама себе делала рекламу.

Значительное воздействие на практику рекламы оказали развитие массовой культуры, а также институтов социально-политического управления, манипулирования сознания масс, системы документных коммуникаций, зарождение и интенсивная разработка их новой техники.

Таким образом, отечественная торговая реклама после 1917г. Была практически разгромлена.

Широкое распространение получили печатные библиотечные, книгоиздательские и книготорговые карточные и печатные каталоги. Формирование их системы становится позитивным явлением в книжном деле России.

Некоторые сдвиги в рекламной деятельности в СССР произошли после 1975г., когда после долгих кабинетных «сражений» был подписан приказ председателя Гостелерадио и министра торговли о порядке прохождения рекламы на радио и телевидение.

Таким образом, Д.Розенталь и Н.Кохтев в 1981 году утверждали: «Социалистическая реклама объективно информирует читателя о качествах и свойствах товаров, преимуществах услуг, событиях культурной жизни. Объективность - одна из основных отличительных черт социалистической рекламы по сравнению с рекламой капиталистической. Ее отличают также глубокая идейность и содержательность. Социалистическая реклама тесно связана с плановым хозяйством и, таким образом, сама является плановой» [6, с.37].

Своеобразие современного периода заключается в том, что производство стремится быть ориентировано на индивидуального потребителя, а возникающий в этой связи персонализированный маркетинг соответственно меняет и роль рекламы. Ее важнейшей функцией становится стремление не воздействовать на всех, а привлекать интерес, тщательно анализируя, определяя и объединяя небольшое число тех, кто является оптимальным потребителем рекламируемой продукции или услуги, как в ближайшем, так и в отдаленном будущем.

В 1991г. начался новый этап в развитии рекламы книг, характерной чертой которого явилась установка на удовлетворение любых читательских запросов. Рыночная концепция рассматривает рекламу как часть маркетинговой коммуникации. Федеральный Закон «О рекламе» (1995г.) [28, с.26]определяет ее как «…распространяемую в любой форме, с помощью любых средств информацию о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этому физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний». На современном этапе постоянно дополняется классификация видов, средств и методов рекламы, совершенствуются рекламные технологии (Приложение).

1.2 Сущность, функции и специфика современной библиотечной рекламы

Цель библиотечной рекламы - оповещение потенциальных потребителей о библиотечно-информационных ресурсах, изданиях и услугах, предоставляемых библиотекой. Необходимо заинтересовать их и побудить отдать предпочтение тому или иному «товару» из числа аналогичных информационных ресурсов продуктов и услуг.

Основными задачами продвижения информационных ресурсов продуктов и услуг средствами рекламы являются:

- формирование престижного образа (имиджа) библиотеки в сознании населения, спонсоров, представителей местных органов власти и управления, общественных организаций и т.д.;

- информирование о новых библиографических услугах, введенных библиотекой, ее информационно-библиографическими подразделениями;

- сохранение популярных существующих библиографических услуг, убеждение пользователей не забывать о широких возможностях информационно-библиографических подразделений и обращаться в них;

- воздействие на потребителя информации с целью его ориентации на приобретение рекламируемого товара; информирование о новых услугах, ресурсах и продукции библиотеки;

- акцентирование внимания официальных пользователей на специфических особенностях предлагаемых библиотечных ресурсов, продуктов, услуг.

В функции библиотечно-библиографической рекламы входят информирование о библиографической и иной продукции библиотеки, формах информационно-библиографического обслуживания с целью привлечения к их использованию реальных и потенциальных потребителей, формирование спроса на ресурсы, услуги и продукцию библиотечно-библиографического учреждения и популяризация новых библиотечно-информационных услуг.

Требования к рекламе определяются, в частности, тем, что она выступает одним из самых действенных инструментов маркетинга уже на начальном этапе, исследуя ожидание и предпочтения населения. Методы их изучения, формулировки запросов и т.п. выбирают таким образом, чтобы они служили рекламе библиотеки. Ведь известно, что значительная часть населения рассматривает публичную библиотеку лишь как место, где можно получить нужную книгу или связанную с ней информацию.

Таким образом, грамотная рекламная политика библиотеки сегодня- это, прежде всего, определенная система примеров, основанных на знаниях психологии, которые, вызывая заинтересованность читателя, побуждают его обращаться к библиотеке снова и снова.

ГЛАВА 2. Характеристика основных средств библиотечной медиарекламы

2.1 Специфика библиотечной радиорекламы

Понимание рекламы как контролируемого метода размещения сообщений в средствах массовой и научной коммуникации, в частности на медиа-электронных средствах, на радио, телевидении, в глобальных и локальных компьютерных сетях, достаточно распространенно. Мы употребляем понятие «медиареклама» как обобщающее, объединяющее радио-, теле-, интернет-рекламу.

Библиорадиореклама - реклама по радио библиотечных ресурсов, продукции и услуг - довольно распространенное явление, особенно в регионах нашей страны.

Значение библиорадиорекламы во многом обусловлено тем, что радио является незаменимой частью нашей повседневной жизни.

Преимущества библиорадиорекламы: распространенность, популярность у населения, воздействие на неограниченно большие аудитории, удобство, комфортность, дифференцированность, избирательность рекламного воздействия, нацеленность программ на «свою», конкретную аудиторию, личностность, эмоциональность, универсальность, разнообразие тематики, систематичность и системность, оперативность, мгновенность доведения до слушателей, возможность контролировать скорость, темпы передачи радиообращений в эфир, широкие возможности акустики, создания шумовых, звуковых и прочих эффектов, образность, динамичность, возможность, в случае необходимости, вносить изменения в текст, относительная дешевизна.

Необходимо грамотно выбирать эфирное время. Размещая рекламные ролики на столичном радио, необходимо учесть некоторые моменты.

Во-первых, существует сильная зависимость содержания и стиля радиоролика от формата радиостанции. Некоторые радиостанции принципиально не рекламируют определенную категорию товара.

Во-вторых, считается, что в удачной радиорекламе необходимо трижды назвать рекламируемый товар - в начале, в середине и в конце звучания.

В-третьих, нужно обязательно выделить передаваемую информацию среди потока аналогичной. Это значит, что ее начало должно быть неординарным с точки зрения звукового или текстового решения. Если, к примеру, сообщению не хватает оригинальности, следует привлекать слушателя неожиданной тишиной в эфире либо фанфарами победного марша.

В-четвертых, «золотое правило» радиорекламы: одна новость - один ролик. Это означает, что лучше передать какое-либо одно, но запоминающееся сообщение, чем нагружать слушателя разнообразием предлагаемых услуг, звуковым логотипом, адресами, телефонами.

Наиболее распространенные формы радиорекламы: оперативные тексты о деятельности библиотек в программе новостей, радиоэкспресс-информация, объявления, информационные выпуски, репортажи, интервью, беседы, обсуждения, дискуссионные клубы, обзоры литературы, постановки, литературные игры, конкурсы, интеллектуальные соревнования и т.д.

Наиболее часто используемые жанры радио- и телерекламы - объявления, библиографические сообщения, интервью, репортажи с места события, очерки.

Ведущая роль в рекламе на радио принадлежит текстовому материалу. Рекламный текст обычно подготавливают сами библиотекари. Объявление в оптимальном варианте предельно лаконично, занимает 15-30 секунд. Лучше выбирать простые предложения и, по возможности, выразительные слова, сохраняя прямой их порядок.

Специфические особенности радиорекламы очевидны. Радио-и телерепортажи из библиотеки, очерк о ее сотрудниках и другие материалы всегда включают элементы диалога, помогающие создать у слушателя (зрителя) ощущение непосредственного обращения к нему лично.

Например, «Мы с вами находимся в холле библиотеки…» или «Мы знаем, сколь важна в наше трудное время бескорыстная помощь. Сотрудники муниципальной ЦБС…»

К недостаткам радиовещания и, в частности, радиорекламы можно причислить и то, что, по свидетельству психологов и физиологов, восприятие информации на слух развито у большинства людей гораздо слабее, чем с помощью зрения. Именно через зрение человек получает большинство всей информации извне. Поэтому сообщения, воспринятые на слух, вспоминаются гораздо хуже увиденных. Вследствие этого можно утверждать, что если человек отвлекся и пропустил какую-то часть рекламного сообщения, информацию можно считать потерянной. Часто у слушателей нет под рукой бумаги и карандаша, чтобы зафиксировать заинтересовавшую их информацию, - адрес, телефон, часы работы библиотеки, дату и время проведения мероприятия и т.д. Это также приводит к снижению запоминаемости рекламы.

Среди недостатков радиоканалов распространения информации, проявившихся в последние годы, можно отметить и то, что в условиях множества конкурирующих радиостанций лишь немногие из них собирают сколько-нибудь значительное число слушателей. Таким образом, происходит так называемое «распыление» аудитории между различными каналами, причем количество радиоканалов и разных программ с течением времени продолжает увеличиваться.

2.2 Технология библиотечной экранной рекламы

Важнейший и перспективный вид эффективной рекламы, получивший в последние годы бурное развитие, - экранная (теле-, кино-, видео-, слайд- и т.п.) реклама.

Средства экранной рекламы многообразны. Это кино- и видеофильмы, видеоклипы для демонстрации по телевидению, в том числе и при помощи видеомагнитофонов. Все перечисленные виды, формы и средства экранной рекламы группируются также под условным названием 2видеореклама», как наиболее общим, отражающим специфику этого рекламного средства, представляющего образную рекламную информацию с помощью современной видеовоспроизводящей техники.

Существует несколько разновидностей видеороликов кратких фильмов рекламного характера.

«Книжные и журнально-газетные» видеоролики, продолжительностью до 1 минуты, предназначены для проката по телевидению и рекламируют разнообразные печатные издания.

Рекламные видеоролики библиотечно-информационной продукции, продолжительностью от 1 до 3 минут, предназначены для проката на выставках, переговорах, презентациях. Реклама этой группы в большей

Объектами съемки могут стать не только фигуры или лица людей, в частности, сотрудников и читателей библиотеки. Это могут быть природа, животные, здания библиотечно-информационных центров, интерьеры, предметы, стеллажи, каталоги, компьютеры, столы читателей и сотрудников, обложки книг, рисунки, репродукции и т.д. Библиотека вполне может заказать или реализовать самостоятельно рекламно-информационные видеопроекты типа «Встречи в читальном зале в «Пашковом доме», «В гостиной библиотеки», «В библиографическом отделе», «Занимательная библиография», Удивительная страна «Либерея», «Презентация книги, библиотеки, выставки» и пр.

Это могут быть ток-шоу или видеофильмы другого жанра.

Формы и стилистические приемы рекламных библиотечных видеофильмов многообразны. Иногда в рекламный клип включают элементы мультипликации, кино- и видеосюжеты, которые помогают аудитории лучше запомнить основные идеи рекламы.

ЦГБ г.Рубцовска построила свой четырехминутный видеоклип как шутливый: под ритмичную музыку звучит рассказ о необычном доме, куда бегут выходящие из автобуса пассажиры. Вслед за ними устремляются прохожие и даже маленькая собачка, мчащаяся за своим хозяином. Внутри дома очаровательная женщина у стеллажей с книгами пританцовывает, отбирая издания. В одном из помещений, покачиваясь в такт мелодии, сидят с наушниками девочки-подростки, в другом - разыгрывается сцена выдачи изданий.

Телевидение служит идеальным средством распространения рекламы в том случае, если библиотеке важно наглядно представить материал, то есть если наиболее выигрышным аргументом при рекламировании является наглядность информации в образной аудиовидеоформе.

Телевизионная реклама - вид электронной рекламы, размещенной на телевидении, сочетающей изображение, цвет, звук и движение. Отличается высоким уровнем охвата целевой аудитории. Оказывает значительно большее воздействие на целевую аудиторию, чем другие виды рекламы.

К преимуществам телерекламы относятся: широкий охват целевой аудитории, высокая частотность воздействия, возможность неограниченного повторения сообщений, систематичность и системность, личностная ориентированность, возможность точного контроля за временем выхода рекламных передач в эфир, записи рекламных сообщений на видеомагнитофон для последующего многократного использования, актуальность.

По мнению многих исследователей, телевизионная реклама является наиболее эффективной, так как предлагает потребителю зрительные образы - самые наглядные и убедительные из всех возможных рекламных средств.

Сегодня закон «О рекламе» включает ряд положений об использовании рекламы на телевидении. При использовании рекламы в виде наложения, в том числе способом «бегущей строки», ее размер не должен превышать семи процентов площади кадра.

Телевидение является средством распространения рекламы повышенного охвата. Оно собирает ежедневно огромные аудитории и является, таким образом, самым всеобъемлющим из всех средств массовой информации. Ценность телевещания особенно велика в случае, когда необходимо донести библиотечную информацию до максимального количества людей.

Телевизионная реклама в традиционных формах является на сегодняшний день самым дорогостоящим из рекламных средств. Высока стоимость изготовления современного рекламного ролика и «рекламной паузы» в эфире. Цена «рекламной паузы» впечатляет, а на центральном телевидении - особенно.

Благодаря продуманной рекламной политике библиотека может найти пути, позволяющие избежать значительных финансовых затрат. Например, помещение рекламы в передачах местного канала, идущих вне пределов времени «пик», но имеющих стабильную аудиторию, совпадающую или близкую к необходимой, позволяет библиотеке с минимальными тратами рекламировать свою деятельность.

По утверждению известного культуролога и библиографоведа М.Г.Вохрышевой [7, с.13], «книга, безусловно, потеснена телевидением в структуре занятий человека, особенно читателей-детей. Нередко высказывается мнение об уничтожении книжной культуры и замене ее экранной. На смену тексту приходит телетекст».