Маркетинговое исследование рынка мороженого города Абакана Республики Хакасия

Понятие, цели и задачи маркетинговых исследований, виды и источники получения информации. Сегментация и мотивы потребительского поведения. Проведение маркетингового изучения предпочтений потребителей на рынке мороженого города Абакана Республики Хакасия.

Рубрика Маркетинг, реклама и торговля
Вид курсовая работа
Язык русский
Дата добавления 12.04.2011
Размер файла 134,1 K

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Таким образом, продвижение мороженого на рынке города Абакана - достаточно сложный процесс, который зависит от качества изготовленной продукции и от рекламы, которая является основным фактором для увеличения объема продаж мороженого.

Как уже указывалось выше стоимость рекламного ролика на телевидении "НТВ" в месяц составит 30тыс. рублей. Но так как для такой продукции как мороженое это сумма затрат на рекламу достаточна велика, предлагается уменьшить такие затраты на рекламу с 30 тыс. рублей до 12 тыс. рублей.

Предлагается показывать рекламный ролик 6 дней в неделю, кроме понедельника. Запускаться такой рекламный ролик будет в вечернее время суток, так как именно в это время большая часть населения смотрит телевизор. В течение вечера ролик будет крутиться 3 раз по 10сек. Итого получается 180сек. эфирного времени за неделю. Этого времени вполне достаточно, чтобы телезритель заинтересовался рекламой и за этот период времени она не успеет надоесть ему. Сумма затрат на рекламу за неделю составит всего 3 тыс. рублей. В месяц соответственно - 12 тыс. рублей. Так как мороженое это сезонный товар (продукт), то не имеет смысла вкладывать большие суммы средств на рекламные акции.

В Связи с этим можно предложить следующую смету затрат на проведение рекламной компании по увеличению объема продаж мороженого с учетом на 1 торговую точку:

Таблица 3.2.1.

Статья прибыли / затрат.

Ед.

изм

Срок планирования

1 неделя

2 неделя

3 неделя

4 неделя

Объем реализации

шт.

1960

3920

5600

2800

Цена реализации

р/шт

39200

78400

112000

56000

Выручка от реализации.

руб.

58800

117600

168000

84000

Затраты на орган. сбыта

руб.

2000

2000

2000

2000

Затраты на продвижен.

руб.

3000

3000

3000

3000

Прибыль до налогов

руб.

14600

34200

51000

23000

Ставка налога

%

24%

24%

24%

24%

Чистая прибыль

руб.

11096

25992

38760

17480

Исходя из данных таблицы 3.2.1. можно сделать следующий вывод: что в первую неделю объем продаж мороженого составлял 1960 шт., т.е. в день было продано 280 шт. мороженого по средней цене 30 рублей за 1шт.. Таким образом выручка от реализации составила 58800 рублей. Из этой выручки необходимо отнять затраты на организацию сбыта и продвижение продукции, (т.е.5000рублей), и тогда мы получим прибыль до налога. Она составила 14600рублей. Ставка налога на сегодняшний день составляет 24% и следовательно налоговые отчисления: 14600*0,24=3504рублей. И в итоге чистая прибыль от продаж мороженого составит 11096рублей за неделю, в день - 1585рублей.

На вторую неделю проведения рекламной компании, объем продаж мороженого увеличился почти в 2 раза и составил 3920 шт.(в день 560шт.). цена реализации продукции увеличилась и выручка от реализации тоже увеличилась до 117600 рублей. Затраты на организацию сбыта и продвижение продукции остались прежними, а вот налоговые отчисления изменились, и составили: 34200*0.24=8208 рублей. Чистая прибыль увеличилась до 25992руб. за неделю, в день она составит 3713 рублей.

На 3 неделю проведения рекламной компании, объемы продаж мороженого снова увеличились и стали составлять 5600 шт. за неделю. Чистая прибыль так же увеличилась до 38760 рублей за неделю, т.е. в день она составит 5537рублей.

И наконец на четвертой неделе проведения рекламной компании, наблюдается спад объема продаж мороженого. За неделю было продано 2800шт., в день 400шт. мороженого по средней цене 30рублей. Чистая прибыль от продаж составила 17480 рублей за неделю, в день 2497 рублей.

На основе всего выше сказанного следует, что рекламная компания была эффективной и значительные затраты на нее были не напрасными, так как в течение месяца наблюдается увеличение объема продаж мороженого. Реклама заинтересовала и привлекла граждан города Абакана связи с чем увеличился спрос на мороженое.

Для продвижения мороженого на рынке города Абакана необходимо проводить такие рекламные компании несколько раз в год. Так же предлагается помимо рекламы на телевидении использовать другие средства рекламы, например рекламные щиты, листовки и буклеты, радио, рекламные растяжки и т.д. Такие методы не менее эффективны и являются экономически более выгодными.

В целях удержания своих позиций на рынке мороженого г. Абакана необходим постоянный контроль, планирование и разработка мероприятий. Тщательная организация ценовой и товарной политики, распределения и продвижения продукции являются залогом успешного развития рынка мороженого.

Заключение

В наши дни маркетинг затрагивает интересы каждого индивидуума. Это процесс, в ходе которого разрабатываются и предоставляются в распоряжение людей товары и услуги, обеспечивающие определенный уровень жизни. Маркетинг включает в себя множество самых разнообразных видов деятельности, в том числе маркетинговые исследования, разработку товара, организацию его распространения, установление цен, рекламу. Многие путают маркетинг с коммерческими усилиями по сбыту, тогда как на самом деле он сочетает в себе несколько видов деятельности, направленных на выявление, обслуживание, удовлетворение потребительских нужд.

Сфера действия маркетинга в последнее время расширилась, включив в себя, помимо товаров услуги, организации, места, идеи. Таким образом, появилось понятие маркетинга услуг, которое подразумевает под собой процесс разработки, продвижения и реализации услуг, ориентированный на выявление специальных потребностей клиентов и призван помочь клиентам оценить услуги сервисной организации и сделать правильный выбор. Для успешного ведения дел необходимо не только уметь предоставлять качественные услуги, но и знать кому они необходимы, почему, для каких целей. Для этого поводятся маркетинговые исследования.

В данной курсовой работе проведено маркетинговое исследование поведения и предпочтений потребителей на рынке мороженого города Абакана, а так же предложены некоторые рекомендации, направленные на увеличение спроса мороженого. Изучен теоретический материал, и даны рекомендации по проведенной работе.

Заниматься продажей и распространением мороженого не проще, чем торговать автомобилями или бытовой техникой. Рынок мороженого в Хакасии еще не достаточно сформирован и тем самым, предоставляя большое поле для маркетинга и маркетинговых исследований.

Список литературы

Алексунин В.А. Маркетинг: Учебное пособие. - 3-е издание. - М.: Издательно - торговая корпорация "Домино и Ко", 2002г. - 190с.

Ассель Генри, Маркетинг: Принципы и стратегии: Учебник для вузов - М.: Инфра - М, 2001г. - 804с.

Босовский Л.Е. Маркетинг: Учебное пособие. - М.: Инфра - М, 2001г. - 134с.

Ващекин Н. П., Парамонова Т. Н., Зонов В. И. и др. Маркетинг: Учебник-практикум. - М.: Инфра - М, 2002г. - 74с.

Веснин В.Р. Менеджмент для всех. М.: Юрист, 2008г. - 75с.

Виханский О. С., Наумов А. И. "Маркетинговый анализ". Москва "Экономист" 2005г. - 201с.

Галькович Р. С., Набоков В. И. "Маркетинговые исследования. Маркетинг в России и за рубежом". Пермь. 2001 г. - 127с.

Голубков Е.М. Маркетинговые исследования: теория и практика М.: - изд. "Финпресс", 2000 - 464 с.

Гольдштейн Г.Я., Катаев А.В. "Маркетинг", Москва 2005г. - 83 с.

Дафт Р.Л. Основы маркетинга - СПб.: Издательство "Питер", 2000г - 81с.

Ковалев A.M., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. М.: Центр эко-номики и маркетинга, 2005г. - 179с.

Муравьев Владимир, Климова Галина, Сафронова Татьяна. Рынок мороженого вступает в новую эру// Империя холода, апрель 2004г. -93с.

Романова А.Н " Стратегия и тактика маркетинга ", Москва 2000 г

Уткина Э. А "Маркетинг", Москва 2007 г. - 23 с.

Чистилин Ю. В. Основы маркетинга: Учеб. пособие. - М.: Издательство "Питер", 2005г. - 94с.

Размещено на Allbest.ru


Подобные документы

  • Основные направления и методы маркетинговых исследований. Понятие, классификация и структура рынков. Исследование рынка недвижимости. Исследование рынка недвижимости республики Хакасия. Проведение маркетингового исследования и анализ полученных данных.

    курсовая работа [206,2 K], добавлен 08.10.2010

  • Теоретические основы исследования потребителей. Процедура маркетинговых исследований. Статистический анализ современного рынка недвижимости республики Хакасия. Проведение маркетингового исследования предпочтений потребителей и анализ полученных данных.

    курсовая работа [192,6 K], добавлен 08.10.2010

  • Теоретические аспекты маркетингового исследования предпочтения потребителей. Концепции маркетинга и их сущность. Цели, задачи и основные понятия маркетинговых исследований. Маркетинговое исследование предпочтений потребителей сети магазинов "Магнит".

    курсовая работа [2,4 M], добавлен 17.04.2009

  • Маркетинг и его сущность. Рынок и его характеристики. Товар и его характеристики. Маркетинговые мероприятия и смета затрат на их исполнение. Выделение сегментов потребительского рынка пластиковых окон Республики Хакасия. Факторы, влияющие на рынок.

    курсовая работа [686,1 K], добавлен 25.01.2015

  • Стратегический анализ рынка мороженого. Изучение обслуживаемых групп потребителей, удовлетворяемых потребностей, а так же технологий, с помощью которых удовлетворяются эти потребности. Конкурентные преимущества российских производителей мороженого.

    курсовая работа [221,6 K], добавлен 28.11.2010

  • Практическая реализация функций маркетинга на рынке республики Хакасия через изучение маркетинговой деятельности ООО "Аверс". Состояние экономики и доля республики Хакасия на розничном рынке. Анализ факторов влияющих на состояние регионального рынка.

    контрольная работа [35,1 K], добавлен 08.10.2010

  • Принципы, цели и виды маркетинговых исследований, источники маркетинговой информации. Способы маркетингового исследования, экспериментальные разработки. Результаты маркетинговых исследований в качестве информационных ресурсов как собственность заказчика.

    реферат [21,8 K], добавлен 27.04.2010

  • Теоретические основы маркетинговых исследований, их цели и основные методы. Состояние и специфика рынка автозаправочных станций, предпочтения потребителей, емкость и потенциал данного рынка. Обоснование целесообразности создания автозаправочной станции.

    дипломная работа [2,5 M], добавлен 05.12.2010

  • Информационное обеспечение маркетинговых решений. Классификация маркетинговых исследований. Методы получения и обработки маркетинговой информации: первичные и вторичные данные. Обработка данных, полученных в процессе маркетингового исследования.

    дипломная работа [86,8 K], добавлен 24.01.2011

  • Типология потребителей по поведенческой стратегии и социально-демографическим характеристикам. Предполагаемые мотивы потребительского выбора при покупке автомобиля. Этапы маркетингового исследования и составление анкеты. Критерии сегментации рынка.

    контрольная работа [46,5 K], добавлен 24.11.2010

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.