Разработка новых товаров и проблема жизненного цикла товаров

4. Этап спада: Уменьшение объема продаж объясняется рядом причин в том числе и достижениями в области развития информационных технологий, изменением вкуса потребителей и обострением внутренней и международной конкуренции. Все это приводит к затовариванию, снижению цен и уменьшению прибыли.

На этапе уменьшения объемов продаж и падения прибыли некоторые фирмы покидают рынок, а мировые лидеры такие как Microsoft и Borland остаются на своих позициях, постоянно сокращая число предлагаемых ими товаров и отказываясь от них вовсе, предлагают рынку обновленные версии своей продукции. В настоящее время предприятия, действующие в конкурентной среде, при изменчивых внешних воздействиях все большее значение придают проведению маркетинговых исследований своих товаров. Немаловажным является и то обстоятельство, что информация, приобретаемая в процессе таких исследований, используется при многовариантном анализе и обосновании управленческих решений по номенклатуре выпускаемых товаров, их количеству, ценам, потребительским свойствам и т.п. При недооценке значения результатов деятельности маркетинговой системы на предприятии становятся невостребованными его производственные мощности, интеллектуальный и кадровый потенциал. Динамика воздействия рыночного спроса на производимые товары должна отслеживаться службой маркетинга на всех этапах их жизненного цикла и учитываться в системах, отвечающих за качество и количество выпускаемых изделий, их цену, внедрение инноваций, освоение новых видов продукции. [15]

Заключение

Мы живём в мире сверхкоммуникаций - мире рекламы, маркетинга и связей с общественностью. Маркетинг - это деятельность производителя, направленная на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов ради достижения своих целей. Сегодня приходится конкурировать с большим числом компаний, предлагающих подобный продукт или услугу. Мир стал миром конкуренции. Сегодня, чтобы выжить, нужно чётко понимать свои истинные, а не надуманные, отличительные особенности. Сегодня, чтобы грамотно провести рекламную кампанию требуется поступать так, чтобы повторение ваших действий конкурентами было для них не выгодно. Сегодня требуется быть на шаг впереди. В данной курсовой работе были рассмотрены основные этапы разработки новых товаров и проблемы жизненного цикла товаров, кроме этого был произведен анализ разработки новых товаров и этапов жизненного цикла продукции компании Borland. Концепция жизненного цикла товара описывает сбыт продукта, прибыль, конкурентов и стратегию маркетинга с момента поступления товара на рынок и до его снятия с рынка. Она была впервые опубликована Теодором Левиттом в 1965г. Концепция исходит из того, что любой товар рано или поздно вытесняется с рынка другим, более совершенным или дешевым товаром. Вечного товара нет!

Одними из важнейших тенденций развития средств поддержки жизненного цикла приложений в последние годы стали: во-первых, интеграция этих инструментов между собой, а во-вторых, появление наборов средств, исчерпывающих все или почти все задачи по реализации проектов, которые связаны с разработкой приложений (примерами таких наборов являются некоторые решения компании Borland, носящие название «Enterprise Studio», и, в меньшей степени, продукт IBM Rational Suite, в состав которого не входят средства разработки приложений).

Наконец, отметим, что продукты, лидирующие на рынке средств разработки приложений, характеризуются не только наличием разнообразных средств повышения производительности труда разработчиков и поддержкой общепринятых индустриальных стандартов, но и тесной интеграцией с инструментами поддержки других этапов жизненного цикла создания приложений, что способствует как повышению эффективности создания кода, так и снижению затрат, связанных со всем процессом разработки в целом.[14]

Таким образом, если компания хочет хотя бы сохранить принадлежащую ей долю рынка, необходимо постоянно обновлять свою продукцию. Для этого нужно вести непрерывный поиск идей нового товара. При этом поток идей должен быть достаточно большим, чтобы позволить выбрать несколько перспективных предложений. При выведении товара на рынок, необходимо проводить маркетинговые исследования, чтобы знать ответы на четыре вопроса: 1. Где поступит на продажу новый товар (на локальном рынке, регионе и так далее)? 2. Как будет компания действовать при выведении нового товара на этот рынок? 3. Когда, в какой момент компания выведет товар на рынок? 4.Кому из потребителей будет интересен данный товар? Компании, выпускающие новые, совершенствованные товары на рынок быстрее конкурентов, получают серьезные конкурентные преимущества. Они способны оперативное реагировать на изменения вкусов потребителей и запрашивать более высокие цены за более современный дизайн.

Компании борются за выживание в условиях изменяющихся ценностей и ориентиров потребителей, вялой мировой экономики, роста некоммерческого маркетинга, бума информационных технологий, включая усиление международной конкуренции, наличия иных экономических, политических и социальных изменений. Эти трудности усугубляются требованиями к компаниям вести свои дела с повышением уровня социально-этической ответственности. И хотя успех в бизнесе складывается из множества факторов, все преуспевающие в настоящее время компании отличаются одной общей чертой: абсолютной ориентацией на потребителя и всесторонним применением маркетинговых стратегий. Современный маркетинг направлен на привлечение новых клиентов, за счет предоставление им высшей потребительской ценности, а также на удержание имеющихся клиентов посредством полного удовлетворение их потребностей. [9]

Список литературы

1. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. М.: Высшая школа, 1995. - 255 с.

2. Завьялов П.С. Экспортная товарная политика предприятий // Маркетинг, 1998, №3, С. 17-19.

3. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб: Питер Ком, 1998. - 896 с.

4. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс.: Пер. с англ. - М.: Издательский дом «Вильямс», 2004. - 656 с.

5. Маркетинг: Учебник / Коллектив авторов, под ред. проф. Н.П. Ващекина.-3-е изд., перераб. и доп. - М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2004. - 312 с.

6. Попов Е.В., Попова Л.Н, Клюев Ю.Б. Разработка товара. Екатеринбург: Изд-во Урал. гос. техн. ун-та, 1997. 116 с.

7. Попов Е.В. Продвижение товара. - Екатеринбург: Наука, 1997. - 350 с.

8. Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг. - М.: Экономика, 1998. - 335с.

Размещено на Allbest.ru