Анализ основных методов рекламного воздействия
Понятие и основные особенности рекламы. Общая характеристика методов рекламного воздействия. Целесообразность применения юмора и иронии в рекламном контексте. Правила "смеха". Сравнительный анализ использования юмора в российской и зарубежной рекламе.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 09.04.2011 |
| Размер файла | 59,3 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
3. Волков Р. Смех по расчету. Помогает ли юмор в рекламе продавать? // Индустрия рекламы. 2008. № 3. С. 38-44
4. Имшинецкая И. Креатив в рекламе / И. Имшинецкая. - М.: РИП-холдинг, 2004. - 174 с.
5. Кафтанджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации /Х. Кафтанджиев. - М.: Эксмо, 2005. - 368 с.
6. Макиенко И.И. Юмор в рекламе // Маркетинг в России и за рубежем. 2002. № 5. С. 22-28
7. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы/ Р.И. Мокшанцев. - М.: Инфра-М, 2007. - 232 с.
8. Полукаров В.Л. Основы рекламы. Учебник/ В.Л. Полукаров. - М.: Дашков и Ко, 2004. - 240 с.
9. Реклама для чайников. - М.: Издат. дом «Вильямс», 2007. - 352 с.
10. Ромат Е.В. Реклама. 4-е издание. Учебник для вузов /Е.В. Ромат. - СПб.: «Питер», 2006. - 351 с.
11. Ромат Е.В. Реклама. История. Теория. Практика /Е.В. Ромат. - СПб.: «Питер», 2003. - 560 с.
12. Сердобинцева Е.Н. Структура и язык рекламных текстов/ Е.Н. Сердобинцева. - М.: Наука, 2010. - 160 с.
13. Смит Г. Оценка товарных знаков/ Г. Смит. - М.: Квинто-Консалтинг, 2010. - 384 с.
14. Федотова Л. Реклама в коммуникационном процессе: учебник/ Л. Федотова. - М.: Камерон, 2005. - 464 с.
15. Хопкинс К. Моя жизнь в рекламе/ К. Хопкинс. - М.: Эксмо, 2010. - 304 с.
16. Шейнов В.П. Эффективная реклама. Секреты успеха /В.П. Шейнов - М.: Ось-89, 2003. - 448 с.
17. Шугерман Д. Искусство создания рекламных посланий. Справочник выдающегося американского копирайтера/ Д. Шугерман. - М.: Эксмо, 2010. - 448 с.
18. Кошечкин С. А. Понятие рекламы и планирование рекламной кампании // [Электронный ресурс] // Экономика предприятия [сайт]. URL: http://www.businesscom.biz/biblio/ebooks/economics/book.html
19. Краткая история рекламы // [Электронный ресурс] // Новости рекламы AdVesti [сайт]. URL: http://www.advesti.ru/
20. Крыловский К. Психология рекламы // [Электронный ресурс] // К. Крыловский. Творческий проект, 2006 [сайт]. URL: http://www.ideaura.com/psychology/
21. Лучшая российская реклама // [Электронный ресурс] // Ресурс о рекламе ADME [сайт]. URL: http://www.adme.ru/
22. Методы рекламного воздействия // [Электронный ресурс] // Новости рекламы AdVesti [сайт]. URL: http://www.advesti.ru/
23. Методы рекламного воздействия // [Электронный ресурс] // Сообщество профессионалов в области маркетинговых коммуникаций [сайт]. URL: http://re-port.ru/
24. Понятие о рекламе // [Электронный ресурс] // Реклама [сайт]. URL: http://www.flackman.ru/
25. Приемы рекламного воздействия // [Электронный ресурс] // Рекламно-производственная компания СПЕКТР [сайт]. URL: http://www.ra-spectr.ru/
26. Реклама - что это такое? // [Электронный ресурс] // Новости рекламы AdVesti [сайт]. URL: http://www.advesti.ru/
Приложение 1 Макиенко И.И. Юмор в рекламе // Маркетинг в России и за рубежем. 2002. № 5. С. 22-28
Таблица 1. Цветовая товарная матрица
|
Степень финансового риска, связанного с покупкой товара |
Функциональные потребности |
Эмоциональные потребности |
|
|
Большой и средний риск |
Белые товары |
Красные товары |
|
|
Незначительный риск |
Голубые товары |
Желтые товары |
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Историографический анализ природы комического. Изучение юмора как способа социально-психологического воздействия в современной рекламе. Практическое использования коммуникативной стратегии с элементами юмора в рекламе продукции фирмы ООО "СПН Взлёт".
дипломная работа [99,5 K], добавлен 19.09.2011Значение юмора в рекламе. Ассоциативная роль рекламной атрибутики. Формирование эстетики юмора в рекламных кампаниях. Анализ применения юмора в рекламной кампании "Skittles". Использование пропаганды юмора и рекомендации по совершенствованию его эстетики.
курсовая работа [87,0 K], добавлен 04.04.2012Изучение особенностей рекламного воздействия. Характеристика методов определения рекламного бюджета и их применения в современных условиях. Обобщение основных правил рекламы при неблагоприятном рынке. Этапы измерения и увеличения интенсивности отклика.
реферат [55,3 K], добавлен 22.06.2010Реклама как средство психологического воздействия на потребителя. Влияние цвета, формы и корпоративной символики. Содержание и стиль текста в рекламе. Приемы рекламного воздействия на примере рекламы пива. Особенности воздействия в рекламе пива.
курсовая работа [55,6 K], добавлен 11.04.2014Особенности размещения рекламы. Особенности наружной и транзитной рекламы. Психологические особенности размещения рекламы в различных средствах массовой информации. Анализ эффективности рекламного воздействия в зависимости от выбранного рекламоносителя.
курсовая работа [36,4 K], добавлен 26.03.2013Рекламная идея и методы ее разработки. Юмор как средство привлечения клиента. Факторы, влияющие на эффективность рекламы. Ключевая идея рекламного обращения. Анализ эффективности использования юмора в рекламе. Перевод внимания на другой смысловой акцент.
курсовая работа [239,4 K], добавлен 21.05.2013Направления рекламного воздействия на поведение потребителей: когнитивное (познавательное), эмоциональное (аффективное) и поведенческое (конативное). Основные психологические приемы в рекламе. Методы психологического воздействия рекламы на потребителя.
контрольная работа [29,5 K], добавлен 19.06.2010История развития теории речевого воздействия как науки. Особенности языковых единиц, используемых в англоязычной рекламе. Слоган и заголовок как составляющие рекламного текста. Роль каждого компонента рекламного текста в процессе речевого воздействия.
курсовая работа [58,8 K], добавлен 10.03.2011Понятие и структура рекламного текста. Стилевые особенности языка рекламы. Классификация и характеристики средств рекламы. Сравнительный анализ стилистических особенностей рекламных слоганов. Анализ применения языкового манипулирования в рекламе.
курсовая работа [55,2 K], добавлен 09.07.2015Общая характеристика и понятие о рекламном продукте, технологии его изготовления и особенности применения. Основные принципы дизайна при создании рекламы. Факторы выбора шрифта. Разработка рекламного плаката в графическом редакторе Adobe Photoshop CS.
курсовая работа [1,2 M], добавлен 05.10.2013
