Оценка конкурентоспособности продукции и фирмы

444070,00

210080,00

276030,00

Оборотные средства, тыс. руб.

170020,00

95020,00

195020,00

Дебиторская задолженность, тыс. руб.

42520,00

33270,00

78020,00

Краткосрочные обязательства, тыс. руб.

90020,00

90020,00

180020,00

Дивиденды на 1 акцию, р.

20,24

20,35

20,19

Имидж, %

70,00

70,00

60,00

Размещение

0,70

0,80

0,40

Качество продукции

1,00

0,90

0,90

Дилерская сеть (система сбыта)

4,00

4,00

3,00

Обслуживание потребителей (сервис)

4,00

3,00

3,00

Цена за единицу продаж, р.

2630,00

2640,00

2620,00

Матрица показателей для оценки маркетинговой составляющей конкурентоспособности фирмы представлена в таблице 3.5.

Таблица 3.5 Матрица показателей для оценки маркетинговой составляющей конкурентоспособности фирмы

Показатели	Фирма 1	Фирма 2	Фирма 3
Доля фирмы на рынке	0,495	0,184	0,321
Бюджет маркетинга (включая рекламу), тыс. руб.	5420,00	2020,00	3520,00
Имидж, %	70,00	70,00	60,00
Размещение	0,7	0,8	0,4
Качество продукции	1,00	0,90	0,90
Дилерская сеть (система сбыта)	4,00	4,00	3,00
Обслуживание потребителей (сервис)	4,00	3,00	3,00
Цена за единицу продаж, р.	2630,00	2640,00	2620,00

Стандартизированная матрица представлена в таблице 3.6.

Таблица 3.6 Стандартизированная матрица показателей для оценки маркетинговой составляющей конкурентоспособности фирмы

Показатели	Фирма 1	Фирма 2	Фирма 3
Доля фирмы на рынке	0,495	0,184	0,321
Бюджет маркетинга (включая рекламу), тыс. руб.	1,000	0,373	0,649
Имидж, %	1,000	1,000	0,857
Размещение	0,875	1,000	0,500
Качество продукции	1,000	0,900	0,900
Дилерская сеть (система сбыта)	1,000	1,000	0,750
Обслуживание потребителей (сервис)	1,000	0,750	0,750
Цена за единицу продаж, р.	0,996	1,000	0,992

Составим матрицу с учетом весовых коэффициентов показателей (таблица 3.7).

Таблица 3.7 Матрица показателей с учетом весовых коэффициентов для оценки маркетинговой составляющей конкурентоспособности фирмы

Показатели	Весовой коэффициент	Фирма 1	Фирма 2	Фирма 3
Доля фирмы на рынке	0,200	0,200	0,036	0,064
Бюджет маркетинга (включая рекламу), тыс. руб.	0,050	0,050	0,019	0,032
Имидж, %	0,100	0,100	0,100	0,086
Размещение	0,050	0,044	0,050	0,025
Качество продукции	0,200	0,200	0,180	0,180
Дилерская сеть (система сбыта)	0,150	0,150	0,150	0,113
Обслуживание потребителей (сервис)	0,100	0,100	0,075	0,075
Цена за единицу продаж, р.	0,150	0,149	0,150	0,149

Стандартизированные комплексные оценки равны:

Фирма 1: 0,2+0,05+0,1+0,044+0,2+0,15+0,1+0,149=0,993

Фирма 2: 0,036+0,019+0,1+0,05+0,18+0,15+0,075+0,15=0,760

Фирма 3: 0,064+0,032+0,086+0,025+0,18+0,113+0,075+0,149=0,724

Таким образом, лучшим оказалось первое предприятие, на втором и третьем местах второе и третье предприятия соответственно.

Расчет производственной составляющей представлен в таблице 3.8.

Таблица 3.8 Производственная составляющая для оценки конкурентоспособности фирм

Показатели	Фирма 1	Фирма 2	Фирма 3
Объем продаж, тыс. руб.	270020,00	170020,00	310020,00
Фонд оплаты труда, тыс. руб.	124220,00	71420,00	158120,00
Стоимость материальных ресурсов, тыс. руб.	128470,00	89500,00	134090,00
Годовая сумма амортизационных отчислений, тыс. руб.	2370,00	1640,00	2750,00
Эффективность использования производственного потенциала	1,059	1,046	1,051

Таким образом, лучшей является фирма 1. Затем в порядке убывания идут фирма 3 и фирма 2.

Оценка финансовой составляющей конкурентоспособности проводится методом построения матриц и с использованием рейтинговой оценки.

Матрица показателей для оценки финансовой составляющей конкурентоспособности фирмы представлена в таблице 3.9.

Таблица 3.9 Матрица показателей для оценки финансовой составляющей конкурентоспособности фирмы

Показатели	Фирма 1	Фирма 2	Фирма 3
Чистая прибыль, тыс. руб.	0,050	0,040	0,045
Дивиденды на 1 акцию, р.	20,24	20,35	20,19
Отдача всех активов	0,365	0,567	0,337
Оборачиваемость дебиторской задолженности	6,350	5,110	3,974
Коэффициент текущей ликвидности	1,89	1,06	1,08
Коэффициент автономии	0,6	0,7	0,3

Стандартизированная матрица представлена в таблице 3.10.

Таблица 3.10 Стандартизированная матрица показателей для оценки финансовой составляющей конкурентоспособности фирмы

Показатели	Фирма 1	Фирма 2	Фирма 3
Чистая прибыль, тыс. руб.	1,000	0,801	0,900
Дивиденды на 1 акцию, р.	0,995	1,000	0,992
Отдача всех активов	0,644	1,000	0,595
Оборачиваемость дебиторской задолженности	1,000	0,805	0,626
Коэффициент текущей ликвидности	1,00	0,56	0,57
Коэффициент автономии	0,9	1,0	0,4

Составим матрицу с учетом весовых коэффициентов показателей (таблица 3.11).

Таблица 3.11 Матрица показателей с учетом весовых коэффициентов для оценки финансовой составляющей конкурентоспособности фирмы

Показатели	Весовой коэффициент	Фирма 1	Фирма 2	Фирма 3
Чистая прибыль, тыс. руб.	2	0	0,28	0,14
Дивиденды на 1 акцию, р.	3	0,01	0	0,01
Отдача всех активов	3	0,62	0	0,70
Оборачиваемость дебиторской задолженности	3	0	0,34	0,65
Коэффициент текущей ликвидности	4	0	0,88	0,85
Коэффициент автономии	4	0,29	0	1,14
Итого	0,91	1,50	3,50

Расчет произвели по разнице показателей (1-хij).

Минимальным значением является сумма показателей первой фирмы, следовательно, это фирма имеет наилучшее финансовое или конкурентоспособное состояние. Затем в порядке убывания идут фирма 2 и 3.

Итоговая оценка конкурентоспособности фирм представлена в таблице 3.12.

Таблица 3.12 Обобщение составляющих конкурентоспособности фирм

Составляющие оценки конкурентоспособности	Фирма 1	Фирма 2	Фирма 3
Маркетинговая	1	2	3
Производственная	1	3	2
Финансовая	1	2	3

Таким образом, наиболее конкурентоспособной является первая фирма. На втором месте вторая фирма и на третьем - третья фирма.

Заключение

Главная цель работы, которая заключалась в закреплении теоретических знаний о конкуренции, конкурентоспособности и о формах конкурентного преимущества, а так же в приобретении практических навыков оценки конкурентоспособности продукции и предприятия, успешно выполнена. Мы оценили конкурентоспособность каждой фирмы и ее продукции, а так же закрепили теоретический материал по данной теме.

Все расчеты представили в таблицах для большего удобства сравнения показателей по каждой фирме.

Из проведенной работы можно сделать вывод, что чем конкурентоспособнее продукция фирмы, тем у данной фирмы больше возможностей выдержать конкуренцию на рынке, и получить наибольшую прибыль.

Список литературы

1. Баликоев В.З. Краткий курс экономической теории: Учеб. - М.: Менеджер, 2003. - 328 с.

2. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент / Ф. Котлер . - СПб.: Питер, 1999. - 896 с.

3. О'Шонесси Дж. Кокурентный маркетинг: стратегический подход: Пер. с англ. / Дж. О'Шонесси; Под ред. Д.О. Ямпольской. - СПб.: Питер, 2002. - 864с.

4. Долинская М.Г. Маркетинг и конкурентоспособность промышленной продукции / М.Г. Долинская, И.А. Соловьёв. - М.: Изд-во стандартов, 1991. - 128 с.

5. Еферин В.П. Оценка конкурентоспособности при маркетинговых исследованиях: Учеб. пособие / В.П. Еферин, В.В. Мотин. - М.: Домодедово, 1993. - 94 с.

6. Аристов О.В. Конкуренция и конкурентоспособность: Учеб. пособие / О.В. Аристов. - М.: Финстатинфорум, 1999. - 142 с.

7. Ефремов В.С. Стратегия бизнеса / В.С. Ефремов. - М.: Финпресс, 1998. - 192 с.

8. Курс экономической теории: Учеб. для вузов / М.Н. Чепурин, С.Н. Ивашковский, Е.А. Киселева и др.; Под общ. ред. М.Н. Чепурина, Е.А. Киселевой. - 5-е изд., доп. и перераб. - Киров: АСА, 2003. - 832 с.

9. Лапин Г.Н. Надёжность производственной деятельности и конкурентоспособность строительной компании / Г.Н. Лапин, Р.М. Хамхоков. - М., 2000. - 136 с.

10. Лифиц И.М. Теория и практика оценки конкурентоспособности товаров и услуг / И.М. Лифиц. - М.: Юрайт-М, 2001. - 222 с.

11. Маркетинг: Учеб. пособие / Под. ред. А.М. Немчина, Д.В. Минаева. - СПб.: Бизнес-пресса, 2001. - 512 с.

12. Международная конкурентность и её оценка / Под ред. В.Н. Завьялова, - М., 1996. - 96 с.

13. Оценка конкурентоспособности строительного предприятия // Экономика строительства. - 1997. - № 4. - С. 44-52.

14. Портер М.Э. Конкуренция: Учеб. пособие / М.Э. Портер; Пер. с англ. - М.: Вильямс, 2000. - 495 с.

Размещено на Allbest.ru