Деятельность Samsung Group

Размещено на http://www.allbest.ru/

5

Реферат

Дисциплина «Маркетинг»

на тему:

Деятельность Samsung Group

Выполнила:

студентка 2 курса,

Маришкина Софья Сергеевна

группа КР-093,

ф-т коммерции и маркетинга,

очной формы обучения

Введение

Samsung Group
Тип	Промышленный концерн
Листинг на бирже	KSE: 005930, KSE: 005935
Девиз компании	Turn on tomorrow Навстречу будущему[1]
Год основания	1938 год
Расположение	Республика Корея: Сеул
Ключевые фигуры	Ли Бён Чхоль (основатель) Ли Гон Хи (CEO и владелец до апреля 2008 года)
Чистая прибыль	$10,7 млрд (2008)
Число сотрудников	276 тыс. человек (2008)
Веб-сайт	http://www.samsung.com

Samsung Group (Самсунг Груп) -- промышленный концерн (группа компаний), один из крупнейших в Южной Корее, основанный в Корее в 1938 году в период японского колониального правления. На мировом рынке известен как производитель высокотехнологичных компонентов, телекоммуникационного оборудования, бытовой техники, аудио- и видео устройств.

Слово «Самсунг» (кор. ??, ЋOђЇ, русское написание согласно нормам практической транскрипции -- «самсон») в корейском языке означает «три звезды». Возможна связь такого названия с тремя сыновьями основателя Samsung Ли Бён Чхоль (???), младший сын которого Ли Гон Хи (???) возглавлял компанию до апреля 2008 года, в нарушение всех восточных традиций наследования, в согласии с которыми старший сын наследует большую часть семейной собственности.

Миссия компании:

Мы используем человеческие и технологические ресурсы компании для создания товаров и услуг превосходящего качества, осуществляя тем самым свой вклад в улучшение глобального состояния общества.

Содержание

История компании

Основание компании

Samsung после Корейской войны

Реформирование компании

Структура и финансовое состояние концерна

Электронная промышленность

Химическая промышленность

Тяжелая промышленность

Строительство

Автомобилестроение

Финансы и кредит, страхование

Легкая промышленность

Маркетинг и реклама

Индустрия развлечений и отдыха

Деятельность Samsung в России

Завод Samsung в России

Склад Samsung в России

Спонсорство и благотворительная деятельность

Спонсорская деятельность в спорте

Поддержка Олимпийского движения

Samsung и футбольный клуб Челси

Спонсорская деятельность в искусстве и литературе

Благотворительность в России

миссия маркетинг деятельность концерн samsung

История компании

В 1930-х годах в Корее предприниматель Ли Бён Чхоль открывает свое дело по производству рисовой муки. Небольшой склад в городе Тэгу становится началом большой истории компании Samsung. В это время Корея являлась колонией Японии, и в стране было довольно сложно заниматься частным предпринимательством. Тем не менее, уже в 1938 году Ли удается создать первый независимый канал для экспорта из Кореи в Китай и Маньчжурию. Активное развитие поставок пищевых продуктов, таких как рис, сахар и сушеная рыба, дало возможность официально зарегистрировать торговую марку Samsung Trading Company. Иностранное (для Кореи) происхождение названия явилось следствием далеко идущих, амбициозных планов корейского предпринимателя: уже к концу 1950-х годов Ли Бён собирался наладить торговлю со странами Американского континента. А после высадки войск США на Корейском полуострове продукция завода по производству рисовой водки и пива стала продаваться представителям союзных войск. Война в Корее положила конец этому бизнесу. Склады были разграблены и сожжены, так же, как и основные заводы компании.

Существует легенда о том, что на развалинах сожжённого дома Ли Бён нашёл спрятанный ящик с деньгами, которые и вложил в свое новое дело. Это была текстильная фабрика, сахарный завод, а позднее и страховой бизнес. Ли Бён быстро богател притом, что средний доход на душу населения в Корее в 1960-х годах не превышал 80 долларов. Стоит отметить, что на тот момент даже в столице, Сеуле, не было постоянного электричества, электроэнергия подавалась на несколько часов в день, а централизованный водопровод отсутствовал. Не удивительно, что скорый военный переворот сверг Ли Сын Мана, президента и близкого друга Ли Бён, который как богатый предприниматель входил в ближайшее окружение опального правителя. Самого Ли Бён Чхоля посадили в тюрьму за взяточничество и близкое знакомство со свергнутым президентом.

Samsung после Корейской войны

Новый президент Южной Кореи генерал Пак Чон Хи начал промышленные и экономические реформы. Была разработана программа развития промышленного сектора экономики, повышенная ориентация на экспорт была подкреплена тесными отношениями с США, предполагалось брать иностранные займы, приобретать сырье и современные технологии, а полученную прибыль вновь пускать на приобретение сырья и техники. Корейские реформаторы сделали вывод, что стабильная экономика должна опираться на крупные концерны, но создавать таковые необходимо было в кратчайшие сроки, поэтому самым выдающимся бизнесменам Кореи были предоставлены правительственные кредиты и займы. Они были обеспечены государственными заказами, при этом определенные правовые и налоговые послабления дали возможность вырасти маленьким предприятиям до обширных конгломератов. Среди удачливых предпринимателей оказался и Ли Бён Чхоль.

Таким образом, были созданы 30 крупных компаний (чёболи -- «денежные семьи»). Среди них, помимо Samsung, были Daewoo, Hyundai, Goldstar (LG) и др. У каждой «денежной семьи» было свое направление: Daewoo -- производство автомобилей, у Goldstar -- бытовая техника, у Samsung -- электроника, Hyundai -- строительство и т. д.

Реформирование компании

Экономика Южной Кореи развивалась стремительными темпами от 6 до 14 % в год. Прирост экспорта в этот период составил 30 %. Так что в 1969 году, когда компания Samsung, после объединения с Sanyo, начала производство черно-белых телевизоров, в самой Корее они были только у 2 % жителей. Объединение Sanyo и Samsung положило начало одному из крупнейших секторов Samsung Group -- Samsung Electronics. Компании удалось, хоть и с большими убытками, пережить экономический кризис 1980-х годов. Цена кризиса -- несколько непрофилирующих подразделений, резкое сокращение количества дочерних компаний. С приходом в правление Ли Гон Хи был предложен целый спектр реформ, который предполагал не только полную реструктуризацию компании, но и изменение самих основ управления: компания должна была полностью удовлетворять условиям закона о свободной торговле. Предложения по изменению политики в отношении внешних инвесторов должны были повысить привлекательность компании для субсидирования, так как конгломерат лишился финансовой поддержки со стороны государства.

До 1980-х годов акции компаний, входящих в концерн имели обращение только на территории Южной Кореи, при этом пользовались достаточно низким спросом со стороны инвесторов. Причина -- традиционно азиатское управление по принципам конфуцианства: во главе правления находились исключительно представители семьи Ли. Рычаги влияния на принятие решений в области управления компаниями у внешних инвесторов отсутствовали полностью. Помимо этого традиционный менеджмент подразумевал пожизненное трудоустройство и продвижение по карьерной лестнице за выслугу лет.

Были введены маркетинговые изменения, полная переработка миссии компании и изменение её символа. На двух первых логотипах компании присутствовали три красные звезды. Но руководство Samsung, посчитав прежний логотип несоответствующим имиджу международной корпорации, решилось на его замену. Именно тогда увидела свет современная эмблема -- динамично наклоненный синий эллипс с написанным внутри названием фирмы. Отличный дизайн и масштабная рекламная кампания сделали свое дело: логотип стал одним из самых узнаваемых в мире. Студенты-рекламисты ведущих вузов изучают сегодня смену логотипа Samsung как пример исключительно удачного ребрендинга.

При разработке новой эмблемы не обошлось без восточной философии. По версии представителей компании «эллиптическая форма логотипа символизирует движение в мировом пространстве, выражая идею обновления и совершенствования». Эти изменения продолжались вплоть до 1990-х годов. В 1983 году было открыто производство персональных компьютеров. В 1991--1992 годах завершилась разработка первого производства персональных мобильных устройств и мобильной телефонии.

И, наконец, в 1999 году премия журнала Forbes Global в сфере производства бытовой электроники была присуждена компании Samsung Electronics.

Структура и финансовое состояние концерна

По данным маркетинговых исследований, ежегодно проводимых консалтинговой компанией Interbrand, Samsung находится на 21 месте по суммарной стоимости бренда, по состоянию на 2007 год. Основной конкурент компания Sony -- 25-е место:

Стоимость бренда, $ млн (2007)	Стоимость бренда, $ млн (2006)	Расшифровка
16,853	16,169	Бренд Samsung занимает лидирующую позицию на рынке LCD панелей и второе место, как производитель мобильных телефонов.

Финансовый отчет Samsung Group за 2006 год:

	KRW (млрд)	USD (млрд)[7]	EUR (млрд)[7]
Продажи (Net) Суммарные активы Суммарные пассивы Суммарный акционерный капитал Доход (Net)	151 766,1 260 991,3 168 885,5 92 105,8 12 312,1	158,9 280,8 181,7 99,1 12,9	126,5 213,5 138,2 75,4 10,3

Тенденции роста продаж концерна по ежегодным отчетам компании:

Отчетный год	2002	2003	2004	2005	2006
USD млрд	116,8	101,7	121,7	140,9	158,9

Общий вид структуры распределения прибыли концерна Samsung Group по отчету за 2006 год:

Область деятельности подразделения	Наименование подразделения	Продажи подразделения, млрд USD	% от общих продаж
Электронная промышленность	Samsung Electronics Samsung SDI Samsung Electro-Mechanics Samsung SDS Samsung Networks	63,4 7,15 2,58 2,26 0,598	39,90 4,50 1,62 1,42 0,38
Химическая промышленность	Samsung Total Petrochemicals Samsung Petrochemicals Samsung Fine Chemicals Samsung BP Chemicals	3,5 1,5 0,802 0,292	2,20 0,94 0,50 0,18
Финансы и страхование	Samsung Life Insurance Samsung Fire & Marine Insurance Samsung Card Samsung Securities Samsung Investment Trust Management	29,1 8,76 2,36 1,31 0,08	18,31 5,51 1,49 0,82 0,05
Тяжелая промышленность	Samsung Heavy Industries Samsung Techwin	6,83 3,095	4,03 1,95
другие виды деятельности	Samsung Corporation Samsung Engineering Samsung Everland Samsung Cheil Industries The Shilla Hotels & Resorts	10,18 2,18 1,55 1,47 0,469	6,41 1,37 0,98 0,93 0,30

Структура Samsung Group (по распределению прибыли компании от различных областей деятельности, 2006 год)

Компании, входящие в концерн Samsung Group, занимаются электроникой и микроэлектроникой, химической промышленностью, строительством, автомобилестроением, тяжёлой промышленностью, финансами и кредитами, страхованием.

Структура концерна включает полный цикл производства электроники, начиная от добычи ресурсов, их переработки и заканчивая готовыми изделиями. Большинство подразделений конгломерата выполняют подчиненные функции по отношению к компаниям, занятым непосредственно в изготовлении готовой электронной продукции, и работают исключительно на концерн или только внутри Южной Кореи. Эта особенность четко просматривается из распределения прибыли по подразделениям, таким образом, основной доход концерна приходится на электронную промышленность.

Электронная промышленность

Более 70 % продаж концерна приходится на электронную промышленность.

Компании этого подразделения:

· Samsung Electronics

· Samsung SDI

· Samsung Electro-Mechanics

· Samsung SDS

· Samsung Networks

Подразделения электронной промышленности компании работают по всему миру, большая часть изделий идет на экспорт. Распределение бизнеса электронной промышленности Samsung по регионам выглядит следующим образом:^[9]

Регионы	Доля, %
Северная и Южная Америка Европа и страны СНГ Корея Китай Япония Остальные страны	28 37 15 7 1 12

Подразделения занимаются производством жёстких дисков (HDD), оперативной памяти, SRAM (в том числе и для производства чипов видеокарт и процессоров), жидкокристаллических мониторов, жидкокристаллических и плазменных телевизоров, мобильных телефонов стандартов GSM, CDMA, 3G и с поддержкой WiMAX, оборудования для IP-телефонии, ноутбуков, принтеров, МФУ, бытовой техники и т. д., развитием сетей беспроводной телекоммуникации третьего и четвёртого поколения, WiMAX. Распределение бизнеса электронной промышленности Samsung по технологическим направлениям:

Направления	Доля, %
Телекоммуникационное подразделение Полупроводниковое подразделение Подразделение жидкокристаллических дисплеев Подразделение цифровых медиа технологий Подразделение бытовой техники Прочее	26 25 11 22 7 9

Стоит отметить успех компании на рынке телекоммуникаций в США. В третьем квартале 2008 года Samsung удалось занять первое место по продажам мобильных телефонов, опередив основного конкурента компанию Motorola (Strategy Analytics), на европейском рынке корпорация по-прежнему удерживает второе место, отставая от компании Nokia.

По статистике исследовательской компании DisplaySearch (1 квартал 2007 года) Samsung Electronics занимает лидирующие позиции среди ведущих телевизионных брендов на мировом рынке, аналогично, первое место за Samsung остается и на рынках Западной и Восточной Европы и Североамериканского региона в отдельности:

Бренд	Доля рынка, %
Samsung LG Philips TTE Sony Прочее	11,7 10,6 7,3 6,2 6,2 57,9

Одно из наиболее важных направлений, как уже было отмечено, -- это создание LCD панелей (мониторов) и ТВ, об этом свидетельствует и повсеместность производств. Заводы по изготовлению мониторов Samsung Electronics расположены в Ю. Корее (Сувон) (1981), Венгрии (1990), Малайзии (1995), Великобритании (1995), Мексике (1998), Китае (1998), Бразилии (1998), Словакии (2002), Индии (2001), Вьетнаме (2001), Таиланде (2001), Испании (2001).

В 2008 году был открыт завод по производству телевизоров в России (Калужская обл.), предприятие занимается сборкой жидкокристаллических и плазменных телевизоров небольших диагоналей (до 42") бюджетных серий. На заводе существует цех по производству пластмассовых частей корпуса изделия, но линия загружена не полностью и основная часть устройств собирается из импортных деталей (преимущественно китайского производства) (ноябрь 2008).

Головное производство в пригороде Сеула стало загружено изготовлением дисплеев наивысшего качества (из всех, производимых концерном), на этом предприятии введена система контроля «6 sigma». Здесь разрабатывают новые модели, тестируют, создают первую серию продукции, а после удачного внедрения распределяют нагрузку по изготовлению нового товара между заводами всего мира. Этот стандарт введен на большинстве заводов концерна, например, он является корпоративной стратегией для работы подразделения Samsung SDI.

Химическая промышленность

Структура подразделения химической промышленности включает в себя пять предприятий:

· Samsung Total Petrochemicals (международная компания, совместное предприятие с Total Group)

· Samsung Petrochemicals

· Samsung Fine Chemicals

· Samsung BP Chemicals (международная компания, совместное предприятие с BP Chemicals)

Отрасль приносит концерну около $5 млрд в год. Samsung Total Petrochemicals самая крупная компания концерна, занятая в химической промышленности, она является совместным предприятием Samsung Group и французской компанией Total Group, работающей в области энергетики и химии. Нефтехимический комплекс состоит из 15 заводов, расположенных в Дэсан (Южная Корея), которые производит бытовую химию, химию общего потребления, основные химикаты:

· полиэтилен

· полипропилен

· мономер стирола

· параксилол

· LPG, горючее

На экспорт идет около 5 млн тонн нефтехимических продуктов в год. Стоит отметить, что производство удовлетворяет стандартам ISO в области экологичности производства.

Тяжелая промышленность

В области тяжелой промышленности работает два подразделения концерна:

· Samsung Heavy Industries

· Samsung Techwin

Подразделение приносит около 10 % прибыли концерна так как работает в основном на внутренний рынок Южной Кореи, помимо этого часть экспорта идет в США и КитайСреди основных сфер деятельности этого подразделения стоит отметить работу на структуры безопасности, разработку новых видов вооружения, а также строительство нефте-, газопроводов, танкеров. Среди крупных проектов -- разработка многоцелевого учебного самолета KTX2, самоходной гаубицы К9, создание самого крупного в мире танкера сжиженного газа и контейнеровоза Xin Los Angeles.

Строительство

Строительством занимается одна компания концерна:

· Samsung Engineering Отрасль приносит концерну около $2 млрд в год. Подразделение занимается строительством офисов и заводов для Samsung Group по всему миру, выполнение сторонних заказов большая редкость. Среди сооружений разработанных и спроектированных этой компанией стоит отметить здание головного офиса Samsung Group в Сеуле, самое высокое здание в мире -- Бурдж-Халифа в Объединенных Арабских Эмиратах, башни Петронас в столице Малайзии Куала-Лумпуре, Тайбэй 101 в Тайване.

Автомобилестроение

Одно из непрофилирующих подразделений концерна -- автомобилестроение, в данной области занято одно предприятие:

· Samsung Motors (Renault Samsung Motors) -- 2000 год.

Модели:

· Samsung QM5

· Samsung SM3

· Samsung SM5

· Samsung SM7

До 2008 года компания обеспечивала исключительно внутренний рынок. В ближайших планах концерна выход на рынок азиатско-тихоокеанского региона (2009). В 2007 году объём производства составил 179 272 автомобиля.

Финансы и кредит, страхование

Финансовый сектор конгломерата включает шесть компаний:

· Samsung Life Insurance (страхование, финансовый консалтинг, кредитование)

· Samsung Fire & Marine Insurance (имущественное страхование)

· Samsung Card (кредитная организация)

· Samsung Securities (инвестиционный банк)

· Samsung Investment Trust Management (управление капиталовложениями в Корее)

· Samsung Venture Investment (инвестиционная компания)

Финансовое подразделение компании приносит около $42 млрд в год. При этом оно занимается, в основном, финансовым обслуживанием самого концерна и действует на территории Южной Кореи. Samsung Life Insurance самая крупная страховая консалтинговая компания в Южной Корее по объёму активов -- обслуживает более 10 млн клиентов. Активы приведенной организации составляют KRW 100 триллионов. Samsung Life Insurance получила оценку кредитоспособности «ААА» от National Information & Credit Evaluation. По данным Fortune magazine компания занимает 18-е место среди страховых компаний всего мира.

Легкая промышленность

Samsung Cheil Industries -- компания, основанная в 1954 году как текстильная мануфактура, была успешно преобразована в лидера индустрии моды на рынке Южной Кореи, а также производителя химических материалов: синтетических смол (ABS, PS) и соединений для изготовления полупроводниковых дисплеев. Эта компания занимается выпуском таких модных корейских брендов одежды, как Bean Pole, Galaxy, Rogatis и LANSMERE.

Маркетинг и реклама

Cheil Communications (1973) -- маркетинговая компания, представляющая полный спектр услуг в области связи с общественностью, PR, взаимодействия со СМИ, маркетинговых исследований, изучения конъюнктуры рынка, является безусловным лидером в области рекламы в Южной Корее. Подразделение полностью решает проблемы маркетингового обеспечения концерна Samsung Group, офисы этой компании расположены на территории 24 стран мира. По оценкам Advertising Age Cheil Communications находится на 16 месте в списке компаний, предоставляющих услуги в области рекламы, по уровню дохода на 2006 год. Услугами Cheil Communications пользуются такие предприятия как S-Oil, GM-Daewoo, KTF, Samyang Food, GlaxoSmithKline и Samsung Electronics. Маркетинговая цель Samsung Electronics является лидером на российском рынке бытовой техники. В феврале 2007 года компания Samsung выпустила на рынок новую модель пылесоса безмешкового типа -- Stealth (SC 95, SC 91).

Перед рекламной кампанией новой модели стояли следующие задачи:

1. Запуск инновационной модели пылесоса Stealth и, как результат, укрепление эмоциональной привлекательности брэнда Samsung, как производителя высокотехнологичной и качественной бытовой техники.

2. Увеличение доли продаж безмешковых, и как следствие, более дорогих моделей пылесосов в общих продажах пылесосов Samsung.

3. Удержание лидирующей рыночной доли на российском рынке пылесосов.

Обзор рыночной ситуации. Позиционирование брэнда

Компания Samsung занимается производством пылесосов с 1981 года. С тех пор пылесосы Samsung по праву завоевали симпатии и доверие потребителей по всему миру. Накопленный опыт позволяет реализовывать самые современные технологические новинки. Дизайнерские решения пылесосов Samsung заслужили многочисленные призы международных выставок и форумов.

На сегодняшний день компания Samsung занимает лидирующую позицию на российском рынке пылесосов -- 25% в денежном выражении (согласно данным розничного мониторига Института маркетинговых исследований Gfk Rus).

Последние несколько лет рынок пылесосов характеризуется стабильностью, и основная активность игроков направлена на развитие альтернативных традиционному мешковому сегменту. В премиум-сегменте традиционно сильны европейские бренды -- Electrolux, Miele, Bosch, Philips.

В 2007 году компания выпустила серию безмешковых пылесосов Stealth, которые характеризуются пониженным уровнем шума. Эта серия закрепила за компанией Samsung статус лидера в безмешковом сегменте. По последним данным доля пылесосов Samsung в этом сегменте достигает 44% в денежном выражении. (согласно данным розничного мониторинга Института маркетинговых исследований Gfk Rus).

Внедрение новых технологий, таких как пониженный уровень шума, Multi chamber system, Twin Chamber system, Silver Nano, позволило компании Samsung заметно проявить себя в премиум-сегменте, где традиционно были сильны европейские бренды. 

Целевая Группа

Социально-демографический портрет ЦА -- это люди с доходом от среднего до высокого, мужчины и женщины -- в пропорции 50/50. Костяк составляют семейные люди в возрасте 25--40 лет. Определение категории было сделано исходя из анализа покупателей пылесосов среднего и высокого ценового сегмента.

Кампания была ориентирована на людей, которые ведут достаточно активный образ жизни, но при этом ценят домашний уют и здоровую атмосферу в доме. 

Креативная стратегия

По результатам российских и европейских исследовниий, уровень шума пылесоса является ключевым фактором при покупке. Учитывая этот факт, а также ситуацию на рынке, было принято решение запустить новую серию безмешковых пылесосов с инновационной технологией, снижающей уровень шума до 73 dBA, что является рекордным показателем для отрасли. Отправным пунктом при разработке креативной стратегии было следующее:

· донести до потребителя преимущества нового пылесоса Stealth -- самый тихий уровень шума среди всех представленных на рынке пылесососв безмешкового типа;

· акцентировать внимание на дизайне пылесоса, который выполнен в современной стилистике;

· применить юмористический эффект, при помощи которого планировалось создать благоприятное эмоциональное восприятие всей кампании

Основываясь на данном позиционировании была выбрана креативная концепция «Уборка без лишнего шума». Идея бесшумности была отражена во всех составляющих кампании и присутствовала во всех носителях (ТВ, принт).

ТВ ролик был основан на идее бесшумности, при которой главный герой убирает квартиру во сне, не просыпаясь от шума пылесоса.

«Атмосферу уюта и комфорта в вашем доме не нарушит даже генеральная уборка. Тихий и мощный пылесос Stealth наведет порядок без лишнего шума».

Компания: Samsung Electronics

Бренд: Samsung Stealth

Название: Сон

Агентство: Cheil Communications

Страна: Россия

Флагманской моделью рекламной кампании стал пылесос SC 9560.

Это первый пылесос безмешкового типа с уровнем шума 73 dBA. 

Индустрия развлечений и отдыха

Индустрия развлечений и отдыха представлена в конгломерате двумя компаниями:

· Samsung Everland (парк развлечений)

· The Shilla Hotels & Resorts (1979) (сеть отелей и курортов)

Курорт Everland расположен в городе Йонъин в пригороде Сеула. Это крупнейший развлекательный комплекс в Южной Корее.^[25] The Shilla Hotels & Resorts -- сеть пятизвездочных отелей, работающих в стратегическом альянсе с Taj Hotels Resorts and Palaces (Индия). По оценкам различных туристических агентств Shilla входит в десятку лучших отелей мира.

Деятельность Samsung в России

На российском рынке из всего концерна Samsung Group в основном представлены подразделения электронной промышленности:

1. Samsung Electronics -- бытовая техника (холодильники, стиральные машины, пылесосы, встраиваемая техника), аудио-видео устройства (LCD и плазменные телевизоры, проекционные телевизоры, домашние кинотеатры, мини- и микросистемы), мобильные телефоны, офисная техника (мониторы, ноутбуки, принтеры, МФУ).

2. Toshiba-Samsung -- жёсткие диски, оптические приводы

3. SDS -- оперативная память

А также легковыми автомобилями, которые производятся в Корее на заводе Renault Samsung Motor, автомобили продаются под маркой Nissan и Renault: Renault Koleos (Samsung QM5), Nissan Almera Classic (Samsung SM3).

Президент штаб-квартиры по странам СНГ и Балтии, генеральный директор компании Samsung Electronics Rus -- Чивон Со (Chiwon Suh) (назначен в феврале 2009).

Завод Samsung в России

В июле 2007 года в рамках XI Международного экономического форума в Санкт-Петербурге был подписан инвестиционный договор между представителя компании Samsung и администрацией Калужской области. На территории индустриального парка Ворсино был построен завод компании Samsung Electronics -- ООО «Самсунг Электроникс Рус Калуга», территория, отведенная под промышленный комплекс, составила 47,3 га. Первая производственная линия завода была запущена в октябре 2008 года. Общая сумма инвестиций составили 3,5 млрд руб.

Склад Samsung в России

11 марта 2009 года в Калужской области. На территории индустриального парка Ворсино был построен дистрибьюторский центр компании Samsung Electronics -- Samsung Russian Distribution Center. Склад был построен в кратчайшие сроки. За 9 месяцев склад вырос с чистого поля. SRDC оснащен по последнему слову техники.

Использование методов PR, sales promotion, директ маркетинга и т.д.

1. Промоакция «Без шума и с музыкой» прошла в Москве и регионах в сентябре и октябре 2007 г. Задачи акции -- стимуляция продаж и увеличение присутствия пылесосов Stealth на полках магазинов, особенно в регионах. Каждый покупатель пылесоса Stealth получал в подарок MP3 плеер Samsung. Акция поддерживалась совместной рекламой на щитах 3х6, в печатных изданиях и POS материалах.

2. Предоставление стратегическим розничным партнерам специальных стоек для размещения пылесосов в торговых залах, а также POS материалов.

3. Проведение обучения продавцов розничных сетей, продающих пылесосы Stealth.

4. Участие в совместных акциях с партнерами. Совместные акции с партнерами по серии Stealth в 2007 году:

· с Техносилой. Акция с подарком, наружная реклама;

· с Эльдорадо. Кредитная акция.

Результаты

1. По итогам 2007 г. компания Samsung заняла первое место на российском рынке как в штучном, так и в количественном выражении (по данным розничного мониторинга Института маркетинговых исследований Gfk Rus).

2. Увеличение рыночной доли в сегменте более технологичных безмешковых пылесосов (по данным розничного мониторинга Института маркетинговых исследований Gfk Rus). После запуска серии Stealth доля безмешковых пылесосов в ассортименте Самсунг увеличилась практически в 3 раза.

3. Успешный запуск пылесосов Stealth заложил основу для дальнейшего развития и укрепления в данном сегменте. В 2008 году готовится к запуску новая серия тихих пылесосов. 

Спонсорство и благотворительная деятельность

Спонсорская деятельность в спорте

Samsung является владельцем профессиональной футбольной команды Suwon Samsung Bluewings, бейсбольной команды Samsung Lions, баскетбольной команды Seoul Samsung Thunders, женской баскетбольной команды Samsung Bichumi, волейбольной команды Samsung Bluefangs, прогеймерской команды по StarCraft Samsung Khan

Фестиваль бега Samsung, Дворцовая площадь, Санкт-Петербург

В рамках поддержки спортивного движения Samsung выступает в качестве официального спонсора Олимпийских игр, является спонсором Российской Олимпийской сборной титульным спонсором футбольного клуба «Челси», осуществляет поддержку Юношеской Олимпийской сборной России, а также осуществляет организацию Фестиваля бега с 1995 года), Кубка президента Росси по гольфу и многих других спортивных проектов.

Поддержка Олимпийского движения

Участие Samsung в олимпийском движении началось в 1988 году, когда компания стала Национальным спонсором Олимпийских игр в Сеуле. Начиная с зимних олимпийских игр в Нагано в 1998 году компания вступила в группу Всемирных Олимпийских партнеров. Компания является официальным спонсором:

· летних Олимпийских Игр в Лондоне в 2012 году;

· зимней Олимпиады-2014 в Сочи;

· летних Олимпийских игр 2016 года в Рио де Жанейро.

Samsung и футбольный клуб Челси

Титульным спонсором футбольного клуба Челси Samsung Electronics является с 2005 года. Официальная церемония заключения договора состоялась между президентом европейского подразделения Samsung Ин Су Кимом и исполнительным директором футбольного клуба Питером Кеньоном на стадионе Stamford Bridge. Так, с 2005 года футбольный клуб выступает в майках синего (белого) цвета с логотипом Samsung на груди. Пятилетний контракт предполагает затраты на 50 млн фунтов стерлингов.

Решение о сотрудничестве было принято с целью укрепить положение компании в области телекоммуникационных технологий на европейском рынке.

В июле 2009 года компания и футбольный клуб пришли к новому обоюдному соглашению. Прежнее соглашение действовало до 2010 года, но было принято решение пролонгировать договор еще на три года. По информации официального сайта клуба, сумма сделки была увеличена, но точные цифры не называются.

Спонсорская деятельность в искусстве и литературе

Лауреат литературной премии "Ясная поляна" в 2007 году Захар Прилепин

· Литературная премия "Ясная поляна". Компания Samsung выступила в качества соучредителя премии «Ясная поляна», основанной в 2003 году. Обладателями премии становятся авторы, чьи произведения пробуждают в читателях идеалы нравственности и милосердия. Премия -- одна из престижных литературных наград в России, призвана поддержать писателей, последователей морали и идеалов Л. Толстого, идеалов гуманистической прозы и поэзии, в которых выражается многовековые традиции русской культуры.

· Большой Театр. Сотрудничество Государственного Академического Большого Театра и компании Samsung Electronics началось в 1991 году. Благодаря этому союзу в стенах Большого театра появилось большое количество современной аппаратуры, стали возможны реконструкция и обновление залов и холлов театра, модернизация технической базы, улучшение декораций и костюмов для спектаклей. На финансовую поддержку компанией Samsung с 1991 по 2001 годы было выделено более $2 млн. Samsung целиком финансирует отдельные проекты Большого Театра. Например, постановка оперы Верди «Набукко» (2001), приуроченная к 100-летнему юбилею великого композитора или возрождение балета «Кармен-сюита» (230-й сезон, 2005 год). Для последнего был приглашен известный балетмейстер Альберто Алонсо.

· Эрмитаж. Сотрудничество началось в 1997 году. Samsung обеспечивает материально-техническую поддержку Государственного Эрмитажа.

· Центр современной культуры «Гараж». Samsung является техническим партнерам ЦСК «Гараж»/

Благотворительность в России

На сегодняшний день компания Samsung оказывает денежную и материально-техническую поддержку 16 детским домам и школам-интернатам в Калужской, Ленинградской, Ростовской, Самарской, Омской, Нижегородской, Свердловской областях, Краснодарском и Красноярском крае.

Размещено на Allbest.ru