Учет индивидуальности политика и особенности работы спичрайтеров

Размещено на http://www.allbest.ru/

Государственный университет - Высшая школа экономики

Факультет Прикладной политологии

Специальность "Реклама и связи с общественностью"

Эссе на тему:

"Учет индивидуальности политика и особенности работы спичрайтеров"

спичрайтер речь написание выступление

Выполнила: студентка 346 группы,

Манцова Наталия Дмитриевна

Москва, 2010 год

Тексты для публичного выступления - это одно из наиболее популярных направлений работы копирайтера. Спичрайтинг (Speechwriting) переводится с английского языка как "написание речей", представляет собой подготовку и создание текстов для устных выступлений перед большой аудиторией. Данная услуга является крайне востребованной в политической сфере. Спичрайтеры готовят доклады и выступления, учитывая при этом особенности целевой аудитории - образование, возраст, пол. Выступающий может в любой момент подкорректировать материал, указать, какие правки нужно внести, на чем сделать акцент, а что опустить.

Публичное выступление - это всегда в некотором роде риск, на который стоит пойти, чтобы защитить свою репутацию, улучшить ее и обрести новых соратников в лице клиентов, партнеров и прессы. При этом импровизации должно отводиться как можно меньше места, текст выступления должен быть хорошо подготовлен, продуман до мелочей квалифицированным специалистом. В этом выступлении политик должен показать не только свои взгляды, но и уловить желания аудиутории.

Качественный текст обращения к публике невозможно написать, не применяя некоторых приемов, которые известны профессиональным копирайтерам. Перед тем, как приступать к написанию материала, нужно сделать его "каркас", составив ответы на следующие вопросы:

Какова мотивация слушания публикой этого выступления, что их привело в зал, какую полезную информацию могут получить слушатели?

Какова основная идея выступления, его цель?

Какие задачи необходимо решить для достижения этой цели, какие основные моменты осветить?

Кроме того, необходимо определить ключевые слова, которые нужно будет повторить несколько раз: эти слова должны запомниться публике. Профессиональный спичрайтер тщательно продумывает план и структуру речи, разбивает ее на смысловые части.

Так же я хочу осветить основные принципы работы спичрайтера.

Привлечь внимание слушателя гораздо сложнее, чем читателя, но копирайтеры, чтобы справиться с этим, используют следующие приемы:

включение в текст разговорной речи ярких примеров из истории, литературы, жизненных ситуаций;

использование наглядных материалов - схем, графиков, иллюстраций, демонстрируя которые можно активно вовлечь слушателей в речь;

повторы, возвращение к ключевым мыслям, что позволяет закрепить информацию в сознании слушателей.

Существует также несколько правил, которым следует любой спичрайтер при написании текста разговорной речи, объемного текста публицистического стиля речи, а также текста художественного стиля речи:

Следует учитывать особенности потенциальной аудитории.

Особое внимание нужно уделить началу и окончанию выступления, как наиболее эффективным в плане воздействия элементам.

По возможности необходимо использовать в речи шутки, замечания и цитаты, обращения к авторитетным источникам.

В заключительной части нужно подвести некие итоги, напомнить о ключевых проблемах, повторить основные идеи и цели.

Составлять речь необходимо таким образом, чтобы она не была затянутой (это правило одинаково применяется к текстам художественной речи и текстам рекламных роликов), не превышала по времени 15-20 минут.

Соблюдая эти и ряд других правил, наши спичрайтеры разрабатывают речи для публичных выступлений, которые обеспечивают узнаваемость клиентов и повышают их репутацию.

Наивно полагать, что политики и руководители крупных организаций на выступлениях говорят экспромтом. Почти всегда у них есть шпаргалка, над которой трудились спичрайтеры.

Руководитель или политик, запомнившийся удачной шуткой, точной констатацией факта, метким сравнением, имеет явное преимущество перед тем, кто говорит серые, неинтересные, избитые фразы. Неслучайно на Западе спичрайтер - одна из основных профессий в области PR. Этот специалист учтет цели выступления, аудиторию, характер выступающего, его манеру говорить, лексический запас и составит такой текст, который окажет на слушателей нужное воздействие. Спичрайтер должен быть и психологом, и актером, и литератором, и политологом. Эта профессия для "серых кардиналов": спичрайтеры всегда в тени, чем они незаметнее для общественности, тем лучше для их карьеры. Прославиться - значит, поставить на ней крест. Главное для спичрайтера - понять нужды клиента и максимально под него подстроиться, буквально стать им, чтобы облечь мысли заказчика в красивую правильную форму и обеспечить тем самым выигрышное выступление.

Безусловно, есть политические лидеры, которые не нуждаются в команде спичрайтеров. Им требуется не столько готовый текст, сколько основные тезисы, а дальше они сами развивают мысль. Неужели такой яркий оратор, как Владимир Жириновский, будет читать по бумажке? А бывает, человек умен, умеет анализировать, но косноязычен, не может выразить свои мысли. В этом случае без спичрайтеров не обойтись.

Все известные политики имеют собственных спичрайтеров, которые являются практически главными их помощниками. Политическим деятелям приходится постоянно выступать на собраниях, заседаниях, давать интервью или комментарии по радио и телевидению. Без человека, который поможет подобрать нужную информацию для доклада и логически правильно выстроить текст, просто не обойтись. Самым высокопоставленным заказчиком для спичрайтеров является президент, или близкий ему круг. Главный спичрайтер Д.А. Медведева - Ева Василевская, бывший копирайтер Газпром-медиа. В администрации В.В. Путина служат чуть меньше 40 референтов (старших и младших). Во главе стоит личный спичрайтер - Джахан Поллыева. В коммерческих фирмах работу спичрайтера может выполнять PR-менеджер или секретарь-референт. Но зачастую бизнесмены предпочитают обращаться в специальные компании, которые принимают заказы на составление речей.

Спичрайтер с легкостью подготовит доклад, отчет, благодарность, поздравление, речь спонсора. Работа над текстом начинается задолго до предполагаемого выступления. Спичрайтер беседует с клиентом, пишет несколько вариантов речей, проговаривает вслух, чтобы понять, удобно ли это для произношения, хватит ли дыхания. Затем он читает написанное кому-нибудь, чтобы тот подметил, все ли нормально, не режут ли слух отдельные фразы. Потом он приезжает к клиенту, чтобы тот сделал правку "под себя", ведь это должен быть максимально удобный текст, написанный в собственной манере докладчика. Это делается для того чтобы выступающий чувствовал себя "в своей тарелке", чтобы слушатели приняли доклад как его собственную речь. Последний этап работы - спичрайтер помогает отрепетировать речь. Темп, паузы, интонация, акценты, жесты, взгляд - важно все. Все это задает и тон, и характер выступления - что так важно для понимания информации, которую хочет передать политик.

Сложность работы спичрайтера состоит в том, что он при подготовке речи должен ориентироваться не только на выступающего, но и на слушателей. Если понять, как разговаривает клиент и чего он хочет можно при личной встрече, то исследовать предполагаемую аудиторию очень тяжело. Это могут быть только женщины или только мужчины, старые или молодые, хорошо знающие докладчика или нет. Они могут недолюбливать выступающего или быть в плохом настроении. Могут быть плохо осведомлены о специфике затронутой в докладе темы или, наоборот, прекрасно в ней разбираться. Можно ожидать чего угодно, но опытный спичрайтер не полагается на авось, надеясь, что аудитория будет внимательная, уважительная, осведомленная и благоприятно расположенная, а постарается заранее изучить ее особенности. Он тщательно анализирует нужную ему аудиторию, и, сопоставив эти выводы и убеждения и характер политика, составляет нужный текст.

Спичрайтер Джона Кеннеди, Теодор Соренсен, в 1962 году, в период кубинского кризиса занимался изучением выступлений Рузвельта и Вильсона специально. В итоге таких исследований он дал такие рекомендации по вопросу речи президента перед средствами массовой информации и Конгрессом: сделать упор на достижении понимания и поддержки кубинской блокады, поддерживать оппозицию Кубы.

К слову сказать, именно Соренсен является автором знаменитой фразы, прозвучавшей на инаугурации президента в 1961 году: "Не спрашивай, что страна может сделать для тебя, а спроси лучше, что ты сам можешь сделать для своей страны". Эти слова стали символом правления Кеннеди.

Не смотря на то, что только лидер единолично произносить речь, тексты таких речей готовит целая группа специалистов. Даже если выступление бывает без бумажки, заранее разрабатывают его помощники руководителя. Так, к примеру, М. Горбачев применял в практике общение с народом на улицах.

Часто политики использовали прием составления выступлений, как обращение к лексике и выражениям, цитатам из писем, что получает каждый руководитель от граждан своей страны. Так любил действовать Б. Клинтон во время своего правления. Это дает возможность общаться с аудиторией в форме, основанной на доверии.

Если рассматривать общую модель спичрайтеров, то она выделяет такие этапы:

1. руководитель оговаривает самую общую цель и выделяет моменты, что считает ключевыми в содержании выступления.

2. спичрайтеры наполняют текст выступления личными идеями и заголовками по мере подготовки речи для выступления. Далее предложенные заголовки руководитель на свое усмотрение может принять или отвергнуть.

Важным моментом создания выступления есть проверка того, как отнесется аудитория к тексту, что был составлен. Для этого применяют специальные методики, что дают возможность каждому слушателю оценить важные места выступления по шкале в сто баллов. Согласно этому, в итоге перерабатывают очень сильный вариант, что и выносится на суд общественности.

Таким образом, можно сказать, что работа спичрайтера - очень ответственное дело. От него зависит успех, или провал политика. Особенно важны спичрайтеры в предвыборных кампаниях. Они должны создать именно такую речь, чтобы у аудитории не было сомнений за какого политика голосовать на выборах.

Размещено на Allbest.ru