Маркетинговая программа предприятия "СУ-№262"

Разработка стратегической программы маркетинга для предприятия с целью достижения преимущества производства и реализации продукции для машиностроения. Ситуационный анализ внешней и внутренней среды. Специфика товарной, ценовой и коммуникационной политики.

Рубрика Маркетинг, реклама и торговля
Вид курсовая работа
Язык русский
Дата добавления 22.03.2011
Размер файла 55,9 K

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Общим итогом деятельности предприятия является балансовая прибыль, которая анализируется, исходя из прибылей, входящих в ее состав. Основную часть прибыли предприятия получают от обычных видов деятельности, к которой относят прибыль от продаж продукции (работ, услуг). На предприятии изучают динамику, выполнение плана по прибыли от реализации продукции и определяют факторы ее изменения. Объем реализации продукции влияет на сумму прибыли следующим образом: увеличение объема продаж рентабельной продукции приводит к прямо пропорциональному увеличению прибыли. При увеличении объема продаж убыточной продукции происходит уменьшение суммы прибыли.

Таблица 3.1 - Анализ прибыли по предприятию

Показатели

2007

год

2008

год

Отклон.

(+, -)

2009

год

Отклон.

(+, -)

1

2

3

4

5

6

Прибыль от реализации продукции, млн.руб.

-126

-135

-9

-157

-22

Прибыль от прочей реализации, млн.руб.

-

-2

-2

22

+24

Внереализационные прибыль, млн. руб.

6,9

12

+5,1

179

+167

Балансовая прибыль, млн. руб.

-119,1

-125

-5,9

44

+169

Таким образом, балансовая прибыль в 2009 году выросла на 169 млн. руб. на что в значительной степени повлияло вступление ПК «Монолитстрой-262» в ОАО «Строительный трест №8», значительно увеличилось сальдо внереализационных доходов и расходов.

Финансовое состояние предприятия характеризуется обеспеченностью финансовыми ресурсами, необходимыми для нормального функционирования предприятия, целесообразностью их размещения и эффективностью использования, платежеспособностью и финансовой устойчивостью. Финансовое состояние может быть устойчивым, неустойчивым и кризисным. Способность предприятия своевременно производить платежи, финансировать свою деятельность на расширенной основе свидетельствует о его хорошем финансовом состоянии. Основные источники информации: формы годовой бухгалтерской отчетности, данные первичного и аналитического бухгалтерского учета, которые расшифровывают отдельные статьи баланса и др.

На предприятии СУ-262 анализ ФСП включает следующие блоки: оценку имущественного положения и структуры капитала: анализ размещения капитала и источников его формирования; оценку эффективности и интенсивности использования капитала: анализ рентабельности и анализ оборачиваемости капитала; оценку финансовой устойчивости и платежеспособности; оценку кредитоспособности и риска банкротства.

Для анализа финансовой устойчивости предприятия (Таблица 3.2) рассчитываются: коэффициент финансовой автономии - удельный вес собственного капитала в валюте баланса (норма - более 50%); коэффициент финансовой зависимости - доля заемного капитала в валюте баланса; чем выше его значение, тем больше зависимость предприятия от внешних источников финансирования; коэффициент финансового риска - отношение заемного капитала к собственному; коэффициент платежеспособности- отношение собственного капитала к заемному.

Таблица 3.2 - Анализ показателей финансовой устойчивости

предприятия

Показатели

2007

год

2008

год

Откл.

(+, -)

2009

год

Откл.

(+, -)

1

2

3

4

5

6

Коэффициент финансовой автономии

0,13

0,2

+0,07

0,16

-0,04

Коэффициент финансовой зависимости

0,87

0,8

-0,07

0,84

+0,04

Коэффициент платежеспособности

0,18

0,26

+0,08

0,19

-0,07

Коэффициент финансового риска

5,23

3,86

+1,37

5,28

+1,42

Таким образом, мы видим, что в структуре баланса предприятия большая концентрация заемных средств, что увеличивает коэффициент финансового риска и финансовой зависимости.

Используя простой динамический анализ и данные из таблицы 3.1 попытаемся спрогнозировать прибыли по предприятию на 2010 год. Метод простого динамического анализа исходит из предпосылки, что прогнозируемый показатель (Y) изменяется прямо (обратно) пропорционально с течением времени. Поэтому для определения прогнозных значений показателя Y строится, например, следующая зависимость:

Y = a*x + b,

где x - порядковый номер периода. Параметры уравнения регрессии (a, b) находятся, как правило, методом наименьших квадратов. Существуют также другие критерии адекватности (функции потерь), например метод наименьших модулей или метод минимакса. Подставляя в формулу нужное значение x, можно рассчитать требуемый прогноз.

Расчёты исходя из наших данных:

x1= 1; x2= 2; x3= 3; Y1= -119; Y2= -125; Y3= 44.

Находим ?x= 6; ?х2= 14; ?у= -200; ?ху= -237.

Записываем уравнения:

14а + 6b = -237; 6a + 3b = -200. Отсюда находим: a=79.5, b=-225.

Y4 = 79.5*4 - 225 = 93. Y4 = 93.

Используя данные за 2007, 2008, 2009 годы мы нашли прогнозируемую балансовую прибыль на 2010 год, которая будет равна 93 млн.руб. Если СУ-262 в ближайшие несколько лет будет использовать свои сильные стороны и учитывать слабые и следовать выбранным стратегиям, то предприятие может рассчитывать на положительную динамику финансовых показателей. Модернизация навыков и производства, программа энергосбережения, минимизация затрат и привлечение инвестиций - всё это должно повлечь за собой достижение финансовой независимости и устойчивости предприятием.

Заключение

Предприятие «СУ-262» функционирует на рынке строительных услуг уже достаточно продолжительное время. И занимает на данном рынке относительно высокую долю.

В ближайшее время предприятие планирует выпуск новых перспективных видов продукции, удовлетворяющей потребителей, требования и запросы которых постоянно растут, в связи с ростом реальных доходов населения. Новые виды продукции будут разрабатываться в соответствии с требованиями стандартов по качеству и на основе учета мнения потребителей. Предприятие планирует частично заменить оборудование для увеличения производственных мощностей. В результате предприятие рассчитывает повысить конкурентоспособность выпускаемой продукции и увеличить объемы ее продаж, как на внутреннем рынке, так и за его пределами.

Необходимо повышение действенности рекламы на телевидении, радио, в газетах и на общественном транспорте, более широкое использование рекламных щитов, проведение всевозможных презентаций и конкурсов. Чтобы работники предприятия работали с большей отдачей, следует усовершенствовать систему оплаты труда и мотивации персонала, повысить удовлетворенность персонала. Главной задачей предприятия является еще большее укрепление своих позиций на старых рынках и выход на новые рынки.

Список использованных источников

1. Абрютина М.С., Грачев А.В. Анализ финансово-экономической деятельности предприятия: Учебно-практическое пособие. - 2-е изд., испр. - М.: Изд-во «Дело и сервис», 2000. - 256 с.

2. Основы предпринимательской деятельности / Под редакцией В.М. Власовой. - Москва: Финансы и статистика, 1995. - 495 с.

3. Управление организацией. Учебник / Под редакцией А.Г. Поршнева, З.П. Румянцевой, Н.А. Соломатина - М.: ИНФРА-М, 1998. - 268 с.

4. Бухгалтерский баланс ОДО «Кип-Оранж» на 1.01.2004 года, 1.01.2005 года, 1.01.2006 года, 1.01.2007 года.

5. Отчет о прибылях и убытках ОДО «Кип-Оранж» за 2004-2006 гг..

6. Зайцев М.Г. Об оценке эффективности использования оборотных средств предприятия. // Дайджест финансы - №8 - 2001 - с. 10-13.

7. Керимов В.Э., Роженецкий О.А. Анализ соотношения «затраты объем - прибыль».// Менеджмент в России и за рубежом - №4. - 2000 - с. 13.

8. Крейнина М.Н. Цели и задачи финансового менеджмента. // Менеджмент в России и за рубежом - №5 - 2000 - с 21-25.

9. Кричевский Н.А. Как улучшить финансовое состояние предприятий. // Бухгалтерский учет - №12 - 1996 - с. 5-7.

10. Ковалев В.В. Финансовый анализ: Управление капиталом. Выбор инвестиций. Анализ отчетности. - М.: Финансы и статистика, 1999 - 120 с.

11. Колпакова Г.М. Финансы. Денежное обращение. Кредит. - М.: Финансы и статистика, 2000. - 368 с.

Размещено на Allbest.ru


Подобные документы

  • Анализ внешней и внутренней среды, рыночных возможностей; товарной, ценовой и коммуникационной политики, хозяйственного портфеля организации. Практическая реализация маркетинга и программы по энергосбережению. Разработка стратегии роста предприятия.

    курсовая работа [135,2 K], добавлен 10.01.2016

  • Анализ внутренней (организация управления, финансовая деятельность) и внешней (STEP и SWOT-анализ) среды парикмахерской "Молодость". Разработка ценовой, торговой, коммуникационной политики предприятия с целью создания эффективной стратегии маркетинга.

    курсовая работа [286,8 K], добавлен 03.05.2010

  • Маркетинговая деятельность предприятия ООО "ИнвестТрейд": выбор и обоснование концепции; анализ внешней среды; возможности и угрозы развития в условиях конкуренции. Разработка конкурентной, товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной стратегии.

    курсовая работа [107,9 K], добавлен 20.12.2010

  • Оценка внешней макросреды, условий конкуренции и проведение SWOT-анализ деятельности предприятия с целью разработки маркетинговой (конкурентной) и инструментальной (товарной, ценовой, распределительной, коммуникационной) стратегий развития организации.

    курсовая работа [554,4 K], добавлен 06.04.2010

  • Общее описание деятельности завода "Оконная мануфактура". Принципы работы предприятия, анализ его внешней среды и условий конкуренции. Определение базовой стратегии маркетинга предприятия. Разработка товарной, ценовой и коммуникационной стратегий.

    курсовая работа [341,8 K], добавлен 08.01.2016

  • Описание деятельности исследуемого предприятия. Анализ внешней, внутренней среды и условий конкуренции. Разработка стратегии маркетинга предприятия. Разработка инструментальных стратегий маркетинга: товарной, коммуникационной и стратегии распределения.

    курсовая работа [151,3 K], добавлен 07.11.2012

  • Разработка проекта мероприятий совершенствования деятельности по части составления маркетинговой программы. Особенности и факторы формирования внутренней среды организации. Анализ товарной, коммуникационной и ценовой политики, комплекса маркетинга.

    курсовая работа [470,6 K], добавлен 16.11.2019

  • Характеристика исследуемого предприятия. Анализ внешней и внутренней среды, выявление уязвимых мест. Ценовая, ассортиментная политика, комплекс маркетинга по стимулированию сбыта и продвижению. Расчет экономической эффективности программы стимулирования.

    курсовая работа [100,8 K], добавлен 11.06.2012

  • Выбор и цели маркетинговой стратегии для ОАО "ЗСМК", ее планирование и организация. Исследование рынка металлопроката. Разработка товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политики предприятия. Оценка конкурентоспособности фирмы и ее продукции.

    курсовая работа [548,0 K], добавлен 12.12.2012

  • Ситуационный анализ внешней и внутренней среды предприятия, его ресурсов и конкурентных возможностей. Маркетинговая стратегия с позиции конкурентных преимуществ товара и выбор целевых рынков. Товарная, ценовая и коммуникационная структура организации.

    курсовая работа [258,4 K], добавлен 24.09.2010

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.