Проблема использования символов в культуре и товарных знаках

Размещено на http://www.allbest.ru/

На тему:

товарный знак словесный объемный

Содержание

Виды товарных знаков

Сущность правовой охраны товарных знаков

Правовая охрана товарных знаков в России

Очевидность проблемы использования товарных знаков

Заключение

Список литературы

Введение

Фирменное наименование, являющееся коммерческим именем предприятия, неразрывно связано с его деловой репутацией. Под этим именем предприниматель совершает сделки и иные юридические действия, несет юридическую ответственность и осуществляет свое права и обязанности, рекламирует и реализует произведенную им продукцию и т.д. Фирменное наименование, ставшее популярным у потребителей и пользующееся доверием у деловых партнеров, приносит предпринимателю не только немало дивидендов, но и заслуженное уважение в обществе и признание его заслуг. Использование фирменного наименования выполняет также существенную информационную функцию, поскольку доводит до сведения третьих лиц данные о принадлежности, типе и организационной форме предприятия. Товарный знак и знак обслуживания, которыми маркируются производимые товары и оказываемые услуги, являются активным связующим звеном между изготовителем и потребителем, выступая в роли безмолвного продавца. Наряду с отличительной функцией, популярный товарный знак вызывает у потребителей определенное представление о качестве продукции. Одной из важных функций товарного знака является также реклама выпускаемых изделий (отсюда второе название- рекламное обозначение), поскольку завоевавший доверие потребителей товарный знак способствует продвижению любых товаров, маркированных данным знаком. Известно также, что на мировом рынке цена изделий с товарным знаком в среднем на 15-20% выше, чем анонимных товаров. Наконец, товарный знак служит для защиты выпускаемой продукции на рынке и применяется в борьбе с недобросовестной конкуренцией.

Виды товарных знаков

По форме своего выражения товарные знаки могут быть словесными, изобразительными, объемными, комбинированными и др.

Словесные товарные знаки чрезвычайно разнообразны. На более ранних этапах в качестве словесных товарных знаков чаще всего избирались имена известных людей, героев художественных произведений или мифологических

Персонажей, названия животных, птиц, растений, драгоценных камней и т.п.

В настоящее время в связи с тем, что указанные выше и подобные им наименования оказались практически исчерпанными, все чаще встречаются товарные знаки, представляющие собой искусственно образованные слова (неологизмы). Они широко используются для обозначения новых веществ, препаратов и т.д. Нередко словесные товарные знаки, так или иначе, связываются с фирменным наименованием предприятия, в частности производят все его существенные элементы. Иногда в качестве товарных знаков регистрируются словосочетания и даже короткие фразы. Так в 1994 году совместным российско-итальянским предприятием «Пронто-Москва» зарегистрирован товарный знак «Из рук в руки». При регистрации словесных товарных знаков охраняется не только слово или словосочетание, но и их шрифтовое решение. Словесные товарные знаки являются наиболее эффективными по общему признанию специалистов.

Изобразительные товарные знаки - это обозначение в виде разнообразных значков, рисунков, орнаментов, символов, изображений животных и т.п. Хотя их эффективность оценивается ниже, чем у словесных товарных знаков, в

России на их долю приходится около 70% всех регистрируемых отечественных товарных знаков. Успех изобразительных товарных знаков в большей степени

определяется их простотой, броскостью и эффективностью с точки зрения рекламы, возможностью использования на всевозможных материалах, смысловой нагрузкой и т.п.

Объемные товарные знаки представляют собой изображения товарного знака в трех измерениях - его длине, высоте, ширине. Предметом объемного товарного знака может быть либо оригинальная форма изделия, например форма мыла, свечи, пилюли и т.д. либо его упаковка, например, оригинальная форма бутылки для напитка или флакона для духов.

Комбинированные товарные знаки сочетают в себе элементы названных выше знаков. Чаще всего такие знаки представляют собой сочетание рисунка и слова, рисунка и букв, слов и цифр и т.д. Желательно, чтобы словесная и изобразительная части образовывали единое целое, связывались композиционно и сюжетно. Одним из самых распространенных видов комбинированных товарных знаков являются разнообразные этикетки, в которых, как правило, сочетаются словесные и изобразительные элементы в определенном цветовом решении.

Помимо приведенных видов товарных знаков, законодательство допускает к регистрации и другие обозначения товаров и услуг, в частности звуковые, световые, обонятельные и иные обозначения. В настоящее время подобные иностранные знаки регистрируются в основном на имя иностранных пользователей, так как в отечественной практике они распространения не получили.

Сущность правовой охраны товарных знаков

Сущность юридической охраны товарного знака состоит в том, чтобы предоставить его владельцу возможность неограниченного использования знака, исключая из числа пользователей всех других лиц. Право на товарный знак является абсолютным. Никто, кроме уполномоченного лица не может пользоваться знаком. Любое использование знака другими лицами без согласия правообладателя, составляет правонарушение. Следует помнить, что действие права на товарный знак ограничивается:

· перечнем товаров, указанных в свидетельстве;

· территорией страны регистрации;

· сроком, на который данный товарный знак зарегистрирован.

Правовая охрана может быть предоставлена в силу международных договоров Российской Федерации. Так, статьей 6-bis Парижской конвенции предусмотрен льготный режим охраны "общеизвестных" знаков, к которым относятся обозначения, известные широким слоям потребителей благодаря большому объему их использования и интенсивной рекламе. Например, к общеизвестным относится знак "McDonald's", на рекламу которого в 1974-1979 гг. фирма затратила 57 млн. долларов.

"Общеизвестные" знаки охраняются без регистрации, а в некоторых странах этим знакам предоставляется правовая охрана, выходящая за рамки тех товаров, для которых эти знаки используются. Одним из окружных судов США было признано сходство обозначений "Winston" и "Wilsons". Было подчеркнуто, что сигареты "Winston" появились в продаже в 1954 г. и их реклама активно ведется до настоящего времени.

Правовая охрана товарных знаков в России

Определяя роль и место конкретного изготовителя на рынке, гарантируя качество продукции, товарный знак приобретает большую экономическую ценность , превращаясь в средство, способное не только информировать широчайшие круги потребителей, но и вырабатывающее у них автоматизм в приобретении товара определенного изготовителя.

Появление товарных знаков, указывающих на производителя товаров, в основном, связано с периодом становления товарно-денежных отношений, когда ремесленники и мастеровые стали ставить отличительные знаки (клейма) на свою продукцию - оружие, кухонную утварь.

В России определение понятия товарного знака в законодательстве впервые появляется в 1767 г., когда был принят Новоторговый Устав, содержащий правовые нормы, регулирующие внутреннюю и внешнюю торговлю.

Однако по мере использования товарных знаков все чаще стали появляться случаи фальсификации, когда дешевые подделки при наличия на них знака, сходили за изделия признанных мастеров. Чтобы остановить фальсификаторов, требовались юридические методы защиты. В России законом 1830 г., содержащим правила и способы клеймения товаров, устанавливалась уголовная ответственность за нарушение прав на товарный знак, в том числе за подделку товара или клейма.

Начиная с конца Х1Х в. был подписан ряд международных соглашений в области охраны промышленной собственности - Парижская конвенция 1883 г., Мадридское соглашение о международной регистрации товарных знаков 1891 г. и т.д.

В настоящее время в России отношения, возникающие в связи с созданием, регистрацией, правовой охраной и использованием товарных знаков, регулируются целым рядом законодательных актов: Гражданским Кодексом РФ, Законом РФ "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров", Законом " Об авторском праве и смежных правах", Законом "О конкуренции и ограничении монополистической деятельности", Законом "О защите прав потребителей", Уголовным кодексом РФ, международными соглашениями и конвенциями, участниками которых является Россия, а также рядом подзаконных актов.

Также существует предупредительная маркировка, т.е. владелец товарного знака имеет право проставлять рядом с товарным знаком предупредительную маркировку, указывающую на то, что применяемое обозначение является зарегистрированным в Российской Федерации товарным знаком.

Предупредительная маркировка представляет собой специальное обозначение, свидетельствующее о том, что товарный знак охраняется, а следовательно, это гарантирует покупателю приобретение товара именно того производителя, на которого он рассчитывает.

Нормы о предупредительной маркировке с указанием ее формы содержатся в законодательствах таких стран, как США и Япония. Закон Японии, в частности, рекомендует для привлечения внимания к знаку и предупреждения его потенциальных нарушителей сопровождать знак маркировкой в виде латинской буквы R или R в окружности или словесного обозначения "товарный знак" или " зарегистрированный знак".

Кроме названных изображений в мировой практике получили распространение буквенные сочетания "ТM", а также слова "Trademark", "зарегистрированный знак", - "Registered Trademark" (Великобритания), "Marfue deposee" (Франция, Бельгия), "Marks Registrada" (латиноамериканские страны).4 Нанесение такого обозначения является правом, а не обязанностью владельца знака, что подкрепляется статьей 5D Парижской Конвенции.

В Российском законодательстве на данный момент не установлен вид маркировки, поэтому отечественные производители используют либо знак R, либо надпись "Зарегистрированная торговая марка (товарный знак)". Следует иметь в виду, что "незаконное использование предупредительной маркировки в отношении незарегистрированного товарного знака" влечет за собой уголовную ответственность в соответствии со ст. 180 УК РФ.

Очевидность проблемы использования товарных знаков

Закон Российской Федерации «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» (далее - Закон) провозгласил принцип обязательного использования товарного знака в целях обеспечения действительного функционирования товарных знаков в гражданском обороте, а также предотвращения или пресечения получения их правовой охраны лицами, не производящими товары, не осуществляющими работы и/или не оказывающими услуги.

Справедливость обозначенных целей очевидна. Но, как и любой вопрос, связанный с товарными знаками, вопрос использования товарных знаков и сложен, и многоаспектен. В связи с этим правовое регулирование использования товарного знака и последствий его неиспользования осуществляется на законодательном уровне, а также на уровне ведомственных нормативных правовых актов.

П. 1 ст. 22 Закона установлено, что понимается под использованием товарного знака. Исходя из индивидуализирующей функции товарного знака, Закон указывает, что использованием товарного знака считается применение его на товарах, для которых он зарегистрирован, и (или) их упаковке. При этом определены и субъекты, реализующие названное правомочие, - сам правообладатель и лицо, которому право использования товарного знака предоставлено на основе лицензионного договора в соответствии со ст. 26 Закона. Никаких иных лиц, которые могли бы рассматриваться как лица, действующие с разрешения правообладателя, в данной норме Закон не указывает.

Постановка вопроса о возможности считать лиц, иных, чем правообладатель, или лицо, использующее товарный знак на основе лицензионного договора, лицами, использующими товарный знак с разрешения правообладателя, является уместной, исходя из оборотов, использованных законодателем в абзаце втором п. 1 и в абзаце первом п. 2 ст. 4 Закона:

«Никто не может использовать охраняемый в Российской Федерации товарный знак без разрешения правообладателя»; «Нарушением исключительного права правообладателя (незаконным использованием товарного знака) признается использование товарного знака без его разрешения…».

Казалось бы, такой подход к субъектному составу достаточно лоялен для решения вопроса: имело ли место использование товарного знака? Кроме того, следует иметь в виду, что во многих странах законодатель также указывает на правообладателя и на лицензиата в рассматриваемом контексте. Вместе с тем российская практика решения вопроса о досрочном прекращении правовой охраны товарного знака в связи с его неиспользованием в течение длительного времени показывает, что в ряде случаев, несмотря на буквальное соблюдение законодательства, интересы правообладателей нарушаются.

Почему можно это утверждать? Рассмотрим типичную для таких случаев ситуацию. В отношении ряда товаров и/или услуг, для которых был зарегистрирован товарный знак, правообладатель сам реализовывал правомочие использования, а в отношении одного из товаров использование осуществлялось его дочерней фирмой. Эта фирма в рамках, например, договора подряда помимо выполнения прочих обязательств изготавливала интересующий правообладателя товар, с его же разрешения (или даже указания, отраженного в технической документации) маркировала этот товар товарным знаком правообладателя. При этом ни у одной, ни у другой стороны не возникало никакой потребности в регистрации где-либо такого договора, поскольку все обязательства выполнялись качественно и своевременно.

Но обратимся к статьям Закона, посвященным использованию товарного знака на основе лицензионного договора. Прежде всего это уже упоминавшаяся ст. 22 Закона. Ее положения (абзац первый п. 1) указывают на то, что право пользования товарным знаком предоставляется на основе лицензионного договора, как это предусмотрено ст. 26 Закона. При этом содержание ни данного абзаца, ни последующих положений Закона не дает оснований предположить, что право на использование товарного знака может быть предоставлено на основе договора какого-либо иного вида. Ст. 26 Закона указывает только на один вид договоров - лицензионный, а именно: «Право на использование товарного знака может быть предоставлено правообладателем (лицензиаром) другому юридическому лицу или осуществляющему предпринимательскую деятельность физическому лицу (лицензиату) по лицензионному договору в отношении всех или части товаров, для которых он зарегистрирован».

Ограничивая круг договорных отношений, в рамках которых возможно правомерное (то есть с разрешения правообладателя) использование товарного знака третьим лицом, Закон установил необходимость включения в лицензионный договор ряда существенных условий. Они указаны в абзаце втором ст. 26 Закона. Одно из них - условие о том, что качество товаров лицензиата, производимых в рамках лицензионного договора, будет не ниже качества товаров лицензиара. Второе обязательное условие заключается в безусловном праве лицензиара осуществлять контроль за выполнением первого из названных условий.

В тех же ограничительных целях Закон установил необходимость государственной регистрации лицензионного договора, сопроводив данное положение указанием на правовые последствия несоблюдения этого требования. В соответствии с заключительным положением первого абзаца ст. 27 Закона лицензионные договоры на использование товарных знаков, не зарегистрированные в федеральном органе исполнительной власти по интеллектуальной собственности, считаются недействительными. В связи с этим к ним применимы установленные ст. 167 ГК РФ последствия недействительности сделки. Иными словами, каждая из сторон такого договора (не только заключенного, но и исполненного) обязана возвратить другой все, полученное по сделке, или возместить стоимость полученного по сделке в деньгах.

Очевидно, это вряд ли будет отвечать интересам правообладателя. Но еще в большой степени его интересы могут пострадать в случае рассмотрения вопроса о досрочном прекращении действия правовой охраны принадлежащего ему товарного знака. Как известно, в силу п. 1 ст. 167 ГК РФ недействительная сделка не влечет юридических последствий. Это во-первых, а во-вторых, она недействительна с момента ее совершения. Таким образом, ни правообладатель не может привлечь имеющийся договор в качестве доказательства использования своего товарного знака, ни Палата по патентным спорам не сможет считать, что имело место использование товарного знака правомочным субъектом (как это предусмотрено п. 1 ст. 22 Закона).

К сожалению, ситуаций, когда лицензионные договоры не регистрируются в федеральном органе исполнительной власти, немало. Но Закон должен быть соблюден. Каким же может быть выход из подобных ситуаций? Очевидно, что без изменения Закона не обойтись. Вместе с тем во избежание злоупотреблений такое изменение должно быть очень взвешенным, точно рассчитанным.

В этой связи представляется необходимым обратить самое пристальное внимание на содержание и результаты дискуссии, ведущейся на заседаниях Постоянного комитета ВОИС по законам о товарных знаках, промышленных образцах и географических указаниях в связи с предстоящим обновлением Договора о законах по товарным знакам (TLT). Большинство участников дискуссии склоняется к тому, что при рассмотрении вопроса о досрочном прекращении правовой охраны товарного знака в качестве доказательства его использования должно рассматриваться использование по договору с правообладателем, в том числе не зарегистрированному в патентном ведомстве.

Следовательно, необходимо изменить положения Закона о товарных знаках. Здесь также есть два варианта: либо вообще отказаться от обязательной регистрации лицензионных договоров, либо установить возможность рассмотрения использования товарного знака в рамках незарегистрированного лицензионного договора как надлежащего использования товарного знака с разрешения его правообладателя.

Учитывая ситуацию в сфере использования товарных знаков, отказ от регистрации вряд ли можно признать обоснованным, а вот второй вариант нуждается в детальной проработке и, соответственно, в скорейшей реализации.

Заключение

Итак, товарный знак защищает исключительные права продавца на пользование марочным названием или марочным знаком (эмблемой).

Товарные знаки выступают в роли своеобразных указателей, помогающих потребителям выбирать те или иные товары. Товарный знак является лицом фирмы, способствует ее узнаваемости.

В 1992 году был принят Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров».

Владелец товарного знака может проставлять рядом с товарным знаком предупредительную маркировку, указывающую на то, что применяемое обозначение является товарным знаком, зарегистрированным в Российской Федерации.

Российское законодательство обеспечивает защиту прав владельца товарного знака следующими способами. Владелец товарного знака вправе потребовать: прекратить дальнейшее незаконное использование прав на товарный знак удалить с товара или его упаковки незаконно используемого товарного знака. опубликовать судебное решение в целях восстановления своей деловой репутации. официально признать свои права на товарный знак.

В Европе право интеллектуальной собственности существует уже около века, однако оно все еще несовершенно. Существует противоречие между принципом свободного движения товаров и национальными законодательствами о интеллектуальной собственности. Суду ЕС с помощью принципа исчерпания прав интеллектуальной собственности удалось несколько сгладить существующее противоречие. В качестве способа полного устранения противоречия Суд ЕС предлагает принятие мер по гармонизации национальных законодательств о интеллектуальной собственности стран-членов ЕС.

Россия стремится стать полноправным членом экономического сообщества на европейском и мировом уровне. Для достижения этой цели ей необходимо, среди прочего, пересмотреть законодательство, относящееся к интеллектуальной собственности. Законодательное закрепление недвусмысленной формулировки принципа исчерпания прав интеллектуальной собственности могло бы стать одним из практических шагов в этом направлении.

Список литературы

1. А. П. Сергеев. Право на фирменное наименование и товарный знак. СП-б.: 2000. А. Ю. Кукрус, Х. Койтель. Охрана промышленной собственности. Таллин: 1989.

2. Г. Ф. Шершеневич. Учебник торгового права. М.: 2002.

3. Гражданский Кодекс РФ. ч.3.

4. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К. Коммерческая деятельность: Учебник для высш. и средн. спец. учеб. Заведений. - 3-е изд. - М.: 1998.

5. Орлова Д.Д. использование товарного знака. М.: 2005.

Размещено на Allbest.ru