Книжная выставка как форма рекламной деятельности в библиотеке

Размещено на http://www.allbest.ru/

Московский Государственный Университет

Культуры и Искусств

Факультет библиотековедения библиографии и информатики

книжная выставка наглядная реклама библиотека

Контрольная работа по теме:

Книжная выставка как форма рекламной деятельности в библиотеке

Москва 2010

Наиболее традиционными, апробированными формами библиотечно-библиографической рекламы являются библиотечные выставки. Вопросы их значения и оформления изучали такие библиотековеды, как Адлер М., Брылов Г.А.,Блинков И.А.,

Виленкин А.Я., Вожгальский А., Герасимов Б., Григорьев Ю.В., Дрейзин В., Дрейзин Э.

Жук И., Машковец В., Марцинович А., Медынский Е.Н., Сеглин Е., Фридьева Н.Я., Хавкина А., Шигаева А., Цареградский И., Шипанов А.С. и др. специалисты. В 30-е - 50-е годы внимание к книжным выставкам резко снизилось, но и в эти годы ценные рекомендации по методике их наглядной рекламы содержались в работах Ю.В. Григорьева, Г.М. Левина, М. Рабей, З. Серебрениковай, А. Хазанова, М.П. Бронштейн, С.А. Униговской. Серьезные исследования этой проблемы были проведены в 1960-х годах. Значительный вклад в ее разработку внес Л.В. Беляков, на труды которого мы опираемся в дальнейшем изложении, с учетом позднейших достижений библиотечно-библиографической науки и практики, обобщенных в современной научной литературе.

Книжные выставки в практике библиотечной работы встречаются чаще, чем другие ее формы. В 1990-е годы своими яркими оригинальными выставками прославились библиотеки Белгородской области. На конкурсах выставок, были особо отмечены, например, такие выставки, как «Лицо уходящего века», «В лабиринтах экономики», «Потомкам», «В XXI век на крыльях мечты», «Воспоминания о будущем», «Святое имя на земле», «Экология: проблемы и тревоги» и др.

Выставки в мировой библиотечной практике ведут свое начало в средневековых монастырских библиотеках, так называемых «цимелий».Во второй половине XIX века, когда западноевропейские книгохранилища были впервые отделены от читальных залов, в библиотеках началось осуществляться экспонирование книги.

Первое появление книжных выставок в отечественных библиотеках относятся к 50-м годам XIX века, когда начали устраиваться выставки литературы в Санкт-Петербурской Публичной библиотеке. Организатором их явился искусствовед, общественный, библиотечный деятель В.В. Стасов, работавший тогда в отделении искусств этой библиотеки. Выставки носили характер музейных экспозиций. На них демонстрировались наиболее ценные экземпляры из книжных сокровищ библиотеки.

В начале XX века получает распространение своеобразная форма просветительной работы среди крестьянства, сочетающая в себе черты передвижного музея, лектория и выставки - народная выставка. Ее неотъемлемой частью было экспонирование книг. Посетители народной выставки могли либо брать книги на дом, либо читать их непосредственно в помещении.

Активная выставочная работа библиотек всех типов началась в 1920-х годах. Книжные выставки в библиотечных учреждениях стали использоваться для пропаганды и рекламы литературы по важнейшим вопросам текущей жизни. Крупнейшие выставки, получавшие значительный общественный резонанс организовывали, например, Российская книжная палата, Румянцевский музей (позднее Всесоюзная государственная библиотека им. Ленина) и другие научные библиотеки. Правда, на первых порах даже крупные библиотеки устраивали не более 2-3 выставок в год.

В 1918-1922годах много нового и ценного в выставочную работу внесли красноармейские библиотеки, фонды которой комплектовались новой литературой. Библиотекарями в них работали инициативные, грамотные люди, хорошо понимавшие социальный характер своей деятельности.

Выставки красноармейских библиотек имели четкую установку на пропаганду, продвижение к читателям конкретных злободневных книг. Характер этих выставок был весьма своеобразным. Тематические выставки рекомендовали литературу по какому- либо важному вопросу: международное положение, переход к НЭПу и т.д.

В годы Великой Отечественной войны книжные выставки оставались основной формой пропаганды литературы. На них экспонировались произведения, раскрывающие характер войны, показывающие героические дела советских людей на фронте и в тылу. Выставки знакомили посетителей библиотек со славным прошлым русского народа. Создавались также небольшие выставки популярной технической сельскохозяйственной литературы, в помощь освоению новых профессий. В городских библиотеках появились выставки литературы по выращиванию овощей, огородничеству и т.п. Таким образом, библиотеки широко использовали книжную выставку, как одну из наиболее активных форм продвижения к читателю литературы, нужной на фронте и в тылу. Так, 291 библиотека Куйбышевской области за годы войны в 1941- 1942 годы оформили 6892 выставки, в том числе,- 200- в областной библиотеке.

Выставки по-прежнему ползуются значительным интересом у читателя. Информармационно-технологические и социальные преобразования 60-90х годов не сказались негативно на динамике выставочной работы: в послевоенные, а затем в постперестроечные годы продолжался рост числа книжных выставок. Так, например, в 1956 году 63,9 тысячи библиотек государственной сети организовали 1040 тысяч книжных выставок. Даже небольшие сельские библиотеки устраивают в год 20-40 выставок, а для крупных библиотек в городах обычны такие цифры, как 150, 200 и даже 300 выставок.

Книжная выставка в библиотеке - это одна из форм наглядной рекламы литературы, имеющая целью продвижение лучших научных, производственно-технических и художественных книг массам читателям.

Многолетний опыт наглядной рекламы в библиотеках приводит к выводу, что выставка в большинстве случаев является наиболее действенной ее формой. Выставка, на которой представлены сами книги, сильнее воздействуют на читателя, чем картотека, рекомендательный список или указатель. Высокая эффективность выставок тесно связана с особенностями данной формы пропаганды литературы.

Важнейшее достоинство книжных выставок в библиотеках заключается в предоставляемой читателю возможности непосредственного знакомства с книгой. Читатель получает не только зрительное впечатление от демонстрации книг на витринах. Он может снять книгу с выставки, перелистать ее, бегло просмотреть оглавление, предисловие, иногда прочесть отдельные страницы. Такое предварительное знакомство с книгой углубляет и делает более целенаправленным интерес читателя, позволяет более обоснованно взять книгу для чтения.

Выбирая книгу по библиографическому указателю, читатель не знает, есть ли она в данный момент в библиотеке, и нередко на свой запрос получает отказ - книга выдана. С выставки читатель может получить интересующую его книгу сразу же. В этой связи следует признать неправильной практику некоторых библиотек, когда читателям не выдается последний экземпляр книги с выставки на актуальную тему. В таком случае у читателей может сложиться впечатление, что книги с выставки брать нельзя, впечатление, как раз, противоположное нашим намерениям.

Известное разнообразие в формы выставочной работы внесло введение открытого доступа к книжным полкам. При открытом доступе к книжным фондам читатели также имеют дело с самими произведениями. Но открытый доступ есть система обслуживания читателей, включающая в себя, как один из моментов, и организацию книжных выставок. Поэтому существуют различия в методике показа книг, при открытом доступе читатель видит на полках сотни корешков книг, тогда как книжная выставка содержит ограниченное количество книг, стоящих обложкой к читателю. Следовательно, первое преимущество книжной выставки - наглядность.

Вторым важным достоинством книжной выставки является ее оперативность. Небольшая книжная выставка по любой теме практически может быть устроена за очень короткий срок, тогда как картотеку, например, не всегда целесообразно составлять (скажем, по кратковременной кампании, к различным юбилейным датам и пр.), а оформление плаката требует не только довольно значительных затрат времени и труда, но и некоторых художественных навыков. Выставка позволяет библиотекарю рекомендовать, а читателю получить книгу наиболее легким и удобным путем.

Чтобы систематически информировать читателей о новинках, в библиотеках устраиваются специальные выставки новых поступлений. Кроме того, на любой тематической выставке литература постоянно обновляется. Это дает преимущество выставке перед плакатом, указателем, рекомендательным списком, где внесение новых материалов сопряжено с известными трудностями, а иногда и практически невозможно.

Третьим достоинством книжных выставок является широчайшая возможность их дифференциации. Каждая форма пропаганды книги имеет какие-то определенные рамки в отношении объема, срока действия и пр. Так, библиотечного плаката обычно берется не более 3-5 книг, тематический обзор литературы включает примерно столько же произведений. С другой стороны, невозможно представить тематическую картотеку, включающую 5-10 названий.

Что же касается выставок, то здесь мы имеем дело и с витринами, на которых экспонируется 6-9 книг в течении недели, и с выставками в специальных залах, где читателям демонстрируется несколько сотен книг. Объем, характер и оформление выставки зависят от целевого и читательского назначения, от важности темы и материально-технических возможностей библиотеки.

Не всякий беспорядочный набор книг можно назвать книжной выставкой. Для выставки характерно, прежде всего, наличие какого-то объединяющего принципа в подборе литературы, а во-вторых, определенного порядка экспозиции книг, текстов, иллюстраций. Казалось бы, что общего в книгах, собранных под заголовком «Новые поступления»? Они различны по тематике, характеру, жанрам, национальной принадлежности авторов. Одни из них издаются впервые, другие выходят новым, зачастую, дополнительным изданием. Но, вместе с тем, их объединяет основная идея, которой руководствовались организаторы выставки: показать на выставке новинки книжной продукции, представляющих большой интерес для сотен любителей книг. Поэтому на такой выставке не увидишь произведений, изданных год или два назад. Налицо определенная группа книг- по отраслям знания. В выставках, посвященных важнейшим политическим событиям, юбилейным датам и т.п., объединяющим началом служит конкретная тема выставки, которой подчиняется и подбор литературы и структура выставки.

Таким образом, мы можем определить книжную выставку как непосредственную демонстрацию читателям совокупность произведений печати, характеризующих какую-либо актуальную тему или объединенных по иным признакам( по времени выхода в свет, по месту издания или издательству). Каждой выставке свойственен определенный порядок размещения материала. Продолжительность выставок в большинстве случаев ограничена.

Причины, обусловливающие популярность книжных выставок, вытекают из самого существа данной формы наглядной пропаганды литературы. Цель любой формы массовой работы- выделить из сотен и тысяч книг несколько лучших произведений, то есть, наиболее важных в данный момент и для данной группы читателей. Однако не во всех случаях рекомендация библиотекаря проверяется непосредственным знакомства читателя с книгой. Важнейшим достоинством и отличительной особенностью книжной выставки является показ на ней самих произведений печати, что дает возможность читателю непосредственно получить их для чтения.

Выставка предназначена рекомендовать группу книг группе читателей. Понятие «группа читателей» предусматривает прежде всего сходство интересов этих читателей и аналогично принятому в теории рекламы термину «целевая группа». Возможно предположить, что и понятие «группа книг», также должно характеризоваться наличием сходства, связи между книгами. Иначе внимание читателя будет рассредоточенным, распыленным и пропадет всякий смысл совместной рекомендации книг. Такими объединяющими признаками для книг, экспонируемых на выставке, могут быть либо новизна для читателя, либо общая тема. Новизна, как более общий фактор, определяющий воздействие выставки, влечет за собой две следующие особенности:

ограниченность выставок во времени

необходимость систематического пополнения и обновления выставочных экспозиций.

Оба эти момента тесно связаны между собой и проявляются так или иначе в любой выставке. Но в каждом конкретном случае один из них будет главным, определяющим, а другой- носить подчиненный характер. Отсюда два направления в целевой установке выставок: пропаганда новинок и книг, посвященных одной теме, что влечет за собой в библиотечной практике выделение двух видов книжных выставок:

1) выставок новинок

2) тематических выставок

Суммируя сказанное, можно определить книжную выставку как форму продвижения к пользователям лучших произведений из числа новинок литературы или книг, связанных общей темой, путем их непосредственного показа, что и обусловливает активную роль читателя в выборе книг для чтения. Выставка ограничена по времени действия. Для каждой выставке характерен определенный порядок в экспозиции, обусловленный целевой и читательской установкой.

Увеличение числа одновременно действующих выставок при разнообразии их форм создает реальную возможность организации стройной системы книжных выставок, в которой каждое событие или дата отмечаются своевременно и соответственно их значимости. В понятие «система книжных выставок» мы включаем два основных момента:

организация выставок по всем разделам фонда в целях создания у читателя представления о важнейших темах и лучших произведениях по всем отраслям знания;

зависимость объема выставки и методики показа от значимости события, необходимости длительного поддержания интереса или же вызова его на короткий срок от количества качества литературы.

Организация любой книжной выставки преследует цель возбудить и закрепить интерес к какому-то важному вопросу (книге, теме) и, в конечном счете, увеличить спрос на литературу по данной теме и по отрасли знания в целом. Большая и важная тема, взятая в полном объеме, не всегда может заинтересовать читателя, поскольку он уже имеет общее представление о ней, почерпнутое их других источников (печать, радио). В то же время новый аспект в освещение темы, выделение одного частного вопроса с более ярким и глубоким его раскрытием не только позволяет заинтересовать читателя данным вопросом, но и вызывает интерес ко всей теме.

Велико влияние фактора новизны. Решение вопроса о месте и количестве экспонируемых материалов целиком зависит от конкретных условий и определяется прежде всего целью выставки и ее читательским назначением. Нельзя, к примеру, требовать от выставки, предназначений для популяризации знаний по какому-либо вопросу среди читателей с разным уровнем подготовки, чтобы она содержала исчерпывающий подбор основных руководящих материалов. В таком случае, видимо, правомернее взять две -три работы. Очень ценна здесь отсылка к имеющимся библиографическим пособиям. Необходимо экспонировать дискуссионные, спорные произведения. В условиях бурного развития социальных процессов, науки и техники появилось много книг, интересно и популярно написанных, где выдвигаются целые гипотезы, по-новому ставятся некоторые вопросы, сталкиваются разные точки зрения. Поиски, как в плане содержания, так и в плане формы, характерны и для художественной литературы. Книги и статьи такого характера в большей степени, чем другие произведения, вызывают оживленный обмен мнениями, будят мысль на предмет и явление экспозиций.

Целью каждой выставки является продвижение к пользователю лучшей литературы либо путем информации читателей о новых произведениях и переизданиях книг, получившую широкую популярность, либо путем подбора наиболее ценных книг по определенному вопросу или группе вопросов. Обе эти стороны тесно связанны между собой и проявляются в любой выставке. Но все же в каждом конкретном случае одна из них будет главной, определяющей, а вторая носит подчиненный характер.

Формы современных книжных выставок поражают своим разнообразием. Это - 1) выставки-календари, представляющие материалы и документы к юбилейным датам, и сменяемые через определенные промежутки времени, 2) выставки-витрины где демонстрируются предметные аксессуары и книжные материалы, 3) выставки-викторины, предполагающих наличие вопросов викторины и экспозиции, отвечающие на эти вопросы литературы, 4) говорящие выставки, материалы которых озвучиваются и вниманию посетителей предлагаются записи обзоров литературы и другие аудио-, видео- материалы, имеющиеся в библиотеке по данной теме, 5) выставки- вернисажи, предполагающих демонстрацию картин и репродукций, 6) выставки-размышления по интересным для читателя остропроблемным темам, с предоставлением двух и более различных точек зрения по данному вопросу и соответствующих групп литературы, 7) выставки- коллажи, которые привлекают читателя и носят подчеркнуто рекламно-информационный характер, 8) экспресс- выставки внеплановые оперативные экспозиции, связанные с возникновением злободневных тем, появлением актуальных документов, социально-значимых интересных публикаций, требующих общественного отклика. 9) Организуются выставки- кроссворды досугово- просветительного характера, в основе которой небольшой кроссворд, ответы на который содержатся в представленной литературе. 10) Выставки- диалоги, показывающие книги с двумя, порою диаметрально противоположными точками зрения., 11) выставки- споры, демонстрирующие документы, излагающие две или более точки зрения по определенному вопросу с определенным использованием цитат, 12) выставки персоналии и выставки- портреты, выставки- вопросы, рекомендующие книги, которые отвечают на вопрос, заданный в заглавии, 13) выставки- музеи, на которой собираются различные экспонаты, предметы культуры, техники, истории отечества, региона и т.д. Практикуются также 14) выставки- дискуссии, представляющие издания, где отражены разные точки зрения и «втягивающие» читателя в дискуссию, привлекающие внимание читателей к проблемным, дискуссионным моментам темы, 15) жанровые выставки произведений одного литературного жанра, 16) выставки- советы книг, отвечающие на вопросы читателей (о том, например, что читать домашнему мастеру, как заготовить продукты в срок, как научиться шить и т.д.) 17) выставки- просмотры, призванные знакомить читателей с новой литературой по определенному вопросу в условиях доступности, открытости, комфортности, 18) выставки- аукционы, выставки- книжные развалы, фотовыставки, предметные выставки (строятся вокруг какого-либо предмета), 19) выставка- путешествия, выставки- галереи, выставка-икебана, выставка- вернисажи.

Подробнее можно рассмотреть две основные группы книжных выставок в библиотеке. Первую группу можно назвать выставками информационного характера. Вторую группу составляют тематические книжные выставки.

И так первая группа, к ним относятся выставки новинок и так называемые выставки «забытых книг».

Выставка новинок. Экспонируемые книги объединяются по чисто формальному признаку: времени выхода в свет и последовавшего поступлению в библиотеку.

Для того что бы читателям удобно было пользоваться выставкой, экспонируемая литература группируется по отраслям знания: на одну полку выставляются новинки общественно-политической литературы, на другую- естественнонаучной, далее - технической, сельскохозяйственной и т.д. В крупных библиотеках, где количество за короткий срок достигает десятков и даже сотен экземпляров, возможна и более дробная группировка.

Разновидностью выставки новинок является выставка новых журналов. Серьезных отличий от выставки новых книг она не имеет. Новые журналы также группируются по отраслям знания. Особенность в том, что за каждым названием целесообразно закрепить определенное место на витрине.

Выставки новинок получили особенно широкое распространение в крупных (областных, научных, вузовских) библиотеках, где читатели-специалисты очень нуждаются в своевременной информации по той или иной отрасли знания. В таких библиотеках выставки новинок устраиваются регулярно (раз в неделю или раз в две недели) и достигают значительных размеров.

Выставка «забытых книг» распространена меньше. Она напоминает о хороших произведениях, которые по каким-либо причинам мало известны широкому кругу читателей и поэтому стоят без движения на полках библиотек. На выставках этого типа могут быть представлены книги из различных отраслей знания, не связанные друг с другом по содержанию, тематике и времени написания. В то же время практикуются и тематические выставки такого рода. Такие выставки обогащают представления читателя о литературе, способствуют повышению культурного уровня.

Возможности этого вида выставок еще далеко не исчерпаны. Совершенно не обязательно ждать какой-либо знаменательной даты, чтобы показать читателям часть литературы из раздела истории, экологии, биологии, медицины, искусства и других разделов фонда. Кстати, данные о резком увеличении спроса на ранее не читавшуюся литературу по истории, географии и т.д. в библиотеках с открытым доступом полностью подтверждают этот вывод. Наконец, как бы регулярно читатель не следил за выставками новинок, он все-таки многое пропускает. Поэтому повторная демонстрация литературы (по любой отрасли знания), поступившей в библиотеку за полгода или год, несомненно, представит интерес для читателя.

Вторую группу составляют тематические книжные выставки. Они преследуют цель помочь читателю в приобретении или углублении знаний по какому-либо вопросу путем рекомендации или специально подобранной литературы. Экспонируемая на них литература последовательно раскрывает тему выставки, вследствие чего каждый экспонат так или иначе связан с окружающими его материалами, обогащает, развивает, детализирует освещение вопроса, данное в предыдущих элементах, показывает его с какой-либо новой стороны. Каждая книга или статья, помещенная на выставке, получает свое, строго определенное место в ряду экспонируемых книг. Для более живого и убедительного раскрытия темы широко используются иллюстрированные и текстовые материалы.

В зависимости от важности и актуальности темы, от типа библиотеки и состава ее читателей устанавливается продолжительность срока демонстрации выставок. По наиболее важным темам организуются постоянные выставки. Они могут стоять длительное время (иногда по несколько месяцев), пополняясь новыми материалами. В том случае, если нецелесообразно демонстрировать сразу весь обширный материал или когда ограничены технические возможности библиотеки (нет свободных стендов и т.п.), постоянная выставка строится в виде серии выставок по одной широкой теме. Так может быть организована серия выставок в помощь изучающим историю России, где выставки, посвященные отдельным историческим периодам, будут последовательно сменять друг друга. По теме «Книги о природе и ее законах» могут быть поставлены выставки: «В просторах Вселенной», «Живая природа», «Происхождение человека». На принадлежность данных выставок к серии указывает общий несменяемый заголовок (например: «Книги о природе и ее законах», «Страны мира») и единые принципы оформления. Особой формой серийной выставки являются выставки «Календаря знаменательных дат». Наконец, наиболее часты в библиотеках временные или эпизодические выставки, устраиваемые на 10-15 дней в связи с текущими событиями.

Если рассматривать выставки с точки зрения места их организации, можно назвать стационарные выставки, устраиваемые либо внутри самой библиотеки, либо в Доме культуры или в другом общественном месте, и передвижные. Различие между ними будет в объеме экспонируемой литературы и в технике организации. Стационарные выставки гораздо богаче и сложнее.

На выставках, охватывающих большой круг вопросов и содержащих много литературы, текстов и иллюстраций, для более яркого и глубокого освещения темы выделяются разделы, последовательно раскрывающие существо вопроса. На выставке «Что читать рабочим массовых профессий для повышения своей квалификации» могут быть выделены разделы: «Что читать слесарю», «Что читать фрезеровщику» и т.д.

Особо следует выделить практикуемые крупными (областными, научными, в ряде случаев, городскими) библиотеками открытые просмотры литературы, имеющие целью привлечь внимание к литературе по отдельным отраслям знания или наиболее важным темам. Это- особый вид выставок, представляющий собой одну из наиболее эффективных форм частичного открытого доступа. Для них обычно отводится специальное помещение, книги размещаются на стендах и столах. Посетитель такого просмотра получает возможность ознакомиться не только с небольшим числом новинок, но со всей лучшей литературой, имеющейся по данной теме в библиотеке. Открытые просмотры как бы соединяют в себе многопроблемные, политематические выставки, выставки новинок и «забытых книг». Они охватывают несколько сот названий. Посетителю предоставляются возможности для работы: он может сесть, почитать заинтересовавшую его книгу, сделать выписки, составить для себя список литературы.

В помощь читателям на выставках дежурят библиотекари, проводятся экскурсии читателей. Так как многие библиотеки не в состояние проводить такую работу длительное время: возникает нужда в помещении, нет свободных работников, которые могли бы постоянно дежурить на выставке, то выставки устраиваются на ограниченный срок- неделю, несколько дней. В таких случаях подобные выставки получают наименование «Дней просмотра». Примером могут служить «Дни просмотра технической литературы».

Для более живого, яркого и убедительного раскрытия темы на выставке широко используются иллюстрации и текстовые материалы. Выставки, включающие иллюстративные материалы, часто называют книжно-иллюстративными. Это название нельзя считать удачным. Прежде всего, почти каждая тематическая выставка включает ряд иллюстраций и текстов. Во-вторых, часто читателя привлекают иллюстрированные обложки книг или книги, раскрытые на листе с иллюстрацией.

Широкие перспективы для выставочной работы открывались в связи с введением во многих библиотеках страны открытого доступа к книжным фондам. Книжные выставки являются важнейшим составным элементом правильно организованной системой открытого доступа, так как без них не возможно обеспечить яркое и наглядное раскрытие фондов перед читателями. При открытом доступе расширяются масштабы выставочной работы. Применение выставок становится более разнообразным.

По прежнему устраиваются тематические выставки вне фонда. Они обращают внимание читателя на важнейшие вопросы в современной политики, знакомят с достижениями народного хозяйства, отмечают наиболее значительные даты и юбилеи. Это большие выставки, на которых экспонируется литература по разным отраслям знания, богато представлен иллюстративный материал. Обычно таких выставок бывает немного - одновременно не более трех-четырех на абонементе и примерно столько же в читальном зале.

Наибольшее распространение получают книжные выставки, организуемые в книгохранилище. Основным преимуществом таких выставок заключается в том, что они неразрывно связанны с соответствующим отделом книжного фонда. Выставки, как правило, невелики и посвящены одному конкретному вопросу, либо отражают поступления в определенный отдел фонда. Экспонировать большое количество книг на выставке просто нет необходимости: ведь тут же, на соседних полках, представлена вся литература как по данному вопросу, так и по смежным проблемам. Читатель, заинтересовавшийся темой выставки или книгой, может сразу обратиться к соответствующему разделу фонду.

Возможен и такой прием, как размещение на полке одной книги (из числа новинок или наиболее популярных произведений) «лицом» к читателю. По свидетельству многих библиотекарей, этот не сложный прием дает очень не плохие результаты. Обычно новая книга, поставленная на полку, теряется в массе книжных корешков. Эта же книга, повернутая к читателю (да еще снабженная этикеткой «новинка»), невольно привлекает к себе читателя и часто в первый же день разбираются все экземпляры.

В некоторых районных и городских библиотеках устанавливаются «столы новинок». На столе, стоящем в центре комнаты, раскладываются 30-40 книг. Просмотреть новую литературу за столом удобнее, чем у витрины, можно более детально ознакомиться с каждой книгой. «Стол новинок» имеет и неудобства: читателю труднее остановить свой выбор на книге, невозможно сохранить порядок в размещение книг. Поэтому целесообразнее особо важные книги помещать на специальных подставках, а так же применять столы с наклонной крышкой.

Выставкам литературы близки тематические стеллажи (или тематические полки): «Страны мира», «Что читать о воспитание детей», «Исторические романы» и т.п. Они, как правило, более стабильны. Если выставки регулярно меняются, то тематические стеллажи, лишь пополняются новой литературой, и читатель привыкает обращаться к ним за книгами по нужной ему теме. Тематические стеллажи дают читателю гораздо больший круг произведения, чем тематическая выставка. В то же время стеллажи уступают выставкам в наглядности: книги на них стоят как на обычных полках-корешками к читателю. Нет четкой системы расстановке книг внутри полок. Читатель, интересующийся темой, должен последовательно просмотреть всю литературу. С одной стороны, это хорошо, так как расширяет кругозор читателя, но с другой,- читатель может не найти того, что нужно, не знает, с чего начать и в какой последовательности читать книги. Количество тематических стеллажей, их связь с основными фондами, тематика, методика экспозиции литературы- все эти вопросы выдвигаются практикой последних лет.

Введение открытого доступа позволяет значительно увеличить количество книжных выставок, так как они могут устраиваться во всем помещении читального зала и абонемента, включая комнаты, в которых размещен книжный фонд. При открытом доступе выставки рассредоточены по всей площади книгохранилища. Трудный для многих библиотек вопрос о свободном месте для экспозиций теряет свою остроту. Поэтому даже 30-40 выставок не создают впечатления перегруженности. Само размещение выставок среди фонда способствует их большей целенаправленности. Ярче проявляется их рекомендательный характер. Это, естественно, требует особо тщательной работы по подготовке книжных выставок.

Увеличение числа одновременно действующих выставок и разнообразие выставочных форм создает реальную возможность организации стройной системы книжных выставок, в которой каждое событие или дата отмечалось бы своевременно и соответственно их значимости. Дальнейший опыт библиотек, несомненно, уточнит и расширит наши представления о выставках в библиотеках с открытым доступом.

Тематические выставки- основной и наиболее распространенный вид книжных выставок в библиотеках. Внутри него можно выделить ряд разновидностей, имеющие некоторые особенности в содержании и оформлении:

а) Выставки, посвященные актуальным вопросам современности. Тематика их чрезвычайно разнообразна и охватывает все отрасли политики, экономики, науки, техники и культуры.

б) Выставки к памятным датам оформляются к дням праздников, годовщинам исторических событий. Литература, представленная на таких выставках, дает общую характеристику событий и касается различных его сторон.

в) Выставки, посвященные жизни и деятельности выдающихся лиц: «Изобретатель радио А.С.Попов», «Великий русский писатель А.П.Чехов», «Михаил Шолохов- лауреат Нобелевской премии» и т.п. На этих выставках освещаются вопросы, связанные с жизнью и деятельностью выдающихся людей, показываются их произведения и литература о них. Широко используется документальный иллюстративный материал: фотографии, портреты, факсимиле и пр.

г) Выставки в помощь учебному процессу и самообразованию. Круг вопросов, последовательность их освещения и подбор литературы определяются в данном случае учебной программой. Выставки могут быть устроены по теме лекций, разделу курса, главе учебника. Для выставок этого типа характерен деловой, рабочий облик. В них мало используются цитаты и иллюстрации.

д) Выставки, посвященные одному произведению раскрывают значения и исторические условия создания важнейших классических научных работ, выдающихся художественных произведений. В частности, целесообразно на таких выставках показывать книги, удостоенные Государственных, Нобелевских, и иных премий. Подобные выставки включают в литературу, раскрывающую исторические условия, в которых появилась данная работа, или характеризующую смежные вопросы, показываются различные издания книги, критические работы, иллюстрации и т.д.

Прочие различия технических выставок носят чисто методический или технический характер. Они связанны с тем, что книжные выставки организуются в конкретных библиотеках, имеющие определенный состав читателей, специфические задачи.

Эффективность тематической выставки во многом зависит от степени ее подготовки и оформления. При подготовке выставки прежде всего следует учитывать ее цель и группу читателей, для которых она предназначается. В соответствии с читательским и целевым значением выбирается тема и производится подбор литературы. Затем продумывается порядок размещения литературы.

Методика оформления выставки, умение выделить основное, сделать выставку яркой, привлекательной является чрезвычайно важным моментом, влияющим на успех выставки. Подготавливая выставку, следует, помимо всего прочего, учитывать психологические закономерности и свойства внимания. При подборе темы и материала нужно иметь в виду законы произвольного внимания человека. При оформлении выставок (и вообще всех средств наглядной пропаганды) нужно ориентироваться на вызов непроизвольного внимания.

Весь процесс подготовки и организации книжной выставки можно разделить на несколько этапов, каждый из которых включает целый комплекс определенных мероприятий.

Первый этап- выбор темы. Формулировка темы- заглавия выставки- должна отвечать следующим требованиям: не содержать более четырех-пяти слов, отражать предметную область, целевое и читательское назначение выставки, быть образным, служить своего рода «приманкой»для читателей, обыгрывать местные особенности (исторические, культурные, этнографические) региона, обладать смысловой многозначностью.

Темы выставок диктуются жизнью, их определяют задачи, стоящие перед страной в данный период времени. Задачи библиотеки- своевременно отражать в выставках актуальнейшие вопросы современности, важнейшие события международной и внутренней жизни, новые достижения науки, техники, культуры, политические и хозяйственные кампании, передовой опыт в промышленности и сельском хозяйстве, памятные даты и юбилеи. Первое и основное требование к выставке- это актуальность тематики, оперативный отклик на происходящие события.

Многие книжные выставки организуются в дополнение к какому-либо массовому мероприятию (лекции, читательской конференции), проводимому библиотекой или другим культурно-просветительным учреждением, например, клубом.

Как и любая деятельность, организация выставок требует тщательного планирования. Программа выставки разрабатывается задолго до ее открытия. Работу над созданием выставки необходимо начинать с уточнения ее проблематики, темы.

Важнейший момент при выборе темы- учет читательского назначения. Существенным требованием является привлечение местного материала. Это особенно важно при организации выставок, посвященных историческим событиям, где необходимо отразить, как проходило то или иное событие в данной местности. Нужно гибко размещать основные экспонаты, сочетая материалы местного и общенационального, федерального значения.

Необходимый этап- изучение содержания проблемы, которую предстоит раскрыть перед читателем. Здесь основным должно стать условие, при котором ни одна книга (статья или какой-либо иной материал) не должна появиться на выставке, если ее содержание неизвестно библиотекарю. На этом этапе проводится чтение и выборочное реферирование источников. Поверхностный просмотр источников в данном случае непригоден. Наметив тему выставки, библиотекарь сначала сам разбирается в существе вопроса. Конечно, за короткий срок, отводимый на подготовку выставки, библиотекарь не может глубоко изучить все вопросы темы. От него требуется общая ориентировка в теме, четкое понимание ее значения и современной трактовки, знание основных проблем, подвергающиеся разработке, перспектив их развития.

Главная задача- оптимальное раскрытие темы выставки. Успех выставки во многом зависит от того, как раскрывается взятая тема. Если при подборе темы инициатива библиотекаря ограничивалась рядом обстоятельств, то при ее раскрытии ему предоставляется широкое поле деятельности.

При ограничении темы следует руководствоваться целевым и читательским назначением выставки. Необходимо так же учитывать конкретные условия библиотеки: обеспеченность темы литературой, экземплярность книг, время, отводимое на подготовку выставки, наличие свободных витрин или стендов и их размеры.

Читателя привлекают новизна и свежесть в подходе к теме, стремление показать даже общеизвестный вопрос с какой-то новой, необычной и малоизвестной стороны.

Выставки не только помогают глубже, конкретнее, живее раскрыть тот или иной вопрос. Они будят инициативу читателей, вызывают их интерес к другим сторонам проблемы, переводят внимание от частного вопроса ко всей теме. Напротив, повторение из года в год стандартных (хотя, в принципе, неплохих) выставок по одной и той же теме или по ряду близких тем резко снижает, в конце концов, привлекательность выставок. И, как правило, эффективность их незначительна.

Весь подобранный материал оценивается по его идейной направленности, научным и художественным достоинствам. Эта оценка служит обоснованием качественного отбора литературы, текстов и иллюстраций. Отбор материалов призван обеспечить высокую идейность выставки, ее политическую направленность, соответствие интересам читателей. Отбор материалов ведется в строгом соответствии с тематическим планом выставки. Однако, в том случае, если оказалось, что по какому-либо разделу найден материал, очень важный для правильного понимания темы, целесообразно подумать о перестройке тематического плана. Очень важное значение имеет отбор литературы, экспонирование на книжных выставках, предназначенных для массового читателя, наиболее значимых для него документов.

По завершении изучения содержания проблемы и массива раскрывающих ее документов, важно четко сформулировать концепцию выставки, т.е. представить систему взглядов библиотекаря на проблему. Здесь не маловажна личная позиция экспозиционера, его собственная аргументированная трактовка проблемного поля выставки, ее целевого и читательского назначения. Библиотекаря следует всегда помнить о цели выставки и ее ориентации на конкретного читателя.

Библиотекарю целесообразно тщательно обдумать и отобрать необходимые для экспозиции документы, оформительские средства, с помощью которых он сможет воплотить свой замысел, передать соответствующие идеи, образы. При этом все элементы выставки должны иметь точный адрес, производить задуманное впечатление и подводить читателя к выводам, на которые рассчитывает библиотекарь. Формирование концепции выставки можно считать завершенным, если у вас готовы ответы на три вопроса:

что хотите сказать

для чего и для кого готовите данное мероприятие

каким образом предполагаете выразить свою позицию

Важно, формулируя концепцию, придерживаться правила- каждая выставка есть результат творческой деятельности библиотекаря-библиографа. Даже представленная ярко, оригинально, доступно литература будет не более чем обычным показом, пока не обретет собственной души-концепции, своей индивидуальности, обусловленным читательским и целевым назначением. Например, для выставки, предназначенной популяризовать знания по какому-либо вопросу среди широких кругов читателей с различным уровнем подготовки, нужно взять лишь несколько основных, наиболее важных в данном случае работ, имеющих прямое отношение к взятой теме. Если же читатель заинтересуется вопросом (что, собственно, является основной целью такой выставки) и захочет глубже разобраться в нем, он может посоветоваться с библиотекарем, обратиться к каталогам, картотекам или библиографическим пособиям. В частности, здесь можно рекомендовать такой прием, как включение в выставочную экспозицию рекомендательных библиографических указателей.

Вторым вопросом, на котором нужно остановиться, является вопрос об экспонировании литературы, содержащие дискуссионные положения или отдельные спорные моменты. Есть ряд книг, очень интересно и популярно написанных, где выдвигаются смелые гипотезы, по-новому решаются научные проблемы, остро ставятся некоторые вопросы. Широко известна полемика о тунгусском метеорите, споры об Атлантиде, о снежном человеке и многие другие нерешенные проблемы науки. Далеко не общепризнанной является гипотеза Тора Хейердала об американском происхождении полинезийцев, что доказывается в его книгах «Путешествие на Кон-тики» и «Аку- Аку». То же самое можно сказать и о теории азиатского происхождения полинезийцев, развиваемой в книге Те Ранги Хирова «Мореплаватели солнечного восхода».

Книги и статьи такого характера вызывают оживленный обмен мнениями, будят мысль читателей, заставляют по-новому взглянуть на предмет или явление. Эти качества делают очень желательными включение подобных произведений научно-популярного характера в выставочную экспозицию, предназначенную для массового читателя. На выставках для читателей специалистов наличие дискуссионной литературы просто необходимо. Рядом с книгой или статьей дискуссионного характера следует поместить рецензию на нее, раскрывающую ее достоинства и недостатки, либо сопроводить книгу аннотацией. Это одновременно привлечет внимание читателей к книге и поможет критически отнестись к ее недостаткам.

Поскольку любая выставка в той или иной степени ограниченна местом и не может отразить всю литературу по теме, целесообразно в конце выставки помещать библиографические пособия. Читателю, заинтересовавшемуся темой, они укажут пути наиболее глубокого знакомства с ней.

Еще один вопрос на выставке это- цитата. Цитата не только служит средством более живой и конкретной характеристики темы, но и способствует привлечению интереса читателя к той книги, откуда она взята. При отборе цитат следует руководствоваться их соответствием теме, глубиной раскрытия ее основной идеи, и кроме того, свежестью, оригинальностью, «неизбитостью» цитаты.

Воплощение замысла выставки в зримых формах можно достичь с помощью разнообразных аксессуаров, содержательно связанных с концепцией выставки и дополняющих ее композицию в качестве фона. Аксессуары можно подразделить на знаковые, предметные, конструкционные. Знаковые аксессуары- это применение цитат, аннотаций, текстовых рубрик, заголовков. Декоративные элементы экспозиции призваны облегчить последовательность смены впечатлений посетителей. Предметные аксессуары- это используемые на выставках натуральные предметы: детали, макеты, модели, муляжи.

Еще один важный вопрос- отбор иллюстраций. Иллюстрациям принадлежит важное место в раскрытии содержания темы и конкретных книг. Иллюстрации оживляют выставку. Они заинтересовывают читателя тем самым привлекают его внимание к книгам. Предпочтительнее брать репродукции несколько большие, чем стандартный формат книги, поскольку крупная иллюстрация сильнее воздействует на читателя. В том случае, когда меньшая репродукция лучше, следует взять ее, так как формат такой иллюстрации может быть увеличен посредством окантовки, подклейки на паспарту (лист плотной бумаги или картона) и других технических приемов. Что же касается количества иллюстраций, то достаточно 1-3 листов иллюстраций на две полки выставки (т.е. на 10-12 книг). Если же по какой-либо теме в библиотеке собрано много ценных иллюстраций, целесообразно организовать книжно-иллюстративную выставку, о которой мы говорили выше.

В ряде случаев на выставке могут демонстрироваться не только иллюстрации, портреты и пр., но также модели, макеты, подлинные предметы быта. Такие смешанные выставки могут быть устроены, в частности, по темам, связанным с историей данного края или города, с современным состоянием его промышленности, сельского хозяйства, культуры.

Оформление тематической книжной выставки должно преследовать цель создания интенсивного зрительного впечатления. Оно должно привлечь читателей к рекомендуемым книгам и помочь удержать его, направить в нужную сторону. В оформлении книжной выставки недопустимы чисто декоративные приемы (характерные, например, для такого вида торговой рекламы, как витрины магазинов и некоторых выставочных экспозиций) в силу того, что они могут отвлечь читателя от главного- от содержания экспонируемых книг. Оформление книжных выставок более просто и строго. Оно сводится к трем основным моментам: техническое оснащение выставки, компоновка материалов, оформление текстов и иллюстраций.

Хорошо подготовленная и организованная выставка- это произведение библиотечного искусства, плод научных и творческих изысканий, результат вдохновенной работы. Она должна способствовать формированию положительного имиджа библиотечно-информационного учреждения. Более того, принято считать, что книжная выставка- визитная карточка библиотеки.

Важен учет эффективности книжных выставок. Подготовка и организация книжной выставки представляет сложную и ответственную работу. Об эффективности выставок в большинстве библиотек судят лишь по отдельным, бросающимся в глаза, примерам, а тщательного, продуманного учета нигде не ведется. Учет выдачи с отдельных выставок, ведущийся в дневниках некоторых библиотек, не дает представления ни о характере выставки, ни о масштабах работы. В применении к такому «учету эффективности» вполне справедливо замечание А.Д. Иерусалимского, одного из старейших библиотечных работников Москвы. «Вообще учет эффективности- дело сложное. Простой подсчет выданных книг очень условен. Читатель может взять книгу, заинтересовавшую его, уже после снятия выставки. Он может заинтересоваться темой. И сама выставка своим внешним видом влияет на читателя, на его интересы, хотя очень часто он этого не выражает».

Суммируя вышесказанное, подчеркнем, что библиотечная выставка- комплексная форма работы в библиотеке, сочетающая непрестанно документную и библиографическую информацию. Но нам представляется, что рассмотрение выставок в разделе, посвященном именно библиографической рекламе, вполне правомерно. Дело в том, что экспонирование книг сопровождается, как правило, несколькими рядами библиографической информации. Прежде всего- это аффинная библиография, научно- справочный аппарат книги, оглавление, издательская аннотация, выходные и выпускные сведения и т.д. Аффинная библиография- информация о документк в самом документе - служит основанием для диагенетической (самостоятельной) библиографии, в котором информация о тексте продублирована в особом - вторичном библиографическом документе. Именно аффинная библиография имеет первостепенное значение при первоначальном ознакомлении пользователя с книгой.

Второй ряд библиографической информации - своеобразные заместители книг - карточки с библиографическими записями, включающими, как говорилось выше, нередко и аннотации. Несмотря на кажущуюся изолированность карточек с записями друг от друга, они представляют в совокупности целостную систему библиографической информации, так как отражают целостность замысла и содержания выставки. Более того, эта система может содержать о данной совокупности книг даже больше сведений, чем содержится в экспонируемых документах, так как при описании книг привлекаются и другие, отсутствующие на выставке источники (например, рецензия).

Третий ряд - устные и письменные библиографические обзоры экспонируемых материалов, т.е. произведения, в которых изложено в сжатой форме основное содержание других научных документов по какой-либо теме, появившихся за определенный период.

И наконец, принципиально важен четвертый ряд - опубликованные каталоги выставок, которые в последние годы стали, пожалуй, основой библиографической продукцией ряда научных библиотек, например, ГПИБ РФ.

Размещено на Allbest.ru