Реклама в российской прессе XIX-XX веков – общая характеристика рекламного процесса

Размещено на http://www.allbest.ru/

РЕФЕРАТ

По дисциплине история рекламы

На тему реклама в российской прессе XIX - XX веков - общая характеристика рекламного процесса

Москва - 2007г.

План работы

Введение

Зарождение и развитие рекламы в прессе

Заключение

Список использованной литературы

Введение

На сегодняшний день реклама в прессе - одно из наиболее эффективных средств размещения информации (после телевидения) о деятельности фирмы, о товаре, который она предлагает своим клиентам. Сейчас реклама в прессе разнообразна: это и строчные объявления, и модульная реклама, и рекламные статьи, и скрытая реклама, и паблисити, и PR публикации. Информация в рекламных объявлениях составлена так, что вместо описания характеристик, (как это было раньше) преподносятся преимущества, затрагиваются эмоции читающего. Это связано с тем, что обилие рекламных объявлений вынуждает рекламистов идти на большие хитрости в плане подачи рекламного материала - однообразная реклама утомляет и не привлекает внимания, тогда как выделяющаяся на общем фоне способна обратить на себя внимание потенциального покупателя.

В этой работе мы рассмотрим зарождение и развитие российской рекламы в прессе, что послужило отправной точкой и с чего все начиналось.

Зарождение и развитие рекламы в прессе

реклама пресса газета коммерческий

Печатные объявления рекламного характера в Росси встречаются уже в эпоху Петра Великого. Реформы Петра 1 стимулируют процесс европеизации страны - появляются учебные заведения, развивается книгопечатание, вместо церковно-славянской азбуки в 1708г. вводится гражданский шрифт, упрощающий освоение грамоты. 15 декабря 1702 года Петр 1 подписывает указ о печатании «Ведомостей о военных и иных делах, достойных знания и памяти, случившихся в Московском государстве и иных окрестных странах», а 17 декабря уже вышел первый номер русской газеты. В первое время газета «Ведомости» имела многострочный заголовок, характерный для европейской средневековой печатной продукции. Иногда газета выходила в форме летучего листка с подзаголовком «реляция». При Петре 1 усиливается рекламная загруженность печатных текстов. Развитие научно-технической революции и формирование классовых отношений внесли существенные изменения в цепочку Адресант - Текст - Адресат. Важной становится как официальная среда рождения произведения, так и официальная санкция на выполнение и демонстрацию рекламного текста. Петр 1 лично редактировал несколько номеров «Ведомостей». Литературными сотрудниками, работавшими над первыми номерами были Борис Волков и Яков Синевич. Часто публикации формировали добропорядочный образ русского защитника, отважного, владеющего важным ремеслом. Печатные объявления рекламного характера также встречаются в «Ведомостях» Петра 1: во втором номере за 1719 год газета убедительно советует посетить новый курорт: «Понеже оные воды исцеляют различная жестокия болезни, а именно: цинготную, ипохондрию, желчь, безсильство желудка, рвоту (...), каменную, ежели песок или малые камни, и оные из почек гонить (...)». « Престижность курорта подкреплялась ссылкой на поездки туда высокопоставленных особ - царицы Прасковьи Федоровны, придворного фаворита А.Меньшикова. Параллельно появляются печатные листки на ту же тему: «Объявление о лечительныхъ водахъ, сысканных на Олонцв, а отъ какихь болезней, и какь при томь употреблении поступать, тому дохтурское определение, также и указъ его царского величества на оныя дохтурския правилы, и оное все следует ниже сего.»

Иногда в «Ведомостях» публиковались списки свежевышедших книг. Например, в номере от 31 мая 1710 года мы находим «Реестръ книгамъ гражданскимъ, которые по указу Царского Величества напечатаны Амстердамскою азбукою по первое число июня нынешнего 1710-го году». В библиографических сведениях, систематизированных по 15 разделам, встречаем: «комплекты, или образцы, какь писать письма къ разнымъ особамъ, архитектура военная, или штурмовые науки, образцы, история о взятии града Трои, география, или описание земли сокращенное, календари»

Так в русской культуре получает место библиографическая реклама. Вскоре оформляется и такой ее особый жанр, как каталог. Например, в ноябре 1723 года в Московской типографии отпечатано было 80 экземпляров каталога «рукописных книгъ греческихъ въ синодальной библиотеке обретающихся».

С 1728 года на смену «ведомостям» приходит новая газета «Санкт-Петербургские ведомости», - издававшаяся Академией наук. В отличие от первой, она выходила регулярно: в первый год издания еженедельно, а затем два раза в неделю. В ней также одно из ведущих мест в отделе объявлений занимают списки книг. Наряду с правительственной рекламной информацией, которая была характерна и для ее предшественницы, новая газета начинает публиковать коммерческие объявления. Именно они преимущественно заполняли отдел «для известия», располагаясь под рубриками «продажа», «подряды», «отъезжающие» и т.д.

Торговые и ремесленные слои населения столицы, отечественные и иностранные предприниматели увидели в газете средство для рекламирования своей продукции. Редакция охотно шла им навстречу, преследуя собственный финансовый интерес: тираж газеты был невелик (500-600 экз.), его реализация по 4 коп. за номер не покрывала расходы Академии на издание газеты. Со временем выхода первой газеты устоялись слова, указывающие на новости: объявлять, неизвестный, представлять, современный, сегодня, недавно, новый, последний, сейчас, неожиданно.

В середине XVIII века раздел объявлений по своему объему сравнялся с основной информационной частью газеты. Объявление становилось если не единственной, то основной формой информации об экономической и культурной жизни. Это были не сухие строки официальных реестров и реляций, а живое отражение времени со всеми его противоречиями и парадоксами. К примеру, динамичное развитие и укрепление российской экономики происходило ценой ужесточения крепостнических порядков - и в № 13 «Санкт-Петербургских ведомостей» за 1770 год: «продаются огурцы лутчего соления и примерного поведения кучер с женой (...)», «Желающие купить дворовую девку 13 лет могут спросить в Семеновском полку в офицерской линии». Подобная реклама в ««Санкт-Петербургских ведомостях» сохранилась вплоть до начала следующего века. Например, в приложении к первому номеру газеты за 1801 г. публиковалось следующее объявление:

«От Вологодского губернского правления объявляется, дабы желающие купить с аукционного торгу описные помещика Аркадия. Левашова Гразовецкой округи сельца Захарова мужска пола - 3, женка пола - 3 же души без земли, оцененные Никиту Васильева, 70 лет в 10 рублей, жену его Авдотью Григорьевну50 лет - в 5 руб., Григория Игнатьева 70 лет - в 3 рубля, жену его Авдотью Ивановну 60 лет в 3 рубля, Григория Максимова 40 лет в 30 рублей, жену его Авдотью Максимову 30 лет в 20 рублей явились в правление в назначенные для продажи сроки: генваря 2 и 30 числа с.г.».

Со временем реклама в «Санкт-Петербургских ведомостях» стала все более дифференцированно отражать развитие экономической жизни: публиковались извещения о банкротствах, о взыскании кредиторами уплаты по векселям, о принудительной распродаже имений с торгов, в том числе для покрытия ущерба от расхищения казенного имущества. Наряду с этим страницы газеты наполняла повседневная частная информация: «Продается подержанный чепрак, обшитый широким позументом и бахромою, походная кровать, кресла с выдвижною из оных кроватью, не обшитые, кожею, и весьма удобная дорожная коляска. Спросить о них едучи к конной гвардии в смежном с Таврическим садом каменном доме у живущих над погребом»."

В 1756 году под эгидой Московского университета начала выходить газета «Московские ведомости». Ее структура и организация материала по рубрикам были сходны с «Санкт-Петербургскими ведомостями». Аналогичной была и реклама. Изменения в содержании и оформлении этой газеты связаны с деятельностью знаменитого просветителя Н. И. Новикова (1744-1818), который, взяв в аренду типографию Московского университета, редактировал «Московские ведомости» с 1779 по 1789 год. Главным его новшеством стал обстоятельный библиографический отдел - рубрика «0 российских книгах». Здесь помещалась регулярная реклама изданий, выпущенных Университетской типографией, и всех новинках, продававшихся в Университетской книжной лавке. В особом «Объявлении» в М 104 за 1784 год издатель сообщал, что к известиям о новых книгах «всегда присовокупляемы будут главнейшие показания содержащихся в них материй, дабы по тому читатели могли судить о достоинствах оных».

За полтора десятилетия до этого, в своем первом сатирическом журнале «Трутень» Новиков пародировал рекламное поветрие, начатое «Санкт-Петербургскими ведомостями». Шутливо обыгрывая традиционные рубрики «Подряды», «Продажи», «Зрелища», «Книги», «Отъезжающие», сатирик писал под первой из них: «Для наполнения порожних мест по положенному у одной престарелой кокетки о любовниках штату, потребно поставить молодых, пригожих и достаточных дворян и мещан до 12 человек, кто пожелает в поставке оных подрядиться, или и сами желающие заступать те убылые места, могут явиться у помянутой кокетки, где и кондиции им показаны будут». И далее там же: «В некоторое судебное место потребно правосудия до 10 пуд; желающие в поставке этого подрядиться, могут явиться в оном месте». Под рубрикой «Продажа» сатирик извещал: «Недавно пожалованный воевода отъезжает в порученное ему место и для облегчения в пути продает свою совесть; желающие купить, могут его сыскать в здешнем городе».

Мы приводим эти пародийные тексты, главным образом, затем, чтобы показать, сколь глубоко укоренился в русской культуре середины XVIII века жанр рекламного объявления. Во все века сатирики стремились высмеивать наиболее популярные, распространенные явления своего времени. Популярность жанра объявлений в ту эпоху не оставляет сомнений. Лучшие журналисты эпохи не считали зазорным их комментировать. Например, Н. М. Карамзин во втором номере нового журнала «Вестник Европы» за 1802 год в заметке «Странность» выражал недоумение по поводу объявления, помещенного в одном из столичных изданий: французский гувернер сообщал об открытии близ Парижа пансиона для русских дворян и предлагал учить их «всему нужному», в том числе русскому языку. Патриотические чувства Карамзина были покороблены: «Живучи в уединении, я не знаю, что другие подумали о таком объявлении. Мне кажется оно более смешным, нежели досадным: ибо я уверен, что наши дворяне не захотят воспользоваться благосклонным предложением господина ММ».

Сами карамзинские издания «Московский журнал» и «Вестник Европы» не уделяли внимания рекламе. Исключение составляли библиографические списки книг, краткие аннотации и развернутые критические отзывы.

Сообщения о новых книгах составляли непременный элемент всей русской журнальной прессы второй половины XVIII века, начиная с «Ежемесячных сочинений, к пользе и увеселению служащих». К ним со временем прибавляются обстоятельные уведомления о текущих театральных представлениях и прочих зрелищах. Наблюдаются первые попытки создания специализированных журналов: «Санкт-Петербургские ученые ведомости» (1777), «Русский театр». (1786). Однако развитие специализированной журналистики - примета уже другого, XIX века.

Предвосхищением данной тенденции явилось издание в 1793 году журнала «Санкт-Петербургский Меркурий - будущим баснописцем И. А. Крыловым и литератором А. Клушиным. В обращении к читателям говорилось: «Для чего не сказать Публике о новых произведениях российской литературы? Для чего не возвестить о театре, что на нем играно особливо нового и как играно? Сие право позволенное и мы хотим им пользоваться».

Последняя оговорка многозначительна. Она объясняет, почему большинство русских периодических изданий, вплоть до реформы 1861 года, ограничивалось объявлениями из сферы культуры и редко обращалось к коммерческой, биржевой, промышленной рекламе. Право на публикацию последней было особой привилегией правительственных, официальных изданий. «Санкт-петербургские ведомости» и «Московские ведомости » долгое время соответствовали этому статусу, будучи изданиями соответственно Академии Наук и Московского Императорского университета.

Завершая вопрос о рекламе в русской журналистике XVIII века, отметим, что, по нашим наблюдениям, эти тексты носили характер по преимуществу справочной, деловой информации, которая типична для жанра объявления. Лишь в сообщениях о литературных новинках появляется оценочная информация, элементы развитой суггестивной рекламы.

Уже в первой трети XIX века такое положение вещей меняется. Новым явлением на ниве русской журналистики стал «Московский телеграф» Н.А. Полевого (1796-1846). Среди прочих новшеств, внесенных этим изданием в журнальную деятельность, был и прорыв в развернутую рекламную деятельность. Специальной рубрики объявлений в нем еще не существовало, однако образцы зрелой рекламы печатались под рубриками «Московские записки», «Отечественные известия» и «Модные обычаи». Содержательное изменение рекламных объявлений середины 19 века коснулось в первую очередь заголовков. С переходом на ежедневные выпуски газета «Санкт-Петербургские ведомости» после 1835г. стала больше уделять внимания оформлению рекламы. Теперь в объявлениях частного характера «каждый заголовок кричал на свой манер, зазывая читателей купить тот или иной товар: один - причудливым рисунком шрифта, второй - большим размером букв, третий - необычным расположением по отношению к тексту… Каждое объявление заключалось в рамку, составленную из замысловатых фигур и орнаментов. Отделы объявлений становились по-настоящему рекламными; эстетика оформления ставилась на службу коммерческим интересам…»

Скрытая реклама впервые появляется в газете Ф.Булгарина «Северная пчела» (1825-1860) как своеобразная реакция на официальный запрет властей публиковать коммерческие объявления. «Северная пчела» - одна из первых стабильно издававшихся в течение долгого времени частных русских газет. Однако историки печати именуют ее полуофициозной - из-за тесных связей издателей с Министерством внутренних дел и жандармским управлением и субсидий, которые получала газета от правительства за проведение «линии», угодной властям. Как ни удивительно, но и этой привилегированной газете не удалось пробиться сквозь государственную монополию на публикацию коммерческих объявлений. Реклама, которую газета печатала в «подвалах» с первой по четвертую полосы, охватывала лишь зрелища, новые книги и моды. Однако официальный запрет на рекламирование фирм и товаров Ф. Булгарин преодолевал с помощью скрытой рекламы - статей и заметок, как бы невзначай превозносивших качество той или иной продукции. Исследователь Б. И. Есин пишет, что Ф. Булгарин не брезговал в целях прибыли буквально шантажировать купцов и заводчиков. Зато уж и отрабатывал полученную плату. В одной статье хвалил табак некой петербургской фабрики, в другой рекламировал врача-дантиста, сообщая его адрес, и так далее

Основную долю коммерческих известий и коммерческой рекламы распространяли орган департамента внешней торговли «Коммерческая газета» (1825-1860) департамента внешней торговли и частный еженедельник «Купец» (1832-1835), который был создан с целью способствовать успехам отечественной промышленности, с указанием торговых домов, фабрик, заводов и мастерских, со всеми условиями к сбыту и приобретению товаров и изделий. Издавался на русском, французском и немецком языках.

Качественно новый этап развития рекламной деятельности наступает с отменой крепостного права в 1861 году и ускоренным развитием капиталистических отношений. Важным для положения русской журналистики явилось введенное вскоре временное уложение о печати, которое отменило, в частности, предварительную цензуру и стимулировало гласность. Наиболее существенным в свете интересующей нас темы событием стала отмена в начале 1863 года ограничений на публикацию коммерческих объявлений в газетах и журналах. Технический прогресс облегчал организацию издательской деятельности. Увеличивается производство бумаг, появляются мощные печатные машины, телеграф во много раз ускоряет поступление информации, укрепляется материальная база газет. В 1894г. в России распространялось 785 периодических изданий.

Изменившиеся общественные условия способствовали возникновению значительного числа новых периодических изданий. Среди них стремительно завоевывал популярность «Голос» А. А. Краевского (1863-1884). Имевший огромный издательский опыт, Краевский одним из первых сделал ставку на массовость издания. К 1865 году у газеты уже было около пяти тысяч подписчиков, а в 1877 году - до 20 тысяч. Помимо «Голоса» возникали и другие газеты, ориентированные на максимально широкую аудиторию: «Петербургский листок» (1864-1916), «Московский листок (1881-1916) и др. Зарождались первые рекламные агентства. «Петербургский листок» осведомлял: «Прием частных объявлений на всех языках для напечатания во всех газетах и журналах и для выставки на станциях Николаевской железной дороги и в вагонах конно-железной дороги в Центральном бюро объявлений литературного агентства (...) на Невском проспекте рядом с Пассажем. В Москве на Тверской, в доме Гудович».

Наряду с рекламными, в 60-е годы формировались и информационные агентства широкого диапазона, ориентированные на передачу не только коммерческих и бытовых, но и политических известий. Первую подобную попытку предпринял банкир К. В. Трубников, создавший в 1862 году телеграфное бюро при своей газете «Биржевые ведомости». Общегосударственный масштаб распространение оперативных новостей получило с созданием «Русского телеграфного агентства» (РТА) в 1865 году. Центральная контора объявлений "Торгового дома Метцель и К'», основанная в Москве в 1870 году, - наиболее известное русское рекламное агентство XIX века.

Роль телеграфных агентств росла, так как газетам требовалось все более оперативное и обильное поступление злободневных известий о жизни страны и всего мира. Все большую долю прибыли периодические издания получали от публикации рекламы. К 1870-м годам эта статья дохода у наиболее популярных газет составляла ежедневно до 100 рублей. Годовой же их доход от рекламы составлял 35-40 тысяч рублей.

Это преуспевание имело оборотную сторону: погоня за прибылью приобретала гипертрофированную форму. Рекламные тексты начинали вытеснять иные публикации. Вновь, как это уже было на рубеже веков, русские газеты до половины объема стали отдавать объявлениям, - что вызывало протест общественности. Н. В. Соколов в «Русском слове» негодовал: «С попутным ветром казенных и частных объявлений опытные и ловкие лоцманы Санкт-Петербургских и Московских «Ведомостей» господа Корш и Катков распускают свои грязные паруса и гордо несутся по мутным волнам журналистики, не опасаясь отмелей и подводных камней, известных под названием «предостережений» и «запрещений».

Среди петербургских рекламных изданий выделялись «Торговля и жизнь», «Деловой будильник», «Торговля», листок объявлений «Базар марок». В Одессе в 1908г. вышел первый номер теоретико-практического журнала «Рекламист», взявшего на себя функцию осмысления достижений и перспектив развития рекламы в России. В Нижнем Новгороде - «Спутник покупателя».

Начало 20го века характеризуется уходом от бездоказательной, многообещающей рекламы, вызывающей отрицательную реакцию общества. «Февральская революция, - писала в те годы «Нива», - дала шанс русским людям стать творцами новой русской эры». В «вешние февральские дни, на наших глазах в великой книге судеб нашей родины перевернута последняя страница былого невозвратного строя». Наступление новой эры в строительстве свободной России, призывы и воззвания к новой жизни, «Декларация писателей» о важности русской литературной мысли - «Русская литература всегда была кафедрой, с которой раздавалось учительское слово, и звала всегда это учительское слово к подвигу общественному и к самопожертвованию…» - были тем контекстом, в котором появляются рекламные объявления совершенно нового качества.

Широкое распространение получили призывы к учебе, имевшие место в начале 1917г. «Как писать сочинение», «Писать красиво, скоро и грамотно», «Счетоводные курсы», «Семейный университет», «Бухгалтерия» - уступили место рекламным объявлениям, побуждавшим экономить топливо и продукты на 50-75%; разъяснявшим, как доступно, без особых знаний, ознакомиться с руководством «Электричество для всех», что «гарантирует хороший заработок». Объявления призывали учить иностранные языки, кроме того, что это полезно, знание иностранного языка «дает верный кусок хлеба». В первом после февраля 1917г. выпуске «Народной мысли», издаваемой для трудового крестьянства, появляется политический девиз: «Дорогу главному строителю мощи свободной России - русскому крестьянину», которому так и не удалось сбыться вплоть до конца 20 века.

Стиль прессы в 1917-1991гг зависел от социальных условий ее функционирования. Руководящие издания для партийного актива и массовые для широких слоев населения имели различные оптимистические способности - «Правде» была присуща книжность и официальность, народным изданиям «Крестьянская газета» и «Беднота» - разговорный, специально упрощенный стиль изложения материала. Гиперболизация «мы» и уничижительное «они», антитеза, императивность и декларирование лозунгов - стиль газет и журналов 20-х годов. Своеобразное нивелирование стиля различных изданий произошло к 30-м годам. «Казенный язык, утвердившийся на страницах периодической печати, - не столько следствие неграмотности журналистов, сколько результат тоталитарной политической системы…Механическое повторение общих истин в стереотипных формулах программирует одновариантное восприятие действительности, тормозит развитие личности и приводит к застойным явлениям в интеллектуальной жизни общества». (Лысаков И.П. Языковые особенности формирования массового сознания в советской прессе. Материалы Всесоюзной научной конференции «Журналистика в изменяющемся мире». Ростов н/Дону, 1991г.) Командный стиль управления страной оказал влияние на феномен двоемыслия: полуправда искусно маскировалось эвфемизмами: вор - «несун», краденое - «левое», провал - «просчет», отказать - «отфутболить». Отход от официально-делового стиля в СМИ приветствовался аудиторией, хотя перебор напряженных эмоций, как правило, не одобряется людьми старшего поколения. Формируемое СМИ общественное мнение и персонифицирование речевых форм (письма читателей, дискуссионные трибуны и т.д.) способствуют разрушению стереотипов мышления и клише в СМИ. Отмечается четко выраженная связь между стилистической палитрой СМИ, отражающей массовое сознание и одновременно формирующий его, и изменением стиля подачи журналистских материалов в СМИ.

Реклама также претерпевает изменения: совершенствуются оформление рекламного текста, рисунки, более разнообразными становятся шрифты, символы, эмблемы, фотографии. Неизменным остается рекламный текст, воздействующий определенным образом на поведение адресата. Практически не претерпела изменений жесткая композиция рекламного текста: заглавие, содержащее прогноз и ограничивающее понятийное содержание текста рекламы, вызывающее определенное ожидание адресатом следующей информации, в которой раскрывается собственно тема; в зачине следует уточнение темы; специфику мотивационной части составляет побудительная цель установки, поэтому ее цель - не только информирование, но и агитация (информационная часть дается поступательно, от общего к частному); завершается рекламное сообщение указанием координат рекламодателя, цены. Таким образом, текст рекламы можно рассматривать как и «рамочное построение, центральное место которого заполнено основной информацией, заключенной между зачином и концовкой».

Важность социальной рекламы также подчеркивалась в 80-е годы. Социальная власть «служит народу, живет его интересами». «Объективность - одна из основных отличительных черт социальной рекламы… В ней, как в зеркале, отражаются все принципы и задачи развития народного хозяйства». В конце 50-х годов выпускается «Советский экспорт» - журнала, славившегося творческой рекламой. Некоторые сдвиги произошли на рынке рекламы внутренней: в 1965г. было воссоздано Всесоюзное объединение Союзторгреклама. В 1971 г. вышел в свет журнал «Реклама».

1991г характеризуется новым подходом к написанию статей: нередко ударный газетный заголовок превращался в эффективный рекламный девиз. Ожили и выстояли издания, способные прогнозировать социально-политические явления, последствия предпринимаемых правительственными кругами мер. Причем вывод вносится в заголовок статьи е только для экономии времени читателя, но и для удачного позиционирования продаваемой новости. «Теплый день в Солнечном. В нашем государстве всегда не хватало денег на детей…» (Труд, 17 декабря 1991г), «Буранный тупик» - о перспективах развития космической программы (Куранты, 21 декабря 1991). Кроме того, в публикациях наметилась тенденция вместить в суть заголовка нечто большее, чем само название материала: «Скоро в Москве будут продавать квартиры по телевизору» (Коммерсант, №23, 1991г). Появляются материалы имиджевого характера, публикации с элементами паблик рилейшнз, нацеленные на создание известности.

Заключение

Главные этапы развития рекламной деятельности в человеческой культуре отмечены изначальной неотделимостью рекламы от ритуалов и других форм межличностной коммуникации. Урбанизм, интенсификация контактов на расстоянии вызвали в античных государствах развитые варианты политической, религиозной и коммерческой рекламы. Однако и в античности, и в средневековье реклама была практически не отделена от информации. Основным жанром и той, и другой являлось объявление. Эволюция рекламных текстов происходила в направлении дифференциации их содержания и взаимодействия, взаимообогащения знаковых средств, обеспечивающих данную деятельность: звука, слова, жеста, рисунка, цвета, шрифта и т.п. Четкое разделение институтов информирования и рекламирования в России происходит в первой половине XIX века.

Закон о обязательном начальном образовании способствовал повышению грамотности населения и увеличения продаж газетно-журнальной продукции. А с появлением фотографии рекламный текст стал сопровождаться фотоиллюстрацией, что придавало рекламе большую достоверность и правдивость. Рост популярности газетных объявлений способствовал созданию рекламных агентств, скупивших газетные площади и перепродававшие их рекламодателям.

Список использованной литературы

1) Е.Л.Головлева «Основы рекламы» - М.: ЗАО «Издательский дом «Главбух», 2003г.

2) В.Л.Музыкант «Реклама и PR технологии» - М.: Армада-пресс, 2002г.

Размещено на Allbest.ru