Размещено на http://www.allbest.ru/

• Содержание

Введение

1. Средства рекламы

2. Изображение как средство рекламы

3. Основные принципы и приемы построения композиции рекламы

4. Использование цвета в рекламе

5. Дизайн рекламы

Заключение

Список литературы

Введение

«Реклама - любая платная форма неличного представления и продвижения идей или услуг от имени известного спонсора» (определение Американской маркетинговой ассоциации (АМА)).

«Реклама - это платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующие в пользу какого-либо товара, марки, фирмы (какого-либо дела, кандидата, правительства)» (Дейян А.).

Реклама - «форма коммуникаций, которая пытается перевести качества товаров и услуг, а также идей, на язык нужд и запросов потребителей.» (Сэндидж И., Фрайбургер В., Ротцолл К.).

Передать, максимально четко выразить идею рекламного обращения позволяет работа дизайнера. Рекламный дизайн - это оформление рекламного обращения в различной форме: наружной рекламе, печатной прессе, телевидении, интернете и т.д. Дизайн в рекламе играет роль вспомогательную, помогая рекламному посланию добиться наибольшей эффективности. Рекламный дизайн можно уподобить архитектуре - это, прежде всего, функция и лишь затем эстетика.

1. Средства рекламы

Средства рекламы - средства передачи рекламного обращения.

Процесс выбора средств рекламы осуществляется в три этапа. На первом этапе формулируются цели маркетинга и рекламной деятельности рекламодателя, на втором этапе принимается решение о широте охвата аудитории и необходимом количестве рекламных контактов, на третьем этапе производится сравнительный анализ и непосредственный выбор средств рекламы. Для анализа и выбора средств рекламного обращения используют следующие критерии:

отсутствие жестких ограничений у отправителя на использование тех или иных средств;

соответствие средств обращения характеристикам целевой аудитории;

обеспечение соответствия формы рекламного обращения и средств его передачи;

соблюдение требований по срокам передачи обращения и ответной реакции аудитории.

Средства рекламы:

средства массовой информации (периодическая печать, телевидение, радио, Internet, электронная почта, коммерческие онлайновые каналы);

наружная реклама (реклама на улицах, дорогах, на транспорте и в транспорте, в местах продажи);

«директ мейл» - прямая почтовая реклама;

печатная реклама - (календари, открытки, листовки, плакаты, буклеты, каталоги, проспекты);

сувениры (настенные и карманные календари, изделия с надпечаткой - карандаши, ручки, линейки, блокноты, папки, брелки, пепельницы, зажигалки; деловые подарки - кейсы, настольные телефоны, бизнес-папки).

Реклама в средствах массовой информации по сравнению с другими видами рекламы является самой оперативной и охватывающей массовую аудиторию, но кратковременной по контакту и располагаемой в конкурентной среде. Из перечисленных средств относительно дешевой является радиореклама.

Наружная реклама связана с высокой частотой повторных контактов, но при этом имеет высокую стоимость и создает образ «макулатурности».

Прямая почтовая реклама («директ мейл») имеет следующие достоинства:

избирательность;

гибкость и личностный характер;

отсутствие в почтовом отправлении рекламы конкурентов.

Недостатком этого средства рекламы можно считать достаточно высокую стоимость одного контакта.

Печатная реклама - это высокое качество воспроизведения, значительная продолжительность контакта, но отсутствие избирательности аудитории, ограничения творческого характера.

Сувениры отличаются от других средств рекламы долговременностью, наличием вторичной аудитории, высокой способностью добиться благорасположения получателя, но имеют ограничения по месту размещения и стоимости.

При выборе конкретного рекламоносителя используют следующие критерии:

доступность носителя и максимальный охват целевой аудитории;

степень доверия конкретному носителю со стороны целевой аудитории;

соответствие носителя конкретным целям рекламной кампании;

наличие альтернативных носителей;

оптимальное соотношение затрат на проведение рекламной кампании и показателей ее эффективности.

При анализе носителя по представленным критериям пользуются целой системой показателей (тираж, общий объем аудитории, охват аудитории, частотность и др.).

2. Изображение как средство рекламы

Изображение является визуализирующим дополнением к тексту или самостоятельным элементом средств рекламы (т. е. даваться без текста).

Задачи изображения:

* привлечь внимание;

* вызвать интерес;

* продемонстрировать внешний вид товара и его преимущества;

* разъяснить текст рекламы;

* сделать текст более запоминающимся, создать визуальный образ рекламируемого продукта.

Изображение может быть выполнено в виде:

* фотоснимка;

* рисунка (живописи, графики);

* киносюжета и др.

3. Основные принципы и приемы построения композиции рекламы

1. Принципы построения композиции рекламы:

* целостность -- единство элементов композиции;

* уравновешенность -- сбалансированность элементов композиции, ведущая к ощущению внутреннего покоя;

* пропорциональность -- соразмерность количественных характеристик элементов;

* соподчиненность - иерархия значимости элементов композиции, определяющих последовательность их восприятия;

* акцент -- доминирование одного элемента композиции.

2. Принцип целостности подразумевает, что все элементы композиции должны быть взаимосвязаны, взаимодополняемы и взаимозависимы. Этот принцип является реализованным, если:

* ни одна часть композиции не может быть убрана без ущерба для целого;

* части композиции невозможно поменять местами без ущерба для целого;

* ни один новый элемент невозможно присоединить без ущерба для целого.

Приемы достижения целостности:

* использование единой гарнитуры шрифта;

* использование единой цветовой гаммы рекламного сообщения;

* использование принципа изоляции (пустое пространство, расположенное по периметру рекламы, должно превосходить по площади внутреннее пространство между элементами);

* использование единой рамки (внешние границы должны иметь одну толщину, один цвет, одну конфигурацию).

3. Уравновешенность -- сбалансированность элементов вокруг пространственных осей. Способы достижения:

* формальный - симметричное расположение элементов относительно определенных осей:

* вертикальная ось -- воспринимается как нечто бесконечное, легкое, устремленное наверх;

* горизонтальная ось -- воспринимается как надежность, стабильность, основательность;

* диагональная ось -- воспринимается как динамика, развитие, прогресс, сиюминутность, актуальность, изменчивость;

* неформальный -- симметрия отсутствует, однако достигнуто зрительное равновесие элементов в композиции:

* темные элементы выглядят крупнее и тяжелее светлых;

* дробное легче целого;

* необычная конфигурация привлекает больше внимания, чем типичная;

* цветной элемент более весомый, чем черный или белый.

4. Пропорциональность -- соразмерность количественных характеристик элементов композиции, необходимость соблюдать соотношения размеров отдельных элементов в рекламе.

Например, в соответствии с шаблонами естественного восприятия человеческий глаз воспринимает изображение слева направо, сверху вниз. При этом соблюдается иерархия:

* размеров: от крупного к мелкому;

* тона: от темного к светлому;

* цвета: от цветного к бесцветному;

* интенсивности: от менее интенсивного к более интенсивному;

* новизны: от необычного к типичному.

5. Акцент -- выбор главного элемента композиции, который является ее смысловым центром.

4. Использование цвета в рекламе

реклама дизайн пресса телевиденье

1. Использование цвета в рекламе осуществляется в соответствии с правилами "круга естественных цветов".

В соответствии с закономерностями образования цвета выделяют:

* основные цвета (нельзя получить смешением других цветов):

* синий;

* красный;

* желтый;

* смешанные цвета первого порядка (закономерности и результаты смешения см. по кругу):

* фиолетовый;

* оранжевый;

* зеленый;

* смешанные цвета второго порядка:

* красно-фиолетовый;

* красно-оранжевый;

* оранжево-желтый;

. желто-зеленый;

* сине-зеленый;

* сине-фиолетовый.

2. Контрастные гармонические сочетания дают цвета, которые находятся в круге друг против друга. Допустимые гармоничные сочетания -- вершины треугольников:

* подходящие сочетания цветов:

* красный -- синий;

* оранжевый -- голубой, зеленый, фиолетовый;

* желтый -- синий;

* зеленый -- красный, фиолетовый;

* фиолетовый -- оранжевый, зеленый;

* приемлемые сочетания цветов:

* оранжевый -- красный;

* желтый -- фиолетовый, красный;

* неподходящие сочетания цветов:

* красный -- фиолетовый;

* оранжевый -- желтый;

* синий -- зеленый;

* зеленый -- оранжевый.

3. По Бенуа, цвет влияет на физическое состояние людей помимо их воли и помимо оптической системы. Например:

* красный -- стимулирующий. Повышает кровяное давление, ритм дыхания, половую активность, создает ощущение тепла, но в избыточном количестве может вызвать нарушения в психике;

* зеленый -- успокаивающий. Понижает кровяное давление, расширяет капилляры, снимает усталость;

* синий -- угнетающий. Понижает кровяное давление, снижает частоту дыхания, пульс, чрезмерно успокаивает, вызывает ощущение холода;

* желтый - стимулирует интеллектуальную деятельность, не повышает кровяное давление;

* оранжевый -- ускоряет пульс, но не увеличивает давление, а также создает ощущение тепла.

Данные особенности цветовой гаммы следует учитывать при подготовке рекламы.

5. Дизайн рекламы

1. Дизайн -- (в переводе с англ. -- проектировать, чертить) -- это вид деятельности по проектированию, оформлению предметного мира.

2. Основные виды дизайна:

* предметный (дизайн, привязанный к конкретным объектам):

* инженерный- промышленный дизайн, при котором внешний вид предмета определяется утилитарными функциями;

* стайлинг -- промышленный дизайн, в котором акцент делается на оформительских задачах;

* художественное конструирование -- промышленный дизайн, в котором утилитарные и эстетические стороны предмета в равной степени определяют его дизайн;

* графический - дизайн печатной продукции;

* межпредметный (проектирование среды, предметных взаымосвязей)

* нон-дизайн -- проектирование межличностных отношений, в основном носит утилитарный характер. Это составление текстов, документов, договоров и контрактов;

* арт-дизайн -- дизайн в искусстве, утилитарная сторона либо отсутствует, либо второстепенна;

* системный дизайн -- проектирование всех направлений деятельности по созданию и обеспечению функционирования объекта.

3. Дизайн рекламы -- это процесс разработки и воплощения рекламной идеи в определенную, наиболее эффективную визуальную форму посредством подбора и компоновки различных элементов рекламы.

4. Основные аспекты деятельности дизайнера рекламы.

* аналитический - получение информации, необходимой для формирования адекватного художественного образа рекламируемого товара;

* креативный:

* разработка творческой идеи;

* конструирование рекламного сообщения.

Для создания качественной рекламы дизайнеру необходимо получить информацию от клиента:

* о фирме:

* цели и задачи проводимой рекламной кампании;

* фирменный стиль компании;

* товаре:

* что представляет собой товар;

* как он* позиционирован;

* какие потребности потребителей он удовлетворяет;

* в чем уникальность товара;

* чем подкрепляются заявления о выгодах товара;

. что может олицетворять данный товар;

* целевой аудитории:

* какие качественные и количественные характеристики имеет целевая аудитория;

* отличается ли целевая аудитория от целевого рынка;

* какой должен быть тип рекламы;

* какой коммуникационный подход наиболее приемлем для

данной аудитории.

Заключение

Средство рекламы -- информационные приемы и материальный носитель, которые служат для донесения рекламной информации до потребителя и обеспечивают необходимый эффект от рекламного воздействия.

Рекламные средства подразделяются на 2 части:

* сообщение (его содержание и форма);

* технический носитель рекламного сообщения (журнал, телевизионный канал).

2. Рекламные средства классифицируются:

* по воздействию на органы чувств -- на средства рекламы:

* зрительные;

* звуковые;

* зрительно-звуковые;

* отношению носителя рекламной информации к рекламируемому объекту:

* демонстрационные (когда средства рекламы непосредственно демонстрируют объект, например автомобили в автосалоне);

* изобразительные и словесные (средства рекламы изображают и описывают объект);

* демонстрационно-изобразительные (сочетают все -- и демонстрационные, и изобразительные средства).

Список литературы

1. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама. Ростов н/Д.: Феникс, 2001. -- 320 с.

2. Панкратов Ф.Г., Баженов ЮЖ., Серегина Т.К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К0", 2003. -364 с.

3. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. СПб.: Питер, 2002. - 656 с.

4. Сулягин Ю.А., Петров В.В. Реклама. -- Учебник. СПб.: Издательство Михайлова В.А., 2003. -- 383 с.

Размещено на Allbest.ru