Основы эффективного маркетинга

Размещено на http://www.allbest.ru/

Тест

1. Главная заповедь маркетинга:

А) «Производить то, что покупают, а не навязывать то, что производят;

2. Основная идея маркетинга:

Д) Нужда

3. Определите комплекс маркетинга или 4 «Р»

Б) Товар, цена, продвижение, рынок

4. Определите качественные цели фирмы:

А) Объем прибыли, доля рынка

5. Какая концепция маркетинга утверждает, что товары будут продаваться, если приложить максимум усилий к стимулированию продаж:

Д) Концепция интенсификации коммерческих усилий

6. Концепция социально-этического маркетинга делает акцент на:

Г) Сочетание интересов производителя, потребителя и общества

7. Какую маркетинговую концепцию использует фирма, если она изучает нужды и потребности клиентов и удовлетворяет их более эффективно, чем клиенты:

А) Концепция социально-этического маркетинга

8. Какая маркетинговая концепция утверждает, что товар будет продаваться, если сконцентрировать усилия на улучшении производства и повышении его эффективности:

Б) Концепция совершенствования производства

9. Какая маркетинговая концепция утверждает, что товар будет продаваться, если сконцентрировать усилия на постоянном совершенствовании продукта:

Е) Концепция совершенствования товара.

10. Чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо:

А) Нужда

11. Все, что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления:

А) Товар

12. Коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами:

Е) Сделка,

13. Анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за проведением мероприятий, рассчитанных на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов с целевыми покупателями ради достижения определенных задач организации, таких, как получение прибыли, рост объема сбыта, увеличение доли рынка и т. п.

Д) Управление маркетингом

14. Демаркетинг целесообразно реализовывать при:

Б) чрезмерном спросе;

15. Стимулирующий маркетинг целесообразно реализовывать при:

А) отсутствии спроса;

16. Развивающий маркетинг целесообразно реализовывать при:

Е) потенциальном спросе

17. Ремаркетинг целесообразно реализовывать при:

Г) снижении спроса;

18. Синхромаркетинг целесообразно реализовывать при:

В) колеблющемся спросе;

19. Поддерживающий маркетинг целесообразно реализовывать при:

Е) полном спросе

20. Потенциально возможный объем реализуемых на рынке услуг в течение определенного промежутка времени - это:

Б) Емкость рынка

21. Экономическая ситуация на рынке в определенный момент времени как результат взаимодействия факторов и условий, определяющих состояние спроса и предложения:

А) Рыночная конъюнктура

22. Комплекс потребительских и стоимостных характеристик продукта, определяющих его успех на рынке, т.е. преимущество одного продукта над другим в условиях широкого предложения конкурирующих продуктов-аналогов:

А) Конкурентоспособность

23. С точки зрения особенностей и содержания маркетинговой деятельности, рынок, на котором фирма собирается реализовывать свои цели - это:

Б) Целевой рынок

24. Систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ и отчет о результатах:

Г) Маркетинговые исследования

25. К внутренним источникам информации не относятся:

Б) издания государственных учреждений

26. Маркетинговая информация в зависимости от стадии переработки может быть:

В) первичной

27. В зависимости от используемого канала движения выделяют информацию:

Д) исходящая

28. Главная цель маркетинговых исследований:

Б) Формирование ценовой политики

29 К какому виду информации относят глобальную компьютерную сеть Интернет:

В. Внешняя вторичная информация.

30.Определите метод исследования, заключающийся в построении экономико-математических моделей:

Д. Эксперимент

31.Организационно-методический документ, который определяет конкретные задачи, место и формы осуществления маркетинговых мероприятий, их сроки и продолжительность:

В) План маркетинга

32. Используя матрицу И. Ансоффа «Продукт-рынок», определите альтернативную стратегию, если фирма работает на новом рынке с новым продуктом:

Г) Диверсификация

33. Используя матрицу И. Ансоффа «Продукт-рынок», определите альтернативную стратегию, если фирма работает на существующем рынке с существующим продуктом:

А) Глубокое проникновение

34. Используя матрицу И. Ансоффа «Продукт-рынок», определите альтернативную стратегию, если фирма работает на новом рынке с существующим продуктом:

В) Развитие рынка

35. Используя матрицу И. Ансоффа «Продукт-рынок», определите альтернативную стратегию, если фирма работает на существующем рынке с новым продуктом:

Б) Разработка продукта

36. Используя матрицу БКГ «роста рыночной доли» определите альтернативную стратегию, если целью фирмы является сохранение имеющейся доли рынка:

Г) Оборонительная

37. Используя матрицу БКГ «роста рыночной доли» определите альтернативную стратегию, если целью фирмы является уход с рынка:

Е) Стратегия отступления

38. Используя матрицу БКГ «роста рыночной доли» определите альтернативную стратегию, если целью фирмы является завоевание и расширение доли рынка:

Д) Атакующая

39. Стратегия, направленная на определение видов продукции, технологий, методов сбыта, способов повышения уровня конкурентоспособности -это:

А) Продуктово-рыночная стратегия

40. Стратегия, направленная на снижение издержек, индивидуализацию и повышение качества услуг, определение путем сегментации новых секторов деятельности на конкретных рынках -это:

В) Конкурентная стратегия

41. Набор видов и разновидностей товаров (услуг):

А) Ассортимент

42. Совокупность независимых организаций, вовлеченных в процесс производства продукта или услуги, который доступен для индивидуальных потребителей или делового пользователя - это:

А) Канал распределения (сбыта)

43. Задачей товарной политики является:

а) управление жизненным циклом товаров и их конкурентоспособностью;

44. Первая стадия в процессе создания нового продукта - это:

Д) Поиск идей

45. Осуществление сервиса связано:

А) С подкреплением товара;

46. Группа товаров, тесно связанных между собой либо в силу схожести их функционирования, либо в силу того, что их продают одним и тем же группам клиентов, или через одни и те же типы торговых заведений, или в рамках одного и того же диапазона цен:

А) Товарный ассортимент

47. Совокупность всех ассортиментных групп товаров и товарных единиц, предлагаемых покупателям конкретным продавцом:

Б) Товарная номенклатура

48. Первым этапом разработки товара-новинки является:

В) Формирование идей

49. Заключительным этапом разработки товара-новинки является:

Б) Развертывание коммерческого производства

50. Особым образом выделенная часть рынка, обладающая общими признаками:

Б) Сегмент рынка

51.Какая ценовая стратегия предусматривает продажу товаров по первоначально высоким ценам:

В) «Снятия сливок»

52. Какая ценовая стратегия базируется на преднамеренно низком уровне цен с целью оказания влияния на возможно большее число потребителей.

А) Стратегия цен проникновения на рынок

53. Какая ценовая стратегия предполагает соотношение цен фирмы на собственные продукты с ценами лидера на данном рынке

Б) Стратегия «следования за лидером»

54. Какая конкурентная структура рынка позволяет производителю ослабить ценовое соперничество?

А) рынок монополистической конкуренции;

55. Какие формы государственного ценообразования могут быть использованы для регулирования рынка:

Б) косвенное изменение цен с помощью налогов, дотации и других дополнительных выплат;

56. Какую стратегию охвата рынка использует фирма, если она решила выступать в нескольких сегментах рынка с разработкой отдельного предложения для каждого из них:

Д) Дифференцированный маркетинг

57. Какую стратегию охвата рынка использует фирма, если она решила концентрировать маркетинговые усилия на большой доле одного или нескольких субрынков.

Б) Концентрированный маркетинг

58. Какую стратегию охвата рынка использует фирма, если она обращается ко всему рынку сразу с одним и тем же предложением в противовес сосредоточению усилий на одном сегменте:

Е) Недифференцированный маркетинг

59. Первым этапом методики расчета исходной цены является:

А) Постановка задач ценообразования

60. К задачам ценообразования не относятся:

А) Анализ цен и товаров конкурентов

Б) Оценка издержек

61. Определите факторы микросреды:

А) Покупатели, поставщики

Д) Контактные аудитории, поставщики

62. Анализ кадров, организация управления, финансов, маркетинговой стратегии фирмы производится с целью:

В) выявления сильных и слабых сторон фирмы

63. Контактной аудиторией для производителя являются:

Г) средства массовой информации;

64. Совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества:

В) Маркетинговая среда фирмы

65. К основным факторам микросреды предприятия не относятся:

А) Фирма

66. Деловые фирмы и отдельные лица, обеспечивающие компанию и ее конкурентов материальными ресурсами, необходимыми для производства конкретных товаров или услуг:

Е) Поставщики маркетинг франчайзинг коммерческий товарный

67.Фирмы, помогающие компании в продвижении, сбыте и распространении ее товаров среди клиентуры:

А) Маркетинговые посредники

68. К какому фактору макросреды относится структура распределения доходов между различными группами населения и расходов на потребление:

Б. Экономические факторы

69. Продвижение товаров и услуг за пределами страны:

Г) Международный маркетинг

70. Определите отличительные черты услуги (в сравнении с товаром):

Д) Неосязаемость

Е) Неспособность к хранению

71. Передача разрешения на право пользования зарегистрированной торговой маркой, приобретаемая на определенных условиях, оговариваемых в договоре с содержателем франшизы:

Б) Франчайзинг

72. К основным составляющим элементам комплекса маркетинга «продвижение»относятся:

Е) Реклама, пропаганда, стимулирование сбыта, личная продажа

73. Какой этап жизненного цикла товара обычно характеризуется максимально низкой ценой:

Д) Этап упадка;

74. Стимулирование сбыта отличается от других инструментов коммуникационной политики тем, что: ????

Б) Обладает коммерческой направленностью коммуникаций;

В) Имеет массовый характер;

75. Какой из перечисленных ниже инструментов стимулирования сбыта является наиболее подходящим для того, чтобы обеспечить повторные покупки потребительского товара, который приобретают регулярно:

А. Специальные купоны на упаковке

76. Какая группа факторов составляет основу для позиционирования продукта:

В) Восприятие продуктов потребителями

77. Продвижение товара - это:

A. Коммуникационная политика

78. Товародвижение как функция маркетинга рассматривает проблемы:

A) Работы с посредниками

79. В маркетинге рынок, на котором предложение устойчиво превышает спрос, именуется:

A. Рынком потребителя

80. К психологическим факторам, оказывающим влияние на покупательское поведение относятся:

Г) Убеждения и отношения

Д) Мотивация, восприятие, усвоение

81. К социальным факторам, оказывающим влияние на покупательское поведение относятся:

Б) Роли и статусы

В) Референтные группы, семья

82. К личностным факторам, оказывающим влияние на покупательское поведение относятся:

А) Возраст и этап жизненного цикла семьи

Е)Род занятий, образ жизни

83. К факторам культурного порядка, оказывающим влияние на покупательское поведение относятся:

Д) Культура, социальное положение

84. Какой этап жизненного цикла товара обычно характеризуется быстрым увеличением объема сбыта и прибыли:

В) Этап роста;

85. Какой этап жизненного цикла товара обычно характеризуется падением объемов сбыта и прибыли:

Д) Этап упадка;

86. Какой этап жизненного цикла товара обычно характеризуется максимальными затратами на маркетинг товара:

Б) Этап выведения на рынок;

87. Какой этап жизненного цикла товара обычно характеризуется замедлением роста сбыта и его стабилизацией:

Г) Этап зрелости;

88. Анализ кадров, организации управления, финансов, маркетинговой стратегии фирмы производится с целью:

Г) Выявления сильных и слабых сторон предприятия

89. К социальным целям фирмы можно отнести:

Д) Повышение уровня профессионализма сотрудников

90. Какой самый существенный недостаток продуктов-новинок, выходящих на рынок:

А) Риск провала высок

91. Основной целью исследования внутренней среды предприятия являются

Г) Конкурентов

92. Какая из перечисленных стратегий не относится к маркетинговым стратегиям

Г) Финансовая стратегия

93. Цена, которая используется для определения качества товара и служит исходной базой для определения цены фактически поставленного товара, когда его свойства отличаются от оговоренных в контракте, согласованных между продавцом и покупателем

А) Базисная

94. Система сбыта, предполагающая использование и прямых, и косвенных методов сбыта: торговля организуется через собственную сбытовую сеть, а также через независимых посредников

Б) Горизонтальная

95. Внешние источники не включают в себя:

Е) Отчеты торгового персонала

96. К функциям маркетинга относят:

Е) Все ответы верны

97. К основным элементам системы сбыта не относят:

Е) Потребитель

98. К мероприятиям «паблик рилейшнз» не относятся:

Д) Ежегодные отчеты деятельности фирмы.

99.К функциям системы сбыта не относят:

Г) Помощь посредникам в организации эффективной продажи товаров и услуг.

Д) Установление цены на товары и услуги.

100. К факторам микросреды маркетинга относятся:

Б) сама фирма (организация)

Размещено на Allbest.ru