1. Реклама страховой группы «Прогресс» (см. Приложение 1). Основные цвета - серый, голубой, белый. Синий цвет концентрирует внимание, белый цвет много, но в данном объявлении не вызывает негативных эмоций. Сине-голубой цвет ассоциируется с миром, что для рекламы данной фирмы особенно важно. Цветовое сочетание синего и белого цвета считается одним из лучших по Мокшанцеву.

2. Реклама алкогольного напитка «EVE» (см. Приложение 2). Основные цвета - золотой и розовый. Для данного рекламного объявления цвета подобраны идеально, так как золотистый лучше всего подчеркивает специфику предметов роскоши, а розовый говорит о четкой направленности на женскую аудиторию.

3. Реклама парфюмерного изделия «Burberry sport» (см. Приложение 3). Основные цвета - белый, черный, красный. Красного цвета в объявлении мало и поэтому он не вызывает раздражение у читателя. Эта реклама рассчитана как на мужчин, так и на женщин. Мы выяснили, красный цвет обладает и определенным сексуальным зарядом. Черный цвет же подчеркивает дороговизну продукта.

4. Реклама средства по уходу за телом «Garnier» (см. Приложение 4). Основные цвета - желтый и зеленый. В данном примере цвета подобраны удачно, так как желтый цвет налаживает контакт с потребителями, а зелёный говорит о натуральном происхождении товара.

5. Следующий пример относится к разряду не очень удачных (см. Приложение 5). С первого взгляда сложно понять, что именно рекламируется. Разнообразие цветов, а точнее пестрота, затрудняет восприятие рекламы. Основные цвета - оранжевый и желтый,розовый и серый. Эти цвета подобраны удачно, так как оранжевый считается оптимистичным цветом, а желтый настраивает на контакт. Но пестрая текстура отталкивает. Данное сочетание больше подходит к рекламе лекарственных средств, нежели чая.

6. Реклама средства для лечения кожи лица «Скинорен гель» (см. Приложение 6). Основные цвета - серый и оранжевый и белый. Оранжевый - жизнерадостный, создает чувство благополучия, свидетельствует о реализме. Серый- создает ощущение умеренности, безразличия. Белый ассоциируется с чистотой, чего и добивались рекламодатели.

7. Реклама шампанского «Dom Ruinart» (см. Приложение 7). Основные цвета - оттенки коричневого и черный. Здесь рекламируется товар премиум класса и поэтому используются такие оттенки, но в то же время мрачновата. Коричневый цвет создает атмосферу уюта, а черный подчеркивает цену изделия.

8. Реклама коньяка «Hennesy» (см. Приложение 8). Основные цвета - белый и коричневый, а точнее коньячный. Коричневый цвет очень часто используется в рекламе алкогольных напитков. Он повторяет цвет самого напитка, а также наводит на мысли о уюте и комфорте.

10. Реклама часов «Swatch» (см. Приложение 10). Основные цвета - розовый, голубой и фиолетовый. Эти цвета рассчитаны на молодежь, содействуют межличностным коммуникациям. Розовый обозначает чёткую направленность на женскую аудиторию, голубой- лёгкость и практичность, а фиолетовый- креативность товара. Для данного рекламного объекта подобраны удачно.

11. Реклама обуви «Loriblu» (см. Приложение 11). Основные цвета - черный и золотой. Золотой и черный подчеркивают дороговизну продукта. Цвета роскоши, подобраны идеально для данной специфики.

12. Реклама тампонов «Kotex» (см. Приложение 12). Основные цвета - белый черный и красный. Красный вет выполняет притягивающую внимание функцию. Белый точно ассоциируется с читотой и уверенностью. Черный на белом - одно из лучший сочетаний по Мокшанцеву.

13. Реклама средства по уходу за волосами «CLEAR vita abe» (см. Приложение 13). Основные цвета - белый и фиолетовый. Фиолетовый ориентирован на творческих натут, что прочно ассоциируется с товаром, а белый цвет ка дополнение, вызывающее положительные эмоции.

14. Реклама торгового дома «Мега» (см. Приложение 14). Основыне цвета - розовый и белый. Беоый шрифт воспринимается с трудом. Розовый фон обозначает четкую направленность на женскую половину.

15. Реклама парфюмерного изделия «Lancome» (см. Приложение 15). Осноные цвета - белый и сине-голубой. Цвета ассоциируется с легкостью, воздухом, чистотой. Данными оттенками авторы хотели передать тонкость аромата. Удачное цветовое решение для данного объявления и товара.

16. Реклама тампонов «Naturella» (см. Приложение 16). Основные цвета - зеленый и белый. Зеленый ассоциируется с природой и здоровьем, на что и ставят упор создатели. Действует расслабляюще, снимает эмоциональное напряжение. Белый создает ощущение чистоты.

17. Реклама автомобиля «Ford Fiesta» (см. Приложение 17). Основные цвета - розовый, фиолетовый и черный. Обычно реклама автомобилей ассоциируется с черным цветом, но в данном случае разработчики подошли с творческой стороны к рекламному объявлению. Розовый цвет говорит нам о том, что целевая аудитория - женщины. Фиолетовый говорит о творческом начале данного автомобиля и о многообразии функций.

18. Реклама сигарет «Kiss» (см. Приложение 18). Основные цвета - всевозможные оттенки розового. С первого взгляда ясно, что целевая аудитория девушки. Розовый активно налаживает контакт с читателями журналов.

19. Реклама наполнителя для кошачьих туалетов «Catsan» (см. Приложение 19). Основные цвета - белый и синий. Товар ассоциируется с чистым запахом в доме. Синие и белые цвета этому способствуют. Белый - чистота. Синий - символ воздуха.

20. Реклама медицинского препарата «Дифлюкан» (см. Приложение 20). Основные цвета - белый и синий. Белый цвет создает ощущение легкости и чистоты. Синий же концентрирует внимание потребителей и снимает эмоциональное напряжение.

21. Реклама посуды «Rondell» (см. Приложение 21). Основные цвета серый и красный. Серый повторяет цвет самого товара. А красный акцентирует внимание и привелекает как мужчин, так и женщин.

22. Реклама парфюмерного изделия «Van Cleef & Arpels» (см. Приложение 22). Основной цвет оранжевый. Оранжевый перекликается с цфруктами, вызывает оптимистическое настроение, заряд энергии.

23. Реклама геля «Троксевазин» (см. Приложение 23). Основные цвета - зеленый и белый. Такое цевтовое сочетание менее воспринимаемо, чем, скажем, зеленый на белом. Зеленый - цвет природы, здоровья, комфорта, что соответствует лечебному значению геля.

24. Реклама соков «Я» (см. Приложение 24). Основные цвета - зеленый и красный - очень контрастное сочетание. Весьма смелый выбор рекламистов, но это фирменные цвета производителя. Красный ассоциируется с вишней, приятгивает внимание, не вызывает отрицательных эмоций. Зеленый ассоциируется с природой - натуральные компоненты.

25. Реклама шоколада «Dove» (см. Приложение 25). Основные цвета - коричневый и желтый. Коричневый, а точнее шоколадный вызывает однозначно ассоциации с шоколадом, теплом, комфортом и уютом. Золотой цвет указывает на особенность товара, на особый вкус шоколада.

26. Реклама парфюмерного изделия «Givenchy» (см. Приложение 26). Основные цвета - черный и белый. Рекламисты решили сделать данное рекламное объявление черно-белым, возможно, чтобы показать строгость, лаконичность, дороговизну товара. Никаких излишеств - все преедельно ясно.Черный и белый - одно из лучших цветовых сочетаний по Мокшанцеву.

27. Реклама парфюмерного изделия «Sergio Tacchini» (см. Приложение 27). Основыне цвета - всевозможные оттенки синего и розовый. Синий, голубой ассоциируется с воздухом и морем. Такие цвета применяются,ч тобы передать морские нотки аромата, легкость. Розовый показывает направленность рекламы на женскую аудиторию и является цветом самого товара.

28. Реклама алкогольного напитка «Martini Rosato» (см. Приложение 28). Основные цвета - коричневый и розовый. Розовый цвет повторяет цвет напитка, создает привлекательный образ не только для женщин, но и для мужчин в сочетании с коричневым. Коричневый создает приятную атмосферу общения, уюта и комфорта.

29. Реклама алкогольного напитка «Baccardi Mojito» (см. Приложение 28). Основные цвета - зеленый и черный. Зеленый ассоциируется со свежестью, снимает эмоциональное перенапряжение. Черный - показывает дороговизну и в то же время качество товара.

30. Реклама часов «Dior» (см. Приложение 30). Основные цвета - черный и белый. Как говорилось в классификации в пункте 2.1., черный цвет часто используется в рекламе часов. Это сообщение не стало исключением. Объявление сдержанное, строгое. Все подчеркивает дороговизну и эксклюзивность часов. Также это цветовое сочетание считается одним из лучших по Мокшанцеву.

31. Реклама банковских карт «Visa» (см. Приложение 31). Основные цвета - черный, синий и золотистый. Золотистый цвет здесь используется для привлечения внимания - яркое пятно. Черный - подчеркивает цену и содействует умственной концентрации. Синий цвет ассоциируется с уверенностью, что для рекламы данной фирмы особенно важно.

32. Реклама оператора сотовой связи «Мегафон» (см. Приложение 32). Основные цвета зелыный и белый. Зеленый создает чувство комфорта - вам будет удобно пользоваться данной связью, также ассоциируется с природой и уютом, привелкает внимание и является цветом самого товара

33. Реклама средств по уходу за кожей «Nivea» (см. Приложение 33). Основные цвета - синий и белый, розовый. Белый на синем - одно из лучших цветовых сочетаний по Мокшанцеву. Данное цветовое сочетание создает чувство свежести, энергии. Ассоциируется с читотой и воздухом. Розовый показывает чёткую напровленность на женскую аудиторию и является цветом самого товара.

34. Реклама туши для ресниц «Dior» (см. Приложение 34). Основные цвета - фиолетовый, черный, белый и золотистый. Чёрный-подчёркивает дороговизну товара, фиолетовый цвет концентрирует внимание, подчеркивает креативность товара, золотистай - используется как яркое пятно для привлечения внимания. Белый шрифт на чёрном фоне наиболее удачное цветовое сочетание по Макшанцеву.

35. Реклама чипсов «Pringles» (см. Приложение 35). Основные цвета - белый и красный. Красный цвет привлекает внимание молодежи, а также выделяет объект рекламы. Но сочетание белого на красном считается одним из худших для восприятия по Мокшанцеву.

36. Реклама сигарет «Sobranie» (см. Приложение 36). Основные цвета - розовый и белый. По цветовому решению очевидно, что реклама рассчитана на женскую половину. Также данное сочетание говорит об утонченности и легкости вкуса данного товара.

37. Реклам спрея-автозагара «Garnier» (см. Приложение 37). Основные цвета - зеленый и коричневый. Зеленый ассоциируется с природой и с составляющем данного изделия. Коричневый говорит об уюте и комфорте, теплоте.

38. Реклама магазина «Красный Куб» (см. Приложение 38). Основные цвета - розовый, черный и белый. Целевая аудитория магазина - молодежь и цветовая палитра рекламного сообщения соответствующая. Розовый цвет налаживает контакт с потребителями, а черный и белый цвет не вызывают негативных эмоций.

39. Реклама алкогольного напитка «Olmeca» (см. Приложение 39). Основные цвета-золотистый и всевозможные оттенки каричневого. Золотистый ипользован для привлечения внимания, а так же, чтоб показать необычность и эксклюзивность данного товара, его особенный вкус, коричневый часто ипользуется в рекламе алкогольных напитков, ассоциируется с уютом , комфортом и теплом.

40. Реклама автомобиля «Toyota Corolla» (см. Приложение 40). Основные цвета-всевозможные оттенки коричневого. Для рекламы данного товара такое сочетание уместно, так как данный продукт позиционируется как уютный комфортный и надёжный. Белый шрифт на темно-коричневом фоне привлекает внимание к рекламному объявлению.

Заключение

В ходе нашей работы мы выяснили, что цвет особенно важен в рекламе. А ведь еще несколько лет назад к выбору цветовой гаммы в рекламе относились как к чему-то второстепенному, ориентируясь преимущественно на личные вкусы или веяния моды, то сегодня цветопсихология возводится в ранг независимой области знаний. Уже выработаны многие принципы, знание которых позволяет во много раз повысить эффективность рекламной коммуникации. Знание языка цвета -- это не только хороший тон в рекламе, это необходимость.

Так, согласно последним исследованиям американских ученых, грамотный выбор цветового решения в рекламе позволяет:

- повысить реалистичность изображения;

- улучшить восприятие сообщения;

- привлечь и долго удерживать внимание;

- представить товар в наиболее выгодном свете;

- сделать рекламу и компанию рекламодателя солидными в глазах потребителя;

- мгновенно идентифицировать тот или иной бренд;

- установить определенную преемственную связь в рамках линейки продуктов;

- создать символический и эмоциональный подтекст.

Также мы рассмотрели взаимосвязь психологических и физических свойств цвета, и выяснили, что воздействовать на человека на физиологическом и психологическом уровне. Цвет, прежде всего, воздействует на эмоции человека. Психологи утверждают, что 80% воздействия цвета обрабатывается нервной системой, и только оставшиеся 20% зрительной.

Сделали акцент на национально-культурный акцент и узнали, что в разных странах один и тот же цвет может иметь совершенно разные значения. Так, например, в России белый цвет ассоциируется со спокойствием, миром и чистотой, но в Китае этот цвет символизирует утрату, тревогу.

Многие товары у нас ассоциируется с определенным цветом. Какие именно нам помог определить Сидоров С.А. Это легко проследить на цветах упаковок различных сигарет. Если цвет красный, то нам это говорит, что сигареты крепкие, зеленые - с ментолом, синие - легкие. Зеленый цвет ассоциируется со здоровьем и не редко применяется в рекламе медицинских препаратов и др.

В практической части нашей работы мы выяснили, какие цветовые сочетания наиболее часто используются в журнальной рекламе товаров различного типа. Наиболее часто используемые цветовые сочетания - черный и белый, синий и белый.

Ответить на вопрос, какие цвета следует применять при разработке рекламы того или иного продукта, ответить мы абсолютно точно не сможем. Но можно ориентироваться на многочисленные исследования и не забывать особенности восприятия разных народов.

Список использованной литературы

Аверин А. Немного о теории цвета // Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru (http://i2r.ru/static/469/out_17055.shtml)

Андреева И.А. Мировая реклама: правила хорошего тона. Вокруг цвета. - 11.2005.

Бреслав Г.Э. Цветопсихология и цветолечение для всех / Г.Э. Бреслав. - СПб.: Б.&К., 2000. - 212 с.

Кандинский В. О духовном в искусстве / В. Кандинский. - М.. 1992. - 107 с.

Люшер Макс. Типология психологических свойств человека / М. Люшер. - М.: Медицина, 1994.

Мокшанцев. Р.И. Писхология цвета в рекламе // Центр дистанционного образования «Элитариум» - СПб. (http://www.elitarium.ru/2003/12/16/page,1,psikhologija_cveta_vreklame.html)

Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы / В.Л. Музыкант. - М.: Евразийский регион. 1998. - 296 с.

Национальные особенности восприятия цвета // Этика Бизнеса. Деловая риторика - 26.10.2008. (http://www.ethics-of-business.ru/nacionalnye-osobennosti-vospriyatiya-cveta/)

Реклама: зимой и летом - разным цветом // AdVesti. (http://www.advesti.ru/publish/psiholog/)

Ромат Е. Реклама. Учебное пособие / Е. Ромат. - Киев: ИСИО Украины, 1996. - 258 с.

Сидоров С.А. Психология дизайна и рекламы / С.А. Сидоров. - Минск, 2009. - 256 с.

Топорков А. Символика красок // Притчи народов мира. (http://www.valery-159.narod.ru/pritchi/color.htm)

Тулупов В.В. Дизайн периодических изданий / В.В. Тулупов. - Издательство Михайлова В.А. 2006. - 224 с.

Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. -- Спб.: Изд. «Питер», 2000. - 225 с.

Фрилинг Г., Ауэр К. Человек - цвет - пространство. (http://www.aquarun.ru/psih/ct/ctpril2.html)

Цвет // Свободная энциклопедия ВикипедиЯ (http://ru.wikipedia.org/wiki/Цвет)

Эстетический вкус по фен-шуй // Калитва.Ру. (http://www.kalitva.ru/145616-yesteticheskij-vkus-po-fen-shuj.html)

Яньшин П.В. Национальные особенности восприятия цвета // Центр дистанционного образования «Элитариум» - СПб. (http://www.elitarium.ru/2008/10/27/nacionalnoje_vosprijatije_cveta.html)

Яцюк О., Э. Романычева. Компьютерные технологии в дизайне. Эффективная реклама. -- СПб.: БХВ-Петербург, 2001. - 432 с.

Размещено на Allbest.ru