История развития наружной печатной рекламы

Размещено на http://www.allbest.ru/

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ГОУ ВПО ИЖЕВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

КАФЕДРА «ИНЖЕНЕРНАЯ ГРАФИКА И ТЕХНОЛОГИЯ РЕКЛАМЫ»

Реферат

По дисциплине «История рекламы»

Тема «История развития наружной печатной рекламы»

Выполнила: студентка 1 курса

Гр.1-55-1 Кузнецова Ольга

Проверила: преподаватель

Жуйкова О.В.

Ижевск 2010

СОДЕРЖАНИЕ

Введение

1 Зарождение рекламы

2 Развитие рекламы в средневековье

3 Наружная текстовая реклама в наши дни

3.1 Конструкции для размещения печатной рекламы

4 Последние события в сообществе создателей рекламы

Заключение

Список литературы

ВВЕДЕНИЕ

Термин «реклама» происходит от латинского «reclamare» - «громко кричать» или «извещать» - так на базарах и площадях Древней Греции и Древнего Рима более 2000 лет тому назад громко выкрикивались и расхваливались различные товары. Реклама в английском языке обозначается термином «advertising», что в переводе с английского означает уведомление и истолковывается как привлечение внимания потребителя к продукту (товару, услуге) и распространение советов, призывов, предложений, рекомендаций приобрести данный товар или услугу.

1 ЗАРОЖДЕНИЕ РЕКЛАМЫ

Своеобразным средством изобразительной рекламы являлись вывески. Вывески были различного характера, о чем дали возможность судить раскопки в городе Помпеи, погибшем под лавой Везувия в 79 г. нашей эры. Извержение позволило, как бы законсервировать изображения и множество предметов античного города, т. е они либо совсем не разрушились, либо подверглись незначительному разрушению. В Помпеях было обнаружено несколько образцов мраморного рельефа, которые имели вывесочный характер, что это была вывеска - это догадка более поздних исследователей, т. е. предметы, изображенные на рельефе, служили вывеской для каких-то вполне конкретных заведений. В частности, в Помпеях наиболее распространенным видом услуг были таверны, гостиные дворы, харчевни.

Текстовая реклама играла меньшую роль в античности, чем устная реклама, так как большая часть жителей Древнего Рима и Древней Греции были неграмотны. Однако на них можно было ориентироваться в меньшей степени, так как свободные граждане, безусловно, отличались грамотностью и имели возможность прочитать те или иные надписи рекламного характера. Эти надписи рекламного характера помещались путем создания граффити. «Граффити» - это слово происходит от итальянского «граффито» - нацарапанный. Граффити могли выцарапываться на стенах либо писаться краской, чаще всего черной или красной. Для того, чтобы граффити лучше выделялись, их помещали на альбумах. Альбум - белая стена, сооруженная специально для рекламных объявлений. Стена могла быть такого размера, что иногда было необходимо приставлять лестницу для того, чтобы прочитать верхние надписи. Также местом помещения граффити были выбеленные стены общественных зданий. Таким образом, «альбум» происходит от латинского корня и имеет под собой то же основание, т. е. от слова «белый». На белых стенах лучше было видно черные следы краски, наиболее распространенной в то время. Граффити повествовали об общезначимых событиях. К античному периоду стоит отнести и появление афиш. В частности, в раскопанном городе Помпеи были обнаружены надписи на стенах, выполненные в стиле граффити, которые являются прародительницами современных афиш. Афиша отличается от объявления степенью детализации информации: объявление должно быть кратким, как бы спрессованным, а афиша позволяет себе многие детали, которые будут интересны горожанам.

2 РАЗВИТИЕ РЕКЛАМЫ В СРЕДНЕВЕКОВЬЕ

Позднее - в развитом средневековье, в XV-XVI вв. на территории Западной Европы реклама приобретает визуальный характер. Одна из форм такой визуализации - это красочные живописные вывески, позднее красочные фигуры вывесок стали дополнять начертания букв, т. е. опыт письменной рекламы в период средневековья становится все более значительным. В это же время практиковался такой своеобразный жанр письменной рекламы, как сиквес.

Этот латинский оборот означает «если кто» - это типичное начало средневекового объявления. Такие записки возникли с появлением относительно подешевевшей бумаги. Они могли наклеиваться на стенах административных зданий, около постоялых дворов. В конце средневековья помимо этих листков начинают наклеиваться афиши - развернутые словесные тексты, нередко в обрамлении рамок, виньеток, символических изображений.

Первыми такую форму рекламы освоили бродячие актерские группы (также они заявляли о своем прибытии путем громогласных шествий по улицам). Зрелищные афиши, в которых они были заинтересованы, зачастую не вполне грамотные, чаще всего можно было увидеть на постоялых дворах и почтовых станциях. Позднее их стали называть постерами. Таким образом, появление различного рода письменной продукции, в том числе листовок и афиш, стало одним из стимулов изобретения печати и становления нового этапа рекламной деятельности.

Следующим достижением после появления печатных объявлений, было появление печатных афиш и летучих листков. Летучие листки и афиши часто мало различались между собой как по формату, так и по содержанию. Они стали различались в основном местом размещения: если летучие листки распространялись из рук в руки, то афиши постоянно наклеивались в тех или иных популярных местах.

В XIX в. начался расцвет такого рекламного средства, как многоцветный художественный плакат, это уже целое настенное изобразительное произведение, где текст играл лишь вспомогательную роль.

3 НАРУЖНАЯ ТЕКСТОВАЯ РЕКЛАМА В НАШИ ДНИ

Наружная реклама это - графическая, текстовая, либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих.

Российская реклама в современном ее понимании началась примерно в 1988-1989 гг., и до 1991-1992 гг. это был хаотично образующийся рынок. Рынок рекламы как экономическое понятие возник в России в 1992 г.

И если проследить за развитием наружной печатной рекламы в последнее время то можно заметить такую тенденцию, что около 20% всех денег, вращающихся на российском рекламном рынке, приходится на наружную рекламу. По сравнению с другими странами, например Польшей, где ее доля составляет 6%, Францией (11%) и Румынией (всего 3%), это большой процент.

Наружная реклама, в том числе и печатная, является эффективным средством преимущественно для рекламы потребительских товаров, поскольку она рассчитана, прежде всего, на восприятие широкими слоями населения. Сегодня она стала неотъемлемой частью городского дизайна, много говорящей о состоянии отечественной и мировой экономики. Но не только об этом - опытному человеку реклама может рассказать о нашем сознании, о нашей культуре. Каждый раз, выходя из дома, мы сталкиваемся лицом к лицу с красочными плакатами Сити-формата, с потрясающими или ошарашивающими имиджами на билбордах, не говоря уж об обычных вывесках. Все это оказывает влияние на нас, а мы, в свою очередь, оказываем влияние на рекламу. Вообще наружная реклама - один из самых наиболее гибких и удобных способов рекламы, а кроме того - одна из удобнейших возможностей установить контакт с потребителем и донести до него конкретную информацию о товаре и его марке. В этом смысле наружная реклама объединяет в себе лучшие качества рекламы на радио и в местах совершения покупки. От других средств информации наружную рекламу отличает множество характеристик:

- В нашем современном мобильном обществе с ней встречается большая часть населения.

- Она очень заметна и благодаря своим размерам оказывает сильное воздействие на потребителя.

- Люди часто проезжают мимо тех или иных крупноформатных плакатов, благодаря чему воздействие наружной рекламы еще более усиливается.

- Рекламные конструкции (щиты) устанавливаются на длительный период, что дает возможность наиболее лучше запомнить торговую марку.

- Будучи однажды установленной, она воздействует на потребителя 24 часа в сутки (освещаясь в вечернее и ночное время).

- Помогает быстрому распространению информации о фирме среди потенциальных потребителей. Клиенты достаточно быстро реагируют на предоставляемую информацию, помещенную в наружной рекламе.

Кроме этого можно перечислить несколько правил по составлению текстов для щитовой рекламы, это основывается на том, что она воспринимается на ходу. Для того чтобы ее увидели и запомнили, отпущено всего несколько секунд, реже несколько десятков секунд (если реклама размещена, например, вблизи остановки общественного транспорта). За это короткое время реклама должна заинтересовать потребителя и проникнуть в его подсознание.

Правило №1. Щитовая реклама посвящается только одному товару.

Правило №2. Щитовая реклама должна бросаться в глаза в первую секунду, запоминаться быстро и надолго. Она должна шокировать зрителя кроме своих размеров, четкостью текста.

Правило №3. Щитовая реклама не признает тонкостей. Поэтому использование слов с двойным смыслом недопустимо.

Правило №4. Рекламный текст должен быть кратким, лаконичным и включать не более 7 слов.

Несколько слов по правилу №2 Его ещё называют «правило «Трех секунд». Как ни странно, несмотря на многочисленные публикации, бесконечные напоминания разных гуру, читающих лекции о дизайне, и просто здравый смысл, одна из самых распространенных ошибок при работе дизайнеров над плакатом заключается в игнорировании классического правила «Трех секунд».

Что это значит? Всего лишь то, что на улице у нас есть примерно три секунды, чтобы сообщить аудитории о своем продукте/услуге. И это главный параметр, влияющий на то, как нужно подходить к дизайну для наружной рекламы.

Например, рекламу в прессе человек видит, перелистывая журнал. На просмотр полосы он может потратить столько времени, сколько сочтет нужным, а следовательно, у него есть возможность внимательно рассмотреть ее, прочитать весь текст, записать адрес и телефон. Мало того, он может в любой момент вернуться к рекламному сообщению. Всего этого, как правило, лишена наружная реклама. Рекламные поверхности расположены на улице, где люди почти всегда находятся в движении, стремясь добраться каждый до своей цели. Они сосредоточены на своей дороге и большую часть внимания уделяют собственной безопасности и возможности сэкономить драгоценное время. При этом рекламные конструкции редко находятся в зоне прямой видимости и, как правило, выхватываются из окружающего пространства только боковым зрением. В результате время контакта с рекламной информацией оказывается крайне коротким. Следовательно, у человека нет времени на чтение длинного и тем более глубокомысленного текста, ему некогда внимательно рассматривать сложные картинки, пытаясь понять, что же там изображено.

Помимо ограничения по времени полноценному контакту с рекламой мешает одноразовость этого контакта, особенно если человек едет в машине и вернуться к мелькнувшему постеру или щиту, у него нет никакой возможности. Чтобы записать телефон, ему придется надеяться только на свою память. А вы еще хотите, чтобы он записал адрес, состоящий из трудно выговариваемого названия улицы, номеров дома, строения, корпуса и владения? Сможет ли нормальный человек все это запомнить с одного раза и сохранить в своей голове до того, как найдет ручку и листок бумаги? Вряд ли. То же самое относится к любым текстам-пояснениям - получить из них хоть какую-то полезную информацию, находясь в движении, практически невозможно времени на чтение нет. В результате такие тексты становятся неработоспособными и могут выполнять лишь роль заполнителя пустого места в макете, не более того.

Вывод простой - макеты для наружной рекламы должны быть достаточно простыми как по форме, так и по содержанию. Избыточная информация рассеивает внимание и мешает эффективно воздействовать на аудиторию.

Если выбран текст или слоган то нужно позаботиться о месте расположения щитов, плакатов, перетяжек и т.д. Щитовая реклама, как правило, располагается вдоль улиц и магистралей города, на фасадах, торцах, крышах зданий. Скоростные трассы, повороты, мосты - везде, где идет интенсивное движение, не очень эффективны для размещения рекламы, так как водитель в основном сосредоточен на дороге, и это очень часто отвлекает водителя от ситуации на дороге, что в основном приводит к дорожно-транспортным происшествиям. Раньше размещение рекламы вдоль магистралей было запрещено ГОСТом «Технические средства организации дорожного движения», но в то же время закон «о рекламе» разрешал размещение рекламы в придорожной зоне автомобильных дорог. И возникшие противоречия было очень трудно разрешить, а может даже и невозможно. Достаточно взглянуть на наши дороги, сразу видно, что этот ГОСТ не действует. Мигающая реклама, расположенная возле светофора может быть принята за один из сигналов регулирующих движение. К тому же рекламные плакаты не должны располагаться на одной плоскости с дорожными знаками и указателями, так как это может ввести водителя в заблуждение а, следовательно, к ДТП. Текст и изображение рекламаносителя тоже требуют определенного контроля, так как они играют решающую роль в привлечении внимания зрителей, в том числе и участников движения. Многие жанры рекламы, к примеру, шокирующая или эротическая очень сильно отвлекают водителя от ситуации на дороге, что опять же приводит к дорожному происшествию.

Все рекламорасспространители пытаются разместить свою конструкцию поближе к проезжей части так, как они хотят сделать ее наиболее заметной. Между тем опоры рекламных щитов являются одной из причин возникновения ДТП. В городе, где нет придорожной полосы, реклама размещается на тротуаре, в близи проезжей части, на разделительной полосе, на эстокадах, мостах. Но разделительная полоса служит для того, чтобы в случае непредвиденной ситуации водитель мог плавно мог затормозить, не мешая движению. И здесь важно чтобы водитель не встретил ни какого препятствия. Поэтому размещение рекламных щитов в этой области крайне нежелательно, и это нужно учитывать при разработке и установки конструкции.

Так же при размещении рекламной конструкции, особенно если это большой красочный щит, необходимо учитывать прилегающие рядом предметы, здания, улицы, другие рекламные конструкции.

В этом один из парадоксов наружной рекламы - она должна сочетаться с окружающей обстановкой и в тоже время бросаться в глаза. Если разместить супермодную вывеску (бегущая строка, современный дизайн букв) среди архитектуры старого города, то это будет не совсем уместно. Она будет нарушать ту идиллию, которая сложилась в течение долгого времени нашими предками, да и вообще это выглядит недостаточно привлекательно, как для самой рекламы, так и для архитектурного ландшафта.

Прежде, чем вывесить новое рекламное произведение необходимо предварительно исследовать все рядом прилегающее информативное пространство. Надо учесть уже имеющиеся вблизи выбранного места рекламные материалы. Естественно, что сочетание детских товаров и рекламы водки, кроме того, что странно, ещё и снижает имидж фирмы. Так же нежелательно размещение в одном месте одинаковых товаров разных фирм. Покупателю трудно будет выбрать между почти одинаковой продукцией этих фирм. Более того, если один из видов рекламной продукции, по каким либо причинам вызовет неприязнь, а это может быть даже содержание рекламного плаката, то это отношение автоматически переключится на другой. И может произойти наоборот, привлекательность вашей фирмы может послужить фирме конкурента.

Если место выбрано, то нужно подумать о цвете и шрифте:

Цвет. Колорит - одно из достоинств наружной рекламы и играет немалую роль. Однако цвета должны быть правильно подобраны, иначе объявление окажется неразборчивым и не привлекательным. В наружной рекламе применяют цвета контрастные (красный, зелёный и т.д.) и яркие. Это позволяет привлечь внимание и сделать рекламный щит заметным с большого расстояния.

Шрифт. В наружной рекламе следует использовать простые, четкие, удобочитаемы шрифты. При этом необходимо помнить следующие правила:

- Количество букв должно быть сведено к минимуму.

- Особое внимание следует обратить на интервал между буквами и словами.

- Какой бы шрифт не использовался, лучше избегать слишком жирного и слишком тонкого начертания букв.

- Для большинства рекламных объявлений, чем проще шрифт, тем лучше.

3.1 Конструкции для размещения печатной рекламы

Для размещения печатной рекламы используются:

- специальные уличные конструкции, предназначенные для размещения на них рекламы. Историчес-ки первой и наиболее традиционной формой здесь являются тумбы, на которых можно размещать рекламные афиши и плакаты. Рекламные тумбы достаточно старый и традиционный для России вид рекламоносителей, они существовали еще до 1917 г. После Октябрьской революции тумбы не устанавливались более 70 лет. В европейских странах тумбы были и остаются, популярны и служат как для сообщения культурной информации, так и для рекламы. Во Франции, Австрии, Англии, Германии, Венгрии в основном распространены круглые тумбы, в скандинавских странах - трехгранные.

Высота рекламных тумб не превышает 5 метров - это не подавляет прохожих, но в то же время делает тумбу хорошо заметной для водителей.

Несомненным достоинством и отличительной особенностью тумб является их замкнутая форма. Тумбы имеют три рекламные поверхности, так что изображение одинаково хорошо видно со всех сторон, независимо от направления движения.

Трехгранные и круглые рекламные тумбы нового поколения снабжены внутренней подсветкой. Вечером и ночью такие тумбы смотрятся как яркие световые пятна, притягивающие взгляды.

Все световые тумбы имеют застекленные рекламные панели, которые удлиняют срок действия рекламных плакатов, предохраняя их не только от атмосферных воздействий, но и от преднамеренной порчи.

При достаточно большой рекламной поверхности тумбы относительно компактны (ок. 2 м в диаметре), не громоздки, легко устанавливаются на тротуарах и узких улицах. Вот почему большинство тумб находится в самых оживленных местах центральных районов города - вблизи крупных торговых зон, возле станций метро, рядом с бизнес - центрами и банками.

Возможность кругового обзора обусловливает выбор места для тумб в центре площадей, пешеходных зон, газонов.

Архитектурно стилизованные круглые тумбы идеально подходят для исторического центра и чаще расположены в наиболее престижных и людных местах - возле театров, музеев, памятников архитектуры.

В основном для рекламы на тумбах используются полиграфические бумажные плакаты. Для тумб без подсветки подходит односторонняя печать. Для тумб с внутренней подсветкой необходима двухсторонняя печать.

- всевозможные световые надписи при помощи различных технологий, начиная от традиционного неона и кончая использованием оптоволокна и компьютерных технологий, различные искрящиеся, мигающие, движущиеся надписи и картинки. Обладая большой контрастностью и значительными размерами, световая реклама является наиболее привлекательным, запоминающимся и зрелищным видом наружной рекламы.

Настенные щиты - идеальный вариант рекламоносителя для глухих стен. Такие стены характерны для архитектуры многих городов. Согласно старым правилам застройки городов, действовавшим до Октябрьской революции, центр города застраивался домами с глухими стенами. Наличие таких стен в исторической части города дает возможность размещать щиты больших размеров даже на центральных улицах.

- электронные табло и экраны достаточно близки к световым вывескам и отчасти даже произошли от них. Несмотря на то, что и в данных средствах наружной рекламы применяются са-мые разные достижения науки и техники, все же, как правило, основу составляет экран с возможностями изменяющегося изображения.

- указатели - различные рекламные рисованные, пластиковые, металлические, деревянные, стеклянные, газосветные, воло-конно-оптические и электрические конструкции, как правило, небольшого размера, указывающие на месторасположение фирмы-рекламодателя. В силу своего разнообразия в качестве указателей могут быть задействованы и панель-кронштейны, и световые вывески, и щиты, и вывески, и штендеры.

- вывески - фактически те же указатели, но расположенные обычно у входа в фирму, разместившую вывеску. Вывеска является одной из самых первых форм наружной рекламы - в Европе они были распространены еще в докапиталистическую эпоху. Вывеска может носить как информационный характер (название, дни и часы работы), так и имиджевый, при этом по сложности своей конструкции и размеру варьируется в очень больших пределах.

- штендеры - отдельно стоящая выносная и раскладная конструкция из фанеры, картона, пластика или металла, располагающаяся вблизи от рекламируемого объекта. Часто используется небольшими кафе, магазинами, пунктами обмена валюты, расположенными в глубине дворов. Обычно штендеры выполняют функции указателей, но на них также имеется и некоторая содержательная информация.

И всё же основным средством наружной рекламы является крупногабаритный печатный плакат. Плакаты на щитовых конструкциях обычно размещаются вдоль оживленных автотрасс и в местах скопления людей и напоминают потребителям о товарах или указывают потенциальным покупателям на места, где они могут совершать покупки. Несмотря на то что, наружная печатная реклама очень удобный и доступный способ продвижения своего товара и имеет больше достоинств, чем недостатков, все-таки она подходит не для каждого рекламного обращения.

4 ПОСЛЕДНИЕ СОБЫТИЯ В СООБЩЕСТВЕ СОЗДАТЕЛЕЙ РЕКЛАМЫ

23 июня 2010 года в Мюнхене (Германия) прошел Европейский саммит производителей вывесок и визуальной рекламы - European Sign Summit. В работе форума приняли участие более 70 руководителей и ключевых менеджеров рекламно-производственных фирм из таких стран, как Франция, Германия, Бельгия, Нидерланды, Испания, Италия и Румыния. Мероприятие, организованное Европейской федерацией производителей вывесок (European Sign Federation) и международной федерацией национальных ассоциаций печатников FESPA. В ходе саммита ведущие эксперты рекламной отрасли поделились своими соображениями о проблемах, стоящих перед sign-индустрией, о современных достижениях в области светотехники, а также о ключевых тенденциях дальнейшего развития отрасли.

Интересным для меня был доклад профессора Брюссельского университета Яна Ван дер Векена с неожиданной темой Эмоции как эффективное оружие в конкурентной борьбе.

Доклад Ян Ван дер Векена, живо воспринятый аудиторией, был посвящен не технологическим сторонам производства вывесок, а концептуальным вопросам, определяющим, насколько эффективно наружная реклама выполняет свою первоочередную задачу - привлекать публику и увеличивать объем продаж.

В результате технологической революции для любой компании, по мнению докладчика, сформировалась необходимость в соответствии трем критериям: экологичности, мобильности и использованию цифровых технологий.

Он подчеркнул, что вывески - это неотъемлемая составляющая имиджа компании, визуальное подтверждение ее реальности. Затем он охарактеризовал наружную рекламу как носитель информации, одновременно выполняющий две роли. Первая - сигнал, помогающий потребителю понять, как он может решить свою проблему или удовлетворить свою потребность. Вторая - символ, вызывающий в человеке ряд ассоциативных чувств, на основе которых потенциальный покупатель и делает выбор между имеющимися альтернативами. К примеру, по его словам, при наличии двух аптек или двух отделений коммерческих банков на одной улице человеку достаточно 30 секунд, чтобы решить, в какую именно точку он обратится.

По словам бельгийского профессора, одним из наиболее важных факторов в этом случае играет эмоциональная составляющая вывески: как она воздействует на целевую аудиторию и какой контекст она несет, информируя о присутствии коммерческого объекта в городе. Он отметил, что ощущения и чувства в человеческом мозгу возникают прежде, чем соображения об увиденном. Ян Ван дер Векен убежден, что львиную долю в принятии решения о покупке играет эмоциональная составляющая, а не рассудок человека. Он привел пример исследования, когда пользователи отдавали предпочтение банкомату, которому был придан ультрасовременный, технологичный внешний вид на фоне более традиционных машин для работы с банковскими картами. Примечательно, что во всех банкоматах использовался один и тот же интерфейс (система ввода и вывода информации). Несмотря на это, пользователи почти единодушно заявляли о том, что более современно выглядящая машина значительно удобнее в использовании и с ней гораздо проще работать. Таким образом, резюмировал Ян Ван дер Векен, более привлекательные вещи работают лучше менее привлекательных. При этом Ян Ван дер Векен предостерег аудиторию от уверенности в том, что при воздействии на целевую аудиторию можно будет предугадать ее реакцию: решение о своих дальнейших действиях принимает только тот, кто воспринимает сигнал.

Профессор также уделил внимание влиянию цвета вывески на психику потенциального покупателя, дополнив широко известные факты замечанием, что в послекризисных условиях клиенты часто отдают предпочтение белому цвету, символизирующему начало новой жизни. Ян Ван дер Векен выразил свою уверенность в том, что у индустрии производства вывесок и наружной рекламы - светлое будущее. «Пока мы живем в условиях свободной конкуренции, людям нужна помощь в выборе того или иного поставщика товаров и услуг. Вывески - неотъемлемая составляющая этой помощи как на рациональном, так и на эмоциональном уровне», - подчеркнул он.

Каким стал потребитель послекризисного периода? На этот вопрос докладчик дал развернутый ответ. Так, покупатель 2010 года снова начинает предпочитать бренды и компании своей страны. Для принятия решения о покупке теперь ему требуется больше достоверных и не вызывающих сомнение рекомендаций. Потребитель изменил свою манеру совершения покупок в магазинах, стал более прагматичным, активнее пользуется мультимедийными технологиями и сильнее выражает желание самостоятельно участвовать в создании товара. Все это говорит о том, отметил Ян Ван дер Векен, что владельцам брендов предстоит активно работать над восстановлением имиджа и привлекательности своих торговых марок, в чем им крайне ценную помощь могут оказать производители вывесок и визуальной рекламы.

Эти выводы очевидны и для России.

реклама наружная текстовая печатная

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Ни в одном цивилизованном населённом пункте нет человека, который бы каждый день не сталкивался с наружной рекламой - независимо от его социального или материального положения. Поэтому наружная реклама стала обязательной составной частью комплексной рекламной кампании. Это самый «демократичный» вид рекламы, применимый для любой целевой аудитории.

Рекламу можно эффективно использовать только для тех товаров или услуг, которые можно представить с помощью лаконичного изображения и краткого текста (слогана), в противном случае реклама будет менее эффективна и окажет не такое сильное влияние на потребителя. Она, в основном, служит для напоминания людям о достоинствах известных товаров, услуг и о том, где их можно приобрести.

Одно очевидно: потребители ближайшего будущего станут приобретать не экзотические новинки, не товары, как таковые, а их функции, а в первую очередь будут привлекать покупателей потребительные свойства товаров, удовлетворяющие ранее не удовлетворенные потребности, и наличие этих свойств явится основой аргументации рекламных обращений. Будущее приближается, и творцы рекламы должны начать шагать в ногу с развитием технологий, которые помогут им лучше узнать свою аудиторию. Потребители всегда будут лучше реагировать на понятную рекламу, содержащую интригующую интерактивность. Надо лишь научиться правильно ее предоставлять народу.

Словом, с новым веком грядут радикальные изменения в рекламе, и к ним рекламистам нужно быть готовым.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Бове К. Современная реклама / К. Бове, У. Аренс. - Тольятти: ИД «Довгань», 1995.

2. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учеб. пособие. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001.

3. Ученова В.В. История рекламы или Метаморфозы рекламного образа / В.В. Ученова, Н.В. Старых. - М.: «ЮНИТИ-ДАНА», 1999.

4. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2001.

5. Интернет, сайт http://reklama.rezultat.com.

Размещено на Allbest.ru