Плакаты и листовки - агитационно-пропагандистские формы рекламы

Размещено на http://www.allbest.ru/

Оглавление

1. Наружная политическая реклама в эпоху электронных медиа

2. Политический плакат в дискурсе международного терроризма

3. Синхронизация образов

3.1 Артикуляция

3.2 Семантика значимости

3.3 Фигура и фон

3.4 Рамка изображения

3.5 Пространство плаката

3.6 Время и динамика плаката

3.7 Риторические функции пространства плаката

Заключение

Список использованной литературы

1. Наружная политическая реклама в эпоху электронных медиа

Средства и каналы коммуникации третьего тысячелетия формируют «насыщенное» информационное пространство. Среди разнообразных источников политической информации не теряют своей популярности старейшие агитационно-пропагандистские формы - плакаты и листовки, которые относятся к средствам наружной рекламы, заполняющей в дни предвыборных кампаний улицы наших городов. Генезис этих массовых средств воздействия связан с эпохой Нового времени, когда была разрушена сакральная модель политической власти, и элита осваивала новые способы символического влияния. Настоящая профессионализация сферы создания политических плакатов и листовок происходит с началом первой мировой войны. Можно сказать, что масштабные социальные преобразования рождали потребность массовой мобилизации и рекрутирования, и этим целям служили и служат политические плакаты и листовки.

Средства и каналы коммуникации третьего тысячелетия формируют «насыщенное» информационное пространство. Среди разнообразных источников политической информации не теряют своей популярности старейшие агитационно-пропагандистские формы - плакаты и листовки, которые относятся к средствам наружной рекламы, заполняющей в дни предвыборных кампаний улицы наших городов. Генезис этих массовых средств воздействия связан с эпохой Нового времени, когда была разрушена сакральная модель политической власти, и элита осваивала новые способы символического влияния. Настоящая профессионализация сферы создания политических плакатов и листовок происходит с началом первой мировой войны. Можно сказать, что масштабные социальные преобразования рождали потребность массовой мобилизации и рекрутирования, и этим целям служили и служат политические плакаты и листовки.

Техника политической коммуникации с использованием средств наружной рекламы обладает рядом специфических эффектов:

Во-первых, политическая информация плакатов и листовок инкорпорируется в общий «текст» городского пространства, а значит, эти сообщения общедоступны, их распространение не зависит от включения-выключения теле- и радиоприёмников, их аудитория - все жители, использующие общественную территорию города. В работе, посвящённой наглядной агитации, отмечается: «Фильм, спектакль, выставку мы смотрим по своему выбору. Лозунг, плакат и другие наглядные средства мы не выбираем. Они сами обращены к нам…»

Во-вторых, политический плакат - это коммуникация посредством визуального образа и слова. В структуре плаката интегрируются различные знаковые системы: наряду с вербальными используются иконические средства (фотографии, рисунки, карикатуры и др.). Современная лингвистика, изучая семиотически осложнённые тексты, использует категорию креолизованные тексты. К плакатам в полной мере применима категория «креолизованные тексты». Плакат сначала захватывает зрительное внимание, в плакатных формах смысл становится изображением. Поэтому язык плакатных образов может «работать» как редуцирующий механизм, переводя политическую информацию на уровень обыденного понимания масс. Листовки представляют собой меньшее по формату, а значит мобильное по сравнению с плакатами печатное средство массовой политической коммуникации. Об особой мобильности листовок пишут Е. Егорова-Гантман, К. Плешаков: «Во время первой мировой войны листовки разбрасывались с самолётов, и не случайно на польском языке слово листовка звучит как «улётка»». Манифестация содержания в листовках может происходить без использования, а иногда также с использованием иконических средств.

Контакт графических образов с массами начался давно, современные плакаты и листовки есть продолжение гравюры: «гравировальные доски множили художественный образ, выводя его за стены мастерской. В сериях гравюр, уже начиная с XVII в., звучали общественно-важные темы…». Россия имеет сложившуюся традицию наружной политической рекламы (отметим, что в данной работе категории «политическая реклама», «политическая пропаганда», «политическая агитация» употребляются как взаимодополняемые понятия, обозначающие распространение мнений, идей) предтечей такого рода политической коммуникации можно считать народный лубок, повествовавший о военных походах и успехах, приносивший образ власти в повседневность простого народа.

Этапом в развитии отечественных средств социально-политической агитации была первая мировая война. Исследователи политической рекламы отмечают: «Военные действия государств требовали значительной поддержки среди населения и с помощью политической рекламы стремились её обеспечить… Плакаты первой мировой войны разделяются на три большие категории - первая связана с рекрутированием солдат, вторая - со сбором денег на войну, третья категория плакатов - с демонстрацией своей стране и миру лица врага. Эти плакаты во всех странах удивительно похожи по своей графической структуре и политическому предназначению».

Советская политическая система, реализуя масштабные социальные проекты, наладила не просто коммуникацию между элитой и массами, а сформировала идеологическое оружие в виде средств наглядной агитации и пропаганды. «Всякий, срывающий этот плакат или заклеивающий его афишей, совершает контрреволюционное дело»- такая формула заключала в себе чёткое выражение смысла существования политического плаката. Институционализация агитационной деятельности в нашей стране - явление неоднозначное, так как с одной стороны - это повсеместный шум транспарантов, призванный витализировать идеологические принципы и культы, с другой стороны - это школа искусства советского плаката, это символика, поддерживавшая не только образ власти, но и образ родины. Практика социализации в советском обществе сформировала агитационно-массовое искусство: опыт художников обобщался, изучались социально-психологические закономерности восприятия лозунгов и образов. Подчёркивалось, что «агитационный плакат достигает лишь одной цели - агитации; художественный агитационный плакат достигает двух целей: агитации и развития художественного вкуса…».

Современная эпоха формирует новые речевые и визуальные клише наружной политической рекламы. Наиболее «громко» язык плаката «звучит» в дни предвыборных кампаний, листовки также «находят» избирателя повсюду: в транспорте, в подъезде, в магазине и т.д.

Жанр политического плаката и жанр листовки являются родственными, но не тождественными. Одно из главных жанровых отличий: в листовках доминируют вербальные знаки, Такое отличие плакатов и листовок обусловливает возможное разнообразие методов, которые используются для анализа этих видов документов. Так плакаты, в структурировании которых задействованы коды разных семиотических систем, целесообразно изучать, опираясь на семиологические методы анализа текстов.

Политические плакаты как поликодовые сообщения не являются суммой знаков: между вербальной и изобразительной частями устанавливаются разные корреляции.

Актуальная тенденция нашей политической реальности - маркетизация публичных коммуникаций - инициирует развитие индустрии рекламы. При этом каждое из средств воздействия имеет свою «нишу», так как по аналогии с коммерческой рекламой основная стратегия - навязывать свой «товар» «потребителю», интегрируя возможности средств и «гутенберговой» и «постгутенберговой» галактик. Политические плакаты и листовки, являясь разновидностями политической рекламы, выступают средствами внушения, однако, эффект такой коммуникации далёк от прямого изменения установок реципиента.

2. Политический плакат в дискурсе международного терроризма

политический реклама медиа плакат

Создание убедительных символических образов в виртуальном пространстве врага, равно как и защита от психосоматических воздействий идеологического противника - одно из приоритетных направлений в ведении информационной войны. Психологическое воздействие изобразительными средствами используется в информационных войнах по сей день, оставаясь оружием нападения и средством защиты одновременно. Политические партии, общественные организации, а также государственные структуры продолжают активно использовать СНА, интегрируя их в средства массовой коммуникации и выходя, тем самым, на новые уровни психологического воздействия. Становясь произведением искусства, политический плакат не только не теряет своей пропагандистской сути, а наоборот, психологическое воздействие усиливается, благодаря четкой ориентации на определенный тип потребителя. Противостояние деструктивному психологическому воздействию одна из важнейших задач национальных СМИ в борьбе с международным терроризмом. Умаление роли политического плаката в этом конфликте лишает нас возможности эффективно решать ряд проблем, связанных с угрозами международного терроризма.

Проблема информационной составляющей современного международного терроризма является едва ли не ключевой в понимании сущности данного явления. Завоевание информационного пространства есть первоочередная задача, с которой международные террористические организации успешно справляются, активизируя свою деятельность во всех направлениях. Залогом успеха в данном случае является неослабевающее внимание общественности, к террористической деятельности подобных организаций. Правильный выбор объекта для создания коммуникативного резонанса, постоянная стимуляция обсуждения проблемы, многоканальность воздействия на аудиторию (особенно в арабском мире) и т.д. наглядно демонстрируют хорошую подготовленность террористов к проведению крупномасштабных многоуровневых психологических операций в информационном пространстве других стран.

Особенно интересными представляются нам некоторые аспекты работы с визуальным пространством. Вследствие повышения общего культурного уровня населения, с появлением телевидения и глобальных компьютерных сетей, средства наглядной агитации перестают быть необходимым продуктом массового информационного потребления и вытесняются на периферию демонстраций, митингов и предвыборных кампаний. Однако говорить о кризисе жанра преждевременно. Политические партии, общественные организации, а также государственные структуры продолжают активно использовать СНА, интегрируя их в средства массовой коммуникации и выходя, тем самым, на новые уровни психологического воздействия. Практические наработки в этой сфере международных террористических организаций, равно как и противостоящих им на информационном уровне государственных институтов, представляют для нас особый интерес.

Рис 1. Ваганов А. Г. Дамоклов меч. 1996. Оргалит; Темпера.

Рис 2. Островский В. И. Чечня - боль и позор России.1995.Оргалит; Темпера.

Создание убедительных символических образов в виртуальном пространстве врага, равно как и защита от психосоматических воздействий идеологического противника - одно из приоритетных направлений в ведении информационной войны. "Символы аккумулируют человеческий опыт, отмечая его ключевые моменты. Именно по этой причине человечество порождает символы и сражается за символы, которые выступают в виде краеугольных камней, разделяющих типы жизнедеятельности и социальные группы" - отмечает Г. Почепцов.

Наиболее эффективно символы выражают себя в визуальной среде. Распространение идеологически заряженной информации с помощью визуальных символов можно встретить во многих культурах и на различных стадиях развития общества. "Иконы - это уже не специалистские фрагменты или аспекты, а единые сжатые образы комплексного типа. Они стягивают в крошечный фокус огромный регион опыта". Таким образом, сообщения кодируются в рамках визуального пространства. Психологическое воздействие изобразительными средствами используется в информационных войнах по сей день, оставаясь оружием нападения и средством защиты одновременно.

Создание и последующий анализ изобразительных средств воздействия невозможны без учета множества аспектов. Кроме идеологического наполнения, сама форма предполагает визуальное осмысление увиденного, поэтому правильно выполненный плакат, листовка и т.п. работает не только на привлечение внимания, но и на возбуждение интереса, желания глубже вникнуть в суть проблемы.

Человек в двадцать первом веке вынужден постигать мир на визуально-фрагментарном уровне. Компьютер и телевидение предоставляют нам разрозненные фрагменты мозаики, не позволяя видеть картину в целом. Плакат, заключенный в четкие рамки, упрощает действительность законченностью формы. Наполнение визуального поля обывателя новыми иконическими рекламными объявлениями с их сжатыми образами, как отмечает М. Маклюен, "соединяет в единое целое производителя и потребителя, продавца и общество". Таким образом, политический плакат выполняет вспомогательную функцию по отношению к основным источникам информации, создавая иллюзию самостоятельности выбора позиции у реципиента. В настоящий момент, развитие плакатного искусства происходит в двух диаметрально противоположных направлениях. Первое направление, предназначенное в большей степени для широких масс, отличает очевидная навязываемость формулировок, отход от стилистических канонов, примитивность технического исполнения. Второе характеризуется изменением целевой аудитории и переходом плакатного творчества в разряд элитарной культуры.

Сфера практического применения политического плаката в контексте проблемы международного терроризма достаточно обширна. В первую очередь это демонстрации, митинги, места массовых скоплений людей и пространство улицы.

Плакаты, применяемые на массовых сборищах, носят подчеркнуто примитивный характер. Ключевым элементом такого плаката является символ, который дополняет и делает более выразительным основное значение политического акта. "Знаки соотносятся сознанием с предметом или явлением и вызывают такое же действие, как сам предмет или явление, т.е. пробуждают определенное поведение в той или иной сфере", - пишет Д.В. Ольшанский. Плакаты с изображением идейных и практических вдохновителей терроризма, Бен Ладена, шахидов-смертников, используемые на антиамериканских и антиизраильских демонстрациях в арабских странах, становятся социальными иконами, в которых образ теряет свою физическую суть и приобретает черты политического мифа.

В плакатах, применяемых на демонстрациях в США оппозиционными организациями, тематике международного терроризма придается также большое значение. Особенно ярко это проявилось во время антивоенных демонстраций, посвященных вторжению американских войск в Ирак.

Образцы плакатов, размещенные на одном из антивоенных сайтов, сопровождаются рекомендацией скачать, распечатать, и распространить данную идеологическую продукцию. Широкий спектр применения подразумевает интегрирование плаката в повседневную жизнь. Использование его в оформлении одежды, украшение плакатами жилища и постоянных мест сборищ политически активной молодежи позволяет сделать вывод о том, что плакат становится неотъемлемым атрибутом массовой культуры.

Появившиеся на стенах зданий в Москве около года назад трафаретные изображения Дж. Буша с надписью "Wanted for murder J.W. Bush", или "Stop the oil WAR" есть ни что иное, как прямое следование отечественных активистов рекомендациям зарубежных коллег. Этот пример примечателен для нас тем, что перенесение изображения с помощью трафарета непосредственно на стену открывает новые возможности для использования политического плаката в пространстве улицы. Изображение на стене становится более убедительным для восприятия, появляются определенные трудности с его уничтожением.

Рис 4. NO BLOOD FOR OIL

Рис 5. Stop the War Coalition

К свойствам плакатов, предназначенных для широких масс и используемых при больших скоплениях народа, можно отнести их лаконизм, однозначность, понятность, не требующую дополнительных разъяснений для всех, посвященных в данную символическую систему, расчет на массовое восприятие. Примитивность сюжета и отказ задействовать в полной мере визуальное пространство плаката не мешают использовать его в качестве эффективного способа формирования массового поведения.

Воздействие на человеческую психику с помощью средств наглядной агитации столь значительно, а сами средства столь совершенны, что выделение политического плаката в самостоятельное направление современного искусства вполне оправдано. Художественные выставки ставших классическими советских, китайских, кубинских плакатов с успехом проходят во всех частях света, собирая немалое количество любопытствующей интеллектуальной публики. Становясь произведением искусства, политический плакат не только не теряет своей пропагандистской сути, а наоборот, психологическое воздействие усиливается, благодаря четкой ориентации на определенный тип потребителя. Внешне такой плакат может отличать трогательный сюжет, сложность построения композиции, продуманная цветовая гамма, отсутствие запоминающихся слоганов. В демократичной обстановке художественной выставки происходит присвоение визуального материала реципиентом и создается иллюзия самостоятельности выбора политической позиции. Интернет-версия экспозиции может содержать пояснения, подробное описание сопутствующих плакатам инсталляций, а также вопросы для тематических дискуссий в малых группах по каждому экспонату выставки.

Противостояние деструктивному психологическому воздействию - одна из важнейших задач национальных СМИ в борьбе с международным терроризмом. Умаление роли политического плаката в этом конфликте лишает нас возможности эффективно решать ряд проблем, связанных с профилактикой возможности осуществления террористических актов, повышением уровня ксенофобии и роста межнациональной вражды. Пропагандистский потенциал плаката логично задействовать при решении вопросов консолидации общества и снятия психологической напряженности у населения. Использование ограниченного инструментария в информационной войне с терроризмом позволяет противнику одерживать ощутимые победы в условиях реальной войны.

3. Синхронизация образов

Залог эффективности плаката - использование в нем современной по отношению к адресату эстетической системы. То есть эстетические системы автора (и источника) должны быть синхронны и современны эстетической системе получателя сообщения. Иначе получатель не сможет правильно декодировать содержание сообщения.

Такая синхронизация четко прослеживается в истории плаката. Для тех, кто жил в первые годы советской власти современной была эстетика русского авангарда. Для времени кубинской революции ближе была эстетика поп-арта. Для эпохи «развитого социализма» характерна эстетика социалистического реализма.

Язык плаката должен быть релевантен своему времени. Если в моде поп-арт, то язык плаката ассимилирует и этот стиль.

Законы функционирования политического дискурса производят эффект признания. Причем часто буквально. Для того, чтобы сформировать определенную норму поведения модель поведения находит одобрение у Другого (с другой точки зрения).

И наоборот. Не современный, асинхронный эстетический код сбивает с толку. Плакат становится продуктом чужой эпохи и соответственно меняется его содержание. Плакаты, созданные сейчас, но использующие не современную эстетику, «не читаются». К примеру, плакат «Чеченский след» (рис. 13). Вряд ли кто-то может воспринять это как руководство к действию. И если бы не слово «чеченский», его бы вообще можно было принять за плакат советских времен, а, значит, плакат, чей адресат - люди, жившие в другую эпоху.

Рис 6. Чеченский след.

3.1 Артикуляция

Агитационный плакат от художественно произведения отличается не только своей прагматической функцией. Гораздо более важное отличие плаката от произведения - отсутствие многозначности. В художественном произведении множественность смыслов, порождаемых теми или иными образами несомненное достоинство. Именно эта множественность порождает глубину произведения, заставляет нас возвращаться к нему вновь и вновь. В плакате же необходимо однозначное толкование образов, иначе будет просто невозможно достичь необходимого пропагандистского эффекта. Информационная избыточность, присущая любому сообщению, в художественном произведении направлена на порождения множества возможных миров, а в агитплакате - наоборот, направлена на устранения любой возможности неоднозначного толкования.

Чаще всего артикуляция, исключающая множественность толкования, достигается за счет добавления текстового комментария: слогана или лозунга, который иначе называется титлом.

Рис 7. Неизвестный автор. Ельцин! Ельцин! Ельцин! 1996. Офсет.

Отсутствие же однозначности в толковании визуала способно достичь обратного результата. Любая неоднозначность трактовки графических образов разрушает идеологическую эффективность плаката.

3.2 Семантика значимости

Еще один прием, достаточно часто используемый в агитационных плакатах - масштаб образов. Один образ может быть больше другого, подчиняясь при этом не законам перспективы, а подчеркивая значения того или иного образа.

Семантическая важность образов может достигаться и средствами композиции.

3.3 Фигура и фон

Фон в плакате присутствует не всегда. Можно даже сказать, что плакаты без фона встречаются если не чаще, то, по крайней мере, не реже плакатов с фоном. Это говорит о том, что фон сам по себе несет немалую смысловую и семантическую нагрузку. Между фоновым и основным изображения всегда присутствует смысловая связь, гораздо более важная, чем в других произведениях искусства. Можно даже утверждать, что в плакате фон используются для того, чтобы установить иерархические отношения. При этом совершенно не обязательно, чтобы фоновое изображение в этой иерархии занимало нижнюю ступеньку. Скорее наоборот. Очень часто фон выполняет роль, которую В. Маяковский описал как «я себя под Лениным чищу». Фон - это трансцендентальное означающее, всевидящее око, расположенное над реальностью.

3.4 Рамка изображения

Рамка (или кавычки) имеет не столько утилитарное значение, как деревянная рамка или графическое паспарту, очерчивающее плакат, сколько значение семиотическое. Рамка задает условие целостности и завершенности текста сообщения, в нашем случае - визуального текста. Рамка проводит границу между текстом и реальностью, позволяет отделить одно от другого. Глупо же сидя в театре пытаться вступить в разговор с артистами. Подобные истории рассказывают как анекдоты, как курьёзы: человек не увидел рамки театрального действия.

Кроме того, рамка (точнее набор условностей, которые выступают в качестве рамки) отделяет одно произведение от другого. Ведь не путаем же мы фильм и рекламу, хотя и тот, и другая идут по одному телевизионному каналу подчиняясь законам последовательности монтажа. То есть помимо рамок как оформленного отличия произведения и реальности или двух произведений существуют и другие формы очерчивания произведения в своих границах, интуитивно понятные любому из нас.

Для анализа определенный интерес представляют принципы организации «картины в картине», когда элементом сообщения выступает другое сообщение. Использование «картинки в картинке» (читай - «плаката в плакате») усиливает месседж сообщения, его призыв.

3.5 Пространство плаката

Изображения на плакатах лишены сложных пространственных отношений. Да и использование пространства самого плаката как холста достаточно тривиально: в центре расположены наиболее значимые фигуры, на периферии - менее значимые. В лучшем случае пространство холста разделено на несколько кадров, по принципу комикса. Пространство холста «читается» так же как текст: слева направо и сверху вниз.

3.6 Время и динамика плаката

В современном предвыборном плакате отсутствует и динамика сюжета, и какой бы то ни было намек на временное развитие. Предвыборные плакаты до мозга костей статичны. А динамика плаката имеет несколько эстетических функций.

Во-первых, это направление движения во времени: устремленность в будущее или в прошлое. Для нас будущее - это направление слева снизу в правый верхний угол. Прошлое - это направление справа налево. Взгляд, направленный справа налево и немного вниз, устремлен в прошлое, это взгляд-воспоминание.

Во-вторых, динамики изображения задает рассказ, создает сюжет. Сюжет не обязательно будет нарративом (повествованием. Если же говорить о нарративе, то плакат может непосредственно рассказывать всю историю (что чаще всего случается в комиксах), может задавать «ключевые кадры» или даже всего один «ключевой кадр» предлагая все остальные эпизоды сюжета домысливать самому зрителю. Другой вариант придания изображению динамики - это использование незавершенного действия.

3.7 Риторические функции пространства плаката

Направление слева направо, кроме того, что задает временное (темпоральное) направление из прошлого в будущее, имеет и другую семантику. Визуальные фигуры и персонажи, расположенные слева, в структуре сообщения являются более важными, они выражают начало не только во временном смысле, но и в смысле причины. Расположенные слева персонажи и фигуры являются так же субъектами в логическом смысле, они отождествляют сложившееся Status Quo. В противоположность им, визуал, расположенный справа выступает как подчиненный, как завершение, венец дела. Он является предикатом в логическом смысле. По отношению к визуалу, расположенному слева, он выражает цель движения, эволюции, или же результат этого движения.

Задача любого агитационного плаката - агитация, пропаганда, определенное воздействие на адресата. Поскольку целью данного исследования не является рассмотрение проблем воздействия, не будем в нее углубляться, а лишь слегка коснемся. К тому же некоторые вопросы воздействия уже обсудили выше. Условно можно выделить две группы технологий воздействия: «повестка дня» (цель воздействия - повышение актуальности проблемы) и формирование кода (цель - выработка определенных моделей поведения, социальных норм, системы ценностей).

Заключение

Перед 99% плакатной продукции ставятся более локальные задачи: побудит голосовать за того или иного кандидата или покупать тот или иной товар. Но это лишь одна из возможных функций сообщения (а именно, эмотивная функция), и в каждом плакате она с тем или иным успехом реализована. И необходимо помнить, что плакат не может непосредственно взять за руку избирателя и поставить галочку в нужном месте. Плакат, опять же, это призыв, а не приказ, нет ничего такого, чтобы требовало прямого и непосредственного его исполнения. Плакат - это инструмент воздействия.

Список использованной литературы

1.1 http://ru.wikipedia.org/wiki/Плакат

1.2 http://www.plakaty.ru/

1.3 http://www.davno.ru/posters/

Размещено на Allbest.ru