Социальная реклама в прессе Ижевска

Размещено на http://www.allbest.ru/

Введение

Тема моей курсовой «Социальная реклама в прессе Ижевска», в понятие которой может входить довольно обширный диапазон современных проблем общества таких как наркомания, алкоголизм, курение, также сюда можно отнести рекламу государственных институтов (армия, военно-воздушные силы, налоговая полиция), проблемы взаимоотношения детей и родителей, здоровый образ жизни (и профилактика СПИДа, туберкулеза), аборты, соблюдение правил дорожного движения, воспитание гуманизма и чувству ответственности за судьбу социально незащищенных людей. Все эти аспекты актуальны в настоящее время. Сегодня для социальной рекламы наступают «новые времена». Появившаяся на нее мода и популярность способствует ее бурному расцвету и появлении в России цивилизованного рынка социальной рекламы, которая является мощным инструментом формирования общественного мнения. А это весьма необходимо российскому обществу в данный период, поскольку социальная реклама способствует социальной поддержке населения, восстановлению гуманистических отношений между людьми на этой основе - развитию новых экономических связей и построению гражданского общества.

Целью курсовой является исследование периодических изданий города Ижевска на предмет выявления социальной рекламы. Задачи работы:

- сбор и анализ информации по социальной рекламе в целом;

- поиск и отбор источников исследования;

- выявление социальной рекламы в выбранных источниках;

- анализ и подсчет данных;

- подведение итогов, составление рекомендаций.



1. Теоретическая часть

1.1 Понятие социальной рекламы

Первые упоминания понятия "социальная реклама" в России относятся к началу 90-х годов ХХ века. Появление социальной рекламы на российском рекламном рынке было обусловлено объективными причинами: разрушение устоявшейся системы социальных связей, кризисы в стране, социальная незащищенность населения, отсутствие поддержки со стороны государства и различных общественных институтов.

Социальная реклама - это реклама не конкретного товара, а некоторого отношения к миру.

Социальная реклама - это проявление доброй воли общества, ее принципиальной позиции в отношении социально значимых ценностей. Это подвид жанра, отличный от любого другого только тем, что привлекает внимание к социальным проблемам.

Основным источником появления социальной рекламы является общественная жизнь, которая изобилует конфликтными ситуациями и противостоянием на уровне социальных групп и поэтому остро нуждается в созидательных стимулах и процессах.

Во всем мире социальная реклама - важная составляющая мировоззрения и нравственного здоровья общества.

Непросто выделить социальную рекламу среди различных видов и подвидов коммерческой и политической рекламы. Ее цели и задачи зачастую смешивались с целями и задачами других видов рекламы, а также журналистики.

Термин социальная реклама, являющийся дословным переводом с английского public advertising, используется только в России. А во всем мире ему соответствуют понятия некоммерческая реклама и общественная реклама. «Некоммерческая реклама - реклама, спонсируемая некоммерческими институтами или в их интересах и имеющая целью стимулирование пожертвований, призыв голосовать в чью-либо пользу или привлечение внимания к делам общества». «Общественная (социальная) реклама передает сообщение, пропагандирующее какое-либо позитивное явление. Профессионалы создают ее бесплатно, место и время в СМИ также предоставляются на некоммерческой основе».

В США для обозначения такого типа рекламы используются термины public service advertising и public service announcement (PSA). Предметом PSA является идея, которая должна обладать определенной социальной ценностью. Цель такого типа рекламы - «изменить отношение публики к какой-либо проблеме, а в долгосрочной перспективе - создать новые социальные ценности».

1.2 Задачи, методы реализации, выгоды и минусы социальной рекламы

Задачами социальной рекламы выступают:

Гуманистическая, когда внимание общественности привлекается к социальным проблемам и тем самым помогает их разрешить.

Образовательная: люди должны наглядно увидеть, что бывает не только реклама по продвижению личностей и товаров, но и по "раскрутке" вечных ценностей. Так, кстати, можно улучшить репутацию рекламы: при наличии даже маленького процента социальной рекламы никто уже не осмелиться говорить, что глупые ролики и картинки навязывают плохую ненужную продукцию и ничего полезного не делают.

Методы реализации плакаты, заставки, клипы, щиты, листовки, значки и другая атрибутика, эмблемы на товарах массового потребления, граффити, компьютерная графика, комиксы, фотография, карикатура. Работы могут быть представлены также в литературной форме в виде: сценария спектакля, слогана, стихотворения, частушек, сказок, сочинения, актуального репортажа, фельетона, басни. Телевизионные ролики также можно подразделить на три группы: художественно постановочные; документальные (посвященные, напр., исповеди реальных людей) и информационные (ознакомительные).

К выгодам социальной рекламы можно отнести

· Формирование позиции «гражданской ответственности».

· Трансляцию ценностей.

· Привлечение граждан к участию в социальной жизни (косвенно, в политике).

· Гуманизация общества.

Минусы социальной рекламы: обычно касаются финансовой стороны вопроса, т.е. производства и размещения. Финансовый вопрос стоит тем острее, что в Законе «О рекламе» финансовая сторона социальной рекламы не регламентируется.

Еще один минус носит регламентационный характер и касается ее размещения. Социальную рекламу нельзя ни в коем случае размещать вместе с коммерческой.

И самое важное - «трудно оценить эффективность социальной рекламы, поскольку она не имеет конкретного просчитываемого эффекта».

1.3 Эффективность социальной рекламы

· Не является формой монологического вещания, каковыми являются обычные СМИ или коммерческая реклама, но является каналом практически-ориентированной коммуникации между обществом и репрезентантами общественного интереса. Она заставляет людей задуматься.

· Позитивна (не “против”, а “за”, в том числе за отсутствие чего-либо антинаркотическая, антивоенная, антидискриминационная и т.п.)

· · имеет “человеческое лицо” (в объективе не предмет, а человек)

· · опирается на социально-одобряемые нормы и действия, на сложившиеся ценности и стереотипы.

· Не провоцирует противоречий между различными социальными, возрастными, гендерными и т.п. группами. Сообщения в социальной рекламе объединяют, влияют на большинство, укрепляют связи между различными социальными группами.

· Способствует формированию бережного отношения к национальным традициям, культурному и природному наследию.

· В отличие от коммерческой рекламы, призывающей к потреблению чего-либо, может призывать к отказу от использования чего-либо в интересах самого потребителя (здоровья, безопасности и т.п.).

· Обозначает условия и способы для непосредственного участия граждан в позитивных социальных процессах (от сохранения отдельных видов флоры и фауны до сохранения генофонда страны) Т.е. отвечает на вопрос “как?”, причем предлагает несколько вариантов (сделай так сам, помоги другим, расскажи, как можно помочь другим…).

· Формирует не немедленное и единовременное действие, а устойчивое и часто пролонгированное социально-значимое поведение.



2. Практическая часть

2.1. Список изданий г. Ижевска

ТЕЛЕГИДЫ

Антенна	Телегид	56.000 экз	A4	88 стр
ТВ программа	Телегид	45.000 экз	A4	32 стр
Телеэфир (вкладка в Субботнюю газету)	Телегид	52.000 экз	A4	4 стр

ИНФОРМАЦИОННЫЕ ИЗДАНИЯ

Аргументы и Факты Удмуртии	Вкладка в АИФ	50.000 экз	A3	32 стр
Ваши 7 вечеров	Информационное	30.000 экз	A4	32 стр
День	Общественно - политическое	5.000 экз	A3	20 стр
Жизнь за всю неделю	Светская жизнь	50.000 экз	A3	24 стр
Известия Удмуртской Республики	Общественно - политическое	5.200 экз	A2	4 стр
Известия Удмуртской Республики, четверг	Общественно - политическое	24.200 экз	A3	16 стр
Комсомольская правда	Вкладка в КП	12.000 экз	A3	16 стр
Комсомольская правда, толстушка	Вкладка в КП	26.000 экз	A3	64 стр
Копилка здоровья	Рекламное	7.500 экз	A4	16 стр
Криминальные сюжеты	Рекламно - информационное	7.000 экз	A4	12 стр
Московский комсомолец в Ижевске	Вкладка в МК	9.000 экз	A3	32 стр
Совершенно конкретно	Общественно - политическое	29.000 экз	A3	32 стр
Субботняя газета	Рекламно - информационное	20.000 экз	A3	24 стр
Тележурнал	Телегид	35.000 экз	A4	48 стр
Удмуртская правда	Общественно - политическое	7.500 экз	A2	6 стр
Удмуртская правда, пятница	Общественно - политическое	14.000 экз	A3	16 стр
Центр	Информационное	20.000 экз	A3	32 стр

СПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫЕ ИЗДАНИЯ

Агропром Удмуртии	Сельское хозяйство	3.000 экз	A4	16 стр
Ваша дача	Специализированное издание	10.000 экз	A4	36 стр
Копилка садовода	Сад, ландшафт	7.500 экз	A4	16 стр
Леонардо	Мода, красота, стиль	4.000 экз	A4	250 стр
Люди и вещи. SHOPPING.	Мода, красота, стиль	5.000 экз	A5	74 стр
Машиностроитель	Тематические издания	2.500 экз	A4	8 стр



ГАЗЕТЫ С ЧАСТНЫМИ ОБЪЯВЛЕНИЯМИ

Из первых рук. Ижевск	Частные объявления	160.000 экз	A3	32 стр
Из рук в руки	Частные объявления	4.400 экз	A3	88 стр

БЕСПЛАТНЫЕ ИЗДАНИЯ

Лидер почта	Рекламно - информационное	150.000 экз	A3	16 стр
Успех каждому (Шанс+Успех)	Рекламно - информационное	140.000 экз	A3	8 стр

АВТОИЗДАНИЯ

Автовитрина Ижевска	Автомобили, запчасти	40.000 экз	A3	16 стр
Все авто	Автомобили, запчасти	6.000 экз	A4	80 стр
За рулем Ижевск	Автомобили, запчасти	6.000 экз	B3	60 стр
Ижевский Автокаталог	Автомобили, запчасти	10.000 экз	A5	52 стр

СПРАВОЧНИКИ

1000 нужных телефонов	Справочник	8.000 экз	A5	66 стр
Справочник. Удмуртия	Справочник	10.000 экз	A4	360 стр
Строительный гид 2007	Справочник	3.000 экз	A5	150 стр

ДЕЛОВЫЕ ИЗДАНИЯ

BUSINESS CLASS. Удмуртия	Деловое издание	3.000 экз	A3	16 стр
Деловая репутация	Деловое издание	1.950 экз	A4	40 стр
Деловой квадрат	Деловое издание	5.000 экз	A4	80 стр
Свое дело	Деловое издание	3.500 экз	A4	52 стр

СТРОИТЕЛЬСТВО

Мастер Дом	Строительство, ремонт	8.000 экз	A4	120 стр
Строительный вестник в Удмуртии	Строительство, ремонт	2.000 экз	A4	100 стр
Строительный гид 2007	Справочник	3.000 экз	A5	150 стр
Строительство и городское хозяйство Удмуртской Республики	Строительство, архитектура, ЖКХ	5.000 экз	A4	72 стр
Стройка, Удмуртский выпуск	Строительство, ремонт	17.000 экз	A4	30 стр



ВАКАНСИИ, УЧЕБА

Вся работа	Работа, образование	4.000 экз	A4	52 стр
Работа для Вас, Ижевск	Работа, образование	6.000 экз	A3	20 стр
Работа сегодня	Работа, образование	2.800 экз	A3	24 стр

НЕДВИЖИМОСТЬ

Вся недвижимость	Недвижимость, новостройки	3.400 экз	A4	178 стр
Обмен-продажа жилья	Недвижимость, новостройки	1.800 экз	A4	120 стр

ГЛЯНЦЕВЫЕ ИЗДАНИЯ

Выбирай: соблазны большого города	Развлечения	15.000 экз	A5	82 стр
Стольник	Мода, красота, стиль	10.000 экз	A4	200 стр

Для анализа были выбраны следующие издания: «Удмуртская правда», «Известия Удмуртской Республики», «Свое дело», «Деловая репутация», «Деловой квадрат», «Выбирай». Основным критерием отбора служило доступность исследуемого материала [10].

2.2 Информационные издания «Удмуртская правда»

Республиканская массовая газета. Издается с 1917 года. Учредители -- Государственный Совет и Правительство Удмуртской Республики.

Газета зарегистрирована региональным Управлением регистрации и контроля за соблюдением законодательства РФ о средствах массовой информации в Удмуртской Республике. Регистрационный номер -- У-0090.

Газета является официальным публикатором распоряжений исполнительного и законодательного органов власти региона.

Несмотря на изменения внешнего вида, по сути она остается консервативной газетой в хорошем смысле этого слова. Не пытается завоевать авторитет путем раздувания скандалов, через публикации чернухи, очернительство. В материалах показывает и успешных людей, бизнесменов, руководителей высокого ранга, и одновременно не забывает ориентироваться на менее защищенные слои -- пенсионеров, бюджетников, рабочих госпредприятий, инвалидов. Для молодежи в газете выходит страничка «Новое поколение». Завоевали популярность читателя такие рубрики, как «Сфера интересов», «Здоровье и жизнь», «Час письма», «Культура», «Национальная палитра», «Сохраним окружающий мир», «Литературный клуб» и т.д. Регулярно публикуются аналитические статьи, приводятся цифры и факты по развитию республики в сравнении с другими регионами, выступления ученых, экономистов и т.д.

Девиз газеты - все для читателя! Кроме информации о событиях в республике, консультаций специалистов, «Удмуртская правда» проводит различные акции, а также праздники газеты. На последнем, в апреле 2005 года, среди подписчиков был разыгран автомобиль ижевского производства «Фабула».

Журналистский коллектив газеты не раз становился лауреатом различных творческих конкурсов. Многие корреспонденты награждены орденами и медалями, являются заслуженными журналистами республики или заслуженными работниками культуры страны. Редакция шествует над приемными семьями республики, где воспитываются бывшие воспитанники детских домов, много внимания уделяет теме защиты материнства и детства.

70% тиража распространяется по подписке. В издании освещается большинство жизненных проблем, касающихся населения, интересующие их новости. Тематические разделы издания включают следующие пункты:

· События\факты

· Экономика\деньги

· Реальный сектор

· Дела\люди

· Образование\работа

· Телепрограмма

· Социум

· Спорт

· Официальные документы

· Реклама\информация

· Закон\право

В издании «Удмуртская правда» присутствует все то, что является актуальным для большинства населения республики. Действительно, людей всегда волновали вопросы жилищного и коммунального хозяйства, сохранение собственного здоровья и здоровья своей семьи, материальная обеспеченность, работа различных муниципальных и государственных структур, события, происходящие в стране и регионе, также спорт, отдых, развлечения и многое другое.

Подписаться на «Удмуртскую правду» считают своим долгом руководители предприятий, специалисты среднего звена, интеллигенция, предприниматели, активные слои населения республики [14].

Довольна интересна специфика подачи информации изданий этой газеты. Проведя анализ выпусков издания за 2009 год (а выходит она 3 раза в неделю - вторник, среда, пятница), нельзя не заметить, что практически любая информация не подается «сухим» официальным языком. В своих статьях авторы всегда стремятся не только выразить свою точку зрения на конкретную тему, но и, используя яркую эмоциональную окраску, полностью передать свое настроение читателю, и, соответственно, свое сугубо личное отношение к рассматриваемой проблеме. После прочтения таких статей у читателя не возникает никаких вопросов и сомнений, мнение автора полностью воспринимается читателем как свое собственное. На мой взгляд, такая специфичность весьма удачна особенно при написании статей социального типа, которым и уделялось наибольшее внимание при анализе выпусков.

Социальная реклама в «чистом виде» по определению из закона «О рекламе» в изданиях «Удмуртской правды» встретилась крайне редко: реклама бесплатного республиканского телефона доверия, срочной психологической помощи и поддержки - была размещена в выпусках за февраль, май, август и ноябрь. В остальном же обязательно встречается название товара или фирмы, выпускающей или спонсирующей его. В газете с гораздо большей популярностью встречаются статьи социального типа - заметки, освещающие непосредственно социальные проблемы:

· Семья: гармония отношений, профилактика разводов, воспитание детей и родителей, повышение рождаемости, стимулирование усыновления, опекунства, напоминание о Годе Ребенка в Удмуртии, профилактика отказов от усыновленных детей.

Статья о разводах, их причинах и мерах избегания выходит уже в мартовском издании «Удмуртской правды». Статьи, направленные на стимулирование рождаемости, призывы к большему количеству детей обычно повествуют о легкости содержания отпрысков, о мощной поддержке со стороны государства и просто соседей, о счастье, радости, которые приносит большая семья: «Мама - большое, любящее сердце» (июньский выпуск), «У Соловьевых родился 8-й ребенок» (сентябрь). Проблемы взаимоотношений между родителями и детьми находят большую освещенность в издании: «Ребенку нужна любовь родителей» (март), «Не должны быть потеряны дети» (май), «Вечные ценности. Истории любви» Международный День Семьи (июль), «Не знаю, где найти помощь» (ноябрь). Статья о просветительской акции «Конвенцию о правах ребенка в семью и школу» выходит октябрьском выпуске «Удмуртской правды». Напоминание (упоминание) о Годе Ребенка в Удмуртии выходили в 5 выпусках с апреля по июль.

· Аборты: информирование населения о вредных и необратимых последствиях любых видов аборта; выражение протеста против пропаганды и рекламы абортов в средствах массовой информации; привлечение внимания общественности и СМИ к чрезвычайно высокому уровню абортов на территории Удмуртской Республики - в 2008 году по различным причинам было прервано более 19.000 беременностей, почти у 20% женщин это была первая беременность.

За весь исследуемый период 1 год, эта важная проблема освещалась в выпусках всего лишь 2 раза - в сентябре статья «Погибли, не успев, родится» с призывом посмотреть на это с религиозной точки зрения, раскаяться и афиширование акции «Всемирный День Контрацепции».

· Наркотическая зависимость: решение проблемы предупреждения распространения наркомании. На 01.10.2009 года в наркологических учреждениях Удмуртской Республики зарегистрировано 2886 наркопотребителей.

За исследуемый период было выявлено 2 статьи: в марте о движении «Матери против наркотиков» с призывом присоединяться отцам, друзьям, соседям и в июне об акции «Не молчи, сообщи, где торгуют смертью» - прием сообщений о фактах продажи наркотиков, местах продажи и хранения. Акция предполагает организацию "горячих линий", по которым будет поступать информация о фактах совершения преступлений в сфере незаконного оборота наркотиков, а также вопросы и предложения граждан по профилактике наркомании, лечению и реабилитации наркозависимых.

· Экология: привлечение внимания общественности к экологическим проблемам, последствия загрязнений.

Начиная с января 2009 года, выходят статьи, уделяющие внимание расширению экологического образования в Удмуртии. По статистике им охвачено всего лишь 5% школьников. Во втором выпуске «Удмуртской правды» статья «Зеленое движение», в которой обозначены цели и задачи проекта и содержится призыв к предпринимателям и коммерсантам, желающим создать себе положительный имидж, к участию в социальной городской экологической рекламе. В марте повествуется об акции «Час Земли», проходящей для того, чтобы показать небезразличность людей к будущему своей планеты. В издании с апреля (также и в сентябре, октябре, ноябре и декабре) выходит специальный раздел «СОМ - Сохраним Окружающий Мир», в котором пишется о различных экологических акциях - «Дни защиты от экологической опасности», «Поможем родной реке», «Футбольное поле вместо свалки» и т.д. Очерк о благотворительном фонде «Экологическая культура» появляется в майском выпуске издания. Довольно значительное количество статей, посвященных загрязнению воды (часто ижевского пруда), вырубке леса и лесных пожарах - «Лесок» (июнь), «Лесное самочувствие» (июль), «Лес наша жизнь и наше будущее» (сентябрь), «В центре внимания - проблемы экологии» (сентябрь).

· Молодежь: напоминание о Годе Молодежи в России, развитие творческого, научного и профессионального потенциала молодежи, ее активного привлечения к проведению социально-экономических преобразований в стране, воспитания чувства патриотизма и гражданской ответственности у молодых людей.

На протяжении всего года в выпусках регулярно выходят статьи о Годе Молодежи, в которых рассказывается о различных принятых программах, подводятся итоги по каким-либо мероприятиям, открываются цели и задачи акций. Год молодежи призван способствовать созданию и реализации проектов по поддержке молодого поколения по всей России, а также привлечению внимания органов власти, бизнеса, СМИ и всей общественности к этой важной теме. Не осталось неосвещенным в прессе событие формирования молодежного парламента в республике, основными целями которого являются привлечение к парламентской деятельности молодых граждан, формирование у них правовой и политической культуры, создание условий для изучения и решения молодёжных проблем, а также для реализации инициатив молодёжи при формировании и осуществлении социально-экономической политики Удмуртской Республики, объединение наиболее активных и талантливых молодых граждан для представления интересов молодёжи в общественно-политической жизни Удмуртской Республики, содействие подготовке и формированию кадрового управленческого резерва из представителей молодёжи на территории Удмуртской Республики (статьи в мае и октябре). Наряду с этим выходили статьи о вреде ночных сборов молодежи, о тяжелом поиске рабочего места (июль, сентябрь), о возможном введении комендантского часа для несовершеннолетних (май).

· Алкогольная зависимость: Удмуртия занимает одну из лидирующих позиций по потреблению алкоголя в Приволжском Федеральном округе. Ситуация в республике требует жестких мер: по объему выпитой водки и ликероводочных изделий наш регион на втором месте в ПФО. Больше пьют только в Чувашии.

В выпусках «Удмуртской правды» выходил ряд статей на тему алкогольной зависимости и выходе из этой проблемы, но с упоминанием конкретного препарата - «спасителя» под названием «Пропротен-100»: «Боремся с алкоголизмом» (февраль), «Вне власти алкоголя» (май). Интересно, что в мае выходит еще одна статья, связанная с этим препаратом, в которой тот уже позиционируется не как средство от алкогольной зависимости, а как отличное лекарство от похмелья. О большой сельской проблеме - водке, выходит статья в июне. В июле рассказ об акции «Алнаши против пива», а в сентябре разоблачающая статья в пользе здоровью небольшого количества спиртного.

· Социальная безопасность: профилактика чрезвычайных ситуаций, меры предосторожности, профилактика личной безопасности граждан, пропаганда определенного образа жизни, реклама правопорядка и законопослушности.

Достаточно распространены статьи с таким содержанием. Чаще всего это призывы вести себя ответственно «Не открывайте незнакомым двери»; предупреждение об опасности рыбалки и походов по льду ижевского пруда (февраль); соблюдение правил охраны линий и сооружения связи (апрель); статья «Бдительность никому не помешает» (июль) об утонувших в незнакомых водоемах, советы для потерявшихся в лесу, правила поведения при проведении ремонтных работ, первая медицинская помощь; о потерявшихся любителях походов за грибами (сентябрь); об ослаблении иммунитета и способах его укрепления (октябрь); о гриппе (ноябрь); призыв к соблюдению бдительности в праздничные дни (декабрь).

· Дети-сироты и инвалиды: оказание помощи, привлечение внимания общественности к проблеме, привлечение общественных объединений любой организационно-правовой формы, а также физических лиц Республики Удмуртия, желающих участвовать в практическом решении проблемы.

Проблема активно освещается на протяжении всего года. В марте статья о помощи сиротам и приемным родителям, в апреле рассказ о счастливой семье, взявшей на воспитание приемного ребенка, в июле очерк о взрослых воспитанниках детских домов, об их твердом желании взять на воспитание приемного ребенка, «Чужих детей не бывает», «Закроются ли детские дома?» (октябрь). Статьи, посвященные детям-инвалидам: «Позаботиться о детях и инвалидах» (апрель), «Они не слышат, но мы должны их понять», «Остров единомышленников» (ноябрь), «У этих детей особенная жизнь» (декабрь).

· Благотворительность: тема имеет место во многих выпусках издания. Часто можно встретить объявление просьбы о помощи для конкретного ребенка, с фотографией лица, которому требуется помощь. Читателю дается подробный и четкий рассказ о самой болезни, о том, на что требуются материальные ресурсы. Обязательно указываются реквизиты банковского счета. Подобного рода статьи - «Насте Бычок из Глазова нужна наша помощь», опубликованная в феврале, «Варя Столярова должна жить Ты можешь помочь!» выходившая весь март каждый номер и в апреле, «Кириллу нужна операция!» в июле, «Помочь ребенку жить без лекарств» в декабре.

В марте и мае публикуются статьи о благотворительных действиях в пользу детских домов конкретных предприятий. Имя упоминается несколько раз: ОАО «Удмуртнефть», ООО «Айкай».

· Безопасность на дороге: профилактика поведения водителей, пешеходов на дороге - всех участников дорожного движения. Донесение до участников дорожного движения адекватного понимания возможных причин возникновения дорожно-транспортных происшествий; привлечение населения к деятельности по предупреждению дорожно-транспортных происшествий; формирование у общества значимых стереотипов транспортной культуры и повышение правосознания граждан; предотвращение дорожно-транспортных происшествий.

Сообщение об акции «Внимание - дети!», целью которой является профилактика дорожно-транспортного травматизма в майском выпуске «Удмуртской правды». Приводится статистика: ежегодно в Удмуртии 2000 транспортных несчастных случаев. В ноябре публикуется статья «Пешеход в поле внимания», об открытии первой всемирной министерской конференции по безопасности дорожного движения «Время действовать». Призывающая к бдительности статья «На дорогах гляди в оба» публикуется в декабрьском номере.

· Социальные болезни: профилактика и предупреждения распространения на территории области социально значимых заболеваний и заболеваний, представляющих опасность для окружающих.

В сентябре и октябре выходят статьи «Хочу, чтобы меня поняли» и «Чужой диагноз» о социальной болезни - туберкулезе с целью привлечения внимания к этой проблеме, возможно поиск дополнительных источников финансирования. 1 декабря статья о Всемирном дне борьбы со СПИДом.

Результаты анализа для наглядности были сведены в диаграмму, в которой исходя из общего количества выхода выпусков за 2009 год - 152, подсчитывался % изданий, охваченных конкретной проблемой.



«Известия Удмуртской Республики»

Республиканская общественно- политическая газета, являющаяся официальным печатным органом Государственного Совета и Правительства УР, Президента УР.

С газетой постоянно сотрудничают - ОАО «Удмуртэнерго», ОАО «Удмуртнефть», ОАО «ИЖСТАЛЬ», ГУП «ИЭМЗ-«Купол», ЗАО «АСПЭК», ОАО «Белкамнефть», ОАО «Ижевский мотозавод Аксион-Холдинг», Уральский трастовый банк, Сбербанк, Газпромбанк, Ижкомбанк, Ижевский завод минерально- фруктовых вод, Институт Открытое Общество (фонд Сороса), Ассоциация торгово-сервисных предприятий «Ваш дом», ООО «Сфера- мебель», Ижевский филиал «Межрегионального инвестиционного банка», УдГУ, ИжГТУ, ИГМА, ИжГСХА, ОАО «Химмаш», ОАО «Металлист», ЧМЗ, Хлебозавод № 3 и др.

Объединенный тираж газеты в 2004 г. -43997 экземпляров.

Распространение газеты по республике и в городе производит УФПС, а также продажа газеты идет в киосках «Информпечать». Распределение тиража: 54,7 % в городе, остальное - в республике, частично за ее пределами.

Среди постоянных читателей - руководители государственных и муниципальных предприятий, руководители предприятий всех форм собственности, начальники юридических отделов, а также те, кому по роду своей деятельности требуется местная законодательная база, оперативная информация, т.к. газета выходит 3 раза в неделю.

Особое положение занимает номер за среду, полностью посвященный деловой и экономической жизни Удмуртии. Третий год на страницах газеты выходит «Финансовый клуб», 2 полоса газеты. На третьей полосе (разворот), как правило, публикуется деловая информация по экономической тематике, изменения в налоговом кодексе с комментариями ИМНС УР, т.д.

Номер за вторник содержит, как правило, местные законодательные акты, подборка изменений в законодательстве УР и РФ.

Расширился круг читателей среди населения республики. Достаточно высока оценка достоверности публикуемых материалов.

По данным исследований Ассоциации «Митра», газета «Известия Удмуртской Республики» в рейтинге печатных СМИ по уровню известности занимает 6 место из 30,от общего числа читателей Удмуртии газете принадлежит 16,4 % читательской аудитории, по подписке занимает в процентном отношении 2-3 место среди СМИ Удмуртии [13].

В издании существуют следующие основные рубрики: новости, общество, деньги, культура, спорт. Таким образом, газета стремится охватить практически все наиболее существенные области жизнедеятельности.

Почти в каждом номере присутствуют статьи с политической пропагандой. Рекламно-справочная функция в «Известиях Удмуртской Республики» не пользуются особой популярностью, т.к. это серьезная газета, именно поэтому в ней мало материалов на развлекательную и рекламную тематики; заметно чаще употребляется в материалах коммуникативная функция, т. к. журналист чаще стремится наладить контакт с массовой аудиторией; непосредственно-организаторская, связан с тем, что в журнале публикуются чаще статьи критического содержания; и, наконец, культурно-образовательная - с наибольшей частотой присутствует в материалах по причине, что все-таки эта рубрика под названием «культура», журналисты стремятся приобщить аудиторию к искусству. "Известия" сочетают в себе две главных составляющих серьезного респектабельного издания - общий высокопрофессиональный уровень редакционных текстов и статьи так называемых «золотых перьев», известных журналистов. Газета стремиться давать самую актуальную и злободневную информацию, отвечать на вопросы, интересующие потенциального читателя, приглашать и интервьюировать интересных людей по горячим и острым вопросам. «Известия Удмуртской республики» во всех видах массовой коммуникации старается быть актуальной и серьезной газетой.

· Семья: начиная с первого месяца года, тема активно освещается в издании. Статья «Концептуальный подход к семье» об утверждении семейной политики Удмуртской Республики, направленной на укрепление института семьи и поддержке материнства и детства. Периодически выходят статьи воспитательного характера, где даются советы родителям, как нужно обращаться с детьми, в какие службы помощи обратиться: «Семье - поддержку, детям - заботу» (январь), «Дети Удмуртии» (март), «Когда ребенок хочет идти в школу» (апрель), «Скорая семейная помощь», «Миссия женщины на Земле», «С заботой о детях» (май).

Начиная с марта, в рамках Года Ребенка, в Удмуртии на страницах газеты ведется рубрика для детей, где они обсуждают различные интересные для них темы. Например, в апрельском номере обсуждался вопрос «Почему мы ходим на субботник?», а в майском - «Каким я вижу свое любимое село в будущем?».

Достаточное количество статей в издании вышло на темы усыновления и поддержки многодетных семей: «Пусть мама услышит, пусть папа придет» (март), «Тройное счастье» (апрель), «Родительская слава ижевской семье».

· Наркотическая зависимость: в июньском номере «Известий Удмуртской Республики» провозглашалось о проходившей оздоровительно-просветительской акции «Лето без наркотиков», также акции «Удмуртия против наркотиков» и «Сообщи, где торгуют смертью», призывавшая сообщать о фактах незаконного оборота наркотиков. Сообщение об акции «Операция Здоровье» выходит в августе с целью предупреждения распространения алкоголизма и наркомании среди несовершеннолетних, а также выявления фактов вовлечения подростков и молодежи в преступную деятельность, в том числе связанную с незаконным оборотом наркотиков.

· Экология: привлечение внимания общественности к экологическим проблемам, последствия загрязнений. В марте выходит объявление о публичной лекции, посвященной проблемам ижевского пруда. Эта же тема продолжается в следующем выпуске издания «Биологическая реабилитация». На этом «Известия Удмуртской Республики» ограничиваются.

· Молодежь: в первом выпуске года тема молодежи начинается со статьи, повествующей о героизме молодого человека, который спас из пожара людей. Здесь же затрагивается тема вечных ценностей и приоритетах для молодежи. В шестом выпуске января читатели оповещаются о старте Года Молодежи в России, раскрываются приоритетные направления деятельности: поддержка молодых семей; развитие эффективных моделей вовлечения молодежи в трудовую и экономическую деятельность; содействие экономической самостоятельной молодежи; обеспечение прав и гарантия молодежи в сфере труда и занятости; совершенствование деятельности по формированию духовности, нравственности, патриотизма и здорового образа жизни; развитие сети социальных служб, направленных на оказание помощи молодежи, клубов и центров по месту жительства; развитие системы поддержки инициативной и талантливой молодежи. На протяжении всего года выходят напоминание о Годе Молодежи, содержащую различную информацию о проводимых акций, мероприятий: февраль - фестиваль «Танцуй и пой», июнь - «Традиции Ижевска в сердцах молодых».

В апреле публикуется сообщение об акции «Будь здоров, подросток», проходящую во всемирный день здоровья. В мае освещаются новости относительно формирования и работы молодежного парламента. В выпуске этого же месяца и далее в июне выходит статья о возможном введении комендантского часа для подростков.

С 25 июня в «Известиях Удмуртской Республики» появляется новый раздел «Поколение», посвященный молодежи: «Молодежь Удмуртии в 2008», «День Молодежи», «Молодежь решает, каким будет завтрашний день», «Школа волонтерства» и т.д.

· Алкогольная зависимость: январская статья «Где и как поправить мужское здоровье» повествует о принятой ведомственной целевой программе «Мужское здоровье УР на 2009-2011 г.», задачами которой является создание в обществе культа здорового, сильного и непьющего мужчины. В августе сообщается об акции «Здоровье», направленно на предупреждение распространения алкоголизма и наркомании. В этом же месяце уличающая статья «Россия без бутылки», в которой рассматриваются дети как объект преступления (при продаже им алкогольной продукции).

· Социальная безопасность: довольно большое количество предостерегающих статей на различные тематики - «Осторожно, карманники», «Как уберечься в морозы?», «Осторожно Чикунгунья» январь, а в летнем выпуске «Особенности национального пляжного сезона», в которой содержатся рекомендации спасателей для поведения на пляже.

· Дети-сироты и инвалиды: в апреле сообщается об открытии в Ижевске центра помощи детям-сиротам и их приемным родителям. Опыт показывает, что замещающая семья благотворно влияет на психическое состояние ребенка, укрепление его здоровья, улучшение учебы, прививает навыки отцовства, материнства, решения бытовых проблем. Некоторые замещающие семьи, проживающие в сельской местности или имеющие подсобное хозяйство, приобщают детей к сельскохозяйственному труду, что дает им реальную возможность успешнее адаптироваться в обществе, получить профессиональную ориентацию и рабочее место в будущем. Деятельность центра, в первую очередь, направлена на оказание психолого-педагогической, социальной, юридической помощи детям-сиротам и замещающим семьям; повышение информированности населения о различных формах семейного устройства детей и формирование положительного имиджа замещающей семьи, организацию межведомственного взаимодействия по вопросам семейного устройства детей-сирот; обучение специалистов по оказанию помощи детям-сиротам и родителям, принимающим детей в семью. Здесь ведут прием педагог-психолог, социальный педагог, учитель-дефектолог, юрист. Главными критериями оценки успешных действий замещающих родителей являются благополучие ребенка, его самочувствие и продвижение в физическом, интеллектуальном и эмоциональном развитии. В этом же месяце выходит статья «Детям и инвалидам - особое внимание законодателей». Затем в мае - статья о реабилитационном центре для инвалидов.

· Благотворительность: тема освещалась всего лишь один раз в майском выпуске газеты и заключалась в призыве помочь школе интернату №2, провести сбор средств.

· Безопасность на дороге: предупреждающая статья о «враге» автомобилей - гололеде, выходит в январе, приводится статистика уже происшедших ДТП. Далее статья о высокой опасности при выезде на встречную полосу. В мае публикуется статья о «Скутерах», как о мелких провокаторах крупных ДТП, подробно рассказывается об опасности и ненадежности этого средства перемещения.

· Социальные болезни: лишь раз в марте была опубликована статья, посвященная программе борьбы с туберкулезом, задачами которой являются снижение заболеваемости населения активными формами туберкулеза, уменьшение смертности от него.

Результаты анализа для наглядности были сведены в диаграмму, в которой исходя из общего количества выхода выпусков за 2009 год - 140, подсчитывался % изданий, охваченных конкретной проблемой:



2.3 Деловые издания «Свое дело»

Ижевский деловой журнал. Журнал специализируется на освещении экономической ситуации в регионе и, соответственно, процессов и событий, которые эту ситуацию определяют.

К обсуждению тем, поднимаемых изданием, привлекаются непосредственные участники экономических процессов: владельцы предприятий, менеджеры экономических структур, чиновники, эксперты.

Журнал «Свое дело» и его аудитория одинаково заинтересованы в наиболее объективном и полном освещении проблем и задач, стоящих перед бизнес-сообществом Удмуртской Республики. С помощью журнала предприниматели получают возможность серьезным образом влиять на формирование в республике наилучших условий для развития бизнеса.

Кроме экономических вопросов на страницах издания содержится информация интересная и полезная современному деловому человеку не только на работе, но и в частной жизни: журнал уделяет серьезное внимание освещению потребительских рынков (качество, стоимость и ассортимент товаров и услуг).

Проанализировав выпуски этого издания за 2009 год, можно заметить, что начиная с июня (включая март 2010 г.), второй странице журнала полностью отводится место для размещения социальной рекламы - благотворительного фонда «Эра милосердия».

Данной рекламе отводится целая страница, всегда ярко и красочно оформленная, на которой зачастую размещены несколько фотографий нуждающихся в благотворительности детей с кратким описанием, что за проблема (болезнь) и на какой аппарат необходимы деньги.

Благотворительный фонд «Эра Милосердия» создан в г.Ижевске в 2006 году как общественная некоммерческая организация, основной целью деятельности которой является оказание помощи нуждающимся людям - тем, кто не в состоянии справиться со сложной жизненной ситуацией самостоятельно.

Миссия Фонда - это благотворительный путь от помощи конкретному человеку до улучшения жизни сотен наших сограждан.

Одна из главных задач Фонда - сбор средств для тяжелобольных детей, попытка предоставить каждому из них возможность жить и быть здоровым. В числе других задач Фонда:

· Благотворительная деятельность для решения проблем тяжелобольных и социально незащищенных людей;

· Пропаганда активной позиции граждан республики по отношению к людям, нуждающимся в социальной поддержке;

· Организация кампаний по привлечению добровольных пожертвований физических и юридических лиц для реализации благотворительных программ и помощи нуждающимся.

Благотворительный фонд «Эра Милосердия» тесно сотрудничает с органами государственной власти Удмуртской Республики, представителями бизнес-сообщества, общественными некоммерческими организациями.

Для привлечения внимания общественности к проблемам социально незащищенных людей в эфир регионального негосударственного телеканала «Новый Регион» ежедневно выходит авторская программа «Эра Милосердия», героями которой становятся люди, попавшие в беду и нуждающиеся в поддержке своих сограждан. Телепрограмма дает возможность каждому человеку оказать посильную помощь в ней нуждающимся и, тем самым, внести свой вклад в развитие благотворительности в Удмуртской Республике [9].

В изданиях «Деловая репутация», «Деловой квадрат» социальной рекламы не было обнаружено [7,8].

Размещение социальной рекламы, а именно, благотворительности в такого рода изданиях оправданно и актуально. Такие издания, в основном, ориентируются на читательскую аудиторию со средним и высоким уровнем дохода. А ведь именно эти люди, имея свободные средства, могут хотеть и позволить себе заниматься благотворительностью, попутно зарабатывая или поддерживая благоприятный имидж своей организации.

2.4 Глянцевые издания

Первый номер «Выбирая» появился на свет 1 апреля 2000 г. День смеха, пришедшийся на миллениум, стал знаком и обеспечил «Выбираю» легкую поступь по стране. Сегодня без «Выбирая» не могут обойтись жители и гости почти трех десятков городов России.

Журнал «Выбирай» -- гид по развлечениям и культурной жизни мегаполиса, любимый справочник-путеводитель, первый помощник в качественной организации отдыха и досуга. В отличие от других журналов «Выбирай» не просто просматривают, пролистывают, прочитывают. Им активно пользуются!

«Выбирай» распространяется бесплатно в самых популярных местах отдыха, развлечений и покупок каждого города. Скорость, с которой расходится свежий номер -- от 3 до 5 дней. Ежемесячный тираж «Выбирая» во всех городах его издания -- более миллиона экземпляров. Что автоматически ставит его в топ-5 самых тиражных журналов страны. Тираж «Выбирая» сертифицирован в Национальной тиражной службе и каждые 2 недели подтверждается общественной экспертизой тиража.

«Выбирай» плотно вовлечен в культурную жизнь городов своего издания. Но помимо поддержки мероприятий, проводимых партнерами, журнал имеет и собственные фирменные ивенты, не имеющие себе равных по масштабу, рекламной поддержке и общественному резонансу:

В изданиях этого журнала социальной рекламы выявлено не было. По моему мнению, это один из немногих печатных продуктов, который с удовольствием читает молодежь и было бы очень актуально размещать социальную рекламу или статьи социального характера именно этой узкой темы.

Заключение

На сегодняшний день в России рынок социальной рекламы составляет 1% (20млн. долларов в год) от общего объема рекламного рынка (2млрд. долл.), в то время как в США и в странах Европы на социальную рекламу тратится 800 млн. долл. и 600 млн. долл. в год соответственно. И проблема заключается не только в отсутствии должного объема и финансирования. В то время как политическая и коммерческая реклама стала неотъемлемой частью жизни общества и эффективно используется в маркетинге как инструмент влияния и достижения целей, социальная реклама все еще не рассматривается всерьез как один из реальных способов решения поставленных задач.

Пресса города Ижевска далеко не вся размещает социальную рекламу в соответствии с законом: «…распространение социальной рекламы является обязательным для рекламораспространителя в пределах пяти процентов годового объема распространяемой им рекламы…» [16]. Издания «Деловая репутация» и «Деловой квадрат» принадлежат к рекламораспространителям коммерческой рекламы - в основном это рекламные сообщения о банках, страховании, автомобилях, строительных приборов и т.д. По моему мнению, изданиям с такой читательской аудиторией, а это люди со средним достатком и выше, успешные и активные, просто необходимо размещать социальную рекламу так, как это делает журнал «Свое дело». Размещая на второй странице каждого номера рекламу благотворительного фонда «Эра милосердия», журнал дает шанс и людям, которые нуждаются в помощи, и неплохой способ повысить свою репутацию различным фирмам.

В общественных изданиях внимание социальной рекламе уделяется в достаточном количестве. Несмотря на то, что в «чистом» виде по определению из закона, рекламы очень мало - обычно это размещение информации о бесплатном телефоне доверия в газетах «Удмуртская правда» и «Известия Удмуртской Республики», большое внимание уделяется публикации статей социального характера.

2009 год прошел под знаком Года Молодежи в России и Года Ребенка в Удмуртии. Поэтому в общественных изданиях по количеству информации на первых местах стоят статьи социального характера на тему семьи и молодежи (14-16% каждая). На второе место в «Удмуртской правде» выходит освещение проблемы экологии в республике (9%), в издании даже появляется отдельная рубрика «Сохраним Окружающий Мир». В газете «Известия» на втором месте находятся социальная и автомобильная безопасность. Регулярно выходят статьи с указаниями, советами, рекомендациями по этим темам, зачастую приводится статистика. На третьем месте по популярности в «Удмуртской правде» это темы сиротства, детской инвалидности, социальной безопасности и благотворительности, а в «Известиях Удмуртской Республики» - проблемы экологии, сиротства, инвалидности. Последние места в обоих изданиях заняли алкогольная и наркотическая зависимость, социальные болезни, а тема абортов вообще упоминается только в «Удмуртской правде». В свою очередь, в «Известиях Удмуртской республики» затрагивалась тема терроризма и налогоплательщика.

В глянцевом издании социальной рекламы обнаружено не было.

Самые менее освещенные проблемы в основном касаются молодежи, и, по моему мнению, актуально было бы размещение их в глянцевых изданиях, т.к. современное молодое поколение читает гораздо реже, чем раньше, и в основном это и есть издания о моде, красоте, развлечениях и т.д.

В Ижевске социальной рекламе, направленной на молодежь, в прессе места практически не отводится. На мой взгляд, ей уделяется место на улице это наружная реклама. Молодые люди в основном проводят свое время или на улице, или в интернете. Соответственно и социальная реклама должна сопровождать их там же.

социальный реклама пресса издание



Список используемой литературы

1. Земсков С.И. Социальная реклама как коммуникационный ресурс управления // Власть. - 2009. - №10

2. Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник / А.Н. Мудров. - М.: Экономистъ, 2007. - 319

3. Николайшвили Г.Г. Социальная реклама: некоторые вопросы теории и практики // Регионтология. - 2008. - №2

4. Панкратов Ф.Г. Основы рекламы: учебник. - 10-е изд. перераб. и доп. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2008. - 332

5. Пименов П.А. Основы рекламы: учебное пособие. - М.: Гардарики, 2005. - 399

6. У. Уэллс, Дж. Бернот Реклама: принципы и практика/ Пер. с англ. под ред. С.Г. Божук. - СПб: Питер, 2003. - 800

Размещено на Allbest.ru