Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Зміст

• 1. Що означає слово "реклама"? Коли з'явилися перші рекламні тексти? Чому рекламна діяльність не розвивалася в період натурального господарства? Охарактеризуйте основні етапи розвитку рекламної діяльності в світі
• 2. Наведіть законодавче визначення реклами. Поясніть його сутність. Поясніть такі поняття: банер, некомерційна реклама
• Список використаних джерел
• рекламний бізнес банер некомерційний
• 1. Що означає слово "реклама"? Коли з'явилися перші рекламні тексти? Чому рекламна діяльність не розвивалася в період натурального господарства? Охарактеризуйте основні етапи розвитку рекламної діяльності в світі
• Слово "реклама" походить від латинського "reclamare" -- викрикувати [3, с. 5].
• У період античності усна реклама вже відокремилася від загальної інформації й розвивалася в таких напрямах:
• викрикування заливальників у місцях постійного пропонування товарів та послуг, тобто на ринках і ярмарках;
• в заклики рознощиків, посередників та мандрівних ремісників із пропозицією послуг.
• Навіть у ті часи велике значення мали окремі елементи процесу рекламування: смислове навантаження закликів і вигуків, їхнє лексичне значення, інтонування, тембр голосу, мелодика звуку, а також зовнішній вигляд (одяг, зачіска, міміка, жести, набір предметів, якими користувалися заливальники, намагаючись привернути до себе увагу).
• Початки іншого виду реклами -- образотворчої -- тісно пов'язано з орнаментом, малюнком, скульптурою. Різні зразки цих видів творчості, які належать іще до епохи палеоліту, можуть бути аргументами в суперечці про те. що було первинним -- усна чи образотворча протореклама.
• Із розвитком писемності (6--8 тисячоліття до Різдва Христового) реклама набуває вигляду писаного тексту, найбільш поширеного спочатку в близькосхідних культурах. Як приклад політичної письмової реклами античності можна назвати хвалебні написи ("каміння, що говорить") на статуях правителів, зроблені з метою пропагування їхніх поглядів і здобутків, написи ("книги пірамід") із давньоєгипетських гробниць, а також написи на так званій Стіні коршунів, де описуються подвиги шумерського правителя XXIV ст. до Р.Х.
• Сполученням малюнків і текстів широко користуються в рекламній діяльності й нині, базуючись на досвіді багатьох століть.
• Сучасні дослідники реклами вважають одним із найдавніших рекламних текстів викарбуваний на камені напис, знайдений на руїнах Мемфіса: "Я, Ріно з острова Крит, з ласки богів тлумачу сновидіння".
• Дешевшими й поширенішими були написи, надряпані або намальовані фарбою на стінах, так звані графіті (від латинського слова "graftio" -- дряпати). Особливо багато таких написів збереглося в законсервованому вулканічним попелом стародавньому місті Помпеї. їх налічується понад 1,5 тисячі. Серед них символічні зображення шкіл, таверн, терм зі стрілками, які вказують напрям до них, інформація про видовища, передвиборні гасла римських і місцевих політиків і адміністраторів, а також оголошення щодо заборони реклами в неналежних місцях. Приклад останнього: "Забороняється писати тут. Горе тому, чиє ім'я буде згадуватись тут. Хай не буде йому ласки богів".
• Отже, можна сказати, що в античний період усні оголошення вже доповнювалися багатим набором письмових і зображальних засобів, що створювали рекламні образи, метою яких було глибше проникнення у психіку потенційного споживача, бажання підштовхнути його до вигідних для рекламодавця дій.
• Початки таких понять, як афіша, плакат, торгова марка, рекламна акція, треба шукати саме в античному періоді історії людства.
• Період середньовіччя, який починається із завоювання Рима варварами в V столітті й триває до епохи Відродження в XV--XVI століттях н.е., практично не дає нам історичних підтверджень існування рекламних текстів. Це зрозуміло, тому що весь устрій економічного життя ґрунтувався на натуральному господарстві й не передбачав активного розвитку такого типу діяльності. Це можна порівняти з радянським етапом розвитку України, коли також не було потреби в рекламному бізнесі, а найпоширенішим рекламним слоганом був такий: "Літайте літаками Аерофлоту!".
• У XII ст. з'явилися перші відомості про живописні вивіски, які спочатку вирізали з дерева або полотна, а потім фарбували чи вкривали позолотою. Вони повідомляли назву будинку, були рекламою лавок, служили головним орієнтиром у міському лабіринті, коли ні назв вулиць, ні номерів будинків іще не було.
• У XI--XII ст. набула великого поширення знакова система у вигляді геральдики, початки якої -- у первинних тотемах і знаках власності. Продуктом цієї системи були лицарські герби, які увінчували портали родових замків, красувалися на щитах, шлемах, ефесах шпаг, полкових прапорах. Діяла також торгова й цехова геральдика, геральдика окремих міст і країн. Спеціально маркувалася продукція каменярів, зброярів, гончарів, чинбарів, виготовлювачів паперу тощо. Знак цехової гільдії був гарантом якості й мав рекламний характер.
• У XIV--XV ст. набули поширення сигнатури, якими користувалися майстерні художників. Спочатку сигнатури складались із комбінації монограми і знака. Знак відігравав роль марки майстерні, а монограма належала художнику.
• У 60-ті роки XVII ст. в Англії виникають перші рекламні агенції, пізніше вони поширювалися скрізь у Західній Європі.
• Бурхливий розвиток реклами, її технічних засобів і носіїв дали право англійському вченому, докторові С. Джонсону в 1760 році написати: "Рекламний бізнес є зараз таким близьким до вивершення, що дуже важко вказати якісь шляхи для його поліпшення".
• Особливо інтенсивно розвивається рекламний бізнес у XX ст. Очікується, що до кінця XX ст. витрати на рекламування товарів, послуг, організаційних одиниць тощо становитимуть майже 1 трлн дол. США. Реклама стала мистецтвом, виокремилась у самостійну галузь, де знайшли собі робочі місця десятки мільйонів людей. Рекламний бізнес є джерелом мільярдних прибутків. Коли в економічно розвинутих країнах четвертою владою називають пресу, то п'ятою -- рекламу.
• У 1922 р. новим засобом реклами стало радіо. Тридцяті-сорокові були "золотими роками" радіо. В економічно розвинутих країнах радіо багато років тримало увагу мільйонів слухачів, транслюючи рекламні оголошення.
• Із появою телебачення (перед другою світовою війною) радіо відійшло на другий план. Але в шістдесятих роках воно знову знайшло своє місце, ставши джерелом передачі інформації для тих, хто знаходиться поза домом.
• Із 1948 р. починається ера реклами на телебаченні. Поява кабельного телебачення, платних телевізійних програм і відеозаписів обіцяє тривале життя реклами на телебаченні. З'явилася можливість робити рекламні передачі за інтересами. Нині глядачі вже не звертають уваги на рекламні вставки загального характеру. їх може зацікавити тільки інформативна, розважальна або необхідна побутова реклама. Щоб уплинути на глядача сьогодні, треба мати зовсім інші підходи до тестування реклами. Очікуються нові відкриття в супутниковому зв'язку, що дасть унікальну перспективу опанувати світову аудиторію з використанням сучасних технічних засобів типу Internet.
• Найсучасніші підходи до управління рекламним бізнесом знайшли відображення в підручнику Р. Батра, Д. А. Аакера і Дж. Г. Майєрса "Рекламний менеджмент", виданому в Каліфорнії (Берклі) у 1987 р. У цьому підручнику увагу зосереджено на прийнятті рішень щодо рекламної кампанії в усіх ланках рекламного бізнесу (рекламодавець -- рекламна агенція -- дослідницькі фірми -- споживач), наводяться моделі поведінки споживачів і засоби кількісних (якісних) вимірювань упливу реклами на цільову аудиторію.
• Епоха становлення американської реклами датується спеціалістами приблизно 1840--1915 pp.
• 1841 року В. Б. Палмер та Д. Хупер уперше почали продавати частину газетної площі під рекламу за комісійну винагороду, що стало початком ери незалежних посередників у рекламному бізнесі США.
• За період 1840--1915 рр. реклама стала окремою інституціональною структурою з усіма притаманними таким структурам рисами (формами, функціями та засобами впливу). У США виникла вже тоді загальнонаціональна рекламна діяльність, а засоби поширення інформації почали розглядати як основне джерело фінансування. Саме в ті часи рекламний посередник перетворився з оптового продавця місця під рекламу на ділового партнера з повним циклом послуг, аж до творчих і дослідницьких включно. Стали з'являтися критичні огляди реклами, почалася розробка теорії реклами, а також було прийнято правові акти, що регулювали діяльність у цій сфері [3, с. 11].
• Ч. Сендвідж умовно називає період розвитку американської реклами, який почався в 1915 році, епохою вдосконалення. Це був час переосмислення самої суті рекламної справи.
• 1914 року вперше з'явилися (в інтересах реклами) спроби розробки аналітичних матеріалів щодо поширення газет і журналів. У 1919 р. в Гарвардському університеті розробляється так званий метод впливу для визначення кількості читачів журналів і газет. У 20-ті роки А. Крослі здійснив дослідження стосовно визначення рейтингу засобів масової інформації (Media), у тому числі нового засобу -- радіо. Поступово компанії, які займалися науковими дослідженнями, почали пропонувати широке коло послуг для рекламодавців -- від аналізу споживачів та їхньої реакції на нову продукцію до аналізу ефективності реклами, визначення цільової аудиторії тощо. Тобто з початку століття американське суспільство від простої розробки рекламного звернення швидко наближалося до того всеосяжного явища, яке пізніше отримало назву рекламної кампанії.

2. Наведіть законодавче визначення реклами. Поясніть його сутність. Поясніть такі поняття: банер, некомерційна реклама

У ст. 1 Закону України "Про рекламу" міститься таке визначення:

Реклама -- це спеціальна інформація про осіб чи продукцію, яка розповсюджується в будь-якій формі і в будь-який спосіб з метою прямого або опосередкованого одержання зиску.

Підсумовуючи, можна сказати, що маркетингові комунікації - реклама і рекламування -- це вид соціальної діяльності, спрямований на задоволення потреб у товарах, послугах та ідеях; встановлюються зв'язки між споживачами й торгівцями, якими можуть бути безпосередньо виробники або торгові посередники. Інакше кажучи, рекламування -- це створення рекламного продукту й неособисте доведення його до потенційних покупців, важливо при цьому, аби вони зрозуміли, чим саме товар, послуга або ідея позитивно відрізняються від подібних до них, а виробник зміг перетворити цю новацію в капітал. Рекламні послуги обов'язково мають оплачуватися.

Реклама -- ефективний засіб поширення інформації про фірму, товар, місце й умови його продажу. Не дивно, відтак, що бізнесмени вважають рекламну інформацію однією з головних матеріальних передумов комерційного успіху.

Адже, як відомо, хто володіє інформацією -- той володіє світом. Цим пояснюється вражаючий факт швидкого завоювання провідної ролі на ринку комунікацій засобами глобальної комп'ютерної мережі Internet (електронна пошта, система Word Wide Web (WWW), File Transfer Protocol (FTP), Gopher). На початку 2001 p. майже всі провідні фірми України мали в Internet електронну адресу, Web-вузол або Web-сторінку.

Рекламна інформація насамперед необхідна споживачеві, бо він -- головна рушійна сила процесу продажу і від нього залежить, відбудеться процес купівлі чи ні. Реклама подає покупцеві інформацію про те, що існує товар певної марки, що він має отаку споживчу характеристику, тим-то відрізняється від подібних товарів, його можна придбати там-то і за отаку ціну. Покупець, для якого понад усе -- престиж, може знайти інформацію про престижні фірми та супермаркети, про продавців модних товарів і новинок. Така інформація дає змогу порівняно забезпеченій людині, яка живе в економічно розвинутому суспільстві, якось вирізнитися і соціальне відмежуватися.

Банер (від англ. Banner - прапор, транспарант, розтяжка) - це статична картинка або нескладна мультиплікація (динамічна, анімована картинка), що розміщується на веб-сторінках в рекламних цілях, при натисканні на яку відвідувач переходить на рекламований сайт. Банери розміщують на Web-сторінках, для залучення відвідувачів (потенційних клієнтів) на свій сайт або для просування бренду. Сьогодні банери дуже активно використовуються в Інтернеті, їх по праву можна вважати одним з головних інструментів для проведення ефективної рекламної кампанії [5, с. 52].

Банер - це один з основних носіїв реклами в Інтернеті, який в наш час можна зустріти практично на будь-якому сайті. Але не всі з них виконані професійно, і багато банерів залишаються непоміченими, і не виконують поставлених завдань.

Види банерів:

Перший банер з'явився в мережі в 1994 році. За свою недовгу історію у банерів з'явилося безліч різновидів і технологій на яких вони ґрунтуються. Нижче наведемо кілька основних видів банерів:

JPG банер - один з перших різновидів баннера що з'явилися в Інтернеті, представляє із себе статичне зображення. На даний момент вважається застарілим і не може змагатися зі своїми більш сучасними різновидами.

GIF банер - наступна сходинка еволюції банерів. Являє собою анімований графічний елемент створений з набору статичних зображень (кадрів). Звичайно складається з 3-5 кадрів.

Flash банер - найсучасніша технологія, яка дозволяє створювати самі ефективні анімовані банери. Надає широкі можливості для реалізації дизайнерських ідей.

Піксельні банери - відокремлений вид банерів. Якщо при створенні JPG, GIF і Flash банерів в більшості випадків використовуються фотозображення, що негативно позначається на вазі, піксельні банери створюються шляхом промальовування дизайнером кожного пікселя (піксель - найдрібніших точка або елемент зображення) вручну. Така технологія, дозволяє створити яскраву анімацію при мінімальній вазі банера.

Некомерційна реклама - інформація про профіль підприємства i його формовому найменуванні й зареєстрованому товарному знаку - вивіска [6, с. 218].

Вивіска повинна містити інформацію, що розкриває профіль підприємства (звичайно без використання переліку товарів або послуг) i його найменування. Крім цього, на вивісці допускається розміщати зареєстровані у встановленому порядку товарні знаки й знаки обслуговування, а також декоративні елементи. Власник вивіски повинен мати права на використання товарного знаку або знака обслуговування.

Висота букв тексту вивіски повинна бути не менш 0,15 м. Вивіски повинні бути пiдсвiченi в темний час доби внутрішніми джерелами світла. У виняткових випадках допускається використання індивідуальних зовнішніх джерел світла за умови, що конструкції кріплення світильників будуть закриті декоративними елементами. Не допускається використання зовнішніх джерел світла поблизу вікон житлових приміщень із порушенням установлених санітарних норм.

Власник вивіски повинен мати права на використання товарного знаку або знака обслуговування.

Список використаних джерел

Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. -- К.: Вильямс, 1999. -- 780 с.

Кошарная Г. Б. Организация и планирование рекламной кампании (рекламный менеджмент). -- Пенза: Издательство Пензенского гос. ун-та, 2001. -- 96 с.

Лук'янець Т. І. Рекламний менеджмент. -- К.: КНЕУ, 2003. -- 440 с.

Обрытько Б. А. Рекламный менеджмент. -- К.: МАУП, 2000. -- 118 с.

Петропавловська С. Є., Подрєза С. М. Рекламний менеджмент. -- К. : НАУ, 2003. -- 76 с.

Шморгун Л. Г. Посібник з рекламного менеджменту. -- К.: Абрис, 2005. -- 343 с.

Размещено на Allbest.ru