Бизнес-план и анализ рынка

Реферат

на тему: «Бизнес-план и анализ рынка»

Работу выполнила

ученица 11 «Л» класса

гимназии № 46

Башимова Лейла

Алматы 2010

Бизнес-план и анализ рынка

бизнес-план кредит маркетинг рынок потребитель

Бизнес-план -- план, программа осуществления бизнес-операций, действий фирмы, содержащая сведения о фирме, товаре, его производстве, рынках сбыта, маркетинге, организации операций и их эффективности.

Бизнес-план служит трем основным целям:

§ Он дает инвестору ответ на вопрос, стоит ли вкладывать средства в данный инвестиционный проект.

§ Служит источником информации для лиц непосредственно реализующих проект.

§ Банк, при принятии решения о выдаче кредита получает исчерпывающую информацию о существующем бизнесе заемщика и его развитии после получения кредита.

Бизнес-план -- программный продукт, вырабатываемый в ходе бизнес-планирования.

Элементы бизнес-плана:

1. Резюме

2. Цели и задачи

3. Анализ рынка

4. Продукт

5. План маркетинга

6. План производства

7. Управленческий персонал

8. Источники и объём трудовых средств

9. Финансовый план

10. Деятельный финансовый план

Рымнок в экономической теории -- это совокупность экономических отношений между субъектами рынка по поводу движения товаров и денег, которые основываются на взаимном согласии, эквивалентности и конкуренции.

В маркетинге всегда особо выделяется совокупность потребителей как неотъемлемой части рынка и цели маркетинга.

К функциям рынка относятся:

1. информационная -- рынок дает его участникам информацию о необходимом количестве товаров и услуг, их ассортименте и качестве;

2. посредническая -- рынок выступает посредником между производителем и потребителем;

3. ценообразующая -- цена складывается на рынке на основе взаимодействия спроса и предложения, с учетом конкуренции;

4. регулирующая -- рынок приводит в равновесие спрос и предложение;

5. стимулирующая -- рынок побуждает производителей создавать нужные обществу экономические блага с наименьшими затратами и получать достаточную прибыль

Формы организации. Субъектами рынка выступают продавец, покупатель, посредник.К объектам рынка относят:

§ рабочую силу;

§ потребительские товары и услуги;

§ средства производства;

§ финансовый капитал;

§ интеллектуальную собственность.

Формами организации рынка служат базар, магазин, аукцион и т. д.

Классификации рынков. По территориальному признаку:

1. местный

2. региональный

3. национальный

4. мировой

По субъектам, вступающим в обмен:

1. рынок потребителей

2. производителей

3. промежуточных продавцов

4. государственных учреждений

По объектам обмена:

1. рынки факторов производства

2. рынок товаров и услуг

3. финансовый

По формам хозяйства:

1. государственный

2. кооперативный

3. товаров и индивидуально-трудовой деятельности

4. арендный рынок

5. рынок совместных предприятий

С учетом ассортимента:

1. замкнутый

2. насыщенный

3. смешанный

По степени соблюдения законности:

1. легальный (официальный)

2. нелегальный (теневой)

3. чёрный (в некоторых словарях «чёрный» = «нелегальный»)

По степени насыщенности:

1. равновесный (спрос = предложение)

2. дефицитный(спрос > предложение)

3. избыточный (спрос < предложение)

По степени развитости экономической свободы:

1. свободный

2. регулируемый

Анализ рынка. Исследование рынка -- последовательные действия по сбору информации о рынках или потребителях. Является очень важным компонентом при выработке стратегии бизнеса. Следует отличать исследование рынка от маркетингового исследования, т.к. маркетинговое исследование относится в процессу маркетинга, в то время, как исследование рынка относится только к рынкам.

Исследование рынка для бизнес-планирования. Исследование рынка должно дать ответы на вопросы, что потребители хотят, в чём нуждаются, чему доверяют. Исследование может включать в себя, изучение действий потребителей.

При старте нового бизнеса, особенно важны:

§ Рыночная информация

Основной рыночной информацией являются цены поставщиков исследуемого рынка, ситуация по спросу и предложению. Такая информация должна получаться из независимых источников, в различных форматах

§ Сегментация рынка

Сегментация рынка - это разделения рынка на подгруппы, которые руководствуются своими мотивами. Часто используетсмя сегментации: геогрфическая, половая, демографическая и т.д.

§ Тенденции рынка

Необходимо учитывать тенденции по росту или падению изучаемого рынка в определённый период времени. Достаточно сложно оценить размер рынка при старте нового бизнеса, т.к. необходимы исторические статистические данные и экспертные данные инсайдеров. В этом случае можно пытаться получить производные цифры от количества потенциальных потребителей, разделив их на сегменты.

Топ 9 в отрасли исследования рынков 2009