Анализ рекламных услуг на транспорте в г. Новокузнецке

Выбор транспортного средства, количества бортов и их маршрутов зависит от поставленных целей и вида товара. Если компании нужна имиджевая реклама для нового или малоизвестного бренда, необходимо использовать не менее 20 "бортов". Причем для такой рекламы лучше подходят троллейбусы или трамваи, так как их маршруты в основном проходят по центральным трассам города. Благодаря этому количество контактов с потребителями будет максимальным. Если же нужно охватить клиентов в конкретном небольшом районе, то лучше использовать борта автобусов. В этом случае достаточно будет двух-пяти машин.

Избежать проблем, которые преподносит наземный общественный транспорт, можно только одним способом: использовать в качестве движущегося рекламного носителя автомашины, принадлежащие собственной компании. При желании их можно перекрасить в любой момент и содержать в идеальной чистоте.

Для привлечения новых потребителей можно использовать и звуковую рекламу, звучащую в салонах автобусов, троллейбусов и трамваев. В этом случае рекламное сообщение записывается на пленку вместе с объявлениями об остановках и звучит тогда, когда это нужно. Этот вид рекламы активно используется магазинами, парикмахерскими, химчистками. За небольшие деньги они получают реальное увеличение продаж благодаря тому, что звуковая реклама обладает отличной фокусировкой. Она звучит только перед конкретной остановкой, рядом с которой находится точка продаж товаров или услуг. Основное достоинство звуковой рекламы: она предельно экономична. Чтобы рекламу услышали потенциальные потребители, достаточно использовать один - три маршрута, которые проходят непосредственно мимо торговой точки. Впрочем, эффективно работать звуковая реклама будет только в том случае, если портрет целевого потребителя совпадает с социальным портретом пассажира, который ее слышит. Если звуковая реклама используется в течение длительного времени, важно периодически менять текст рекламного сообщения. Иначе оно приестся.

Еще один вид "мобильной" рекламы - стикеры внутри салонов троллейбусов, автобусов и трамваев. Достоинства стикеров те же, что у звуковой рекламы. Они позволяют с минимумом затрат обратиться к людям, проживающим на определенной территории. Главные причины, по которым стикеры в салонах наземного транспорта считаются неэффективными рекламоносителями, - небольшой размер и неудобное размещение.

Рекламная группа «Олден» и специальный отдел фирмы «Франт» говорят, что реклама на транспорте - это яркий, привлекающий внимание объект и один из самых эффективных видов имиджевой рекламы. Яркие изображение на бортах транспорта привлекательны сами по себе, а крупный формат изображения привлекает внимание к рекламированной марке. Для большей эффективности они рекомендуют использовать максимум цветов, для привлечения наибольшего внимания.

Так же они советуют акцентировать свое внимание на стикерах внутри салона. Стикеры, располагающиеся в районе дверей, отлично справляются с функцией информационной основы, поскольку перед выходом внимание людей повышено. Рекламное воздействие этой позиции основано на закономерностях человеческого поведения. Расстояние между людьми, с точки зрения психологии, делится на несколько зон. В общественном транспорте человек попадает в ситуацию, когда нарушается его так называемая «интимная» зона, в которую обычно он пускает только самых близких людей. Это вызывает дискомфорт, в условиях которого человек избегает смотреть на соседей и испытывает потребность отвлечься. Он смотрит поверх голов и видит рекламные объявления. Хорошее место для имиджевой рекламы.

Список использованных источников

Электронный каталог ГПНТБ России [Электронный ресурс]: база данных содержит сведения о всех видах лит., поступающей в фонд ГПНТБ России. - Электрон. дан. (5 файлов, 178 тыс. записей). - М., [199-]. - Режим доступа: [http //http:/ www. scanway. ru /; 15.10.2002.] - Загл. с экрана.

[1] -

[2] - www. Brand-transport. ru

[3] - www. reklamy. ru

[4] - www. Pobe. su/ transport. ru

[5] - www. Ra-hollywood. ru

[6] - www. velestend. ru

[7] - www. reklamatica. ru

[8] - www. Mixport. ru

[9] - www. ucheba. ru

[10] - www. okid. nightmail. ru

[11] - www.bestreferat. ru

[12] - www. fabox. ru

[13] - www. hotreferat. ru

[14] - www. frant. ru

[15] - www. olden. ru